宛 巖

（平頂山市廣播電視臺，河南 平頂山 467099）

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢及影響

（一）新媒體的含義、優(yōu)勢及對傳統(tǒng)媒體的沖擊

第一，新媒體就是在大數據時代下產生的，擁有比傳統(tǒng)媒體更方便快捷、更具創(chuàng)新性的傳播機構和平臺，采用新技術使視覺、形式、內容更豐富，并由互聯(lián)網和數據推動傳播的一種新興媒體。

第二，新媒體因本身的特點和優(yōu)勢而被很多人接受。首先，新媒體信息覆蓋面廣。其次，新媒體的受眾以青年為主，受眾范圍廣。同時，新媒體信息互動性較強，內容形式豐富多彩。另外，新媒體能隨時隨地儲存和發(fā)布信息，打破了時間和地域的限制。

第三，新媒體的普及很大程度上影響了地市傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。信息化時代，新媒體的即時傳播、廣泛的傳播途徑、強互動性等優(yōu)勢都沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的革新是必然趨勢。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

地市傳統(tǒng)媒體通過報紙、雜志、電臺、電影、電視等載體傳播信息。在信息技術迅速發(fā)展、新媒體廣泛流行的時代，傳統(tǒng)媒體盡管面臨著新媒體的巨大沖擊，但是依然有自身的優(yōu)勢。

第一，在信息傳播的深度和廣度上占據相當優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體長期積累下來的經驗、資源、權威性以及它“內容為王”的特性，是新媒體無法超越的。傳統(tǒng)媒體對新聞信息的報道往往要經過嚴格、深刻的考察、分析和證實，有理有據地呈現(xiàn)事實，反映問題。傳統(tǒng)媒體對新聞報道的這種深刻分析擴大了信息傳播的廣度，而新媒體在短時間內無法實現(xiàn)。

第二，傳統(tǒng)媒體更具有權威性，報道更為全面準確。傳統(tǒng)媒體的單向傳播形式增強了權威性，嚴格的內容審查制度和眾多把關人對新聞內容進行層層把關與審核，確保了信息的準確性，因而人們更愿意相信傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的內容。相比之下，新媒體使得人人都可以成為自媒體，人們在進行信息接收交流的同時還能發(fā)布信息的這一特點限制了新媒體的權威性。人們在獲取信息時需考慮信息的真實性和可靠性，新媒體在這一點上遠不如傳統(tǒng)媒體。

第三，受眾需求的差異和受眾對媒體使用習慣也讓傳統(tǒng)媒體占據了優(yōu)勢。很多群眾在需求和習慣上也喜歡用傳統(tǒng)媒體，比如一家人在家的時候更傾向于一起看電視，而不是刷手機，家人在一起看電視便于相互交流信息，營造一種其樂融融的家庭氛圍。再比如開車的時候，大都傾向于聽廣播，從廣播中獲得信息，排遣路途中的無聊等。另外，新媒體的使用者大多是年輕人，老人和孩子依然從傳統(tǒng)媒體接收信息，這都使得傳統(tǒng)媒體在地位上占絕對優(yōu)勢。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的意義

（一）合理配置媒介資源，優(yōu)化媒介生態(tài)環(huán)境

傳統(tǒng)媒體屬于單向傳遞，并且大都由“事業(yè)單位”發(fā)布，這要求相關人員專門做某一領域的調查分析。另外，傳統(tǒng)媒體借助報紙期刊等發(fā)布信息，這個過程中不論是人員、時間、資源上都有浪費。而我們結合傳統(tǒng)媒體內容的準確性和本身的權威性，再利用信息化的手段傳播，這種新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合極大地減少了資源的浪費，提高了媒體的實用性和及時性。

（二）最大限度滿足受眾需求

信息的獲取是人類生活中不可缺少的內容，而信息化時代，媒體的融合更能滿足人們對信息的采集利用，人們通過媒體感知世界，尋求機遇，發(fā)展自我。媒體融合階段，各類信息交流平臺得以完善，信息獲取渠道得以拓寬。對于受眾而言，可以從融合媒體快捷靈活地獲取更廣泛有效的信息，如一些有效的招聘信息可以減少找工作者的工作量；財政信息能夠及時幫助投資理財做相應的調整等。對于媒介而言，解決融合媒體中存在的問題，完善媒介機制，能更好地服務社會，也提高媒體自身的地位。

