劉 芬

（忻州市廣播電視臺(tái)，山西 忻州 034000）

一、什么是電視民生新聞

電視民生新聞是由紙質(zhì)媒體中的民生新聞轉(zhuǎn)變而來(lái)，是老百姓非常喜歡的一種新聞，因?yàn)樗煌谡巍⒔?jīng)濟(jì)新聞，它與老百姓的衣食住行息息相關(guān)，從平常百姓的生活中取材，以百姓的視角來(lái)播報(bào)并評(píng)論新聞。除了內(nèi)容與百姓生活息息相關(guān)之外，播放風(fēng)格也不像政治新聞那樣嚴(yán)肅，比較生活化，很多受眾都是全家圍坐在一起一邊吃飯一邊觀看電視民生新聞，而且電視民生新聞中往往還有互動(dòng)環(huán)節(jié)，每一位百姓都可以通過(guò)電話、短信等方式參與互動(dòng)。電視民生新聞的特點(diǎn)在于“親民”，準(zhǔn)則為人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任，傳播媒介為電視。電視民生新聞采用了百姓喜聞樂(lè)見的播放方式，又保證了新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，得到了廣泛傳播。

二、手機(jī)時(shí)代對(duì)電視民生新聞的沖擊

（一）手機(jī)時(shí)代的新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)

時(shí)效性是新聞的基本特征之一，時(shí)效性就是迅速及時(shí)。新聞要新，就必須及時(shí)掌握動(dòng)態(tài)，并迅速反映事件。手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，讓受眾有一部手機(jī)就可以通過(guò)各個(gè)APP迅速獲取新聞信息，同時(shí)還可以進(jìn)行新聞內(nèi)容的分享和傳播，甚至還可以發(fā)布新聞。首先，手機(jī)時(shí)代所帶來(lái)的新媒介可以使信息在短時(shí)間內(nèi)被廣泛傳播，信息傳播速度快、傳播范圍廣，這是電視媒介所無(wú)法比擬的。其次，手機(jī)時(shí)代所帶來(lái)的新媒介可以實(shí)現(xiàn)指尖上分享、轉(zhuǎn)發(fā)，不需要可觸及的紙張、電視等傳統(tǒng)媒介，可以讓受眾更方便地獲取民生新聞信息。

（二）電視民生新聞的弱勢(shì)

手機(jī)時(shí)代的到來(lái)將電視民生新聞的弊端暴露出來(lái)。首先，電視民生新聞屬于傳統(tǒng)媒體，是在固定時(shí)段播出新聞，無(wú)法做到第一時(shí)間報(bào)道新聞事件，當(dāng)受眾已經(jīng)利用手機(jī)獲取并傳播新聞很久之后，電視臺(tái)才完成采訪、編輯等工作，等到節(jié)目時(shí)段再播出時(shí)，新聞已經(jīng)變?yōu)榕f聞了。此外，電視民生新聞的發(fā)布者是電視臺(tái)，只有記者、編輯、主播等能參與發(fā)布工作，缺少受眾的參與，因此電視民生新聞很難符合受眾的需求。

三、手機(jī)時(shí)代為電視民生新聞帶來(lái)的機(jī)遇

（一）選題題材變得更加多元化

手機(jī)時(shí)代是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，新媒體上的民生新聞報(bào)道以其短、平、快的風(fēng)格頗受受眾喜愛，與傳統(tǒng)的民生新聞報(bào)道方式截然不同，形成鮮明對(duì)比。新媒體上的大量信息為電視民生新聞提供了更多的選材，民生新聞的選題角度多且廣，但應(yīng)當(dāng)秉持為民、客觀、真實(shí)的理念，貼近百姓的生活，從小處著手，傾聽百姓聲音。

（二）傳播方式變得更加形式多樣

當(dāng)下電視傳播方式正在由單一變?yōu)槎嘣佣嘣男畔@取方式意味著更加多樣的傳播方式，這種改變也使得觀眾的收視需求得到更好的滿足。電視民生新聞可以選擇與新媒體結(jié)合，這不僅拓寬了觀眾信息獲取方式，而且也使得新聞獲取變得更加便捷。在手機(jī)帶來(lái)的自媒體時(shí)代，每個(gè)人都是記者，電視民生新聞除了在電視媒介上播出之外，可以利用新媒體平臺(tái)，讓受眾發(fā)布到朋友圈中，便能瞬間引起圈中好友的廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)迅速傳播，體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下的傳播形式多樣化。

