□曹云峰

（松原日報社，吉林 松原 138000）

筆者自1993年調入松原日報社工作，至今已有20多個春秋，20多年來與新聞宣傳結下了不解之緣，對新聞工作產(chǎn)生了濃厚興趣，特別是對新聞標題的制作有一些心得。新聞宣傳是面對大眾傳播信息的一種公開形式，標題的好壞直接決定著新聞的質量和受歡迎程度。新聞標題對受眾是第一視覺印象，對傳播信息、溝通受眾、引導輿論、表現(xiàn)主旨具有舉足輕重的作用，一向被新聞工作者所看重。尤其是當今面對信息技術革命帶來的挑戰(zhàn)，面對市場經(jīng)濟下媒體的激烈競爭，新聞工作者在制作標題上更是絞盡腦汁，都想達到一語驚人、先聲奪人、亮眼引人的目的。對新聞標題的制作，許多名人學者和業(yè)內(nèi)人士，從不同角度發(fā)表了真知灼見。筆者也想圍繞新聞標題的制作略陳己見，談點粗淺認識和不成熟的看法，與報界同仁及廣大讀者交流探討，彼此互勉，共同提高。

新聞標題有其突出特點

大家都有同感，一個好的新聞標題，猶如畫龍點睛，能給新聞增色添輝，吸引讀者一睹為快，并產(chǎn)生閱讀興趣和共鳴。新聞標題往往都是文字簡潔，極具個性，可以使受眾通過它對新聞事實有所了解。主要有以下幾個突出特點：

（一）題文相符，實事求是。新聞標題是新聞的重要組成部分。新聞講究用事實說話，而標題追求的是用新聞說話，也就是說標題要準確地概括新聞的核心內(nèi)容、精神實質，要把新聞的主要內(nèi)容反映到標題上來。所以，新聞標題必須與新聞內(nèi)容相符，這是新聞標題的最基本特點。這個特點主要蘊含兩層意思：一是標題所表達的信息，要與新聞事實一致。二是標題中的觀點在新聞中要有充分依據(jù)。標題可以具體描述新聞事實，也可以對新聞中的事實作出評論，但對新聞內(nèi)容所作概括及評論，一定要有充足的新聞事實作為依據(jù)，不能隨意拔高，添枝加葉，更不能無中生有，刻意捏造。

（二）題意準確，表達到位。新聞標題是對新聞事實的高度概括與濃縮，所表達的意思一定要準確無誤，表意準確是指標題表達的含義要準確，評價新聞的觀點要準確，運用文字的方式要準確。在重大問題和原則問題上，不允許模棱兩可、含糊其詞，態(tài)度要鮮明，立場要堅定，對事實要有鮮明的政治性、傾向性，通過對新聞事實和文字的選擇以及表現(xiàn)方式的運用來表達肯定或否定的態(tài)度。標題要突出新聞的重點，恰到好處地表達新聞的事實，意思表達一定要到位，切不可越位、錯位和缺位。

（三）立題簡潔，通俗易懂。新聞標題要簡潔明快，通俗明了，開門見山，不繞圈子，用最少的字詞、最短的句子表達新聞事實的主題，讓受眾在最短的時間里，捕捉到最有價值的信息、獲得最大的收獲。因此，在敲定新聞標題時，必須要做到通俗流暢、朗朗上口，那些古怪離奇、陌生方言和專業(yè)術語等艱澀難懂的字詞，一定不要出現(xiàn)在新聞標題里。否則會造成閱讀及理解障礙，容易讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞和心理厭煩感。

（四）邏輯性強，寓意深刻。新聞標題的邏輯性是思維的邏輯性在新聞標題制作中的具體體現(xiàn)，新聞報道涉及方方面面的內(nèi)容,新聞事實所涉及的要素種類繁多,信息負載量也相當大,內(nèi)容選擇的可能性及組合方式多,使新聞標題的形式呈現(xiàn)出復雜性、多樣化。因此,好的新聞標題一定要有較強的邏輯性,給人以深刻的印象，充分體現(xiàn)新聞標題敲定中的思維性、邏輯性和深刻寓意。

新聞標題敲定要符合要求

我們常說“寫文章要做到信達雅”，信即真實準確，達即通順明了，雅即優(yōu)雅有文采，而這一點與制作新聞標題的要求是十分貼切的，一個好的新聞標題同樣也要做到“信達雅”。具體來說應符合以下要求：

（一）客觀真實，尊重科學。真實是新聞的生命,是新聞發(fā)揮其傳遞信息作用的前提和基礎,標題作為新聞傳神達意的工具,更應該確保真實可信,符合客觀實際。新聞標題是建立在事實的基礎之上的,并且能夠準確傳達真實信息,做到忠于事實,忠于讀者。任何脫離或者歪曲新聞事實而胡編亂造的標題，都會在一定程度上對讀者的閱讀造成理解偏差,不利于社會信息廣泛而有效的傳播,也會對社會輿論的導向產(chǎn)生一定的負面影響。因此,對于新聞工作者來說,擬定出真實可信的新聞標題顯得尤為重要。在制作新聞標題的過程中,一定要堅持符合有關政策、尊重科學的原則,在真實的基礎上制作出新穎的新聞標題,發(fā)揮它的應有價值和作用。

（二）簡短明了,切中主題。俗話說:“看書看皮，讀報讀題?！碧貏e是在當今這個信息時代,人們的生活節(jié)奏越來越快，對信息的選擇和接收越來越快餐化，對新聞的閱讀也更加趨向于是對新聞標題的閱讀。在這樣的需求之下，標題作為新聞的濃縮和精華，就必須做到精練，使讀者能夠一目了然。這就要求新聞標題的字數(shù)必須控制在一定的范圍內(nèi)，句式要朗朗上口，不能過于復雜，過于冗長繁瑣的新聞標題反而會降低讀者的閱讀興趣，使新聞的精華喪失，失去其原本應該具有的生命力。

（三）形象生動,新穎別致。精彩生動的新聞標題如傳神之目，魅力無窮，往往令人拍案叫奇，贊不絕口。但是，一個眾人叫好的標題，如果使用次數(shù)多了，頻繁出現(xiàn)在受眾面前就成了俗套，沒有任何新鮮感和吸引力。因此，新聞標題要適時更新，推陳出新，使之新穎生動，讓人耳目一新。在敲定新聞標題時,可以巧用比喻、比擬、雙關、對比等多種修辭手法,化抽象為具體,變枯燥為生動，讓標題具備豐富的蘊涵并產(chǎn)生深遠的影響。這樣不僅通俗風趣、賞心悅目,而且貼近生活、回味悠長。

（四）語言優(yōu)美,內(nèi)涵豐富。新聞標題在傳遞信息的同時,無形中也起到了一種“文化表達”的作用,因此標題作為新聞的眼睛,不僅要明亮傳神,還要有靈性。在當今社會文化大繁榮大發(fā)展的時代背景下,新聞媒體作為社會輿論的向導,應通過不斷提升新聞本身的文化品位和文化內(nèi)涵，為傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚搭建平臺,可以在標題中借用一些家喻戶曉的古典詩文、俗語和典故,將新聞性與文學性巧妙結合起來,增加其文采。還可以錘煉字詞,使標題具有音韻美,讀起來朗朗上口,增強節(jié)奏感。新聞標題的制作應在讀者可接受的范圍內(nèi)提升文化內(nèi)涵,增加美感,真正使新聞閱讀成為一種美的享受。因此,新聞標題在真實可信基礎上，適當用修辭，能夠充分發(fā)揮其重要作用,實現(xiàn)其自身價值。