李樹(shù)

摘 要：隨著現(xiàn)代信息化的飛速發(fā)展，人們獲得信息的途徑越來(lái)越廣泛，產(chǎn)品、品牌能夠在眾多商品中脫穎而出，給人留下深刻印象，并獲得消費(fèi)者的關(guān)注，值得我們?nèi)ニ伎?。產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)的新穎、獨(dú)特等特點(diǎn)，就顯得格外重要。標(biāo)志的漸變?cè)O(shè)計(jì)表現(xiàn)也越來(lái)越多地被應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，使得標(biāo)志造型具有獨(dú)特的韻律美。在未來(lái)的設(shè)計(jì)中，需要我們不斷探索新的漸變表現(xiàn)方法和思路，從全新的視角和技術(shù)來(lái)展現(xiàn)標(biāo)志形態(tài)，從而區(qū)別于其他的產(chǎn)品品牌。

關(guān)鍵詞：漸變表現(xiàn)；標(biāo)志設(shè)計(jì)；韻律

標(biāo)志以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角以及外在形象的識(shí)別特征，以簡(jiǎn)潔易懂的設(shè)計(jì)表現(xiàn)來(lái)傳達(dá)一定的產(chǎn)品、企業(yè)信息，彰顯其內(nèi)在的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、企業(yè)文化背景。而在標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)中運(yùn)用較為廣泛的是漸變這一設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法，漸變圖式是由近到遠(yuǎn)、由大到小、由濃到淡、由弱到強(qiáng)等有規(guī)律的漸層式組合形式，具有明顯的有序規(guī)律，在視覺(jué)上有種導(dǎo)向性。它是一種非本質(zhì)的形式演變，是事物從一種形態(tài)逐漸過(guò)渡到另一種形態(tài)，或是事物的基本造型依次遞增或遞減，這種變化具有一定的周期性。運(yùn)用該表現(xiàn)技法設(shè)計(jì)出的標(biāo)志，具有獨(dú)特的層次感、韻律感和節(jié)奏感，往往給人留下流暢、舒緩的視覺(jué)感受，傳達(dá)出強(qiáng)烈的時(shí)代感。

一、漸變表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

標(biāo)志是一種以小見(jiàn)大的設(shè)計(jì)，不僅能表于形，更能寓于意，是對(duì)簡(jiǎn)單圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)的藝術(shù)，其整體形象雖小，卻能通過(guò)簡(jiǎn)約、聚集力的造型，傳達(dá)豐富的企業(yè)文化、產(chǎn)品信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感、素材，往往源于生活中不同的題材，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的提煉概括、藝術(shù)表現(xiàn)，最終構(gòu)成完整的設(shè)計(jì)形態(tài)。伴隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)條件的日趨發(fā)展與完善，標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法也越來(lái)越豐富多變，而漸變表現(xiàn)手法又有多種方法，包括色彩漸變、方向漸變、立體效果漸變等，每一種技法所設(shè)計(jì)的標(biāo)志又有不同的畫(huà)面細(xì)節(jié)，給人不同的畫(huà)面感受。

阿迪達(dá)斯是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯AG成員公司，創(chuàng)辦于1949年。隨著品牌的不斷發(fā)展，歷經(jīng)不同的社會(huì)發(fā)展，針對(duì)不同產(chǎn)品系列，阿迪達(dá)斯品牌設(shè)計(jì)并運(yùn)用了三個(gè)不同的標(biāo)志。阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)系列的三條紋標(biāo)志，是由阿迪達(dá)斯的創(chuàng)辦人阿迪·達(dá)斯勒設(shè)計(jì)，標(biāo)志中的三條紋造型特指山區(qū)的意思，其直線的輪廓造型以及形狀由左及右逐漸變大的漸變效果，給人以力量感、速度感，具有不斷挑戰(zhàn)、勇于探索和成就未來(lái)的深意。

ofo品牌VI系統(tǒng)進(jìn)行全面升級(jí)，從原有單一的黃色升級(jí)為ofo小黃車系統(tǒng)漸變色彩。新標(biāo)志字間距的調(diào)整給人以穩(wěn)重的平衡感，色彩漸變效果的升級(jí)，強(qiáng)化了標(biāo)志的明暗關(guān)系，使整個(gè)設(shè)計(jì)更加具有流暢、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚感，這也正是ofo品牌伴隨騎行者成為城市一道正能量的風(fēng)景線設(shè)計(jì)理念的最好體現(xiàn)。

