李連志，樊倚天

消費(fèi)者慢慢對(duì)品牌的文化、客戶體驗(yàn)與產(chǎn)品質(zhì)量有越來越高的要求，購(gòu)買珠寶首飾時(shí)的需求已經(jīng)趨向于更多的層面?？纱藭r(shí)首飾的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域卻顯得有些單薄，需要獲得想匹配的關(guān)注度。一個(gè)好的飾品再配以優(yōu)秀的飾品包裝，將會(huì)更完美的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，更好的推動(dòng)珠寶市場(chǎng)的發(fā)展。

1　首飾包裝的作用

珠寶從原始材料到加工而成的飾品，再到商場(chǎng)供消費(fèi)者選購(gòu)，其包裝都起到了十分重要的用處，因而首飾的包裝要具備各方面的作用，才可以更好的保護(hù)飾品并且?guī)Ыo消費(fèi)者和品牌更好的體驗(yàn)。那么首飾包裝有以下幾點(diǎn)：

首飾在出廠后進(jìn)行流通，而首飾包裝就是為了保護(hù)首飾不受損害、方面保存以及宣傳促銷的作用。而其中最主要的功能就是保護(hù)珠寶首飾和保存產(chǎn)品。珠寶首飾多為貴重金屬或是名貴寶石，體積小而精細(xì)，容易收到更方面帶來的損耗。所以市面上大部分的首飾包裝內(nèi)，都有柔軟的內(nèi)襯防止磨損。有些戒指或是吊墜，為了避免磕碰，還有有固定產(chǎn)品的凹槽或是掛鉤。

而在珠寶商的層面，包裝也是體現(xiàn)品牌內(nèi)涵及品牌宣傳的重要功能。無論是用來提高自己的生活品質(zhì)還是當(dāng)做禮物送人，消費(fèi)者都希望得到與自己購(gòu)買的珠寶首飾相匹配的包裝。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的包裝會(huì)為首飾加分不少，同時(shí)也能吸引來更多的消費(fèi)者。

現(xiàn)代的消費(fèi)者購(gòu)買珠寶已經(jīng)不是為了升值理財(cái)，更多的是審美層次，提升自己的生活品質(zhì)。而包裝作為首飾的載體，也不僅僅限于保護(hù)飾品不受到損害，同時(shí)還賦予了展示的功能，立志于帶給消費(fèi)者更好的購(gòu)買體驗(yàn)。

首飾包裝的功能除了保護(hù)和展示宣傳以外，心理作用也是不可或缺的一點(diǎn)。第一點(diǎn)，包裝也是刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的重要手段。在進(jìn)行首飾包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必然要考慮到帶給消費(fèi)者的心理感受。第二點(diǎn)，產(chǎn)品的包裝要貼近生活，貼近消費(fèi)者。要進(jìn)一步了解消費(fèi)者的內(nèi)心所求，起到對(duì)產(chǎn)品的促銷作用。第三點(diǎn)就是提升品牌的形象識(shí)別度。首飾包裝設(shè)計(jì)要努力迎合消費(fèi)者的訴求，比如年輕人更追求潮流與現(xiàn)代感、中老年更注重質(zhì)感的體現(xiàn)。所以，心理功能在首飾包裝行業(yè)內(nèi)越來越被重視，這是珠寶商將企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵展現(xiàn)給消費(fèi)者的重要渠道。

2　首飾包裝的現(xiàn)狀

我國(guó)現(xiàn)代的珠寶首飾設(shè)計(jì)發(fā)展較國(guó)外稍晚一些，需要同時(shí)引起關(guān)注的是首飾的周邊產(chǎn)品，要跟進(jìn)一些配套的附加產(chǎn)品。目前首飾包裝行業(yè)雖已形成初步規(guī)模，但是品種單調(diào)、缺乏新意，有些包裝還有粗制濫造的嫌疑。后來市場(chǎng)上逐漸流入合成材料，比如亞克力、人造革、PVC和新型紙張等等。但整體的風(fēng)格樣式還是局限于方盒的狀態(tài)。國(guó)內(nèi)大部分的珠寶生產(chǎn)商和經(jīng)銷商一般都沒有獨(dú)立的設(shè)計(jì)生產(chǎn)方向，而是直接購(gòu)買加工好的包裝成品。這種做法主要目的是為了減少成本的開銷，但對(duì)品牌在包裝上的設(shè)計(jì)和風(fēng)格體現(xiàn)很難表達(dá)到位。還有少數(shù)精致美觀的首飾盒，但是其材質(zhì)重量大，不易攜帶與保存。

