張軍興

（重慶日報報業(yè)集團，重慶 401120）

進入融媒體時代，地方都市報在探尋提升影響力和媒體品質的道路上不斷摸索，一個顯而易見的共識是，以往“大而全”的辦報理念被逐步拋棄，轉而以“小而精”的特色化為抓手進行深入轉型。在新聞客戶端、網(wǎng)站、自媒體等的不斷沖擊下，以往地方都市報搶抓突發(fā)新聞、社會新聞、民生即時信息的功能逐漸被傳播速度更快、閱讀方式更便捷的新媒體取代，深耕特色化深度報道和做強特色化精品策劃逐漸成為地方都市報深入轉型的重要抓手和根本路徑。

2017年9月以來，重慶日報報業(yè)集團著力深化都市報改革，依托《重慶晚報》《重慶晨報》《重慶商報》《都市熱報》《新女報》，以及上游新聞、上游財經、重慶慢新聞等單位（平臺）的全媒體集群資源，通過深入整合，成立了重報都市傳媒集團。根據(jù)新的發(fā)展需求，集團明確了各都市報的特色化轉型道路，要求進一步將《重慶商報》轉型為專業(yè)性財經類都市報。對此，《重慶商報》編輯部認為，依托財經新聞報道力量和多年積累的報道經驗向專業(yè)性財經類都市報深入轉型，既能適應重慶經濟社會發(fā)展和都市媒體市場競爭現(xiàn)狀，也是融媒體時代地方都市報進行媒體轉型的新探索，更是《重慶商報》提升影響力和媒體品質的難得機遇。

一、圍繞新定位，深耕財經特色化

如何向專業(yè)性財經特色化都市報深入轉型，探索一條差異化辦報之路？2018年1月至今，《重慶商報》編輯部精心謀劃、多措并舉，從深入改版、狠抓精品策劃、改革考評制度等多個方面著手，逐漸帶動人員、機制、流程等各方面向專業(yè)性財經特色化都市報轉型，獲得了有關部門和社會各界的高度評價以及讀者的普遍認可。

（一）增加特色版面，改版強調“專而用”

《重慶商報》這次改版突破了傳統(tǒng)的辦報模式，原則上徹底取消了傳統(tǒng)地方都市媒體較為重視的社會新聞、城市新聞版面，大量減少了非財經類版面，以財經報道、深度經濟報道為主體設置了“財經頭條”“商學院”“財付通”“公司上下游”“新消費生活”“洞察”等版面，并開辟了“投資周刊”“上游經濟周刊”等專業(yè)經濟類周刊。

比如，“財經頭條”版的內容方向就為獨家、原創(chuàng)、爆款的財經報道；“公司上下游”版關注產經新聞和公司新聞，重點關注重慶產業(yè)經濟發(fā)展和本土的重要公司新聞、兼顧國內國際上市公司新聞以及國內國際重要的非上市公司；“洞察”版發(fā)布針對財經領域的現(xiàn)象、事件、熱點話題的評論；“投資周刊”盤點一周證券市場，并展望新一周市場的投資路徑，深度解讀有較高市場關注度、話題性的事件，為投資者提供具備一定前瞻性的投資參考，為此設置了“首頁”“數(shù)據(jù)”“風口”“攻略”等版塊。以“風口”為例，主要采寫投資的風口究竟在何處，又如何避免誤入錯誤的風口，規(guī)避不期而至的“黑天鵝”。

在改版思路上，《重慶商報》不求大求全，也不平均用力，就是要根植經濟類報道，強調“專而用”，即專業(yè)和實用，進而抓住財經受眾的痛點——怎么賺錢、怎么花錢。在話語體系上，多以講故事、寫人物的形式來呈現(xiàn)財經新聞，使其有溫度、有深度。針對主題策劃和爆款稿件，還打破了常規(guī)版面的界限，連續(xù)多版強勢推出。2月8日，《重慶商報》迎來全新改版第一期，推出4開12版，7個專題欄目，包括“財經頭條”“商學院”“公司上下游”“財富通”等，覆蓋了大部分要素市場和理財領域。一些稿件具有本地原創(chuàng)性和深度，體現(xiàn)了差異化特色定位。

