王志凱 董菊珊

摘 要 出游旅行，無(wú)論是一個(gè)人還是多個(gè)人，大多會(huì)遇見(jiàn)拍照“難”的問(wèn)題。本文從共享經(jīng)濟(jì)的角度，分析當(dāng)下旅拍的熱點(diǎn)與難點(diǎn)，為從事旅拍人員提出一些相關(guān)的建議，進(jìn)而使得共享經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)加速融合，以共建帶動(dòng)共享，共同促進(jìn)旅拍項(xiàng)目的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 共享經(jīng)濟(jì) 景區(qū) 旅拍

共享經(jīng)濟(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將成為全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)，表現(xiàn)出共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展并跨界融合、初創(chuàng)企業(yè)快速成長(zhǎng)、重點(diǎn)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局形成、政策導(dǎo)向更為明朗的基本趨勢(shì)。出游旅行，無(wú)論是一個(gè)人還是多個(gè)人，大多會(huì)遇見(jiàn)拍照“難”的問(wèn)題，總結(jié)來(lái)看有三“難”拍：在哪拍，讓誰(shuí)拍，怎么拍。從個(gè)人的角度看，消費(fèi)者將更多地參與到共享經(jīng)濟(jì)中，既作為共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和服務(wù)的提供者，也作為共享經(jīng)濟(jì)的受益者，創(chuàng)新活力不斷提高，有效供給不斷擴(kuò)大，新的就業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，進(jìn)而使得共享發(fā)展理念的轉(zhuǎn)化落地，以共建帶動(dòng)共享發(fā)展的加快實(shí)現(xiàn)。

一、當(dāng)前旅拍發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）旅拍界定模糊

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在外出旅游時(shí)，大部分人會(huì)選擇使用自帶的手機(jī)拍照、攝影，從中可以看出游客并不是十分在意自身拍照的質(zhì)量，僅僅覺(jué)得有留影就可以了。由此可以推出，目前大部分游客對(duì)于旅拍仍然不重視。雖然我國(guó)消費(fèi)類型已轉(zhuǎn)入享受型消費(fèi)，但我國(guó)貧富差距較大，導(dǎo)致享受型消費(fèi)的比例仍然較小。享受型消費(fèi)的群體僅占總?cè)藬?shù)的20%左右，其中大部分人都屬于高收入階層。這就意味著我國(guó)大部分游客對(duì)于旅拍一類的享受型消費(fèi)仍然需求較小、理解不夠清楚。

（二）消費(fèi)主體規(guī)模較小

雖然旅拍行業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展環(huán)境較好，適合其迅速發(fā)展，但從目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，其消費(fèi)主體數(shù)量仍然較少。從投資規(guī)模來(lái)看，在未來(lái)一段時(shí)間，共享經(jīng)濟(jì)的融資規(guī)模持續(xù)大幅擴(kuò)張。當(dāng)前共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有大量資金投入，2016年共享經(jīng)濟(jì)融資規(guī)模約1710億元，同比增長(zhǎng)130%。據(jù)PWC統(tǒng)計(jì)，2013年全球范圍內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為150億美元，約為傳統(tǒng)租賃經(jīng)濟(jì)的1/16，而預(yù)計(jì)到2025年，全球范圍內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3350億美元，并與傳統(tǒng)租賃經(jīng)濟(jì)規(guī)模持平。

（三）旅拍價(jià)格難以定位

經(jīng)過(guò)對(duì)旅拍價(jià)格的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，受消費(fèi)者消費(fèi)能力的約束，游客對(duì)拍照攝影消費(fèi)一般都相當(dāng)謹(jǐn)慎：既怕便宜無(wú)好貨，又怕錢(qián)花多了吃虧。消費(fèi)者這種矛盾心理在旅游拍照消費(fèi)中尤為突出。當(dāng)今社會(huì)，服務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。因此，為了吸引更多的游客、賺取更多的利潤(rùn)，降低價(jià)格便成了經(jīng)營(yíng)者較常使用的手段之一。然而，價(jià)格的降低會(huì)影響旅拍從業(yè)者的積極性，也必然伴隨著攝影質(zhì)量的降低，這是一個(gè)難以規(guī)避的狀況。消費(fèi)者對(duì)此也是敏感的，沒(méi)有人愿意遇上自己出了錢(qián)，而拿到的相片卻不滿意的情況。

