李美萱

在新媒體時(shí)代正式到來(lái)的全新背景之下，中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨著非常嚴(yán)峻的改革形勢(shì)，其必須要緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，積極創(chuàng)新和優(yōu)化發(fā)展策略，只有這樣，中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的飛躍。以下是筆者結(jié)合自己多年的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，就新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一議題提出自己的幾點(diǎn)看法和建議。

1 新媒體內(nèi)涵簡(jiǎn)述

何為新媒體？筆者將從通俗易懂的角度來(lái)對(duì)新媒體的概念做出解釋。人們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中，會(huì)使用到各種各樣的電子設(shè)備，諸如手機(jī)、數(shù)字電視、電腦等，這些電子設(shè)備都可以借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)及通訊技術(shù)等以最快的速度向人們提供各種各樣的信息資源，而這些全新的媒介形態(tài)便是本文所要講述的新媒體。

新媒體是一種相對(duì)性的概念名詞，其是與四大傳統(tǒng)媒體，即報(bào)紙、電視、廣播和戶外媒體相對(duì)，被稱作新媒體。在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁，更是在此領(lǐng)域中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。新媒體與傳統(tǒng)媒體形式相比較，其擁有更加廣泛的信息傳播渠道、更加豐富多元化的信息內(nèi)容及更加迅速的推廣速度，深受社會(huì)大眾的喜愛(ài)。

2 現(xiàn)代新媒體的分類

關(guān)于現(xiàn)代新媒體的分類，筆者查閱了很多的相關(guān)資料，最終找到了一種最具科學(xué)性和大眾化的分類形式，其根據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的差異，可以將目前的新媒體分為以下幾種類型：以數(shù)字廣播為主的數(shù)字廣播網(wǎng)、以視頻分享網(wǎng)站為主的寬帶互聯(lián)網(wǎng)、以手機(jī)媒體為主的無(wú)線通信網(wǎng)。這三種新媒體的類型，都具有顯著的個(gè)性化、普及化及細(xì)分化的特色，相信新媒體的快速發(fā)展必然能夠在推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展與提升中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。

3 新媒體對(duì)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的影響

3.1 傳播形式豐富且多元化

伴隨著現(xiàn)代人對(duì)精神世界的高層次需求，傳統(tǒng)的電視媒體形式早已經(jīng)沒(méi)有辦法滿足他們對(duì)于新信息的需求了。目前，我國(guó)的電視節(jié)目基本上都呈現(xiàn)出了以直播為主、錄播為輔的全新傳播格局，其目的就是為了讓大眾能夠在第一時(shí)間了解到最多元化的信息。

縱觀我國(guó)當(dāng)前電視媒體的新形勢(shì)，其從傳播形式和電視內(nèi)容來(lái)看，我國(guó)的電視行業(yè)時(shí)刻都在準(zhǔn)備著應(yīng)對(duì)媒體新的沖擊。舉例說(shuō)明：當(dāng)前收視率比較高的娛樂(lè)性節(jié)目都在想辦法讓廣大群眾參與其中，各種各樣的選秀節(jié)目更是給了更多普通人實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，而一些訪談?lì)惞?jié)目也在積極致力于給大眾展現(xiàn)一個(gè)全新的訪談形式，為大眾提供更加多元化的角度。所有的電視節(jié)目都越來(lái)越靠近大眾的現(xiàn)實(shí)生活，都在積極拉近其和廣大群眾的距離，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的豐富和形式的推陳出新不斷地激發(fā)觀眾的互動(dòng)參與欲望，中國(guó)電視行業(yè)也將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展勢(shì)頭。

3.2 媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈

其實(shí)，每一個(gè)行業(yè)從開(kāi)始起步到發(fā)展成熟都必須要經(jīng)歷多次的起伏，這是一個(gè)必經(jīng)的成長(zhǎng)與成熟的過(guò)程。新媒體對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的影響，與傳統(tǒng)媒體的影響相比較，其漸變周期會(huì)更長(zhǎng)一些。新媒體擁有著獨(dú)特的視角和魅力，其為社會(huì)大眾提供了更多的信息接收渠道和形式。與此同時(shí)，新媒體也加劇了媒體之間競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的嚴(yán)峻性，縱觀當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，不同媒體之間的人才競(jìng)爭(zhēng)、出鏡率、話語(yǔ)權(quán)等都逐漸達(dá)到了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的一個(gè)狀態(tài)，新媒體所導(dǎo)致的不同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，其已經(jīng)逐漸波及到政治、法律及文化領(lǐng)域等諸多方面。

