李龍生，李曉怡

（南京財經(jīng)大學 藝術(shù)設計學院，南京 210023）

一、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）中國電影票房不斷走高，國產(chǎn)電影票房屢創(chuàng)新高

2003年電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動時，全國電影總票房只有10億，到如今，電影票房超過500億，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是取得了舉世矚目的成績。2010年，中國年度電影票房首次突破100億元，比2009年增長了64%，2012年，全國電影票房170.73億元，中國超越日本成為僅次于美國的第二大電影市場；2013年，全國票房突破200億元，2014年，險破300億元，2015年，達到440億元，2016年由于票補取消、票房作假、劣質(zhì)IP內(nèi)容等多因素影響，票房增速驟減，2017年中國電影票房再創(chuàng)新高，達到559.11億元。

近年來，伴隨著票房總量的不斷增長，國產(chǎn)電影票房數(shù)量也在逐年增加，除2012年外，在總票房中所占份額均超過進口電影，體現(xiàn)出國產(chǎn)電影在本土市場的優(yōu)勢地位。在剛剛過去的2017年，國產(chǎn)電影票房達到301.04億元，占票房總額的53.84%，其中票房過億元影片92部，國產(chǎn)電影有51部。

（二）《電影產(chǎn)業(yè)促進法》落地實施，市場環(huán)境更加規(guī)范

2017年3月1日，中國文化產(chǎn)業(yè)領域的第一部專項法律——《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》（簡稱《電影產(chǎn)業(yè)促進法》）開始全面實施。這是我國文化立法領域的一次重大突破，也是文化體制改革的一座里程碑。

自《電影產(chǎn)業(yè)促進法》實施以來，各行政管理層面簡政放權(quán)，電影創(chuàng)作進一步繁榮。2017年全年，我國共創(chuàng)作生產(chǎn)影片970部，其中故事片798部，科教電影68部，紀錄電影44部，動畫電影32部，特種電影28部，國產(chǎn)影片的觀眾滿意度也相較以往有了大幅提升。同時，自《電影產(chǎn)業(yè)促進法》實施以來，電影主管部門對一系列擾亂市場秩序的行為進行了嚴厲打擊，首批326家影院因瞞報票房被罰，責令其中126家影院停業(yè)整頓，2017年全年因“數(shù)據(jù)不符”而被通報的影院達61家。

此外，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》的實施帶來了整個行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識的增強，加大了對盜版行為的打擊力度，促進行業(yè)制度更加完善，也帶動了人才、資本和組織架構(gòu)的進一步升級，讓電影產(chǎn)業(yè)未來的后續(xù)發(fā)展有法可依，市場秩序日益規(guī)范。

（三）國民經(jīng)濟快速穩(wěn)定增長，電影市場消費需求與日俱增

近年來，中國宏觀經(jīng)濟不斷向好，人民生活水平持續(xù)提升，居民消費意愿和消費模式也發(fā)生了巨大變化。2017年，中國人均GDP約為 8582.94美元，根據(jù)發(fā)達國家經(jīng)驗，人均GDP達到3000美元，文化消費會有較大增長，人均GDP達到5000美元，文化消費將有爆發(fā)式增長，當前的中國無疑正處在文化消費需求快速增加的發(fā)展階段，這也是電影市場得以繁榮的重要保障。

2017年初，我國城鎮(zhèn)化率平均達到57.35%，城鎮(zhèn)化的快速推進也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來源源不斷的動力。全國影院、銀幕不斷增加，院線建設如火如荼。2017年，全國共有影院8576家，全國新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達到50776塊，成為全球銀幕數(shù)量最多的國家，電影基建的穩(wěn)定發(fā)展為更多地區(qū)的群眾提供了觀影的硬件支持。

（四）各類社會資本涌向電影產(chǎn)業(yè)，促進了電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

電影產(chǎn)業(yè)本身屬于資本高度密集產(chǎn)業(yè)，具有競爭優(yōu)勢的影片往往從創(chuàng)作開始到上映結(jié)束，每一環(huán)節(jié)都需要資本的強力支持。電影市場的繁榮，讓越來越多的信托投資公司、基金會、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相介入電影行業(yè)，投資主體日益多元，這為電影產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供了充分的資金保障，也方便了跨界資源的有效整合。

