（哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新晚社區(qū)報(bào) 黑龍江 150018）

紙媒記者進(jìn)入21世紀(jì)科技發(fā)展的高峰期以后面臨著重大轉(zhuǎn)型，如逐漸轉(zhuǎn)向微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)。我國(guó)紙媒公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)正處于發(fā)展時(shí)期，該種運(yùn)營(yíng)方式比傳統(tǒng)的紙媒方式更具有效性，且影響率越來(lái)越大。公眾號(hào)平臺(tái)一經(jīng)推出就深受紙媒歡迎，并迅速成為其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的重要陣地之一，本文對(duì)紙媒微信平臺(tái)的建設(shè)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入的探究。

一、紙媒微信公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)現(xiàn)狀

微信公眾號(hào)作用在當(dāng)下越來(lái)越突出，其最大的特點(diǎn)是能夠在很大范圍內(nèi)為各大媒體推送信息，并按期傳輸報(bào)紙的精選新聞和經(jīng)典內(nèi)容。傳統(tǒng)的微信公眾號(hào)有很多不足和問題，這些缺陷在現(xiàn)階段已逐漸走向正常，并且公眾號(hào)內(nèi)都設(shè)置了導(dǎo)航欄，給用戶帶來(lái)極大的方便，有了信息選擇的空間。在微信公眾號(hào)內(nèi)，語(yǔ)音信息提高了人們對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注，拉近了平臺(tái)和用戶間的互動(dòng)，方便了人們的使用。在我國(guó)，二維碼的應(yīng)用已經(jīng)很普遍，這加速了公眾號(hào)內(nèi)容的傳播速度，當(dāng)下紙媒體微信公眾號(hào)平臺(tái)已經(jīng)逐漸完善并走向成熟，在未來(lái)也有很廣闊的發(fā)展空間。

二、報(bào)紙微信公眾號(hào)平臺(tái)的現(xiàn)狀

（一）推文選題上以軟新聞為主

微信公眾號(hào)平臺(tái)的讀者較為零散，要求紙媒記者在采訪與選題時(shí)慎重考慮，提高話題的深度性、專業(yè)性、可塑性。此外，平臺(tái)推送的新聞風(fēng)格要符合當(dāng)代讀者的想法。例如可以將減壓性、娛樂性新聞作為紙媒微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的主要內(nèi)容，同時(shí)避免形式單一化，每天更新的內(nèi)容不一定要和紙質(zhì)版報(bào)紙完全一致，可以添加醫(yī)療、醫(yī)美小常識(shí)等，會(huì)深受讀者喜愛。

（二）推送時(shí)間和內(nèi)容大致相同

就推送時(shí)間以及當(dāng)日推送次數(shù)而言，平臺(tái)推送新聞的時(shí)間大致相同，多以中午11-12點(diǎn)、晚上8-9點(diǎn)居多，中午12點(diǎn)正是許多上班族用餐時(shí)間，勢(shì)必會(huì)用手機(jī)查看消息，而晚間8-9點(diǎn)，經(jīng)歷了一天的疲憊，許多人都會(huì)查看手機(jī)，所以該時(shí)段的推文閱讀量很高。

（三）注重本地化

當(dāng)前，人們可以通過各種各樣的方式獲取訊息，而當(dāng)?shù)厝俗铌P(guān)注的還是本地信息，當(dāng)?shù)孛襟w的特殊性和地域性暫時(shí)無(wú)法被其他微信公眾號(hào)和自媒體取代，許多自媒體也發(fā)現(xiàn)了這點(diǎn)，所以在推送軟文時(shí)會(huì)添加本土化信息。

（四）標(biāo)題新穎化

做自媒體的媒體人都知道，吸引讀者點(diǎn)擊文章的首先是標(biāo)題，新穎、多樣化、特色化的標(biāo)題能吸引更多的讀者點(diǎn)擊文章?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)越來(lái)越多，例如“pick”“打call”等新鮮詞匯，不僅賦予文章時(shí)代感，也充滿吸引力。其次，標(biāo)題可以多樣化，雙標(biāo)題已成為成功軟文的標(biāo)志，給人以多樣化的體驗(yàn)感。最后，為了提高點(diǎn)擊率，現(xiàn)在的標(biāo)題常常會(huì)選用“這樣”“殺掉”“吃掉”“原來(lái)”比較大膽的表述手法，從視覺上引起讀者更多的關(guān)注。

（五）內(nèi)容庸俗化

當(dāng)前，紙媒微信公眾號(hào)大多有內(nèi)容低俗化傾向，標(biāo)題常運(yùn)用夸張、大膽的手法吸引讀者，為了提高點(diǎn)擊率而淪為標(biāo)題黨，給讀者帶來(lái)質(zhì)感下降的印象，最終只會(huì)影響到媒體的品牌形象，所以千萬(wàn)不要顧此失彼，只有提高自身軟文質(zhì)量，運(yùn)用創(chuàng)新的模式、豐富多彩的內(nèi)容吸引讀者才是王道，而不是作標(biāo)題黨提高點(diǎn)擊率。