3.3 改變了受眾行為模式

在傳統(tǒng)電視模式下，人們打開(kāi)電視屏幕后，基本上都是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的LOGO畫面，人們對(duì)其畫面的控制基本上就是前后翻頁(yè)，幾乎沒(méi)有選擇空間。但是，新媒體形式卻成功改變了傳統(tǒng)電視的固定模式，其有效借助和綜合了數(shù)字電視廣播網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)的不同優(yōu)勢(shì)，將諸多新媒體畫面同時(shí)展現(xiàn)在電視界面上面，人們可以按照操作電腦的方式，自主控制和選擇電視界面上出現(xiàn)的各種選項(xiàng)，這就使得大眾接收信息的方式發(fā)生了非常大的轉(zhuǎn)變。

3.4 轉(zhuǎn)變了電視媒體格局

當(dāng)前，傳統(tǒng)免費(fèi)電視節(jié)目越來(lái)越少，取而代之的付費(fèi)模式。很多具有新穎性和強(qiáng)大吸引力的電視節(jié)目都要求觀眾付費(fèi)后才能觀看，而廣大電視用戶也要通過(guò)付費(fèi)這種模式來(lái)?yè)屜仁湛吹竭@些節(jié)目，這就在無(wú)形當(dāng)中改變著廣大電視用戶的消費(fèi)模式。

4 新媒體時(shí)代中國(guó)電視發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)

4.1 新媒體時(shí)代電視的優(yōu)勢(shì)

4.1.1 模式多元化

新媒體業(yè)務(wù)為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)注入了更多新鮮且多元化的模式，這一全新的發(fā)展趨勢(shì)不僅僅有效開(kāi)拓了全新的增值業(yè)務(wù)，而且也全面提升了電視行業(yè)的價(jià)值。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體電視無(wú)論是在內(nèi)容價(jià)值、傳播特點(diǎn)還是傳播模式等方面都做出了全新的突破，其擁有著更加顯著的精準(zhǔn)性和全面性。

4.1.2 新媒體形式突破了時(shí)空限制

傳統(tǒng)電視基本上都是錄播的形式，所以其在收看時(shí)間和收看選擇上面都存在著非常強(qiáng)的局限性，用戶也沒(méi)有辦法按照自己的需求自行選擇電視節(jié)目，只能緊跟著電視節(jié)目播放的時(shí)間來(lái)觀看。但是，新媒體形式則成功突破了傳統(tǒng)電視模式的局限性，用戶可以自主選擇觀看電視節(jié)目的時(shí)間，其從原來(lái)的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為自主選擇，其必然會(huì)提高用戶收看電視節(jié)目的積極性。

4.2 新媒體時(shí)代電視的劣勢(shì)

4.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈不完善、運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)定位不科學(xué)

新媒體的發(fā)展速度非常之快，這就導(dǎo)致我國(guó)當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建存在很多不完善的地方，此外，其在商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的選擇及市場(chǎng)分析定位等方面的定位和分析也有一些不科學(xué)的地方。

4.2.2 操作不靈活

新媒體的出現(xiàn)對(duì)于電視的使用操作也是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視播放頻率并不可以滿足新媒體的播放模式，因此對(duì)于電視頻率、使用操作性能、外形構(gòu)造等及全國(guó)范圍內(nèi)的播放如何解決數(shù)據(jù)漫游、收費(fèi)等問(wèn)題都需要徹底的調(diào)整及改變。

4.2.3 對(duì)媒體人的要求更高

新媒體所提供的信息和資源是非常多元化的，每天海量的信息必然會(huì)產(chǎn)生信息質(zhì)量方面的問(wèn)題，用戶雖然能夠在最短的時(shí)間內(nèi)接收到最新的信息，但是并不能保證用戶所接收到的新聞都具有足夠高的價(jià)值。在這樣的背景下，其便對(duì)媒體人的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，媒體人必須要具備足夠強(qiáng)大的信息搜集與篩選能力才能夠做到有效應(yīng)對(duì)。

5 結(jié)語(yǔ)

以上是筆者就新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出的幾點(diǎn)拙見(jiàn)，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)工作者的實(shí)際工作有所啟發(fā)和助益。

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