（三）時(shí)效性得到有效增強(qiáng)

在新媒體的促使下，傳統(tǒng)新聞的時(shí)效性得到了有效增強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，民生新聞越來(lái)越注重時(shí)效性。在新媒體數(shù)據(jù)爆炸的時(shí)代下，時(shí)效性決定新聞生命力。電視民生新聞可以利用互聯(lián)網(wǎng)的快車，將資源進(jìn)行互補(bǔ)，利用新媒體技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)自身的短板，大為利好。

四、手機(jī)時(shí)代下的電視民生新聞如何創(chuàng)新發(fā)展

（一）重視新聞的吸引力和影響力

在手機(jī)時(shí)代的沖擊下，電視民生新聞必須重視提升新聞的吸引力和影響力，吸引受眾的關(guān)注，獲取受眾的認(rèn)可。首先，電視民生新聞必須要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。以往的民生新聞能夠滿足受眾的獵奇需求，但是不能提升受眾的生活品質(zhì)。因此，電視民生新聞必須改變以往雞毛蒜皮的小事反復(fù)播放的內(nèi)容，創(chuàng)新地選擇一些百姓生活中存在的問(wèn)題，并解決問(wèn)題；同時(shí)，可以縮短節(jié)目的時(shí)間，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，提高節(jié)目的吸引力。其次，電視民生新聞要提高自己的影響力，要做到權(quán)威性和親切感并存。電視民生新聞要對(duì)節(jié)目進(jìn)行重新定位，將事件上升為風(fēng)俗，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕腿饲槭拦?，還要做好媒介的線下延伸，打造地方文化產(chǎn)業(yè)。

（二）重視年輕受眾的培養(yǎng)

當(dāng)前的電視民生新聞的受眾主要是中老年人，因?yàn)殡娨暶裆侣劦膬?nèi)容都是生活資訊、衣食住行等。然而，年輕受眾已經(jīng)成為手機(jī)時(shí)代媒介傳播的主要群體。因此，要想實(shí)現(xiàn)手機(jī)時(shí)代下的創(chuàng)新和發(fā)展，電視民生新聞必須重視年輕受眾的培養(yǎng)。電視民生新聞要加強(qiáng)對(duì)新聞選題的篩選，除了滿足中老年人的新聞需求以外，要適當(dāng)摒棄一些家長(zhǎng)里短的題材，選擇一些具有社會(huì)價(jià)值、吸引年輕人的題材；同時(shí)，將口語(yǔ)化與時(shí)尚化融合起來(lái)，用中立的語(yǔ)言進(jìn)行講述。

（三）改變民生新聞的定位

首先，我們需要重新定義民生新聞的概念，將民生新聞定位為專業(yè)的新聞，重在記錄最重要的事。手機(jī)時(shí)代帶來(lái)的自媒體使得信息隨處可見，我們必須要保障電視民生新聞的專業(yè)性和權(quán)威性，才能獲得受眾的信任。自媒體時(shí)代同樣使得信息隨處可見，且都被發(fā)布者和傳播者帶著感情和目的到處宣傳，因此，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)選擇最為重要的事件和現(xiàn)象進(jìn)行記錄，為受眾還原事件真相。此外，電視民生新聞除了電視媒介這個(gè)平臺(tái)之外，還要打造融媒平臺(tái)，讓豐富的民生新聞信息在電視媒介上播出之后，能夠根據(jù)其內(nèi)容和特點(diǎn)，進(jìn)一步加工處理到多個(gè)媒介上播放，做好“融媒傳播”，滿足多個(gè)受眾群體的需求。

[1]劉瑋.新媒體環(huán)境下辦好縣級(jí)臺(tái)新聞之我見——以漳平市廣播電視臺(tái)為例[J].新聞傳播，2014（13）：30-31.

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[3]張曉明.全媒體環(huán)境下民生新聞的堅(jiān)守與創(chuàng)新[J].視聽界，2014（04）：102-104.

[4]武娟.淺析我國(guó)地方電視臺(tái)民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].科技與創(chuàng)新，2014（20）：117.