周振東

（群眾出版社，北京 100078）

一、引言

嶄新的媒體形勢更能迎合時下人們的泛娛樂化需求，而互聯(lián)網(wǎng)、云數(shù)據(jù)更是提供了許多資源和信息的共享途徑。人們開始不愿局限于單一的閱讀模式，即傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，人們更傾向于快速方便的數(shù)字期刊。所以電子期刊這種新模式對傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊產(chǎn)生了一定的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不得不思考新出路，企圖打破當(dāng)前面臨的窘境，重新打開市場大門。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊升級轉(zhuǎn)化是明智之舉，因?yàn)槠诳臄?shù)字形式更容易與數(shù)據(jù)大環(huán)境相適應(yīng)。符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的行業(yè)，才能贏得長足發(fā)展的契機(jī)。

二、傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊經(jīng)營現(xiàn)狀及面臨的問題

在信息化、數(shù)字化浪潮的不斷沖擊下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊行業(yè)遭遇許多前所未有的危機(jī)。根據(jù)多方數(shù)據(jù)來看，近幾年的紙質(zhì)期刊總收入較以前大幅下降，其他具有說明性的數(shù)據(jù)指標(biāo)也體現(xiàn)了不少問題，比如紙質(zhì)期刊的種類、印刷數(shù)量、凈利潤等均有下滑跡象，這直接影響紙質(zhì)期刊行業(yè)的發(fā)展，甚至對整個文化產(chǎn)業(yè)都帶來了動蕩。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊長期的經(jīng)營模式開始不能滿足行業(yè)需求，暴露的弊端也導(dǎo)致經(jīng)營狀況堪憂。

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊面臨的問題大致有以下幾種。首先是紙質(zhì)期刊自身的問題。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊以文字和圖像為主，傳遞信息，而這些信息大多是新聞媒體人撰寫編輯的，編寫群體有限，也就限制了信息的延展性和客觀性。傳統(tǒng)期刊的刊印與實(shí)際事件發(fā)生時間、群眾獲取事件信息之間存在時間差，也就無法保證信息的新鮮度。以上兩點(diǎn)均表明傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不能滿足經(jīng)濟(jì)市場需求的敏銳性要求。[1]其次，紙質(zhì)期刊要考慮的多重成本問題也在限制行業(yè)向前發(fā)展。人們希望能采用更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式獲取資源，可紙質(zhì)期刊無法規(guī)避正常邊際成本的產(chǎn)生。所以，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化是必然趨勢。

三、紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的必要性

（一）市場要求

信息化、數(shù)字化是時代發(fā)展的新要求，是不可避免的新態(tài)勢。紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)型升級也是必然的。期刊的“期”就體現(xiàn)了要與時俱進(jìn)的特征，可以超前預(yù)測，但絕不能過時、老氣。從消費(fèi)觀念來分析，人們普遍都喜歡新鮮事物，想要掌握最新訊息，而紙質(zhì)期刊卻有過期的可能性。而轉(zhuǎn)化為電子期刊就可以避免這種現(xiàn)象的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)已成為人們當(dāng)下娛樂的主要場所，每日花費(fèi)的時間、金錢也有了固定規(guī)律。例如，在網(wǎng)絡(luò)上閱讀電子書籍，人們要通過購買書幣的方式來獲取資源。而看似虛擬的書幣，實(shí)際要用金錢來購買。所以傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊要想在市場中找到一席之地并站穩(wěn)腳跟，就需要分析預(yù)測這種虛擬貨幣的購買規(guī)律，抓住網(wǎng)絡(luò)潛在顧客的消費(fèi)心理，投其所好，這樣一來也就順應(yīng)了發(fā)展潮流，切實(shí)滿足了市場需求。

（二）節(jié)省成本

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)行要考慮的不穩(wěn)定因素過多，首先需要資金鏈的正常長期運(yùn)轉(zhuǎn)。而刊印需要現(xiàn)實(shí)場所以及必要的工作人員。這個場所中要有計算機(jī)、打印設(shè)備，工作人員要具備操作能力、熟練的技術(shù)，這些都是有形的成本輸出。除此之外，紙質(zhì)期刊的發(fā)行還有許多不定時問題需要解決。其次還有銷售成本。如果傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)型，就可以大大降低總成本。數(shù)字期刊不需承擔(dān)成本損失，借助互聯(lián)網(wǎng)將內(nèi)容直接通過屏幕展示出來。[2]沒有物料浪費(fèi)，不需耗費(fèi)大量資金定期維修設(shè)備，基本運(yùn)營費(fèi)用減少可以減少總成本。從成本角度考慮，數(shù)字期刊的確比傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊有更明顯的優(yōu)勢。

