倪訓(xùn)強
(重慶日報,重慶 400010)
在新媒體傳播日益普及的今天,移動終端(手機、iPad等)成為大眾獲得信息的主要來源。2015年零點的一項調(diào)查結(jié)果顯示,在使用互聯(lián)網(wǎng)的人群中,96.4%的大學(xué)生、90.7%的白領(lǐng)群體和78.8%的中學(xué)生最主要的信息渠道為互聯(lián)網(wǎng)。此外,58.7%的城市務(wù)工人群和53.7%的縣城民眾獲取最主要的信息獲取渠道為互聯(lián)網(wǎng);即便是數(shù)字化程度較低的城市中老年群體,也有25.4%的人以互聯(lián)網(wǎng)為主要的信息獲取渠道。
為了提高傳播效率,擴(kuò)展輿論宣傳陣地,近年來,黨報紛紛開辟了自己的新媒體。例如,重慶日報開辟了“理論頭條”、“重慶日報”公眾號、“同茂大道416號”等,內(nèi)容傳播效率大大提高。在新的傳播背景下,傳統(tǒng)黨報內(nèi)容變革勢在必行,標(biāo)題制作是其中的重中之重。由于種種因素的制約,當(dāng)前黨報標(biāo)題制作仍不盡如人意,筆者在編輯實踐中,對黨報標(biāo)題的制作進(jìn)行了以下思考。
信息化時代,人們的生活節(jié)奏越來越快,同時也給黨報帶來了越來越多的內(nèi)容和新聞素材。人們在閱讀新聞報紙時,一般會優(yōu)先閱讀標(biāo)題。新聞標(biāo)題是否有吸引力,決定了讀者是否決定繼續(xù)閱讀。各媒體都將新聞標(biāo)題作為競爭的一個標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù),希望通過制作好的新聞標(biāo)題來吸引更多的讀者。所以,在編輯報紙內(nèi)容時,標(biāo)題的制作和提煉是一項重要任務(wù)和基本功。
黨報作為國家進(jìn)行輿論宣傳的重要途徑,應(yīng)當(dāng)占據(jù)社會輿論的制高點,引導(dǎo)社會輿論。黨報要利用新聞報道,明確指出當(dāng)前國家的大政方針和發(fā)展方向,解釋政府政策,做好輿論導(dǎo)向,反映社情民情。因此從這一點來講,黨報應(yīng)該更加注重標(biāo)題的制作,順應(yīng)新時代新媒體的傳播規(guī)律,使標(biāo)題更好地為新聞傳播和輿論導(dǎo)向服務(wù)。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及,傳統(tǒng)報紙新聞已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)信息工具特別是移動終端(如手機等)代替,人們對黨報的關(guān)注度呈現(xiàn)下降趨勢。很多人習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)來翻閱、查找新聞內(nèi)容,這對黨報的內(nèi)容傳播造成了沖擊。因此,黨報應(yīng)作出適應(yīng)新媒體背景下的內(nèi)容改革。
在黨報改革中,首先要對新聞標(biāo)題進(jìn)行改革。黨報標(biāo)題要與時代接軌,盡可能提高閱讀的便捷性、傳播的高效性、新聞內(nèi)容的吸引力。但在黨報標(biāo)題的現(xiàn)實發(fā)展中,仍然存在標(biāo)題空洞、主題不明確的現(xiàn)象。通常黨報新聞內(nèi)容以黨中央和國家要聞以及本區(qū)域新聞為主,同時還包含國際新聞。國家和政府的新聞標(biāo)題通常有固定的模式,從某種意義上講,其可以作為政府的政策宣傳形式,這樣的標(biāo)題給讀者一種類似公文的感覺。地方新聞的標(biāo)題相對國家要聞的標(biāo)題而言有所改進(jìn),標(biāo)題的形式相對豐富,但仍然存在官方話語體系之中,雖然標(biāo)題的內(nèi)容可以對新聞作簡單概述,但缺乏新鮮感和生動性。
黨報新聞標(biāo)題應(yīng)該以簡短、概要、精辟為主,讓讀者在快節(jié)奏的生活中,一眼就可以通過標(biāo)題了解新聞的重點。同時,新聞標(biāo)題還要有利于在新媒體上傳播,應(yīng)該盡可能將新聞內(nèi)容的核心提煉出來,便于新媒體抓取和傳播。目前,不論是國家政府還是地方政府的新聞標(biāo)題,大多顯得十分煩瑣,標(biāo)語式、口號式新聞標(biāo)題充斥其間,很難一眼就讀出新聞的核心內(nèi)容。
黨報報道的政府新聞、文件類新聞只有將核心內(nèi)容提煉出來,并制作出貼近百姓生活的標(biāo)題,才會受到讀者的喜愛。如果標(biāo)題依然采用官方語言,會讓讀者感到生疏,使黨的輿論宣傳脫離群眾。
同時,隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及,網(wǎng)絡(luò)語言層出不窮。黨報新聞標(biāo)題的制作應(yīng)該順應(yīng)時代,擁抱網(wǎng)絡(luò)熱詞,這樣可以使黨報標(biāo)題更接地氣,更具有傳播性。2010年11月10日,人民日報一版頭條標(biāo)題《江蘇給力“文化強省”》就引發(fā)熱議,網(wǎng)民表示,黨中央機關(guān)報出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱詞,讓人感到親切,拉近了讀者和媒體的距離。
