代 鵬

（河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450008）

一、引言

在當(dāng)前以受眾需求為主要評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的新媒體電視新聞環(huán)境下，受眾對電視新聞的滿意度將直接影響到節(jié)目的收視率。因此，從受眾的角度來看，電視新聞節(jié)目有足夠的吸引力，才能使受眾產(chǎn)生觀看新媒體電視節(jié)目的欲望。新媒體電視新聞節(jié)目要從受眾的需求角度出發(fā)，不僅要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，也應(yīng)創(chuàng)新信息傳播的方式，進(jìn)而提高收視率。

二、新媒體電視新聞受眾的需求特點(diǎn)

（一）隨意選擇性

從受眾需求的角度來看，他們對于新媒體電視新聞的需求有很強(qiáng)的隨意性。這主要體現(xiàn)在他們對于電視新聞節(jié)目的喜好上。隨意選擇性使得受眾更容易選擇觀看其他電視節(jié)目。所以，受眾對于電視節(jié)目的隨意選擇性也是目前新媒體節(jié)目面臨的一大難題。

（二）要求電視新聞?dòng)谢?dòng)性

近幾年來，微博、微信、新聞客戶端以及依托互聯(lián)網(wǎng)的新型互聯(lián)網(wǎng)電視新聞平臺(tái)等新媒體出現(xiàn)，這些媒介可以隨時(shí)更新新聞信息，可以很好地滿足受眾的需要，受眾還能參與評論和互動(dòng)，這都是許多年輕受眾追求的。

（三）要求電視新聞?dòng)袝r(shí)效性

時(shí)效性是新聞的生命。在第一時(shí)間獲取真實(shí)、客觀的新聞信息，是廣大受眾對于新媒體電視新聞的基本需求。傳統(tǒng)的電視新聞確實(shí)為受眾提供了許多真實(shí)的新聞信息，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電視新聞的時(shí)效性略顯不足。

（四）要求電視新聞?dòng)猩疃?/h3>

受眾要求電視新聞的內(nèi)容不僅要全面，而且要有深度。對于一些突發(fā)性新聞事件，在不了解背景的情況下，電視新聞缺乏對于新聞的深度分析和報(bào)道的連續(xù)性，這是電視新聞編輯應(yīng)該著重考慮的問題。

（五）要求電視新聞?dòng)忻栏?/h3>

新媒體電視新聞的表達(dá)形式要滿足受眾需求。受眾要求電視新聞內(nèi)容呈現(xiàn)一種美的感受。這是由于聲音和畫面是受眾第一時(shí)間感知到的，如果無法改變電視新聞的語言和畫面形式，那么就不能滿足受眾對于“形式美”的要求。

三、從受眾角度對新媒體電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

（一）在新媒體電視新聞內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，提升內(nèi)容的質(zhì)量

從受眾的角度來編輯新媒體電視新聞內(nèi)容的內(nèi)容，必須將以前傳統(tǒng)新聞內(nèi)容“硬”和“軟”信息進(jìn)行仔細(xì)分類和整合。我們應(yīng)該根據(jù)受眾的實(shí)際需求，盡可能地把握新聞信息的“硬度”和“軟性”并進(jìn)行合理分類。一些新聞發(fā)布會(huì)、調(diào)查都有比較受關(guān)注，因?yàn)檫@些內(nèi)容貼近民生、貼近現(xiàn)實(shí)生活，使得新媒體電視新聞更能滿足受眾需求。

（二）在新媒體電視新聞播放形式上進(jìn)行創(chuàng)新，滿足受眾的互動(dòng)需求

隨著新興技術(shù)的大力發(fā)展，一些大屏幕顯示器和3D技術(shù)被越來越多地應(yīng)用到新媒體電視新聞的制作過程中，這些應(yīng)用可以讓電視新聞擺脫傳統(tǒng)的單調(diào)引導(dǎo)模式，使得新媒體電視新聞在播放形式上得到創(chuàng)新，更好地貼合受眾的需求。

（三）在新媒體電視新聞信息的時(shí)效性上進(jìn)行創(chuàng)新

許多新聞欄目反復(fù)播放同一新聞信息，甚至是幾天前的新聞消息，這都使得電視新聞時(shí)效性大打折扣。在這方面，新媒體電視新聞需要發(fā)揮其較強(qiáng)的時(shí)效性，提高信息傳播的效率，以此來滿足受眾對于新聞時(shí)效性的需求。

（四）在新媒體電視新聞視覺效果上進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化受眾的視覺體驗(yàn)

新媒體電視新聞除了依靠其固有的視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式外，為了迎合受眾對于畫面感和形式美的要求，還可以結(jié)合聲音、動(dòng)畫、文字和圖表給受眾帶來視覺和聽覺的刺激。在電視新聞制作過程中，事件的關(guān)鍵信息還可以通過一些人物刻畫和事件描述的特寫來表現(xiàn)，新聞事件的場景感和真實(shí)性可以增強(qiáng)受眾的感官感受，進(jìn)而提高受眾對電視新聞節(jié)目的喜愛程度。

（五）促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合

新興技術(shù)的快速發(fā)展促使媒體行業(yè)的信息生產(chǎn)制作和傳播方式發(fā)生了巨大變化。面對新形勢下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體必然要轉(zhuǎn)型，而流程再造是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然。為了應(yīng)對市場環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)出擊，和新媒體有力地結(jié)合在一起。產(chǎn)品需求如何變化，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)線如何改變，這些都是需要考慮的問題。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)傳播新聞也是當(dāng)下的一種趨勢。處于快速發(fā)展的時(shí)代，媒體行業(yè)更得緊跟時(shí)代潮流，避免在時(shí)代發(fā)展的潮流中被淹沒。

四、結(jié)語

在當(dāng)前形勢下，社會(huì)快速發(fā)展，新媒體行業(yè)更應(yīng)該站在時(shí)代的前端，從受眾角度對新媒體電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才可以使電視新聞滿足受眾的需求。

[1]薛洋.從受眾需求角度看電視新聞編輯創(chuàng)新[J].新聞傳播，2014（12）：79-81.