蘇哲瓊 熊涓

[摘 要]近年來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，出境旅游逐漸成為熱點，文化旅游更受到游客的青睞。通過對中日韓三國文化旅游合作現(xiàn)狀和互補性分析，針對三國文化旅游的合作的影響因素，提出相關對策建議。

[關鍵詞]文化旅游；服務貿(mào)易合作；中日韓

[中圖分類號]F592.3

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2018）08-0022-03

Abstract： In recent years， travel has been a part of international trade in the high-speed economy. However， for the most of travellers， culture is the more important factor that attracts them. By the analysis of cultural travel cooperation current situation and competitiveness of China、Japan and Korea， according to the factors of affecting complementarity， this article put forward the proposal.

Keywords： Cultural Travel； Service Trade； Cooperation

[作者簡介]蘇哲瓊（1990-），女，黑龍江鶴崗人，碩士研究生，研究方向：服務貿(mào)易； 熊涓（1964-），女，黑龍江哈爾濱人，黑龍江大學東北亞經(jīng)濟研究中心主任，教授，研究方向：國際服務貿(mào)易。

[基金項目]黑龍江大學研究生創(chuàng)新科研資金項目階段性成果（項目編號：YJSCX2018-072HLJU）。

一、前言

隨著全球化快速發(fā)展，世界各國的貿(mào)易結構也在不斷變化與調(diào)整，各類新興貿(mào)易蓬勃涌現(xiàn)，旅游貿(mào)易則成為近幾年發(fā)展迅速的貿(mào)易行業(yè)。中日韓三國作為亞洲經(jīng)濟強國，旅游貿(mào)易也已經(jīng)成為三國重要貿(mào)易領域。各國越來越重視文化旅游貿(mào)易在國際貿(mào)易中的地位與作用，近年來中日韓三國在文化旅游貿(mào)易合作方面開展多次交流，中日韓三國文化部長會議也多次召開，《中日韓文化部長會議——青島行動計劃（2015—2017年）》作為會議成果正式簽署，三國文化部長表示以即將到來的東京奧運會為平臺，繼續(xù)加強中日韓的文化旅游貿(mào)易合作。

二、中日韓文化旅游服務貿(mào)易合作的互補性分析

（一）旅游服務貿(mào)易競爭力互補性分析

由于文化旅游服務貿(mào)易是旅游服務貿(mào)易的一部分，國際上統(tǒng)計的數(shù)據(jù)大多是旅游服務貿(mào)易數(shù)據(jù)，文化旅游服務貿(mào)易的數(shù)據(jù)獲得有限，因此本文以旅游服務的數(shù)據(jù)來測算相關貿(mào)易競爭力指數(shù)。本文主要采取國際市場占有率、貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（TC指數(shù)）、顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA指數(shù)）來分析中日韓三國在旅游方面的競爭力。

1.國際市場占有率

國際市場占有率是衡量一個國家服務貿(mào)易地位的重要指標，就是一國服務貿(mào)易出口在世界市場所占份額，等于該國出口額與世界出口總額的比值。從表1可以看出，中日韓三國中，中國旅游貿(mào)易的國際市場占有率最高，但是呈現(xiàn)下降趨勢；日本總體呈上升趨勢，并且與中國差距逐漸縮?。豁n國旅游貿(mào)易的國際市場占有率雖然是三國中最小的，但是呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。

2.貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（TC指數(shù)）

競爭優(yōu)勢指數(shù)（TC指數(shù)），又稱國際貿(mào)易專業(yè)化指數(shù)，能夠反映計算對象的競爭優(yōu)勢，是指一國出口與進口貿(mào)易差額占出口與進口貿(mào)易總額的比重。TC指數(shù)取值范圍為[-1，1]，指數(shù)越大，競爭力越強，反之，則說明競爭力小。由表2可以看出，中國旅游貿(mào)易的競爭力呈下降趨勢，尤其從2012年開始，下降幅度增加，近兩年下降幅度逐步減緩，但是下降的趨勢并沒有改變。而日本、韓國貿(mào)易競爭力卻呈上升趨勢，尤其是日本貿(mào)易競爭力指數(shù)由負數(shù)已經(jīng)轉為正數(shù)，已由貿(mào)易逆差轉為順差，而韓國的旅游貿(mào)易競爭力指數(shù)雖然仍小于0，但是穩(wěn)中有升，兩國的旅游貿(mào)易競爭力都在逐漸變強。這說明中國游客出國游的情況越來越多，但是中國吸引國外游客的人次并沒有隨之增加，而日本、韓國則相反。

