■黃曉瑩 陳智勇 黃明華 郭佳 胡傳寶 馬新年 許鼎均

(1.4.5.6.7.中山市中廣測(cè)協(xié)同創(chuàng)新中心，廣東中山 528476；2.3.廣東省測(cè)試分析研究所(中國(guó)廣州分析測(cè)試中心)，廣東廣州 510070）

1 紅木家具發(fā)展史

根據(jù)國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒布的最新標(biāo)準(zhǔn)《紅木(GB/T 18107-2017)》規(guī)定紅木包括五屬八類二十九種，自明清以來(lái)把用古典紅木制成優(yōu)質(zhì)名貴硬木的家具統(tǒng)稱為紅木家具，在中國(guó)傳統(tǒng)古典紅木家具制作流派中，主要以京作、蘇作、和廣作為代表。

中國(guó)家具歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，最遠(yuǎn)可以追溯到商周時(shí)期。隨著歷朝歷代家具制造工藝提高和文化內(nèi)涵沉淀，明清時(shí)代出現(xiàn)了極具代表性的明清紅木家具，這也是我國(guó)家具史上最輝煌的時(shí)代。這類家具以其獨(dú)特魅力受到宮廷貴族和官商富豪的推崇，并成為標(biāo)榜身份的象征之一[1]。清朝末期至新中國(guó)成立期間，由于受到戰(zhàn)亂和西方文化的影響，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)紅木家具的關(guān)注度下降[2]。直到中國(guó)改革開(kāi)放，國(guó)民經(jīng)濟(jì)及生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)極具文化內(nèi)涵且經(jīng)久耐用特點(diǎn)的紅木家具越來(lái)越重視，紅木家具行業(yè)得到快速發(fā)展，與紅木產(chǎn)業(yè)有關(guān)的企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。時(shí)，紅木木材出口地區(qū)國(guó)家為保護(hù)名錄中瀕危紅木樹(shù)種，采取的保護(hù)查禁措施不斷升級(jí)，這種種保護(hù)紅木資源政策將進(jìn)一步限制紅木木材國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)，成為阻礙紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素。

2 紅木資源現(xiàn)狀及貿(mào)易情況

紅木資源大部分存在于熱帶地區(qū)，是紅木行業(yè)發(fā)展物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)是紅木資源匱乏，紅木消耗量大的國(guó)家，紅木家具行業(yè)的紅木木材幾乎全部依賴國(guó)外進(jìn)口，根據(jù)中國(guó)木業(yè)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年度我國(guó)累計(jì)進(jìn)口紅木木材共112.93萬(wàn)立方米，同比增長(zhǎng)24.1%，其中紅木原木98.11萬(wàn)立方米，紅木鋸材14.82萬(wàn)立方米，同比增長(zhǎng)分別為23.6%和84.1%。其中從非洲進(jìn)口的紅木占總量為85.79萬(wàn)立方米占75.9%，非洲和亞洲進(jìn)口紅木總量占進(jìn)口總量98.7%。從數(shù)據(jù)可以看出，紅木原材料進(jìn)口情況對(duì)比于2016年都有不同程度增長(zhǎng)，從非洲進(jìn)口紅木木材量遠(yuǎn)超其他地區(qū)總和，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)進(jìn)口紅木木材第一的位置，并且占進(jìn)口紅木木材總量比重越來(lái)越大，而從“南洋地區(qū)”進(jìn)口的紅木木材量略有降低，所占紅木總量比重也是逐年下降。

近年來(lái)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間無(wú)節(jié)制的砍伐導(dǎo)致紅木資源日益匱乏，自《瀕危動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》（CITES）頒布至今，新國(guó)標(biāo)范圍內(nèi)的紅木中已有十八種樹(shù)種被納入CITES二級(jí)保護(hù)名錄中。保護(hù)名錄中的紅木樹(shù)種進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易時(shí)需要取得出口地區(qū)國(guó)家出具的進(jìn)出口許可證，這意味著紅木木材進(jìn)出口難度加大[3]。同