（六）文章內(nèi)容豐富化，多彩化

針對(duì)之前紙媒體所推出的軟文我們不難發(fā)現(xiàn)，大多是比較單一化的情況，簡(jiǎn)單排版，文字單一，內(nèi)容平淡，圖片少量或是沒有圖片，大大降低了軟文的質(zhì)量和可讀性?，F(xiàn)在的文章則有了較大的改善，排版變得多樣化，文章內(nèi)容有起伏感，不同的文字有不同的配圖，色彩多樣，給讀者帶來(lái)了不一樣的新鮮感。

例如《哈爾濱日?qǐng)?bào)》的一篇文章，“今天中午飄來(lái)七彩祥云”，紫霞你在哈爾濱嗎？點(diǎn)開文章來(lái)看，里面配有視頻也有圖片，能明顯感受到當(dāng)時(shí)天空的奇美，給讀者的體驗(yàn)感相信只會(huì)提升?？v觀未來(lái)，希望自媒體能夠越來(lái)越獨(dú)立，擁有自己的特性，打造符合自己特色的自媒體。

三、紙媒微信公眾號(hào)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

一般情況下，微信公眾號(hào)推送信息采用三級(jí)閱讀界面方式，用戶在使用公眾號(hào)時(shí)點(diǎn)擊一級(jí)界面，例如圖文信息或者新聞時(shí)，會(huì)進(jìn)入二級(jí)界面，在二級(jí)界面中用戶能夠看到文章的精選部分，點(diǎn)擊閱讀全文時(shí)，用戶就進(jìn)入三級(jí)界面閱讀整篇文章。在微信公眾號(hào)里，推送的信息一般都較為簡(jiǎn)明，若推送內(nèi)容復(fù)雜，會(huì)對(duì)公眾號(hào)的通訊功能產(chǎn)生一定的影響，因?yàn)榇蟛糠钟脩舻氖褂媚康氖窃诠娞?hào)以最短的時(shí)間獲得最多的信息，這是微信公眾號(hào)的一大優(yōu)勢(shì)。

微信公眾號(hào)還可以代替微博的部分功能。公眾號(hào)在推送新聞標(biāo)題或者圖文信息的同時(shí)還有發(fā)朋友圈和發(fā)送郵件的功能，這和微博有著不謀而合之處。無(wú)論是公眾號(hào)還是官方微博，它們都能夠傳遞信息，滿足用戶接受和發(fā)送信息的需求，也就是說(shuō)，微信公眾號(hào)和官方微博的部分功能是一樣的，不過兩者在使用時(shí)優(yōu)勢(shì)不同。在微博使用時(shí)，一個(gè)一個(gè)發(fā)送信息會(huì)很麻煩，也很耽誤時(shí)間，而微信中有群發(fā)這個(gè)功能，編輯好要發(fā)送的信息后點(diǎn)擊群發(fā)微信用戶便可收到推送信息，特別是語(yǔ)音信息，能給用戶一種相互交流的親切感，所以公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)是在交流方面更加科學(xué)，改變了傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播模式。微信公眾號(hào)的使用促進(jìn)了用戶的實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)，維系了微信和用戶間的關(guān)系，激發(fā)了用戶的使用興趣。

使用微信公眾號(hào)很簡(jiǎn)單，只需要在手機(jī)屏幕上找到想看的、點(diǎn)擊關(guān)注，就能實(shí)時(shí)了解到圖文信息或者新聞，當(dāng)下的青年人對(duì)紙媒體的關(guān)注度不高，公眾號(hào)能夠提高青年人的閱讀興趣，養(yǎng)成閱讀的良好習(xí)慣，微信公眾號(hào)對(duì)于現(xiàn)代化的影響有著舉足輕重的作用。

四、紙媒微信公眾平臺(tái)的發(fā)展方向

紙媒記者在應(yīng)用微信公眾號(hào)的這幾年里，不斷吸取經(jīng)驗(yàn)并完善微信平臺(tái)的建設(shè)，用戶獲得信息的速度不斷提高，公眾號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)者在后臺(tái)能清晰看到相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，通過數(shù)據(jù)又可以看到用戶的身份以及訂閱的賬號(hào)、查看內(nèi)容的次數(shù)、分享和轉(zhuǎn)發(fā)情況等等，以此運(yùn)營(yíng)者能夠分析出公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中存在的不足之處，從而明確工作方向，完善公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)。運(yùn)營(yíng)者還在不斷發(fā)現(xiàn)新穎的交流方式，給用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)，促進(jìn)用戶間的良好溝通交流。在未來(lái)，公眾號(hào)的發(fā)展是穩(wěn)定的、長(zhǎng)久的、健康的，因此公眾號(hào)要增加自身的影響力，在紙媒體上通過二維碼傳播公眾號(hào)，加強(qiáng)宣傳力度，提高推廣效率。

總之而言，微信公眾號(hào)為紙媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，科學(xué)的運(yùn)營(yíng)，有效的管理會(huì)使微信公眾號(hào)得到長(zhǎng)期的發(fā)展。公眾號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)者要高度重視自己的職責(zé)，提高工作質(zhì)量，確保工作流程的規(guī)范性，不斷完善微信公眾號(hào)的功能，為公眾號(hào)穩(wěn)定、長(zhǎng)久的發(fā)展提供基本的條件?！?/p>