田 木 況元媛

（作者單位：陜西廣播電視臺）

三網(wǎng)融合即互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)及廣播電視網(wǎng)在業(yè)務(wù)應(yīng)用上的一些融合。三網(wǎng)融合語境下各類媒體都充分發(fā)揮著自己的優(yōu)勢，使主流媒體的業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)。因此，主流媒體必須有創(chuàng)新思維，通過融入一些新媒體的內(nèi)容來發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢，并且承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的重?fù)?dān)。

1 主流媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展過程中，誕生了一批新媒體，其主要是通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行新聞的傳播。新媒體具有傳播快速、高效互動、連接方便及信息量廣等特點(diǎn)，已經(jīng)成為一個(gè)重要的輿論表達(dá)平臺，也有越來越多的受眾。新媒體還有一個(gè)特點(diǎn)就是其屬于一種具有關(guān)注者的小眾交流平臺，這種特點(diǎn)既是新媒體的優(yōu)勢，也是弱點(diǎn)。小眾交流主要是同氣相求、同聲相應(yīng)，導(dǎo)致公共溝通出現(xiàn)障礙。

主流媒體時(shí)政新聞的優(yōu)勢就比較多，比如積淀的權(quán)威性、傳播審核的嚴(yán)格性、節(jié)目制作的專業(yè)性、受眾的廣泛性、品質(zhì)的藝術(shù)性及品味的高雅性等，這些都是新媒體所缺少的東西。三網(wǎng)融合語境下，主流媒體時(shí)政新聞需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是也不能將自身變?yōu)榫哂行”娊涣魈刭|(zhì)的新媒體，而是需要承擔(dān)起引導(dǎo)正確的新聞輿論的重任，以便促進(jìn)社會和諧、培育社會風(fēng)尚、引導(dǎo)人民思想及推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。

2 主流媒體時(shí)政新聞發(fā)揮優(yōu)勢的措施

主流媒體時(shí)政新聞要有創(chuàng)新思維，通過精品化的新聞來贏得新聞競爭的優(yōu)勢。首先要通過創(chuàng)新實(shí)踐對群眾進(jìn)行引導(dǎo)，使群眾的輿論場和新聞輿論場有效結(jié)合，從而形成社會主流輿論，充分發(fā)揮主流媒體公益屬性的優(yōu)勢。其次，主流媒體作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該有完善的新聞采集體系，并且對新聞內(nèi)容進(jìn)行深解讀，甚至要尋找第二落點(diǎn)。最后要做到以人為本，打造適合人民群眾的新聞，提高自身的影響力。

3 主流媒體要構(gòu)建雙向互動模式

隨著云電視等的出現(xiàn)，未來的發(fā)展趨勢就是人人都是傳播者。這樣用戶就不需要為電視配置額外的功能，只需要將電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)，就可完成節(jié)目觀看與互動，甚至通過電視享受購物等各種服務(wù)。

時(shí)政新聞節(jié)目要想贏得市場競爭，就應(yīng)該改善單向傳播的不足。首先應(yīng)該對編播模式進(jìn)行改變，利用互聯(lián)網(wǎng)對新聞時(shí)空進(jìn)行拓展，提高電視新聞的時(shí)效性。其次，應(yīng)該利用豐富的新聞資料來制作不同樣式、不同形態(tài)的實(shí)時(shí)新聞。最后應(yīng)打破傳統(tǒng)時(shí)政新聞平面編排的特點(diǎn)，同一新聞要在不同的平臺上以不同的形式展現(xiàn)。

4 主流媒體時(shí)政新聞要擴(kuò)展新形態(tài)

4.1 借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著科技的不斷發(fā)展，新的媒體形態(tài)開始出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)傳播相對于傳統(tǒng)傳播路徑，具有開放、互動、即時(shí)和海量等特點(diǎn)。三網(wǎng)融合語境的出現(xiàn)，使時(shí)政新聞也有了新的傳播渠道。目前很多黨政機(jī)構(gòu)和干部都開通了自己的微博，很多政界人士也開始積極參與到互聯(lián)網(wǎng)中，通過網(wǎng)絡(luò)來表達(dá)自己的聲音。這樣不僅能夠緊跟時(shí)代潮流，而且很多樂于交流、敢于表達(dá)立場的機(jī)關(guān)干部都成了微博大V。電視時(shí)政新聞要借著這股浪潮實(shí)現(xiàn)自我突圍，通過借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，來獲得更好的發(fā)展[2]。

4.2 擴(kuò)展新形態(tài)的措施

時(shí)政新聞首先應(yīng)該清楚觀眾的需求，重視受眾體驗(yàn)。通過互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能也可以篩選出一些民生議題、熱點(diǎn)新聞等。而觀眾對新聞的喜好可以通過數(shù)據(jù)平臺展現(xiàn)出來，主流媒體可以據(jù)此進(jìn)行分析。其次，主流媒體要學(xué)會與觀眾互動，最近很多地方都開始進(jìn)行電視問政，以電視直播的形式讓人們?nèi)罕娤蛘藛T提問一些民生、社會問題。三網(wǎng)融合語境下，也可以通過場內(nèi)外的實(shí)時(shí)互動，比如現(xiàn)場打分、發(fā)表評論等使電視問政更加透明化。

主流媒體時(shí)政新聞要借鑒互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)模式。以前，電視新聞進(jìn)行調(diào)查時(shí)，往往是通過機(jī)頂盒、問卷及電話等形式，這種方式存在著很大的缺陷，比如反饋滯后、樣本有限等。三網(wǎng)融合語境下，就可以通過一些工具收集所有的數(shù)據(jù)，通過分析數(shù)據(jù)來了解用戶的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，然后根據(jù)這些內(nèi)容，精準(zhǔn)投放時(shí)政新聞，使新聞傳播實(shí)際到達(dá)率得以提高。

5 結(jié)語

主流媒體時(shí)政新聞需要引導(dǎo)正確的輿論方向，實(shí)現(xiàn)公益性的最大化，這是基本的原則。三網(wǎng)融合語境下，主流媒體時(shí)政新聞要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，通過借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維來構(gòu)建新的新聞傳播形態(tài)。這種思維創(chuàng)新不僅對時(shí)政新聞有利，對于構(gòu)建和諧社會也有著巨大的作用。