2018年2月5日《重慶日報》第9版的稿件,原標(biāo)題為《我市全域旅游發(fā)展聚合磅礴之力——重慶日報、攜程集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布<2017年重慶旅游大數(shù)據(jù)報告>》。這本來是一則受人關(guān)注的新聞,但是,其標(biāo)題卻沒有提煉出這個報告的核心內(nèi)容,《我市全域旅游發(fā)展聚合磅礴之力》這樣的標(biāo)題空洞無物,讓讀者看后摸不著頭腦。筆者在編輯過程中,將其修改為《重慶日報、攜程集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布<2017年重慶旅游大數(shù)據(jù)報告> 重慶多項旅游發(fā)展指標(biāo)名列全國前茅》。修改后的標(biāo)題將重慶多項旅游發(fā)展指標(biāo)名列全國前茅這一點強調(diào)出來了,讓讀者一目了然,知道重慶市旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。
2018年2月12日《重慶日報》3版頭條原標(biāo)題為《市衛(wèi)生計生委、重慶日報聯(lián)合啟動“重慶健康快車” 把健康送到群眾身邊》?!栋呀】邓偷饺罕娚磉叀愤@個主標(biāo)題幾乎就是一句口號、標(biāo)語,第一眼看到這個標(biāo)題,確實無法知道稿件的核心內(nèi)容。遵循使新聞標(biāo)題準(zhǔn)確、鮮活、生動的要求,編輯后將標(biāo)題改為《市衛(wèi)生計生委、重慶日報聯(lián)合發(fā)起健康扶貧行動 “重慶健康快車”昨日首發(fā)》,修改后新聞性更強。
又如《重慶日報》2月19日2版的稿件,原標(biāo)題為《兒童醫(yī)院兒科醫(yī)生值班的一天 堅守崗位全心對待每一位患兒》。《堅守崗位全心對待每一位患兒》這個標(biāo)題也像一個標(biāo)語口號,沒有把新聞點體現(xiàn)出來。經(jīng)過對稿件內(nèi)容的提煉,修改后的標(biāo)題為《12小時“連軸轉(zhuǎn)”接診154位患兒——一位兒科醫(yī)生值班的一天》修改后的標(biāo)題突出了兒科醫(yī)生的工作狀態(tài)和現(xiàn)場感,新聞性得以增強。
《重慶日報》4月24日3版倒頭條的見報標(biāo)題為《重慶將加快5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、IPv6應(yīng)用布局》。不熟悉通信專業(yè)的讀者,會對IPv6搞不懂。不如將其改成《從IPv4到IPv6的演進(jìn)升級——重慶布局下一代互聯(lián)網(wǎng)》,這樣副題就對主題作了解釋,讓讀者看得懂。
2018年4月25日《重慶日報》倒頭條標(biāo)題為《市慈善總會為我市癌癥病人提供八類藥品援助》。這個標(biāo)題在報紙上使用本身沒有問題,但由于新媒體抓取后面向全國發(fā)布,讀者就搞不懂這里的“我市”是哪個市了。所以,在制作報紙標(biāo)題時要有互聯(lián)網(wǎng)思維,要考慮到新媒體抓取后的傳播需要。這個標(biāo)題如果修改為《重慶低保癌癥患者八類藥品全部免費》,更加有利于新媒體傳播。
網(wǎng)絡(luò)熱詞不僅可以拉近媒體和讀者的距離,而且簡潔、易于傳播。但是,在選擇熱詞時必須注意尺度,應(yīng)選擇健康、充滿正能量的詞。例如,《中國青年報》2018年4月12日2版《非名校生考研不在于熬一鍋濃濃的“雞湯”》、2018年4月23日頭版《中職教育在雄安“逆襲”》、2018年4月23日9版邊欄《高?,F(xiàn)真人版“吃雞”現(xiàn)實世界也需要你守護(hù)》等都用了時下的網(wǎng)絡(luò)熱詞。
主標(biāo)題制作得精簡短小,有利于提升標(biāo)題的吸引力,但同時也削減了標(biāo)題所含的訊息。為適應(yīng)現(xiàn)代人的快速閱讀需求,應(yīng)當(dāng)適當(dāng)增加標(biāo)題的信息量,適當(dāng)添加快讀題和提要題?!翱熳x”觀點由美國的報紙設(shè)計師霍華德·芬伯格提出,他又將其稱為事實/影響題,是把整篇新聞報道的主要事實及其對群眾生活的影響進(jìn)行簡潔標(biāo)出,使讀者能夠在最短時間內(nèi)了解新聞報道的內(nèi)容和意義。
《中國青年報》2018年4月26日頭條標(biāo)題《88.6%受訪者稱所在城市停車難問題嚴(yán)重 73.4%受訪者感覺亂停車普遍 63.4%受訪者期待增設(shè)新型停車方式》,標(biāo)題幾乎將稿件的核心內(nèi)容全部呈現(xiàn)出來,正文是具體的分析和解釋。讀者可以對稿件的主要內(nèi)容一目了然。
黨報編輯工作是報紙出版工作中的重要部分,一個好的標(biāo)題制作需要編輯、記者共同努力完成,記者要把新聞眼寫出來,編輯要利用新聞眼把標(biāo)題制作出來。隨著新媒體的不斷發(fā)展,黨報新聞標(biāo)題要不斷適應(yīng)新時代,順應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律,讓黨的輿論宣傳更加精準(zhǔn)有效。