□文│吳春萱

網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)下正以迅猛的速度發(fā)展，作為新興的媒體方式，已成為后來(lái)居上的對(duì)公眾產(chǎn)生重大影響的因素。無(wú)論就其自身的長(zhǎng)久可持續(xù)運(yùn)行而言，還是就其社會(huì)影響和作用來(lái)說(shuō)，良性健康的制度設(shè)計(jì)與構(gòu)建都是網(wǎng)絡(luò)傳播事業(yè)順利發(fā)展的前提與保證。如何針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播自身的特點(diǎn)與規(guī)律切合整個(gè)國(guó)家的社會(huì)基本制度來(lái)推進(jìn)這一工程，成為傳播學(xué)研究者、業(yè)界人士和媒體管理者的重要任務(wù)，而其中的基礎(chǔ)又莫過(guò)于為制度的建立和運(yùn)行提供基本的理論設(shè)計(jì)和構(gòu)想。目前在這方面的工作還比較薄弱并滯后于網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)際發(fā)展，李建華先生新近完成的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播制度研究》（紅旗出版社2017年3月出版）正是在該領(lǐng)域的一個(gè)積極嘗試。

全書從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的視角，對(duì)為什么要研究網(wǎng)絡(luò)傳播制度、什么是網(wǎng)絡(luò)傳播制度、網(wǎng)絡(luò)傳播制度的起源與變遷、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播制度的影響因素、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播制度的社會(huì)生物變遷模型和建立健全中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播制度變遷的良性互動(dòng)機(jī)制分別進(jìn)行了深入而又詳盡的論述，著重于幫助讀者理解網(wǎng)絡(luò)傳播制度形成和變遷的規(guī)律，也為網(wǎng)絡(luò)傳播的管理和健康發(fā)展提供了屬于自己的思考。全書既能緊扣中國(guó)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展實(shí)際，又積極吸收當(dāng)代國(guó)外傳播學(xué)理論發(fā)展的最新成果，始終把中國(guó)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播制度建設(shè)的實(shí)踐過(guò)程作為論述展開(kāi)的現(xiàn)實(shí)背景，因此體現(xiàn)出既有理論、又接地氣的特點(diǎn)。

書中第一、第二部分梳理網(wǎng)絡(luò)傳播制度的基本概念、起源和變遷以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播制度的現(xiàn)狀和發(fā)展實(shí)際，第三部分重點(diǎn)論述了影響網(wǎng)絡(luò)傳播制度的六大因素，分別為技術(shù)、制度成本、利益、權(quán)力、網(wǎng)絡(luò)輿論和網(wǎng)絡(luò)文化，這些因素在社會(huì)基本制度的大背景下，對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播制度的形成與變化產(chǎn)生綜合而共同的影響，因此在研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播制度的構(gòu)建與變遷時(shí)，必須對(duì)此予以特別的關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，作者在第四部分提出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播制度的社會(huì)生物變遷模型。在模型中，作者以網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展為主線，以自發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)傳播協(xié)議為起點(diǎn)，引出構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)傳播制度環(huán)境的六大因子，即技術(shù)、成本、利益、權(quán)力、網(wǎng)絡(luò)輿論和網(wǎng)絡(luò)文化，這其中的前三項(xiàng)主要影響內(nèi)生性制度的形成和變遷，而后三項(xiàng)主要影響外生性制度的形成和變遷。在變遷中，網(wǎng)絡(luò)傳播制度依循著復(fù)制與傳遞、博弈與增效和學(xué)習(xí)與借鑒的機(jī)理進(jìn)行。所謂復(fù)制與傳遞，即指在變遷過(guò)程中，原有制度中適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的合理內(nèi)核將作為“基因”被復(fù)制下來(lái)并傳遞到新的制度中去；而博弈與增效，是指能滿足網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展要求的制度與不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的制度通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)而實(shí)現(xiàn)制度效率的不斷提升；學(xué)習(xí)與借鑒是指在原有的制度框架內(nèi)，被復(fù)制的基因和在框架內(nèi)新增的制度仍然適應(yīng)不了網(wǎng)絡(luò)傳播復(fù)制的需要，制度供給方會(huì)在更大的范圍內(nèi)尋求可以學(xué)習(xí)和借鑒的制度。上述單次的網(wǎng)絡(luò)傳播制度的社會(huì)生物變遷，在連續(xù)性的網(wǎng)絡(luò)傳播制度的持續(xù)發(fā)展中構(gòu)成一個(gè)完整的鏈環(huán)。正是立足于這個(gè)富有理論創(chuàng)新意義的模型，作者對(duì)建立健全中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播制度變遷的良性互動(dòng)機(jī)制提出了自己的構(gòu)想，一是建立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播主體利益充分表達(dá)機(jī)制，二是建立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播制度績(jī)效評(píng)估機(jī)制，三是建立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播制度執(zhí)行力遞增機(jī)制，四是建立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播制度帕累托改進(jìn)機(jī)制，這些對(duì)當(dāng)下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展都具有現(xiàn)實(shí)的針對(duì)性和建設(shè)性。因此可以說(shuō)，該書既在傳播學(xué)理論方面有它的成就，完成了一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的課題；又在網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)踐方面有其價(jià)值，能為方興未艾的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播事業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展提供可供參考的方案，是理論性和實(shí)踐性兼?zhèn)涞膶W(xué)術(shù)著作。