盧 盈

（廣西日報傳媒集團(tuán) 南國早報，廣西 南寧 530026）

一、引言

隨著新媒體時代的到來，紙質(zhì)媒體受到了一定影響，報紙的銷量減少。但民生新聞在發(fā)展的過程中一直以平民視角報道新聞，受到了人們的喜愛。為了在互聯(lián)網(wǎng)時代下得到發(fā)展，民生新聞需要改善運(yùn)行現(xiàn)狀，融入互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對紙質(zhì)媒體的影響

（一）紙媒受眾分流

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，紙質(zhì)媒體面臨著受眾分流的問題，具體表現(xiàn)在兩個方面。第一，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沒有普及的時代，人們通過報紙來了解新聞，報紙也因此有固定的受眾。但隨著科技的不斷發(fā)展，WiFi覆蓋面增大，人們可以將生活中的現(xiàn)象錄制下來，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播，并參與討論，使新聞傳播具有一定的互動性。第二，紙質(zhì)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，只是轉(zhuǎn)變傳播形式，沒有準(zhǔn)確了解受眾，并且沒有重視與受眾的互動，這影響了報紙民生新聞的發(fā)展。

（二）內(nèi)容質(zhì)量低

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，紙質(zhì)媒體的內(nèi)容質(zhì)量低。第一，報紙民生新聞在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行轉(zhuǎn)型時，沒用合理地選擇發(fā)展方向，只是單純地將新聞內(nèi)容復(fù)制粘貼到微博、微信公眾號中，沒有對受眾的心理進(jìn)行分析，這不僅導(dǎo)致受眾對其關(guān)注度不高，并且致使內(nèi)容質(zhì)量低，最終使報紙民生新聞沒有與新媒體進(jìn)行有效融合。第二，一些報紙民生新聞為了與新媒體融合，提高人們對其的關(guān)注度，在編輯新聞內(nèi)容時沒有與民生聯(lián)系起來，這不僅沒有體現(xiàn)民生，還降低了內(nèi)容質(zhì)量。

（三）具有一定的滯后性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，紙質(zhì)媒體的新聞傳播具有一定的滯后性。第一，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取新聞的方式越來越多。并且互聯(lián)網(wǎng)具有高效性，促使新聞傳播的速度加快，人們可以通過新聞終端、微博了解最新的新聞，但報紙?jiān)趥鞑バ畔r，更新頻率較低，所以具有一定的滯后性。第二，報紙的版面有限，進(jìn)而在印刷的過程中，如果版面不夠，這一信息需要等到下一次印刷再發(fā)布，這也凸顯了紙質(zhì)媒體的滯后性。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的策略

（一）提高互動性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體的融合需要提高互動性。首先，為了能夠提高人們對報紙民生新聞的關(guān)注度，報紙需要在與新媒體融合時注重與受眾的互動。例如，目前許多報紙民生新聞利用新媒體開設(shè)了互動平臺，廣西日報利用新媒體開設(shè)了“帶著露珠的記錄”、南國早報利用新媒體推出了公眾平臺新聞，受眾可以在互動平臺中對民生新聞進(jìn)行討論，并發(fā)表自己的看法，這使受眾能夠與民生新聞加強(qiáng)聯(lián)系，提高了受眾對民生新聞的參與度、關(guān)注度。[1]其次，受眾在互動平臺中發(fā)表相關(guān)意見之后沒有得到及時的反饋。為了改善這一現(xiàn)象，報紙民生新聞可以與相關(guān)部門合作，對評論進(jìn)行回帖，回答受眾的疑問，通過這樣的方法能夠解決受眾在生活中遇到的問題，提高受眾對報紙民生新聞的關(guān)注度。

（二）引導(dǎo)正確的輿論方向

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，報紙民生新聞和新媒體的融合時需要引導(dǎo)正確的輿論方向。首先，人們在網(wǎng)絡(luò)中能夠隨意發(fā)表言論，但部分網(wǎng)友沒有從正確的方向分析問題，這對輿論方向有一定的影響。為了改善這一現(xiàn)狀，報紙民生新聞工作人員需要對新聞平臺進(jìn)行管理。例如，可以使用實(shí)名制的方式進(jìn)行管理，受眾在評論時會顯示真名，如此受眾會深思熟慮后再進(jìn)行評論。[2]其次，為了使報紙?jiān)谂c新媒體融合過程中引導(dǎo)正確的輿論方向，編輯人員在編輯新聞內(nèi)容時要從客觀的角度分析新聞，使受眾能夠在了解新聞事件的經(jīng)過后對新聞進(jìn)行合理分析；在編輯新聞內(nèi)容時，切忌在其中添加自己的觀點(diǎn)，要引導(dǎo)受眾理性分析新聞內(nèi)容，促進(jìn)民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）提高工作人員的綜合能力