綜合來(lái)看，攝影旅拍是需要買賣雙方共同促成的一項(xiàng)事業(yè)，不僅是對(duì)消費(fèi)者，攝影本身所提供的攝影產(chǎn)品與服務(wù)是該種類的業(yè)務(wù)得以生存與發(fā)展的前提條件。產(chǎn)品好，才能進(jìn)一步制定更深層次的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。但是，因?yàn)槁门拇蟛糠值内A利都來(lái)自中后期的隱形消費(fèi)。他們不會(huì)硬性規(guī)定消費(fèi)項(xiàng)目，這樣游客就會(huì)多花很多冤枉錢(qián)。目前，攝影行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)很難認(rèn)定，一些服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)和照片的效果無(wú)法用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去衡量，導(dǎo)致缺少對(duì)旅拍行業(yè)的限制和處罰，消費(fèi)者的權(quán)益也就很難保證。

二、景區(qū)旅拍模式的發(fā)展對(duì)策

（一）成立旅拍共享團(tuán)隊(duì)

各大景區(qū)可以聯(lián)合成立旅拍共享團(tuán)隊(duì)，在各景區(qū)設(shè)置旅拍小分隊(duì)，開(kāi)展咨詢和服務(wù)的同時(shí)，在公眾號(hào)平臺(tái)推廣旅拍模式的相關(guān)故事和風(fēng)景，讓旅拍模式自然而然地進(jìn)入大眾視野，通過(guò)優(yōu)美的風(fēng)景圖片、人物特寫(xiě)和詩(shī)情畫(huà)意的精美文案，引起人們對(duì)旅拍的美好憧憬和向往。

（二）個(gè)性化的旅拍方案

對(duì)消費(fèi)者群體開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析對(duì)比，得出相關(guān)結(jié)論。針對(duì)這些目標(biāo)群體定制個(gè)性化的旅行拍攝方案。只有掌握目標(biāo)群體以后，才能明確旅行拍攝的消費(fèi)主體。其次，對(duì)這部分群體進(jìn)行積極溝通和交流，了解其消費(fèi)特征，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的旅拍產(chǎn)品，做到價(jià)格明確，服務(wù)到位，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，用口碑說(shuō)話，用好的作品說(shuō)話，帶動(dòng)整個(gè)旅拍行業(yè)的健康快速發(fā)展。

（三）價(jià)格透明

由于個(gè)性化定制服務(wù)，消費(fèi)主體是享受型消費(fèi)，價(jià)格太低，無(wú)盈利空間，無(wú)法常態(tài)生存，因此根據(jù)客戶需求，提供高、中、低有區(qū)分的價(jià)位表，讓價(jià)格透明，無(wú)附加消費(fèi)，讓消費(fèi)者信任旅拍這種模式，和這種模式形成良好的互動(dòng)。

三、景區(qū)旅拍模式的建議

對(duì)于現(xiàn)在的旅拍行業(yè)來(lái)說(shuō)，費(fèi)用高，耗時(shí)又耗體力是一大缺陷，最大的問(wèn)題是，旅拍將旅行目的固定化，可能遇到突發(fā)狀況就拍不了了，游也游不成了。如今，共享經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展階段，無(wú)論是資源還是技能，對(duì)于擁有者而言，因?yàn)樗接谢鴽](méi)有得到充分利用，獲得更廣闊的價(jià)值。而旅拍是隨著現(xiàn)代年輕人越來(lái)越個(gè)性化逐漸興起的新興行業(yè)，旅游加拍照已經(jīng)成為現(xiàn)代人的主打旅游方式，正所謂時(shí)光會(huì)走遠(yuǎn)，相片永流傳。但無(wú)論是一個(gè)人出游或是多人出游，要拍個(gè)人照片或者集體照片都只能借助自拍桿及他人之手，很多時(shí)候拍攝地點(diǎn)、拍攝光效的不同也會(huì)導(dǎo)致照片效果不盡如人意。

建議將目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到那些單純出游的游客中去，在景區(qū)比較經(jīng)典、比較適合拍照留念的場(chǎng)所擺上我們的共享設(shè)備供大家在游覽過(guò)程中使用。在共享設(shè)備附近準(zhǔn)備一張海報(bào)或者小冊(cè)子，上面記錄每一種天氣、每一個(gè)景點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的拍照攻略，而且可以在使用設(shè)備時(shí)采取掃碼登錄信息、預(yù)存押金等活動(dòng)。同時(shí)，在景區(qū)內(nèi)設(shè)立共享設(shè)備咨詢維護(hù)機(jī)構(gòu)及專業(yè)的旅拍機(jī)構(gòu)。通過(guò)這些措施，展現(xiàn)出旅拍的最美角度、最美姿勢(shì)、最美風(fēng)景等效果。

（作者單位為大連藝術(shù)學(xué)院）

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