（三）提高競爭力

隨著數(shù)字化閱讀方式越來越流行，人們逐漸忽略紙質(zhì)期刊的存在，轉(zhuǎn)而依賴互聯(lián)網(wǎng)帶來的電子閱讀。數(shù)字期刊的發(fā)展同時恰好符合社會價值觀，秉持綠色無污染、可持續(xù)發(fā)展的新要求。有明顯的優(yōu)勢和特色，又滿足社會發(fā)展的要求，就不難在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中脫穎而出，難以提升競爭力的問題也就迎刃而解了。舉一個在日常生活中常見的事例來說明這一現(xiàn)象，原先圖書館都是按照圖書類型和序號來編排的，基本上都以紙質(zhì)的形式擺放在書架上；現(xiàn)在圖書館趨向電子化和數(shù)字化，每本圖書的后面會有明顯的二維碼標(biāo)志，有需求的讀者可以通過掃描二維碼來獲取書本中的知識。將有形的圖書放入掌中的手機(jī)來閱讀的這一途徑受到了廣大讀者的喜愛，能夠幫助期刊提升競爭力、降低成本。

四、紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的途徑

（一）合理利用互聯(lián)網(wǎng)打開市場

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化可以突破原有渠道，使用新興的互聯(lián)網(wǎng)展開，對互聯(lián)網(wǎng)有正確的認(rèn)知和理解，要將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個工具融入創(chuàng)新理念中去；借助數(shù)據(jù)大環(huán)境，尋求合適的轉(zhuǎn)化模式，站在消費(fèi)者的位置上，思考在網(wǎng)絡(luò)中如何打開市場，吸引網(wǎng)民的注意力，注重網(wǎng)民的感受，廣告宣傳也可以優(yōu)先考慮網(wǎng)絡(luò)途徑。其次，互聯(lián)網(wǎng)擁有海量數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊工作者可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，從數(shù)據(jù)中分析預(yù)測期刊的未來發(fā)展趨勢，從而及時改變方針戰(zhàn)略，未雨綢繆?？傊?，合理利用互聯(lián)網(wǎng)這個有效渠道，可以快速打開市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)。[3]

（二）精準(zhǔn)定位，促進(jìn)自身發(fā)展

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊與其他書本讀物一樣，受眾是固定的、有局限的，期刊無法滿足所有人的需求。所以在向電子數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的途徑中，要明確期刊的定位，盡量滿足受眾的需求，要在期刊內(nèi)積極和讀者互動；針對受眾喜好，有方向地設(shè)計版面，投其所好，與潛在閱讀群體形成一種閱讀反饋，使目標(biāo)讀者習(xí)慣電子期刊，產(chǎn)生想長期閱讀的念頭，從而刺激消費(fèi)，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展；精準(zhǔn)定位，在大致類別的區(qū)分上也不能隨意，如科學(xué)類和人文類就屬于粗略分類，應(yīng)將科學(xué)類細(xì)分為社會科學(xué)和人文科學(xué)。

（三）“三屏合一”的營銷模式

三屏指的是電腦、手機(jī)、電視的三個屏幕，“三屏合一”指的是使三個屏幕融合為一個整體。而這三屏背后又代表著有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)。這種營銷模式是新穎的，突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的單一瀏覽途徑的瓶頸，主要依賴移動互聯(lián)網(wǎng)，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合、優(yōu)勢互補(bǔ)，是一種創(chuàng)新舉措。同時這種營銷模式代表現(xiàn)在的新趨勢，通過人們?nèi)粘Ｊ褂玫娜N新傳播介質(zhì)，拓寬了數(shù)字期刊的銷路，使消費(fèi)者在選購時有更多的選擇，也使消費(fèi)更加便捷。[4]紙質(zhì)期刊會使受眾產(chǎn)生視覺疲勞，但電子期刊很好地規(guī)避了這個問題，豐富的色彩、定位明晰的主題、精彩絕倫的視頻影音能帶給受眾不一樣的體驗(yàn)。

五、結(jié)語

信息化、數(shù)字化的21世紀(jì)，計算機(jī)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，可以幫助人們節(jié)省時間和成本。數(shù)字期刊也是如此。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊固然有其優(yōu)勢，但它的存在已與主流不符，與市場經(jīng)濟(jì)的要求不符，缺乏銳意創(chuàng)新和滯后潮流勢必會成為時代的淘汰物。為了長遠(yuǎn)打算，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化是極其必要的。消費(fèi)者的購買意愿決定了消費(fèi)方向，既然顧客不滿足于紙質(zhì)期刊，根據(jù)現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢去進(jìn)行升級變化就是最正確的選擇。值得一提的是，數(shù)字期刊打破時空局限，立足讀者觀點(diǎn)，與讀者可以交流互動，這的確是其發(fā)展優(yōu)勢。

[1]張世海.對中國報業(yè)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的思考——以杭州日報報業(yè)集團(tuán)為例[J].東南傳播，2014（12）：2.

[2]楊玉佳，易丹，劉惠清.三網(wǎng)融合下的新業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢[J].電信科學(xué)，2013（03）：1-2.

[3]彭蘭.從新一代電子報刊看媒介融合走向[J].國際新聞界，2016（07）：3.

[4]喻國明，吳文汐.數(shù)字報業(yè)：從網(wǎng)絡(luò)版的經(jīng)營做起[J].采·寫·編，2017（02）：2-4.