Art studio標(biāo)志設(shè)計(jì)，運(yùn)用從淺藍(lán)到鉻綠的色彩漸變效果，傳遞出自然和諧的感覺(jué)，給人信任感。標(biāo)志中以顏料逐漸轉(zhuǎn)變成為箭頭的方式，并使顏色產(chǎn)生漸變效果，表現(xiàn)出藝術(shù)的創(chuàng)造性和靈活性。黑色的陰影，增加了標(biāo)志的空間立體感，使得主題文字的表達(dá)更加直接明了。

舒樂(lè)高標(biāo)志整體采用一個(gè)鞋子的輪廓造型，設(shè)計(jì)重點(diǎn)主要放在了鞋跟部分的設(shè)計(jì)，這也恰如其分的反映了該品牌產(chǎn)品的特色，鞋子的舒適感主要來(lái)源于鞋底的設(shè)計(jì)。標(biāo)志中鞋跟部分漸變的色彩和形狀，是該品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，該標(biāo)志主要傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)信息，那就是當(dāng)鞋子具有一定高度的同時(shí)，其舒適感也依然很好，這也是該品牌的一大特色。

DATALIUS標(biāo)志中漸變的灰色調(diào)，傳達(dá)出堅(jiān)強(qiáng)、信任、硬實(shí)感，配以樞機(jī)紅色給人傳遞出積極向上的正義感。漸變的色彩同時(shí)給人空間感和立體感的視覺(jué)效果，加之以空間的鏤空設(shè)計(jì)，象征著神秘的色彩感，點(diǎn)燃人們不斷獲取未知的好奇心。

Alystra標(biāo)志中群青色和銘黃色的搭配，給人舒適明亮的視覺(jué)效果。標(biāo)志中銘黃色的圓形在形態(tài)的大小、方向上有所變化，給人延展性、方向性，這種不斷變化的曲線所表現(xiàn)的韻律，給人簡(jiǎn)潔直觀而清晰的視覺(jué)感受。

AQSHF標(biāo)志作品主要是由紅、黑兩色組成，首先在視覺(jué)上就給人留下鮮明的對(duì)比，視覺(jué)沖擊十分強(qiáng)烈。整個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于某種植物的枝葉，借用植物的枝葉來(lái)表現(xiàn)影片的膠卷的造型，明確標(biāo)志所代表的產(chǎn)品類型，漸變的枝葉造型，符合植物生長(zhǎng)規(guī)律，又預(yù)示著影視產(chǎn)業(yè)像植物生長(zhǎng)一樣生機(jī)勃勃，具有旺盛的生命力，這種漸變的表現(xiàn)手法使得整個(gè)標(biāo)志的韻律感極強(qiáng)，給人獨(dú)特的視覺(jué)美感。

隨著設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)媒介等條件的不斷變化，標(biāo)志圖形的漸變表現(xiàn)效果變得靈活多樣，如空間的漸變、質(zhì)感的漸變、填充肌理的漸變等新設(shè)計(jì)。標(biāo)志的漸變?cè)O(shè)計(jì)，不僅使畫(huà)面產(chǎn)生一定的節(jié)奏感、韻律感，其漸變的趣味性更加強(qiáng)了品牌的傳播效果。

二、標(biāo)志的漸變表現(xiàn)方法

漸變可以看成是一種事物形態(tài)，非本質(zhì)的形式上的演變，是事物從一種形態(tài)逐漸過(guò)渡到另一種形態(tài)，這種變化具有明顯的、一定的周期性。在具體的漸變表現(xiàn)設(shè)計(jì)手法中，可以有色彩漸變、方向漸變、立體效果漸變等。