2015年互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)開始大范圍進軍電影產(chǎn)業(yè)，當年國內(nèi) A股市場涉及影視的并購資本超過就 2000 億人民幣，而且，縱觀近兩年票房成績卓著的影片，如《美人魚》《戰(zhàn)狼2》等，其背后資本的助推無疑都發(fā)揮了非常重要的作用，帶來了電影市場的繁榮，大投資日漸成為國產(chǎn)電影得以和好萊塢大片抗衡的關鍵力量。而電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟效益當然不容小覷，例如，開心麻花團隊創(chuàng)作的《夏洛特煩惱》以5000萬左右的投資創(chuàng)造了超過14億元人民幣的票房。

二、中國電影產(chǎn)業(yè)存在的問題

伴隨著電影產(chǎn)業(yè)的市場化和工業(yè)化，電影的商業(yè)價值一度是各方矚目的焦點，尤其是在國產(chǎn)電影票房屢創(chuàng)新高的今天，每年的電影票房排行榜都是媒體、個人廣泛熱議的話題，這就不可避免地會導致部分電影在創(chuàng)作之時就使出渾身解數(shù)地追求高票房，而對電影本身內(nèi)容的打磨有所欠缺，使得在國產(chǎn)電影市場中存在著相當程度的票房與口碑不相稱的現(xiàn)象。所以，面對國產(chǎn)電影的高票房現(xiàn)象，我們應當給以更多的理性思考。總體來看，國產(chǎn)電影存在著以下問題：

（一）國產(chǎn)影片整體上創(chuàng)新不足，質(zhì)量有待進一步提升

電影創(chuàng)作是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠都是一部電影的核心競爭力。那些過多著眼于電影的商品屬性而對文化藝術(shù)屬性挖掘不足的作品在消費過后往往經(jīng)不起時間的檢驗，也終將限制電影產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

一些電影在創(chuàng)作之初就以獲取高票房為目標，于是將大量的時間精力用以制造噱頭和營銷推廣，而資本本身具有逐利性，在這類電影頻頻獲得高票房的刺激下會自發(fā)地向這類電影靠攏進而也導致了一大批低質(zhì)量的電影被生產(chǎn)出來，利益的驅(qū)使也會讓一批非專業(yè)的導演、制作人加入進來，更拉低了整個國產(chǎn)電影市場的創(chuàng)作水平。雖然在短期內(nèi)會帶來電影市場的繁榮，但長遠來看，伴隨著觀眾審美品位的提升，終將不會為這類作品買單。

另外，在國產(chǎn)電影市場上還活躍著一類“IP 電影”，這類電影是由網(wǎng)絡小說、綜藝節(jié)目改編而來的，本身就擁有一大批固定的粉絲群體，“自帶流量”的IP電影在粉絲的追逐下往往也會創(chuàng)造出不錯的票房成績。但這類電影大多倚賴特效堆砌，甚至不乏粗制濫造的作品存在，在短暫的消費浪潮過后注定不能長久。

（二）國產(chǎn)影片的經(jīng)濟效益與社會效益不統(tǒng)一，國際影響力還不夠

一部優(yōu)秀的電影在創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟收益之余還應發(fā)揮好其本身所具有的文化傳播功能。近年來，中國電影市場的繁榮無疑能在某種程度上反映出我國文化軟實力水平的整體上升，尤其是在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的今天，國產(chǎn)電影應當更具精神內(nèi)核、彰顯文化自信、講好中國故事。中華民族有著五千年的歷史文化淵源，傳統(tǒng)文化博大精深，無論社會發(fā)展多么快速，與中華文化精髓一脈相承的價值觀念終究會是時代的主流。

現(xiàn)如今，消費主義盛行，國產(chǎn)電影的娛樂性一度被無限放大，太多作品缺少了對社會價值和文化引領的使命擔當，除了為觀眾帶來短暫的感官歡愉，并不能創(chuàng)造出太多的社會效益，很快淪為一種快餐式消費。同時，國產(chǎn)電影與好萊塢大片相比競爭力遠遠不夠，在海外廣泛傳播彰顯中華文化的電影更是寥寥無幾。