3.顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA指數(shù)）

顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA指數(shù)），是指一經(jīng)濟體某種商品或服務出口占世界該種產(chǎn)品或服務出口總額的比率與該經(jīng)濟體總出口占世界總出口的比率之比。RCA>25，表明該經(jīng)濟體的該商品或服務具有極強的國際競爭力；若1.25

由表3可以看出，三國總體的國際競爭力都比較弱，而且中國旅游貿(mào)易的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)總體呈下降趨勢，尤其從2014年開始，下降幅度明顯加快；而日本顯性比較優(yōu)勢指數(shù)呈上升趨勢，并且上升幅度明顯增加；韓國顯性比較優(yōu)勢指數(shù)一直處于比較穩(wěn)定的狀態(tài)，總體來看，日本、韓國的旅游貿(mào)易的總體競爭力比中國要強一些。

根據(jù)以上計算結果可知，日本和韓國的旅游貿(mào)易競爭力優(yōu)于中國，中國應與日本、韓國加強旅游貿(mào)易互補性合作，通過強化旅游人才培養(yǎng)，派遣優(yōu)秀的旅游專業(yè)人才赴日本、韓國學習其發(fā)展旅游貿(mào)易的經(jīng)驗、做法，并結合我國旅游貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，擴大我國旅游貿(mào)易開放程度，吸收國外先進的開發(fā)管理理念，使我國的旅游資源得到更深層次開發(fā)，促進中國旅游貿(mào)易競爭力的提升，尤其是具有中國特色的文化旅游產(chǎn)品的更深層次的開發(fā)，有利于更好地促進中國文化傳播，提升中國文化的國際影響力，為文化旅游貿(mào)易的發(fā)展打下堅實基礎。

（二）文化旅游服務貿(mào)易要素互補性分析

1.生產(chǎn)要素互補性分析

中國地大物博，地形地貌多種多樣，有西南地區(qū)的喀斯特地貌，西北地區(qū)的黃土高原，自然旅游資源十分豐富。另外，中國歷史悠久，文化深厚，56個民族各具不同的風俗習慣。中國很多的具有特色的地貌、歷史古跡、民族文化特色都聚集在西部地區(qū)，但是由于基礎設施、人才、知識等條件的限制，中國西部地區(qū)的文化旅游貿(mào)易發(fā)展受到了一定的限制，導致我國文化旅游貿(mào)易發(fā)展東西不協(xié)調(diào)，影響了我國文化旅游貿(mào)易的總體發(fā)展。

日本是世界上最大的動漫制作國，以其特有的文化為基礎，例如忍者、武士，很好地展示了日本傳統(tǒng)的文化色彩，受到了各國動漫愛好人士的追捧，這極大地促進了日本文化旅游貿(mào)易的發(fā)展，而韓國文化旅游貿(mào)易發(fā)展的基礎就是其先進的文化產(chǎn)業(yè)。雖然日本、韓國的文化旅游資源相較于中國有所欠缺，但是近年來日韓兩國致力于基礎設施建設以及旅游人才培養(yǎng)，以至于到日本、韓國旅游的游客對兩國的評價很高，旅游體驗非常好，這也是日韓兩國旅游貿(mào)易競爭力超過中國的一個重要因素。

2.需求要素互補性分析

近年來，隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)步快速發(fā)展，人民生活水平顯著提高，民眾對于領略國外文化的需求也越來越強烈，出國旅游成為熱點，而與中國文化“和而不同”的日本與韓國就成了游客的最佳選擇。日本的動漫以其制作精良，畫面優(yōu)美，音樂動聽著稱，對中國乃至世界的動漫愛好者都產(chǎn)生了極大了吸引力，甚至很多年輕人因為喜愛日本動漫而學習日語，有的為了更好地學習日語而赴日本留學，親身體驗日本的語言文化和風俗習慣等。韓國時尚界世界聞名，“韓流”文化風頭正勁，韓國傳統(tǒng)文化發(fā)展與延續(xù)得較好。在韓國旅游途中，總是能看到精心修繕以及維護良好的各類宮闕，且宮闕建筑還配有傳統(tǒng)儀式表演，在規(guī)定的時間內(nèi)，演員們穿上具有傳統(tǒng)民族特色的服裝，為游客們表演韓國傳統(tǒng)的禮儀和舞蹈。這也是韓國吸引國外游客的一個重要因素。而中國以其獨特的地形地貌，秀美山川，名勝古跡吸引著日韓游客，由于日韓的很多文化源于中國，對于文化的追本溯源也是吸引日韓游客來中國的一個重要原因。