3 紅木家具行業(yè)現(xiàn)狀

3.1 紅木產(chǎn)業(yè)區(qū)域化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

自改革開(kāi)放以來(lái)，部分地區(qū)憑借勞動(dòng)力、木材資源和地理位置等優(yōu)勢(shì)形成一定規(guī)模的紅木家具集群產(chǎn)業(yè)區(qū)，如北京及河北地區(qū)、廣東江門及大涌、上海、浙江東陽(yáng)、江蘇常熟及南通市、福建仙游、山東淄川、云南瑞麗、廣西憑祥、江西廣豐，這些產(chǎn)業(yè)區(qū)的出現(xiàn)為消費(fèi)者服務(wù)和宣傳紅木文化提供條件和平臺(tái)。經(jīng)過(guò)幾十年的高速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的木材與木制品加工、貿(mào)易、消費(fèi)國(guó)家[4]，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)紅木制品生產(chǎn)及銷售年產(chǎn)值達(dá)900多億。

近年來(lái)，紅木家具行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)細(xì)分階段，部分深度發(fā)展的企業(yè)已形成原材料采購(gòu)、加工生產(chǎn)、成品銷售、售后配送一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則大清洗，品質(zhì)較低，技術(shù)優(yōu)勢(shì)缺乏，沒(méi)有清晰目標(biāo)和市場(chǎng)定位、沒(méi)有品牌和營(yíng)銷體系的企業(yè)逐漸被淘汰[5]。據(jù)中國(guó)紅木委統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)紅木制品生產(chǎn)與銷售企業(yè)接近30000家，到2017年紅木制品生產(chǎn)及銷售企業(yè)數(shù)量減少至15000家，但是規(guī)模以上紅木家具企業(yè)數(shù)量增加，企業(yè)效益和盈利水平都有所提升。

3.2 紅木家具行業(yè)存在問(wèn)題

3.2.1 市場(chǎng)秩序有待提高

由于紅木行業(yè)質(zhì)量良莠不齊，某些不法商家為牟取暴，利用經(jīng)過(guò)特殊處理的木料和紅木混雜加工成紅木家具，成本低且讓人真假難辨，達(dá)到以假亂真的目的。就普通消費(fèi)者而言，本身對(duì)紅木知識(shí)也是一知半解，某些商家為了混淆視聽(tīng)故意給木材取“紅檀”、“黑檀”、“黑紫檀”等子虛烏有的名稱，把不屬于紅木范疇的木材與紅木扯上關(guān)系，以期提高家具價(jià)格。以“大甩賣”“跳樓大減價(jià)”噱頭引誘普通消費(fèi)者消費(fèi)，實(shí)際上虛抬價(jià)格再降價(jià)。這些不法商家擾亂紅木家具市場(chǎng)秩序，嚴(yán)重?fù)p害正規(guī)商家和消費(fèi)者利益。

3.2.2 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)有待完善

目前，紅木行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有《紅木（GB/T 18107-2017）》、《紅木制品用材規(guī)范（GB/T 35475-2017）》、《木家具通用技術(shù)條件（GB/T 3324-2008）》、《深色名貴硬木家具（QB/T2385-2008）》等，但是市場(chǎng)準(zhǔn)入及紅木產(chǎn)品品質(zhì)衡量等環(huán)節(jié)還未建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范[6]。如今，紅木行業(yè)已經(jīng)發(fā)展至較大規(guī)模，盡管現(xiàn)有的紅木行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)發(fā)展有一定正面導(dǎo)向作用，但是標(biāo)準(zhǔn)更新修訂速度遠(yuǎn)不及紅木行業(yè)發(fā)展速度，同時(shí)大部分紅木家具企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有足夠重視，標(biāo)準(zhǔn)的貫徹落實(shí)過(guò)于形式化，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)所起到的指導(dǎo)作用有限。不健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系在某程度也間接導(dǎo)致紅木家具行業(yè)秩序混亂。所以建立健全的紅木家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系有助于規(guī)范行業(yè)，讓企業(yè)有據(jù)可循，有法可依。