（三）提升傳媒的核心競爭力

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合能增強競爭力，督促媒體做出更優(yōu)質的媒介產品，提升媒體在市場中的影響力和地位，有品質的媒介產品更能激發(fā)媒體水平，便于媒體獲得更高的傳媒績效。喻國明教授認為：“媒介融合由于優(yōu)化了新聞報道和傳播的過程，同時利用廣播電視、報紙和網絡媒介的優(yōu)點，在人們需要的時間和地點提供新聞信息，因此可以提升新聞產品和新聞服務的質量，而高質量的新聞產品和服務可以增加收視率和市場份額?！泵襟w融合在市場中能發(fā)揮積極作用，增加傳媒企業(yè)盈利。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的路徑選擇

（一）突破體制約束，加大政策扶持，引入市場競爭機制

為滿足新時代的需求，要意識到媒體傳播采取相應政策的作用，促使媒體在體制上進行相應革新。目前，國家財政部門加快“三網融合”的進程，使電信網、廣播電視網及計算機互聯(lián)網發(fā)揮各自的優(yōu)勢并相互滲透、相互融合、相互促進。同時將媒體引入市場，讓媒體在市場中競爭與機遇并行發(fā)展，便于提高媒體的服務水平和媒介產品的質量。

（二）增強傳媒的品牌效應

傳媒的品牌效應就是各類媒體的優(yōu)勢被認可的程度以及這種優(yōu)勢在人們心中的媒體地位。媒體融合就是各自的品牌相互融合、有機統(tǒng)一的過程。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過程中，要把傳統(tǒng)媒體權威可靠的優(yōu)勢與新媒體信息傳播便捷、內容豐富、打破時間地域限制的優(yōu)勢有機融合，取長補短，使品牌效應得到充分發(fā)揮，從而得到大眾的認可，這樣的媒體在市場中才能取得更好的經濟效益和社會效益。

（三）合理整合與分配資源

根據傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同特點，合理分配資源，強化媒體優(yōu)勢，減少資源浪費，避免了各大媒體對資源的爭奪，比如娛樂資訊等資源主要由新媒體負責，重大新聞由傳統(tǒng)媒體負責，再借助新媒體傳播，這樣就能更加有效地提高資源利用率。同時，這種模式讓媒體花更多時間在自己的產品上，這樣制作出來的媒介產品會更加專業(yè)、細致、有用。

（四）明確受眾目標，創(chuàng)新內容

新時代下的受眾對于內容是有質量要求的。這就要求媒體在形式、內容上不斷創(chuàng)新，強調個性化和自由互動的傳播理念，以滿足人們的需求、跟上時代的步伐。比如，媒體通過用戶評價來深度了解他們的想法，接受建議，改正不足，不斷創(chuàng)新。媒體平臺的各種功能、信息分類明確，瀏覽、打開方式有新意，更能適應受眾接收信息的習慣。明確受眾，加強形式與內容上的革新，可提高融合媒體的社會適應性。

（五）加大技術創(chuàng)新，推動技術融合

為了更形象生動地呈現(xiàn)內容、滿足受眾的感官需求、調動受眾的積極性、提高受眾的參與度，融合媒體在內容、形式上不僅要精準有效，也要豐富多彩，因而在媒體制作過程中需要多方面技術的支持（比如PS、UI、AI、AE等技術）。傳媒制作者不僅要熟練使用這些技術，還要在技術上要不斷創(chuàng)新。通過新的技術手段及新的傳播途徑，及時掌握第一手資料和反饋信息，最大限度地滿足受眾的信息需求，以獲得更好的傳播效果。

（六）加大監(jiān)管體制，推動媒體健康發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時要取其精華、去其糟粕。新媒體中常常存在很多垃圾信息，如屢屢發(fā)生的電信詐騙很大部分原因就是新媒體傳播的虛假信息造成的。而傳統(tǒng)媒體信息的傳播是受專業(yè)人員監(jiān)控的，其內容更真實可靠。所以，媒體融合時，要完善媒體信息發(fā)布監(jiān)管體制，及時制止并禁止不良信息的傳播，推動媒體健康發(fā)展，努力創(chuàng)造一個健康安全的信息化時代。

四、結語

我們要認識到當前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必要性和重要意義，并根據新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，通過合理的途徑，使傳統(tǒng)媒體與新媒體從內容、形式、傳播、制作等方面進行全方位、多角度的融合，取長補短，形成新的媒介形態(tài)，發(fā)揮媒介最大的作用，更有效地服務于社會的發(fā)展和進步。

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