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體的融合時，需要提高工作人員的綜合能力。首先，為了與新媒體相融合，報紙需要提高工作人員的綜合能力。例如，報紙媒體可以聘請媒體專家對民生新聞工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其加強(qiáng)對報紙媒體的發(fā)展流程、新媒體技術(shù)等方面的學(xué)習(xí)，使其擁有多元傳播的媒體能力，促進(jìn)民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展。另外，為了提高員工對培訓(xùn)的重視程度，可以在培訓(xùn)之后對員工進(jìn)行考核，并將考核成績與晉升掛鉤。[3]其次，為了能夠提高媒體的綜合能力，還需要提高入職標(biāo)準(zhǔn)。例如，在招聘時，需要對面試者的媒體能力、工作經(jīng)驗(yàn)等方面進(jìn)行綜合評價，將綜合能力較為優(yōu)秀的面試者留下；在入職之前，還需要對其進(jìn)行培訓(xùn)，通過管理制度、發(fā)展方向、公共流程等方面的培訓(xùn)，使其能夠在入職之后快速投入工作中，促進(jìn)民生新聞與新媒體的融合。

（四）提高新聞的時效性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，報紙民生新聞和新媒體的融合需要提高新聞的時效性。首先，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，新聞傳播的速度不斷加快，為了使民生新聞能夠具有一定的時效性，紙質(zhì)媒體可以與直播平臺合作，在發(fā)生重要事件時，可以使用直播的方式進(jìn)行報道，發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢。另外，由于民生新聞的服務(wù)對象為群眾，進(jìn)而在選擇直播內(nèi)容時，可以在公眾平臺中開展互動話題，編輯人員可以對關(guān)注度較高的新聞進(jìn)行直播。其次，在發(fā)生突發(fā)事件時，為了使受眾快速了解這一內(nèi)容，編輯人員可以在公眾平臺中發(fā)布這一事件的小視頻，同時編輯相關(guān)信息推送到公眾號中，使受眾能夠?qū)@一事件的經(jīng)過有全面的了解，并且通過多方面、多角度的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)播，達(dá)到將民生新聞與新媒體相融合的目的，促進(jìn)民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

（五）拓寬公益廣度

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下報紙民生新聞和新媒體的融合需要拓寬公益廣度。首先，在社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，人們對公益事業(yè)的關(guān)注度不斷提高，目前許多新聞欄目開設(shè)了公益方面的欄目，開展相關(guān)公益事業(yè)。報紙民生新聞可以通過新媒體的方法，創(chuàng)建公益平臺。受眾可以通過小視頻的方式，將身邊的好人好事拍下來，發(fā)布到公益平臺中，促使人們共同構(gòu)建文明城市，促進(jìn)社會、民生新聞共同發(fā)展。其次，為了了解受眾的內(nèi)心，報紙可以開展實(shí)際的宣傳活動，使人們對公眾號有更進(jìn)一步的了解，并增強(qiáng)創(chuàng)建文明城市的觀念。另外，民生新聞工作人員可以開展社區(qū)打掃活動，宣傳民生新聞，使人們重新認(rèn)識民生新聞，增強(qiáng)親切感，提高受眾的參與度，推動民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)其與新媒體融合。

四、結(jié)語

由于時代在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面不斷擴(kuò)大，人們對紙質(zhì)媒體的使用率下降。為了能夠改善這一現(xiàn)狀，報紙需要與新媒體融合，并且在這一過程中對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理編輯，對輿論導(dǎo)向進(jìn)行合理控制，使人們能夠?qū)π侣動姓_的了解。另外，報紙民生新聞在發(fā)展的過程中還應(yīng)探究符合自身發(fā)展方向的策略，并充分應(yīng)用媒體資源，進(jìn)而在滿足受眾需求的前提下獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

[1]吳蔚.“新”媒體“新”民生——電視民生新聞的媒介融合對策研究[J].西部廣播電視，2016（20）：75.

[2]余敏.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（07）：89.

[3]侯璟.論電視民生新聞在媒體融合時期的發(fā)展——陜西廣播電視臺都市青春頻道移動客戶端上線思考[J].今傳媒，2015，23（02）：110-112.