3.2.3 品牌意識(shí)薄弱

紅木家具是傳統(tǒng)中華文化載體之一，注入傳統(tǒng)文化的紅木家具使其收藏價(jià)值、鑒賞價(jià)值上升，但是具有良好加工工藝、經(jīng)營(yíng)信譽(yù)的企業(yè)缺少品牌的加持，獲得的利潤(rùn)和市場(chǎng)影響有限。目前我國(guó)紅木家具企業(yè)以中小型民營(yíng)企業(yè)為主，大多自行設(shè)廠，著眼于產(chǎn)品制造與銷售，忽略品牌帶來(lái)的價(jià)值，因?yàn)槿狈ζ放埔庾R(shí)而導(dǎo)致不能在市場(chǎng)上找到正確的導(dǎo)向，造成品牌資源缺失[7-8]。同時(shí)，紅木家具企業(yè)品牌文化的缺失也導(dǎo)致紅木家具不能進(jìn)一步打開(kāi)海外市場(chǎng)。

3.2.4 企業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)

作為傳統(tǒng)手工藝制作代表的紅家具行業(yè)，加工工藝是紅木家具的靈魂，是紅木家具企業(yè)的核心。如今紅木家具行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)上的紅木產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)和加工技術(shù)較為單一，產(chǎn)品缺乏多樣性，大部分企業(yè)選擇更為便捷、低成本的抄襲模仿模式而放棄加大對(duì)自主產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。同時(shí)，紅木家具行業(yè)缺乏現(xiàn)代化技術(shù)和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，普遍存在能源消耗大，木材利用率低，環(huán)境污染嚴(yán)重等問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。因此,加快企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型更有利與企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4 紅木家具行業(yè)發(fā)展與未來(lái)趨勢(shì)

4.1 綠色消費(fèi)觀念，注重產(chǎn)品質(zhì)量

以前消費(fèi)者比較在意產(chǎn)品的價(jià)格與用途，現(xiàn)在由于生活水平的改善和提高，在滿足生活需求的同時(shí)，他們不僅追求實(shí)用、美觀，還要追求質(zhì)量和品味[9]，而且在追求個(gè)性化的時(shí)代，生活質(zhì)量較高的消費(fèi)者逐漸將消費(fèi)目光投向高端訂制服務(wù)，這對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和工藝技術(shù)有更高的要求。為迎合市場(chǎng)需求，紅木家具企業(yè)將更加重視家具設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)以及加大對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的投入，以求占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。

4.2 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌效應(yīng)顯著

面對(duì)新修訂頒布的《環(huán)保法》，國(guó)家環(huán)保部門對(duì)污染嚴(yán)重的粗放型企業(yè)的執(zhí)法措施不斷升級(jí)，能量消耗大，污染排放大規(guī)模小、工藝差的紅木家具企業(yè)隨著查封力度的加強(qiáng)而陸續(xù)倒閉，規(guī)模較大的現(xiàn)代化紅木家具企業(yè)借此機(jī)會(huì)加快向低耗、綠色、環(huán)保方向轉(zhuǎn)型。為增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，部分現(xiàn)代化紅木家具及工藝品制造企業(yè)通過(guò)自主建立紅木及產(chǎn)品檢測(cè)鑒定中心，推行產(chǎn)品“一證一卡一書”制度；同時(shí)完善售后服務(wù)細(xì)則，規(guī)范交易、結(jié)算、配送等環(huán)節(jié)，形成良好的品牌效應(yīng)。