（二）狠抓精品策劃，提升報道的專業(yè)性

精品策劃是提升報道質量的法寶。改版后，《重慶商報》設置了大量特色化版面，為滿足這些版面的用稿需求，客觀上要求采編團隊在日常工作中多做策劃，以保證財經報道的質量和專業(yè)性。在編輯部的不斷引導和督促下，經過3個多月的改版運行，采編團隊逐漸適應了改版后的新聞策劃要求，并主動結合重大政策、經濟熱點等推出了一系列的精品策劃。

比如，在“五一”勞動節(jié)節(jié)點，緊扣抖音等大眾網(wǎng)絡平臺上重慶景點走紅現(xiàn)象，全方位報道節(jié)日期間網(wǎng)紅景點游客爆棚、商品熱賣的情況，同時深入探究重慶都市旅游成網(wǎng)紅的原因、目前重慶旅游存在的不足、今后如何提檔升級等問題。整組報道既突出了很強的時尚感，閱讀吸引力強、傳播性好，又緊扣重慶“城市營銷”和“重慶旅游經濟高質量發(fā)展”等中心工作，對有關部門決策有很好的參考借鑒作用，體現(xiàn)了主流媒體的價值。

針對養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展和商機，《重慶商報》大篇幅、多版面地對重慶市養(yǎng)老市場存在的問題、未來發(fā)展規(guī)劃、方向和商機進行了深入報道，抓住了市民普遍關注的痛點，解析養(yǎng)老產業(yè)蘊含的商機，向有關部門提示了亟須規(guī)范的問題，有對市場的走訪調查，有對養(yǎng)老院收支盈利的詳細算賬，還有對未來養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展的專業(yè)分析，基本涵蓋了養(yǎng)老產業(yè)的整個鏈條，體現(xiàn)了深邃的行業(yè)及市場觀察視角。

在周刊策劃方面，除每周推出“投資周刊”外，4月下旬，《重慶商報》又開始推出“上游經濟周刊”，包括“產業(yè)觀察”“科創(chuàng)匯”“商戒”等版面，突出區(qū)域經濟特色。例如，23日在“產業(yè)觀察”版刊發(fā)了《你知道新牌坊基金小鎮(zhèn)嗎？這粒金色種子正在發(fā)芽》一文解密重慶首個基金小鎮(zhèn)，回答了讀者關心的“為何設立基金小鎮(zhèn)”“對實體經濟有何作用”“今后如何發(fā)展”等問題。

（三）改革考評機制，倒逼采編隊伍轉型

在專業(yè)性財經特色化都市報轉型過程中，采編隊伍的轉型尤為關鍵，這也是整個媒體轉型過程中的難點。由于版面的特色化調整，以往擅長撰寫、編輯社會新聞、都市新聞的記者、編輯突然失去了陣地。這些采編人員又占據(jù)整體采編隊伍的大多數(shù)，如何促使他們轉型，成為一大亟待解決的問題。

在實踐中，《重慶商報》編輯部沒有簡單地“一刀切”裁員，而是通過調整部門設置、改革考評機制、加強學習、開展內部培訓和選題指導等，促進采編隊伍轉型。在部門設置上，取消了過去的都市部、民生部等部門，新設置了公司新聞部、產經新聞部、證券新聞部，將過去的非財經報道記者融入這些新的部門，通過調整部門設置帶動人員轉型。

同時，徹底改變了過去偏重社會新聞、都市新聞、突發(fā)新聞的考評機制，不再以“同題報道獲勝”為引導，通過“考評指揮棒”引導部門主任多做精品策劃，記者多采寫財經報道、深度報道。在具體的評價打分上，對不符合報紙?zhí)厣桶婷嬖O置要求的降低分值，對精品策劃和深度報道提升分值并進行獎勵。此舉拉大了收入差距，打破了“大鍋飯”模式，激發(fā)了記者撰寫財經報道、深度報道的積極性，從客觀上倒逼了采編隊伍轉型。

另外，編輯部主動結合經濟熱點開展系列內部學習培訓，使記者們能夠較為系統(tǒng)地學習一些新知識。同時，在日常工作中，編輯部要求部門主任加強對記者、編輯的選題指導，明確指導記者、編輯如何抓住新聞點，如何進行深度加工，使采編人員能夠學習到財經選題的具體操作方法。

