張海偉，顧遜

現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展使人們對購物的方式和環(huán)境提出了更高的要求，人們在追求商品的高品質(zhì)的同時，更加關(guān)注企業(yè)的形象及銷售的環(huán)境。櫥窗成為生產(chǎn)銷售企業(yè)的眼睛，通過眼睛能看到企業(yè)的靈魂。櫥窗展示設(shè)計以形象、色彩、光線、材料和有限的空間運用自由和多樣的藝術(shù)形式手段將商品隱含的信息展示出來，通過視覺有效的吸引人們的視線，影響并改變著人們的消費觀念與消費行為。

1　櫥窗設(shè)計在商業(yè)空間中的作用和意義

1.1　櫥窗設(shè)計在商業(yè)空間中的作用

櫥窗是商業(yè)社會的窗口，是商業(yè)文化的外在體現(xiàn)。它獨特的展示位置和廣告宣傳的性質(zhì)決定了它的設(shè)計必須具有真實性、藝術(shù)性和觀賞性。櫥窗是新產(chǎn)品走向市場的第一步，作為一個重要的廣告形式，充分發(fā)揮商品形象的吸引力。因此，櫥窗展示的商品一般都是精品，它更加能夠吸引消費者的眼球，使消費者能夠更加直觀的了解新產(chǎn)品的特點，從而刺激消費者的購買欲，達(dá)到了促銷的目的。櫥窗位于店鋪最醒目的位置，是和顧客溝通的橋梁，各種富有藝術(shù)創(chuàng)意的櫥窗展現(xiàn)在人們的面前，注重展示品牌魅力和文化，在消費者心中樹立起一個良好的形象和社會地位。

1.2　櫥窗設(shè)計在商業(yè)空間中的意義

好的櫥窗設(shè)計是吸引消費者進(jìn)店消費的法寶，一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解。櫥窗展示一定要圍繞商品的屬性和形象展開，體現(xiàn)出品牌的風(fēng)格和特性，這樣會加深消費者對品牌的印象。櫥窗設(shè)計不僅能夠促進(jìn)消費，帶來經(jīng)濟(jì)價值，一個好的櫥窗設(shè)計也是一件藝術(shù)品，反映出強大的藝術(shù)表現(xiàn)力。櫥窗設(shè)計的產(chǎn)生是商業(yè)發(fā)展的結(jié)果，服務(wù)它的同時又服從于它。因此，櫥窗設(shè)計在整個商業(yè)空間的發(fā)展具有重要的意義。

2　櫥窗設(shè)計中色彩的重要性

2.1　色彩與設(shè)計的關(guān)系

色彩是視覺傳達(dá)中十分重要的形式要素，是直接向人們傳遞感覺力度極強的媒介物。在任何設(shè)計中，色彩是構(gòu)成美感的最重要元素，色彩傳遞的速度最快，具有誘目性，不僅可以吸引顧客有效的認(rèn)識商品，也能讓顧客從中感受到物體的美感，引發(fā)心理性趣和購買欲望。

色彩的相貌給人們最強烈的感覺就是色彩的冷暖感受，暖色調(diào)給人溫暖的感覺，冷色調(diào)則給人一種理智和沉靜的感覺，不同色彩相混合，給人們帶來的感受也是復(fù)雜的。所以在設(shè)計中要著重考慮色相的作用和意義。

2.2　色彩在展示中的作用

運用色彩來引起消費者的關(guān)注，在展示設(shè)計中應(yīng)用的越來越廣泛。因為在人的視覺感知上，色彩比形態(tài)更具有沖擊力。人的視覺生理對色彩更感興趣，因為色彩以其彩度和明度引起視覺的關(guān)注。在色相上，暖色系比冷色系更能引起人們的關(guān)注；明度上，明度大的色更能引起人們的關(guān)注；純度上，純度高的色比純度低的色能引起人們的注意。

不同顏色給人的感覺也不一樣。例如，紅色給人量感大、距離近、溫度高、令人興奮與充滿活力的感受；黃色光感強、重量輕，給人醒目、希望的感受；綠色的視覺感受更舒服，所以綠色象征著生命、休閑與自然；藍(lán)色代表著海洋與天空，使人聯(lián)想到宇宙和未來；白色則給人純凈、明快的感覺，所以象征著醫(yī)療和衛(wèi)生；黑色量感最大，給人的感受是穩(wěn)重與沉默。經(jīng)過測試，人在視覺記憶中顏色比形狀更容易記住，色彩在設(shè)計中是非常重要的造型元素。因此，有的品牌在櫥窗設(shè)計中大膽使用純度高的顏色，具有強烈的沖擊力和感染力，色彩和文字的結(jié)合能夠引起過往人的興趣和聯(lián)想，強化了大眾對企業(yè)品牌的印象。

3　櫥窗設(shè)計中色彩應(yīng)用的基本原則

櫥窗設(shè)計的色彩表現(xiàn)及應(yīng)用形式多種多樣，豐富著商業(yè)空間的氛圍，其中色彩設(shè)計的定位應(yīng)緊緊扣住品牌的理念和特性，并不是說顏色越豐富大膽就越好，要對商品的性質(zhì)、面對的消費者進(jìn)行深入透徹的認(rèn)識和把握，以此來確定最終要采取的設(shè)計形式和色彩搭配。

3.1　色彩要統(tǒng)一

櫥窗展示中的色彩必須要建立在統(tǒng)一的基礎(chǔ)之上、和諧的基礎(chǔ)之上，在統(tǒng)一中再尋求變化，才能形成風(fēng)格，產(chǎn)生趣味，訴說情感。并且色彩在選擇上要與整體店面到達(dá)和諧一致，整個店面空間要整體考慮，最終才能引發(fā)美的感受。

3.2　突出空間中展示的商品

櫥窗展示是為商品服務(wù)的。所以，色彩設(shè)計的對象應(yīng)該以烘托空間氛圍和突出產(chǎn)品的展示為主。設(shè)計師應(yīng)該給予必要的關(guān)注，不能把精力過于放在強化空間上，從而忽略了展示的產(chǎn)品本身。

3.3　色彩應(yīng)該有層次和變化

無論哪一種色彩，如果僅有統(tǒng)一而缺少變化，都會變得缺少生氣沒有趣味。因此觀眾在參觀的過程中感受不到顏色帶來的刺激感而感到乏味。所以，在櫥窗設(shè)計中，在顏色統(tǒng)一的前提下，要有一些變化，這樣才能引起人們的興趣，駐足欣賞。

3.4　注重照明和材質(zhì)的搭配

當(dāng)代的展示設(shè)計中，對照明以及材質(zhì)色彩所具有的功能作用越來越重視，市面上有許多表面裝飾材料，但設(shè)計還是應(yīng)該盡量把照明和材質(zhì)本身的利用放在第一位。這種做法即可以減少材料的重復(fù)使用和加工時間，還能給人們帶來色彩效果的新感受。

參考文獻(xiàn)：

[1]許超.劉華年.楊英，展示設(shè)計.湖南大學(xué)出版社，2011.9.

[2]張景然,世界櫥窗設(shè)計精華.河北科學(xué)技術(shù)出版社，1991.11.

[3]繆維,店面櫥窗設(shè)計.中國紡織出版社，2007.3.