劉汝晶

1 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)競爭性極強(qiáng)的社會(huì)，這就要求各個(gè)個(gè)體、團(tuán)體都能有極強(qiáng)的競爭力，比如當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)這項(xiàng)商業(yè)行為是很熱潮的，因此應(yīng)運(yùn)而生的同類別的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)頗多，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為一種文化產(chǎn)品，不僅承擔(dān)著營造良好社會(huì)文化氛圍的任務(wù)，而且也有著增加社會(huì)GDP的任務(wù)，根據(jù)對當(dāng)前社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展勢態(tài)進(jìn)行簡要的分析，我們可以知道當(dāng)前社會(huì)的人們對精神文化消費(fèi)這塊越來越重視，就此我們可以看出當(dāng)前社會(huì)精神文化消費(fèi)會(huì)越來越豐富，這也正代表了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的上升空間很大，作為市場上的一種新生生物，一些傳統(tǒng)的商場項(xiàng)目會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也會(huì)抽走很多文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的客戶源，因此，提升現(xiàn)如今的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的競爭力就顯得尤為關(guān)鍵。

2 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造特色品牌

2.1 品牌簡介

在現(xiàn)在萬眾創(chuàng)新大眾創(chuàng)業(yè)的大背景下，很多鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的優(yōu)惠政策頻頻出臺(tái)，在這樣經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的時(shí)代現(xiàn)實(shí)條件下，各個(gè)地區(qū)各個(gè)成熟的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的競爭就顯得更加激烈，而提升文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心競爭力也顯得尤為關(guān)鍵，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有自身特色的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，是提升文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心競爭力的有效措施。

品牌是一種傳達(dá)商家理念的介質(zhì)，是用來使消費(fèi)者更加了解該產(chǎn)業(yè)和集體的重要介質(zhì)，品牌的擁有者可是個(gè)人可是集體，是很自由靈活的。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌化的發(fā)展應(yīng)該以集團(tuán)品牌為主，從而加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的升級(jí)發(fā)展，集團(tuán)品牌的構(gòu)建也需要以這樣一個(gè)集體的存在為基礎(chǔ)的，所以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)這一集體的存在和集體品牌這一事物是相輔相成互相依賴的。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵可以是多樣化的的，可以是依靠地域特色，可以是依靠內(nèi)容特色，其中我認(rèn)為影響文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵受地域特色的影響很大，現(xiàn)實(shí)中一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立受區(qū)位因素很重要，地域差異在很大程度上決定了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的大部分內(nèi)涵基調(diào)，最后品牌是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的知名度、誠信度、文藝性等等因素的結(jié)合，品牌化發(fā)展會(huì)很大程度上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，無形之中可以增加文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的價(jià)值、資產(chǎn)、精神內(nèi)涵。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌打造

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌的構(gòu)架是一個(gè)冗雜的連鎖性過程，從文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的分析、品牌定位、再到文化產(chǎn)區(qū)園區(qū)的各個(gè)園區(qū)的優(yōu)劣，和定位再到最后對品牌的宣傳和營銷各個(gè)環(huán)節(jié)的流程都是環(huán)環(huán)緊扣，脈脈相承的不可割裂的。

2.2.1 分析文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)建品牌策略

當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌構(gòu)建需要謹(jǐn)慎的市場分析，要求系統(tǒng)分析大眾對文化市場的需求和愛好特點(diǎn)，真真切切的深入市場了解相對平級(jí)的其他文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位和優(yōu)劣態(tài)勢，深入調(diào)查后可以就市場要求分析人民大眾們的興趣方向和市場走俏的品牌，其中具體而言人民大眾的興趣愛好，但這里所說的一些人民大眾們更加強(qiáng)調(diào)的是文藝創(chuàng)作工作者、文藝創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、個(gè)體文化創(chuàng)作者等等，另外我們也應(yīng)該對競爭對手進(jìn)行深入分析，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的競爭對手是區(qū)域內(nèi)的其他文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時(shí)該文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也會(huì)對其他文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)生影響，而且我也應(yīng)該積極學(xué)習(xí)研究國外的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的經(jīng)營策略經(jīng)營理念，對西方的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行全面徹底的的分析，挖掘優(yōu)點(diǎn)挖掘適合本土的經(jīng)營理念，我們應(yīng)該吸收國外成功文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成功之處，同時(shí)也應(yīng)該了解當(dāng)前競爭對手的人才、資金、環(huán)境、條規(guī)等各方面的因素。

2.2.2 分析文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌定位

構(gòu)建品牌的最基礎(chǔ)要求一定是先有一個(gè)明確的品牌定位，一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在品牌定位上別出心裁，擁有自身特色，將極大的促進(jìn)一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成功經(jīng)營，將一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌真正的宣傳到人民群眾的生活中，成為一個(gè)人民大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典品牌，再回到品牌定位上的話，我們既定的方法就是從消費(fèi)者、經(jīng)營者品牌自身?xiàng)l件等方面進(jìn)行品牌定位，定位的中心落在消費(fèi)的動(dòng)力和區(qū)別于其他文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的獨(dú)特性。我們應(yīng)該關(guān)注真是的人民大眾的消費(fèi)熱點(diǎn)，明確與其他文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的競爭關(guān)系，樹立自己文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與其他文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的異點(diǎn)，對于當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌定位應(yīng)該具體參考地域特色、文化特色、時(shí)代背景、產(chǎn)業(yè)本質(zhì)等等因素，按照當(dāng)前新潮的定位方向做參考，當(dāng)然也應(yīng)該在一定程度上借鑒中國古代的中華傳統(tǒng)文化因素，在發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)積極繼承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。

這一系列的作為可以分為三個(gè)步驟完成：構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)框架，確立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌，提升文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌質(zhì)量。根據(jù)上述對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌定位的說法，可以統(tǒng)籌全局，構(gòu)建最適合于自身特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌。

2.2.3 整合進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌宣傳

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的工作者、經(jīng)營者們針對消費(fèi)者群體資金投資者等等其他的經(jīng)濟(jì)利益牽連者們的一切身邊資源，整合身邊的全部資源、積極的宣傳品牌形象，其中宣傳工作宣傳內(nèi)外部宣傳，內(nèi)部宣傳即向有同類文化傾向的文化團(tuán)體、文化個(gè)體進(jìn)行宣傳，帶動(dòng)他們的入駐，外部宣傳即面向普通大眾的宣傳，增加消費(fèi)量的宣傳。

3 總結(jié)

上述內(nèi)容介紹了品牌化構(gòu)建的簡介和品牌構(gòu)建的考慮方向等等，我認(rèn)為上述是可以對現(xiàn)行的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)造成一定的促進(jìn)作用的。

[1]王德祿.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮區(qū)域經(jīng)濟(jì)[J].中國經(jīng)濟(jì)和信息化，2011（22）.

[2]董秋霞，高長春.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的作用機(jī)制分析[J].沈陽師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（04）.