色彩是設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的重要表現(xiàn)要素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩的設(shè)計(jì)就起到重要的點(diǎn)睛作用。伴隨著琳瑯滿目的商品市場(chǎng)，平面的色彩表現(xiàn)已不能滿足現(xiàn)代人們的審美與視覺(jué)需求，設(shè)計(jì)也越來(lái)越傾向色彩的漸變表達(dá)。色彩漸變是利用人們對(duì)色彩的視知覺(jué)和心理感受，根據(jù)色彩在空間的可變幻性，按照一定的規(guī)律去組合不同或相近色彩之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的色彩效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩漸變的表現(xiàn)方法，是常見(jiàn)也常用的表現(xiàn)技法之一，也是最容易出效果的表現(xiàn)手法，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

方向漸變是將形態(tài)的方向、角度進(jìn)行逐次有序的變化，使畫(huà)面產(chǎn)生遞進(jìn)感、秩序感、立體感和空間感。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，漸次地改變方向和聚散方式，視覺(jué)上形成有秩序的運(yùn)動(dòng)效果，產(chǎn)生了方向趨勢(shì)，給人指引方向的意味。在有限的設(shè)計(jì)畫(huà)面中，采用方向漸變的設(shè)計(jì)手法，給人傳達(dá)出明確的視覺(jué)指引，傳遞給消費(fèi)者明確的信息。

通過(guò)現(xiàn)代先進(jìn)的設(shè)計(jì)手段，立體表現(xiàn)效果也呈現(xiàn)出越來(lái)越豐富的漸變畫(huà)面感。立體效果本就給人以空間感，在立體效果中再運(yùn)用漸變的表現(xiàn)技法，畫(huà)面更具空間立體層次感。在現(xiàn)代的立體漸變表現(xiàn)手法主要從三維里的高度、寬度、縱深中，抓住光影、肌理等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)。這種漸變標(biāo)志，尤其在現(xiàn)代科技、數(shù)字產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域較為廣泛使用，漸變和透明效果給人科技未來(lái)感，通過(guò)形態(tài)的透明、漸變的塊面體積來(lái)展現(xiàn)空間，使人感覺(jué)可以通過(guò)不同角度、位置觀看標(biāo)志，給人強(qiáng)烈的縱深感，有融為一體的視覺(jué)效果。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)漸變表現(xiàn)技法的創(chuàng)新與發(fā)展

在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的傳統(tǒng)平面標(biāo)志設(shè)計(jì)之后，人們更加喜歡富有視覺(jué)沖擊的設(shè)計(jì)表現(xiàn)效果。設(shè)計(jì)師也在不斷探索新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，從而突破原有的思維模式，尋找新的設(shè)計(jì)突破口，以此達(dá)到吸引視覺(jué)的目的。漸變表現(xiàn)技法是標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中不斷創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，相比其他設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，它更能給人一種節(jié)奏韻律美。設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)運(yùn)用許多不同的表現(xiàn)技法來(lái)營(yíng)造多維空間感。

漸變?cè)O(shè)計(jì)表現(xiàn)的具體應(yīng)用方法、思路，應(yīng)當(dāng)具體從設(shè)計(jì)對(duì)象出發(fā)，抓住其文化背景和企業(yè)理念，并結(jié)合當(dāng)下流行元素、趨勢(shì)，融入新穎的表現(xiàn)視角、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)技術(shù)。如在以往的漸變表現(xiàn)設(shè)計(jì)中，空間延伸的漸變效果，可以運(yùn)用現(xiàn)在設(shè)計(jì)手段與媒介，將色彩的透明度、形態(tài)的質(zhì)感等方面融合去表現(xiàn)，會(huì)將畫(huà)面處理出意想不到的漸變效果。

標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法呈現(xiàn)出多元的發(fā)展趨勢(shì)，漸變表現(xiàn)技法的創(chuàng)新與融合成為其發(fā)展的新思路。標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新表達(dá)，需要我們不斷努力探索尋找新的表現(xiàn)方法，更加注重消費(fèi)者的內(nèi)心體驗(yàn)和感受，從獨(dú)特的視角和技術(shù)來(lái)展現(xiàn)標(biāo)志形態(tài)，以一種逆向、多維的思維方法去尋求設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)，從而創(chuàng)造出新穎且獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)，傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品的相關(guān)信息。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾運(yùn)東.標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)漸變效果研究[J].裝飾，2010，（09）.

作者單位：

江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院endprint