彭迪

在設計一件設計作品時，一般包含三個元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感，當他們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最後才是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念，而身為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。

1　簡析設計

設計是把一種設想通過合理的規(guī)劃周密的計劃通過各種感覺形式傳達出來的過程。人類通過勞動改造世界，創(chuàng)造文明，創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富，而最基礎(chǔ)、最主要的創(chuàng)造活動是造物。設計便是造物活動進行預先的計劃，可以把任何造物活動的計劃技術(shù)和計劃過程理解為設計。色彩就是生命，“如果你能不知不覺地創(chuàng)作出色彩的杰作來，那么你創(chuàng)作時就不需要色彩知識。但是，如果你不能在沒有色彩知識的情況下創(chuàng)作出色彩的杰作來，那末你就應當去尋求色彩知識[1]。”

2　色彩的意義與運用原則

2.1　色彩的意義

色彩包含的學問很多，包含了美學、光學、心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設計師，往往能藉色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達到設計的目的。

2.2　生活中的色彩

色彩與我們的生活密切相關(guān)。色彩，能夠深層次的表達人類的情感和理想，觸及人們的心靈，人類的情感可以通過色彩來表達的更加豐富。例如，一個孩子，如果他的童年很幸福，性格天真爛漫，那么他畫出來的圖畫顏色就好很鮮艷，充滿活力，相反的，如果他的童年很不幸，個性孤僻，他畫出來的圖畫多以灰色調(diào)為主。所以，我們讓后者生活在色彩鮮亮的環(huán)境中，在一定程度上，可以使他的心情好轉(zhuǎn)起來。而在快餐店，燈光多以暖色調(diào)為主是因為暖色的燈光不僅會讓食物色彩更漂亮，讓人更有食欲，吸引顧客的購買，暖色調(diào)也會讓人身心愉悅，在不知不覺間吃下更多的食物。

2.3　色彩運用原則

對于設計來說色彩更有著非凡的吸引力。色彩帶給人們對設計作品先人為主的第一感覺，由此獲得鮮明的視覺感受可以誘發(fā)觀者進一步體察設計用意.而在進一步為設計服務時，色彩可以結(jié)合造型，強化造型的寓意并解釋信息增強圖像的表現(xiàn)力，烘托出特有的情感氛圍。因此色彩是設計傳遞信息表達情感不可缺少的角色，色彩是感性和理性的統(tǒng)作為個設計者必須熟悉色彩了解色彩把握色彩的脾氣，使色彩規(guī)律融人們的心里，進而可以隨心所欲的為己所用。色彩構(gòu)成就是本著研究色彩的來源，物理化學性質(zhì)及給人們帶來的生理和心理體驗，通過大量的系統(tǒng)的色彩訓練培養(yǎng)提升我們對色彩的感覺和敏銳度。[2]

那如何使用色彩呢？

（1）色彩來源。色彩由光引起，而光又有其物理屬性。三原色（紅、黃、藍）是色彩構(gòu)成的基本要素，將三原色以適當比例混合，可以得到各種不同的色彩。色相、明度、純度稱為色彩三要素。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是最重要的概念。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。

（2）色彩對比。兩個鮮艷的色塊放在一起產(chǎn)生強烈的刺激感，兩個柔和的色塊放在一起產(chǎn)生和諧的美感。不同的色塊組合帶給人千差萬別的視覺感受，通過科學的系列的訓練方法，理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規(guī)律，就可以用直觀有效的色彩設計作品表達平面設計的主題。

色彩對視覺有刺激作用，在視覺傳達設計中常常具有先聲奪人的力量，這就是人們常說的設計的視覺沖擊力的主要體現(xiàn)吧。“遠看色彩近看花”、“七分顏色三分花”正說明色彩極易引起人的情感反應與變化。人的視覺對于色彩的特殊敏感性，決定了色彩設計在包裝視覺傳達中的重要價值[3]。

不同的色相、明度、純度的色塊處于不同的位置，給人的感覺也大不相同，暖色色塊感覺較重，顏色深暗、鮮艷對比強烈；冷色色塊感覺較輕，顏色淺淡、模糊、對比較弱。在設計構(gòu)成中應注意顏色之間的疏密關(guān)系，把握畫面的平衡。而任何顏色都不是在設計中單獨出現(xiàn)的，需要與之不同的顏色相互配合，達到彼此呼應，并輔以點、線、面的配合，達到畫面的設計感。

（3）色彩主次。一副好的平面設計作品，都具有主體色、襯托色、點睛色三點。其中，主體色占畫面的百分之七十五左右，是畫面的主導色；襯托色占畫面的百分之二十左右，主要用于對畫面的對比、襯托；點睛色占畫面百分之五左右，在畫面中面積最小，但卻是畫面中最醒目生動的部分。點睛色顏色與主體顏色大多相差較大，對比強烈。

隨著時代的發(fā)展，色彩在生活中的應用也越來越多，不同的企業(yè)都有自己的代表色，比如肯德基以紅色與黃色為主，淘寶網(wǎng)以橘紅色為主，百事可樂則采用了藍色與白色。這些顏色不僅用于企業(yè)店鋪形象設計，還用于企業(yè)產(chǎn)品包裝、企業(yè)廣告、企業(yè)員工工作服等企業(yè)文化周邊。這些地方顏色的重復使用，也讓大眾加深了對于企業(yè)形象的記憶，對于企業(yè)形象起到了良好的宣傳作用。

參考文獻：

[1]約翰內(nèi)斯，伊頓.杜定宇,譯.色彩藝術(shù)[M].上海：人民美術(shù)出版社,1999.

[2]崔國生.色彩構(gòu)成[M]湖北;長江出版社,2009.

[3]肖琳.談兒童服裝設計中色彩設計應用[5].輕紡工業(yè)與技術(shù)，2014年第6期.