4.3 利用網(wǎng)絡(luò)信息科技發(fā)展，嘗試新式宣傳營(yíng)銷方式

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)購(gòu)業(yè)發(fā)達(dá)和完善，消費(fèi)者更加享受帶來(lái)便捷的網(wǎng)購(gòu)方式。中小型規(guī)模的紅木家具企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)和傳播快的特性搭建電子商務(wù)渠道彌補(bǔ)營(yíng)銷渠道和終端都不及現(xiàn)代家具企業(yè)的缺陷[10]；紅木家具企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，通過(guò)不同網(wǎng)站和新型的社交媒體來(lái)展示產(chǎn)品、宣傳品牌、開(kāi)展客戶管理，增強(qiáng)企業(yè)品牌宣傳效果；通過(guò)積累客戶信息和大數(shù)據(jù)分析為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)；通過(guò)VR、AI等高新科技技術(shù)開(kāi)展虛擬體驗(yàn)服務(wù)等。利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，中小型紅木家具企業(yè)另辟蹊徑，開(kāi)拓出新的市場(chǎng)。

4.4 實(shí)施“開(kāi)源節(jié)流”方式，實(shí)現(xiàn)資源可持續(xù)利用

紅木樹(shù)材生長(zhǎng)周期較長(zhǎng)，可利用的紅木資源有限，但紅木市場(chǎng)的需求卻是無(wú)限的，并且在《瀕危野生動(dòng)植物種貿(mào)易公約》的影響下，可用作制造紅木家具的紅木資源越來(lái)越少。因此，應(yīng)樹(shù)立資源可持續(xù)利用觀念，在資源有限的情況下最大限度有效利用資源是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，而紅木精細(xì)化加工和利用是應(yīng)對(duì)紅木資源短缺的有效途徑[11]。同時(shí)部分紅木企業(yè)尋找與紅木木材材質(zhì)相近的樹(shù)種作為紅木的代替樹(shù)種，以緩解由市場(chǎng)需求導(dǎo)致紅木木材短缺的壓力。更有具有遠(yuǎn)見(jiàn)的商人已經(jīng)開(kāi)展培植瀕危紅木樹(shù)種的項(xiàng)目，盡管紅木樹(shù)木成材所需時(shí)間較長(zhǎng)，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法獲利，卻有利于資源可持續(xù)利用。

4.5 健全行業(yè)協(xié)會(huì)職能，推動(dòng)紅木行業(yè)發(fā)展

紅木行業(yè)協(xié)會(huì)代表的是行業(yè)企業(yè)的共同利益，在維護(hù)市場(chǎng)秩序、公平競(jìng)爭(zhēng)和推動(dòng)紅木行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展方面具有積極作用。協(xié)會(huì)應(yīng)利用其特殊地位，發(fā)揮企業(yè)會(huì)員和政府、消費(fèi)者之間關(guān)系的橋梁作用，為企業(yè)會(huì)員開(kāi)展經(jīng)濟(jì)及技術(shù)交流活動(dòng)，促進(jìn)會(huì)員單位的合作交流、共同發(fā)展，提供技術(shù)創(chuàng)新、人才培訓(xùn)、信息服務(wù)、論壇交流等系列針對(duì)性服務(wù)；配合政府部門做好紅木行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制度的起草、修改和實(shí)施工作，協(xié)助主管部門檢查、監(jiān)督紅木行業(yè)管理制度的落實(shí)情況[12]；在企業(yè)出現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)協(xié)會(huì)維護(hù)自身權(quán)益。協(xié)會(huì)通過(guò)組織展會(huì)，整合媒體資源，強(qiáng)化區(qū)域品牌的宣傳力度，推廣紅木文化[13]。

5 結(jié)語(yǔ)

盡管可利用紅木資源越來(lái)越少，但是消費(fèi)者對(duì)名貴的紅木家具越來(lái)越熱衷，所以紅木家具市場(chǎng)發(fā)展空間還是十分廣闊的。根據(jù)專家推測(cè)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間沉寂的紅木市場(chǎng)會(huì)有新一輪發(fā)展，所以紅木家具行業(yè)應(yīng)該加快完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整頓行業(yè)秩序、增加消費(fèi)者消費(fèi)信心和維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；緊抓機(jī)遇，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大產(chǎn)品創(chuàng)新投入，加強(qiáng)對(duì)紅木行業(yè)人才培養(yǎng)，使紅木家具行業(yè)煥發(fā)出新的生命力。