現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)包裝的情感需求越來越高，不符合市場(chǎng)要求得包裝只能逐漸被淘汰，消費(fèi)者購(gòu)買后帶到家中，可能結(jié)果只是被丟棄。而這樣，消費(fèi)者只會(huì)記得購(gòu)買的珠寶首飾，對(duì)包裝已經(jīng)品牌信息不會(huì)有太多印象，對(duì)珠寶商也是很大的損失。消費(fèi)者還有可能因?yàn)闆]有合適的包裝而去購(gòu)買更高檔的包裝，造成不必要的浪費(fèi)。所以為了避免浪費(fèi)，珠寶商應(yīng)該在前期就考慮好包裝的保存展示問題，以及符合品牌定位和文化內(nèi)涵的包裝，避免包裝材質(zhì)的浪費(fèi)與低層次的客戶體驗(yàn)。

3　首飾包裝的創(chuàng)新方向

而現(xiàn)在的珠寶市場(chǎng)上的包裝，一般設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單，規(guī)格也大同小異，符合品牌的文化特色。例如蒂凡尼的包裝都是品牌代表的藍(lán)綠色配以絲帶的裝飾，突出了淡雅年輕的氣質(zhì)?？ǖ貋喌慕?jīng)典紅色系包裝也體現(xiàn)了高貴的質(zhì)地。在經(jīng)濟(jì)與審美快速發(fā)展的今天，我們應(yīng)該借鑒市場(chǎng)上這些知名的大品牌的設(shè)計(jì)與累積沉淀的品牌文化。但同時(shí)，更應(yīng)該合理的利用資源，注重環(huán)保理念。有下面幾個(gè)應(yīng)該創(chuàng)新的方向：

（1）材質(zhì)的選擇方面。大自然所賦予的材質(zhì)肯定是最適合環(huán)保理念的選擇。一些傳統(tǒng)的材質(zhì)可以給包裝注入質(zhì)樸的情感，更好的傳承傳統(tǒng)文化。當(dāng)然在注重創(chuàng)新的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)中，新型的環(huán)保材料也是非常好的選擇，可以更好的表現(xiàn)時(shí)代感。

（2）文化內(nèi)涵與情感體驗(yàn)。目前在市面上也有不少帶有主題文化特色的首飾品牌，例如新光旗下品牌“su life素”主打的東方風(fēng)情。將包裝作為品牌文化的一個(gè)載體，更好將文化內(nèi)涵傳達(dá)給消費(fèi)者。使消費(fèi)者在佩戴珠寶首飾的同時(shí)能增強(qiáng)品牌的視覺印象。

（3）功能的可持續(xù)擴(kuò)展。傳統(tǒng)的首飾包裝皆為獨(dú)立小匣子狀，通常是一次成型，不能再改變格局，加大了再次利用的難度。在包裝的規(guī)格設(shè)計(jì)上，也要考慮實(shí)用程度。在細(xì)節(jié)方面，也要考慮來解決一些常見的小問題，比如說，盒中的項(xiàng)鏈在運(yùn)輸過程中容易糾纏在一起，可以選擇垂釣的形式來保護(hù)項(xiàng)鏈。

4　結(jié)語(yǔ)

隨著消費(fèi)者的要求越來越高，對(duì)首飾包裝的要求也成為客戶對(duì)珠寶首飾需求的一部分，設(shè)計(jì)師們需要緊跟時(shí)代變化和市場(chǎng)需求，深入了解客戶的消費(fèi)心理，并結(jié)合環(huán)保創(chuàng)新的理念，對(duì)珠寶首飾的包裝進(jìn)一步的改進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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