（三）中國電影產(chǎn)業(yè)的融資渠道不夠通暢，融資機制有待進一步完善

在中國電影市場上，規(guī)模較大的影視公司往往掌握著絕大多的投融資資源，而規(guī)模偏小的影視公司都面臨著融資渠道狹窄、投融資困難等問題。由于電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)都具有較高的風險，最終收益有很大的不確定性，各類金融機構(gòu)對這些影視公司也沒有提供足夠的信貸資金，信用擔保機制的缺失使得投資電影市場的風險不可控，進一步阻礙電影公司投融資的獲得。

（四）中國電影產(chǎn)業(yè)對衍生品的開發(fā)重視不夠，需要加大設計力度

目前，電影票房收入是中國電影產(chǎn)業(yè)收入最主要的來源，長久以來，對衍生品的設計開發(fā)還存在著很多上升和改進的空間。電影衍生品本身能創(chuàng)造很大的市場價值，是電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的重要渠道，但由于制作工藝不精或是電影作品本身的號召力有限，使得中國的電影衍生品市場并沒有實現(xiàn)其應有的價值，不像在好萊塢，即使在電影已經(jīng)下線數(shù)年后，很多衍生品依舊能長銷不衰。

三、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議

（一）在內(nèi)容上精耕細作

內(nèi)容的精良是一部電影得以獲得高口碑的關鍵，隨著觀眾審美水平和甄別能力的提高，缺少內(nèi)容和演技作支撐的影片將不會有市場，那些奉行娛樂至上、以特效和明星堆砌為賣點的創(chuàng)作終將讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，同時也背離了電影這種藝術(shù)形式存在的初衷。國產(chǎn)電影承載著弘揚中華文化、讓中國元素走向世界的重要使命，應當在特定的時代背景下找尋大眾審美需求、精神訴求。

2017年，《戰(zhàn)狼2》憑借56.83億票房和1.6億觀影人次成為一部“現(xiàn)象級”影片。除了影片本身制作精良外，其背后所蘊含的精神內(nèi)涵也是它得以成功打動人心的關鍵。影片所體現(xiàn)的家國情懷、民族自信引起了觀眾強烈的愛國主義共鳴，所帶來的社會效益不容小覷。

（二）借鑒國外成熟經(jīng)驗，打造具有國際影響力的電影作品

學習優(yōu)秀外國電影的文化傳播方式，加強中外合作交流，引進先進技術(shù)手段，讓更多體現(xiàn)中華文化的電影走向國際舞臺，同時也要學習外國優(yōu)秀電影的創(chuàng)作手法、運營理念，還可以和影視行業(yè)相對發(fā)達的國家聯(lián)合制片，引進相關人才，借鑒別國產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，同時引進跨國資本，提升國產(chǎn)電影的競爭力。

（三）完善電影產(chǎn)業(yè)投融資機制

鼓勵各類社會資本進入電影產(chǎn)業(yè)，拓寬融資渠道；鼓勵各類金融機構(gòu)針對對中小規(guī)模的電影企業(yè)融資困難的現(xiàn)狀開發(fā)相應的金融產(chǎn)品，完善電影產(chǎn)業(yè)的信用擔保機制；保護電影版權(quán)、規(guī)范電影市場，降低電影產(chǎn)業(yè)投融資風險；鼓勵中小型電影公司啟動互聯(lián)網(wǎng)眾籌，同時加強監(jiān)管。

（四）深度挖掘電影衍生品市場

目前，國內(nèi)影院大多設有衍生品銷售柜臺，但收益卻微不足道，這無疑是對電影中創(chuàng)意元素的浪費。對中國電影產(chǎn)業(yè)來說，首先要形成相對完整的衍生品開發(fā)機制，將衍生品的設計推廣作為整個電影創(chuàng)作的重要組成部分，借鑒好萊塢的營銷手段，同時避免粗制濫造，讓衍生品的的設計理念中飽含有更多的文化藝術(shù)內(nèi)涵?！?/p>