3.支持及相關行業(yè)要素分析

中國的一些旅行社為了吸引游客，擴大市場占有率而競相降低價格，導致許多旅游項目品質(zhì)下降，進而游客對旅游項目的評價下降。另外，國內(nèi)旅行社的導游總體素質(zhì)良莠不齊，常常會出現(xiàn)導游強制游客消費的現(xiàn)象，或者有些國內(nèi)游客在國外旅游時有些不恰當?shù)男袨?，但是目前中國旅游相關法律法規(guī)只有《中華人民共和國旅游法》以及《旅游行政處罰法》，對于處罰這些不規(guī)范的行為及現(xiàn)象缺乏相關法律依據(jù)。

而日本與韓國旅游法律體系相對完善，不僅有基本法，還有專項法。日本與韓國在其旅游貿(mào)易發(fā)展的不同時期，根據(jù)其發(fā)展的具體情況，適時修訂和出臺相應的法律法規(guī)，并且日本和韓國針對其旅游貿(mào)易不同的側重點，出臺了著力點不同的法律法規(guī)，以保證旅游業(yè)在相對完善的法律環(huán)境下有序、健康發(fā)展。

三、促進中日韓文化旅游服務貿(mào)易合作的對策建議

（一）創(chuàng)造合作平臺，搭建合作框架

一直以來，政治、安全、歷史等因素是影響三國文化旅游貿(mào)易合作的重要方面。對此，三國應加強對話會晤等磋商方式，發(fā)揮相關部門職能，對三國文化旅游貿(mào)易的合作開展更深層次的探討，擴大三國文化旅游貿(mào)易合作的領域與范圍，逐步建立并完善三國文化旅游貿(mào)易合作框架，加強三國人民之間的交流與互動，增強彼此間的信任感。三國可采用國際旅游組織的建議，按照國際旅游行業(yè)標準，同時借鑒歐盟等地區(qū)的旅游合作經(jīng)驗，建立三方旅游合作應急預警機制，在發(fā)生突發(fā)性事件時，能夠及時磋商與會晤，減少不必要的麻煩，以最短的時間處理好突發(fā)狀況，恢復合作，促進三國文化旅游合作的可持續(xù)發(fā)展，進一步完善三國文化旅游合作框架。

（二）加強三國文化交流，進行互補性合作

近年來，漢語在日本與韓國比較盛行，與此同時，學習韓語與日語的中國學生也在逐步增加，因此，中日韓三國應強化文化旅游互補性合作，打造三國文化旅游合作共同體，以此為依托，加強文化交流，促進三國文化旅游產(chǎn)業(yè)升級。三國可以以官方交流合作帶動民間交流溝通，通過多層次、多領域、形式多樣的文化交流，例如，中國大型藝術團到日本、韓國表演，讓日本、韓國人民更好地了解中國的文化，也可以邀請日本、韓國的表演藝術團來中國演出，或者通過電視、電影等藝術創(chuàng)作加強三國合作。中日韓三國地緣相近，文化具有相似性，日本和韓國都曾深受中華文化的影響，日本和韓國現(xiàn)代文化里仍然可以看到中華文化的痕跡。同時中日韓三國文化上也存在著差異性，日本與韓國民族單一，而中國擁有56個民族，民族文化豐富多彩。中國可以舉辦一些具有民族特色的旅游節(jié)，邀請日韓的官方旅游團或者民間組織參與體驗，讓其領略多姿多彩的中國民族文化，比如蒙古族的那達慕、傣族的潑水節(jié)、彝族的火把節(jié)等。

（三）加強市場監(jiān)督，強化旅游管理

相關部門應加強對出境游以及導游的管理，嚴格監(jiān)督導游持證上崗制度執(zhí)行情況，提高導游的職業(yè)道德和業(yè)務水平，并且在導游帶領游客出境之前，要求導游詳盡了解旅游目的地的風俗習慣、相關的法律法規(guī)，以此來提醒游客，以免造成不必要的麻煩。另外，旅游監(jiān)管機構可以印刷一些旅游熱點地區(qū)的宣傳冊，將一些國家的風土人情、風俗習慣以及當?shù)匾恍┎皇軞g迎的事項在宣傳冊中加以說明，還可以體現(xiàn)中國的民俗文化、民族特色，對即將要出境旅游的人員進行發(fā)放，這樣既可以提醒游客在境外游玩需要注意的事項，也可以起到宣傳中國文化的作用，有利于促進中國國際知名度的提升，也便于外國人更好的了解中國文化。

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（責任編輯：顧曉濱 馬琳）