薛 龍

（唐山廣播電視臺(tái)，河北 唐山 063000）

一、前言

現(xiàn)今社會(huì)中，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，人們對(duì)媒體的要求也在不斷提高。但是，電視等傳統(tǒng)媒體由于無法適應(yīng)現(xiàn)今社會(huì)中年輕人的需求，導(dǎo)致出現(xiàn)觀眾流失嚴(yán)重、輿論影響力逐漸減弱、廣告向新媒體大遷徙等現(xiàn)象，電視在現(xiàn)代人中的影響力逐漸降低。故此，在這樣的狀況下，亟須創(chuàng)新電視新聞報(bào)道的方式和內(nèi)容等，抓住機(jī)遇，進(jìn)而贏得社會(huì)大眾的認(rèn)可和支持，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾流失

新媒體時(shí)代，觀眾不斷流失是電視新聞面臨的重要問題。隨著我國信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體方式不斷涌現(xiàn)，越來越多的人將目光轉(zhuǎn)向微信、微博等新媒體，同時(shí)也借助新媒體渠道接收信息；而電視新聞報(bào)道越來越不受關(guān)注，其觀眾不斷流失，電視新聞報(bào)道的輿論影響力日益下降。

（二）輿論影響力

新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道的輿論影響力逐漸下降，隨之而來的是微博、微信等新媒體的輿論影響力不斷提升。對(duì)比分析數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，20世紀(jì)80年代，官方媒體的輿論影響力具有很大的優(yōu)勢，掌握著主要的話語權(quán)，但現(xiàn)今非官方媒體的優(yōu)勢卻超過了官方媒體。

（三）新媒體

在新媒體時(shí)代，電視等傳統(tǒng)媒體的廣告大多向新媒體遷徙。在新媒體迅速發(fā)展的過程中，越來越多的廣告向新媒體靠近，以吸納大量的資金。

三、新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道革新方式

（一）內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，進(jìn)而提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。在現(xiàn)今的社會(huì)發(fā)展中，越來越多的人利用新媒體獲取信息，而電視新聞報(bào)道要想在新媒體中脫穎而出，就要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容。首先，在電視新聞報(bào)道中，電視媒體可以借助人才和資源優(yōu)勢，對(duì)電視新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行分析，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。例如，在選擇新聞報(bào)道內(nèi)容時(shí)，可以選擇當(dāng)下比較熱門的一些新聞，對(duì)其進(jìn)行加工制作，進(jìn)而不斷提升電視新聞報(bào)道的水平。此外，電視新聞可以加入一些娛樂化的內(nèi)容，進(jìn)而提高年輕人對(duì)電視新聞報(bào)道的關(guān)注度。

（二）用戶

在新媒體時(shí)代，電視新聞要打造新型的用戶關(guān)系，進(jìn)而創(chuàng)新新聞報(bào)道方式。電視本身具有內(nèi)容、受眾以及平臺(tái)基礎(chǔ)，可以在內(nèi)容和渠道等方面逐漸網(wǎng)絡(luò)化。故此，電視新聞報(bào)道要增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，針對(duì)不同年齡段的用戶設(shè)計(jì)出不同的新聞報(bào)道方式和新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高新聞報(bào)道與觀眾的互動(dòng)性，打造新型的用戶關(guān)系。故此，在新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道要增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，進(jìn)而擴(kuò)大電視新聞報(bào)道的影響力。

（三）合作

在新媒體時(shí)代，要重視多維度合作，進(jìn)而不斷創(chuàng)新電視新聞的報(bào)道方式，提升電視新聞報(bào)道的水平和質(zhì)量。在電視新聞報(bào)道的發(fā)展過程中，對(duì)其他學(xué)科的應(yīng)用也越來越重視。故此，在電視新聞報(bào)道中，可以結(jié)合計(jì)算機(jī)、新聞傳播、經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷學(xué)等學(xué)科的知識(shí)，不斷促進(jìn)電視新聞報(bào)道的革新和發(fā)展。故此，加強(qiáng)電視新聞報(bào)道與其他學(xué)科的合作也是創(chuàng)新電視新聞報(bào)道方式的一個(gè)重要舉措。

（四）機(jī)制

不斷創(chuàng)新管理機(jī)制也是電視新聞報(bào)道革新的一個(gè)措施。新媒體時(shí)代，新聞的傳播價(jià)值也在不斷上升。故此，管理體制要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播環(huán)境的變化，制定完善的管理機(jī)制，調(diào)整新聞媒體生產(chǎn)流程，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)而獲得有效的新聞信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞的正確輿論引導(dǎo)。在新媒體時(shí)代，要不斷創(chuàng)新電視新聞報(bào)道的管理機(jī)制，調(diào)整原有的新聞媒體生產(chǎn)流程，加大對(duì)新聞報(bào)道人員的培養(yǎng)力度，提高新聞報(bào)道人員的專業(yè)能力，進(jìn)而不斷創(chuàng)新電視新聞報(bào)道方式和內(nèi)容。

四、結(jié)語

在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，為了提高電視媒體的綜合競爭力，電視新聞媒體要借助新媒體優(yōu)勢，提高自身的新聞報(bào)道水平，進(jìn)而擴(kuò)大影響力。故此，在電視新聞報(bào)道中，利用新媒體和新興技術(shù)，在內(nèi)容、用戶、合作方式及機(jī)制等方面進(jìn)行革新和創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)思想觀念的創(chuàng)新，克服當(dāng)前電視媒體發(fā)展中遇到的困難，抓住新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展。

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