二、抓住新“痛點”，開啟賺錢商學院

在全民理財、大眾網(wǎng)購的新時代，怎么賺錢、如何花錢已成為財經受眾最直接的“痛點”。這個“痛點”也是地方都市報進行財經特色化轉型，進一步提升影響力和關注度的重要抓手。圍繞這兩個公眾最關注的方面，《重慶商報》同時推出兩個有識別度、傳播力的功能性產品——“商學院”“財富通”，探索了一個有潛力的創(chuàng)新產品——“新消費生活”。

在新聞產品生產線上，《重慶商報》將“怎么賺錢”劃分為兩個版塊：一是“商學院”，報道怎么在實體經濟中賺錢，指導創(chuàng)業(yè)者，啟發(fā)從業(yè)者，給決策者以參考，還在重點稿件文末加上“案例點評”，體現(xiàn)商學院“授人以漁”的作用；二是“財富通”，報道怎么在資本市場中賺錢，突出服務功能，延續(xù)《重慶商報》在重慶股民中的影響力，以證券市場為主體，關注財產如何保值增值，為投資者提供理性安全的解決方案。

“新消費生活”主要從兩個角度出發(fā)，一是站在消費者的角度，關注新的消費習慣；二是站在經營者的角度，關注新的商業(yè)業(yè)態(tài)。版面重點關注新經濟領域，如互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、新零售、分享經濟對人們衣、食、住、行、購的全面滲透，給人們的消費行為和生活方式帶來的改變，引導受眾適應時代變化，分享技術進步帶來的紅利，讓錢花得更值、更潮。

三、解決新問題，將專業(yè)性和可讀性深度結合

地方都市報向專業(yè)性財經類報紙轉型的過程中會面臨一些新的問題。比如，如何兼顧專業(yè)讀者與普通讀者、如何把握宏觀經濟解讀與區(qū)域經濟報道等。

地方財經特色都市報與全國性專業(yè)財經媒體的讀者群體有所不同，后者主要著眼于宏觀、產業(yè)經濟以及國內國際的財經深度報道，讀者群體也多為高級知識分子、上市公司管理者等，而前者主要針對的是都市報所在城市的企業(yè)管理者、經濟理論學者、經濟工作者等。長期以來，《重慶商報》讀者定位中高端化，讀者群中過半數(shù)為高收入、高學歷、高消費的“三高”人群，同時還有一些希望了解證券、理財?shù)确矫嫘畔⒌钠胀ㄊ忻瘛?/p>

兼顧專業(yè)讀者與普通讀者，關鍵的一點就是報道中要將專業(yè)性和可讀性深度結合。以往，一些媒體在做財經報道時，過于突出專業(yè)化，專業(yè)術語、數(shù)據(jù)表格、各類概念等充斥字里行間，導致報道雖然看起來專業(yè)性十足但實則晦澀難懂。在“新悅讀”時代，突出財經報道的可讀性和服務性，把專業(yè)術語轉化為通俗易懂的語言是大勢所趨。對于不容易解釋的專業(yè)名詞和有關政策，可通過提煉要點、名詞解釋、背景鏈接等方式呈現(xiàn)，方便讀者進行延伸閱讀。另外，財經報道要注重講故事，通過講好財經故事，將報道鮮活地展現(xiàn)給讀者，潛移默化地讓大眾了解更多的財經知識。

在財經特色化實踐中，不少記者會有這樣的困惑，專注本地報道往往深度不夠，做宏觀經濟報道又感覺與當?shù)刈x者距離太遠。如何把握宏觀經濟報道與區(qū)域經濟報道的關系，是地方都市報向地方財經特色都市報轉型的又一難題。筆者認為，地方財經特色都市報的采編重點還是要放到本區(qū)域的經濟報道上。在操作層面，可以從以下三個方面著手：一是做好宏觀經濟的“落地”報道，要注重宏觀經濟的落地解讀報道，通過深入策劃，將其宏觀經濟具象化，凸顯宏觀經濟政策和事件對本土企業(yè)、從業(yè)人員、公眾的影響，探尋其中的機遇、商機；二是區(qū)域經濟報道要與宏觀經濟背景接軌，在大背景下考慮當下本土經濟社會發(fā)展中的問題與機遇，這樣能使稿件更有深度、厚度；三是與本土關聯(lián)度不高的宏觀經濟報道規(guī)模要視讀者的關注度決定是否進行大篇幅連續(xù)報道，如果讀者關注度不高，卻仍然長篇累牘地報道和解讀，不僅不能給專業(yè)性加分，反而會引起讀者的反感。