□韓麗萍

（秦皇島晚報(bào)，河北 秦皇島 066000）

著名報(bào)人趙超構(gòu)先生曾經(jīng)說過，報(bào)紙的靈魂是新聞，而報(bào)紙的面孔是副刊，可見副刊與新聞兩者有著密切的聯(lián)系。如今，在新媒體時(shí)代下，信息呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)，報(bào)紙副刊為了順應(yīng)時(shí)代的潮流，滿足更多受眾的需要，加入了較強(qiáng)的新聞性，這也在很大程度上拓展了副刊的內(nèi)涵。不可否認(rèn)，隨著新媒體的到來，報(bào)紙副刊在很大程度上受到了沖擊與影響，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何增強(qiáng)報(bào)紙副刊在網(wǎng)絡(luò)背景下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？筆者認(rèn)為，樹立精品意識(shí)、加強(qiáng)活動(dòng)策劃、強(qiáng)化服務(wù)功能，才能緊跟時(shí)代節(jié)奏，確保副刊勇立潮頭，使之成為新時(shí)期報(bào)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

發(fā)揮文化陣地作用，助力城市發(fā)展

近年來，紙媒受到網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊，如何將文學(xué)版面的核心內(nèi)容與新聞報(bào)道以及所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、精神文明建設(shè)緊密相連，一直是我們思考和探索的重要課題。

新聞注重時(shí)效、責(zé)任和影響力，而文學(xué)副刊則更重視潛移默化，更重視人的內(nèi)心和靈魂的構(gòu)建，如果二者緊密相連，必然事半功倍。多年來，《秦皇島晚報(bào)》副刊文學(xué)版面始終保有平和、溫暖的姿態(tài)，刊發(fā)貼近生活且有深刻體悟的文字，以反映市民生活百態(tài)，實(shí)現(xiàn)副刊“潤物細(xì)無聲”的文化感染力。近兩年，《秦皇島晚報(bào)》副刊更關(guān)注新聞事件的發(fā)生與發(fā)展，關(guān)注個(gè)體的講述、描繪與思考。以文學(xué)形式為載體，為城市發(fā)展助力。

我們多次組織以地域文化為主題的大型筆會(huì)，推出了南戴河中華荷園、桃林口、花果山、祖山等專版，以隨筆、游記、詩歌等不同的體裁展現(xiàn)具有秦皇島特色的秀美風(fēng)景與文化內(nèi)涵。幾年來，我們?cè)趯?shí)踐中不斷摸索，編發(fā)作品與城市發(fā)展中的大事件和新聞報(bào)道緊密相連，堅(jiān)守文學(xué)的根基，推出優(yōu)美而不浮華、情真意切、言之有物的文章。密切配合秦皇島市提出的“旅游興市、文化立市”戰(zhàn)略，配合海子詩歌藝術(shù)節(jié)、網(wǎng)絡(luò)詩歌春晚、創(chuàng)建全國文明城市、河北省旅游發(fā)展大會(huì)等文化活動(dòng)，推出了《名家筆下的秦皇島》《我所在的城市》等主題專欄和特色專版。

2017年9月，秦皇島承辦了河北省第二屆旅游發(fā)展大會(huì)，開啟了“全市域、全季節(jié)、全產(chǎn)業(yè)、全方位”的旅游新格局，推進(jìn)了秦皇島市旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大突破、大提升。海港區(qū)是城市的主城區(qū)，在旅游發(fā)展大會(huì)的籌備和接待過程中起到重要作用，也發(fā)生了翻天覆地的變化。海港區(qū)委宣傳部、海港區(qū)文聯(lián)抓住契機(jī)，舉辦了有全國知名作家、本土優(yōu)秀作家百余人參加的大型筆會(huì)，晚報(bào)副刊迅速跟進(jìn)，密切配合，推出了“作家筆下的海港區(qū)”系列專欄，刊發(fā)了散文大家洪燭、著名詩人李南、安琪、北塔、北野等名家書寫秦皇島的作品，引起強(qiáng)烈反響。

此系列專欄的重磅推出，與旅游發(fā)展大會(huì)同步，與新聞報(bào)道同期，不僅使副刊文學(xué)版面的藝術(shù)氣息更濃郁，文化陣地作用更突出，同時(shí)穩(wěn)固擴(kuò)展了閱讀群體，為宣傳城市巨大變化、打造城市文化名片助力加油，發(fā)揮了文化載體的服務(wù)職能與重大作用。

鎖定目標(biāo)人群，滿足讀者需求

新時(shí)期，可以說對(duì)于新聞新的掌握已成為報(bào)紙副刊立足的一個(gè)重要條件，吸引讀者的眼球成為傳統(tǒng)紙媒亟待解決的問題。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代人對(duì)報(bào)紙的關(guān)注因素中，80%的比例表示是因?yàn)樾侣?。這意味著，如果副刊游離于新聞之外，在很大程度上會(huì)造成讀者的流失。那么，副刊靠什么來吸引讀者、留住讀者呢？《秦皇島晚報(bào)》的做法是，針對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，針對(duì)不同受眾、不同需求的人群，策劃多種形式的活動(dòng)，讓他們參與其中，欲罷不能。

比如2005年推出的“我的時(shí)尚老媽”評(píng)選活動(dòng)。那個(gè)時(shí)候人們熱衷于過洋節(jié)，什么情人節(jié)、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)備受關(guān)注，商家的廣告鋪天蓋地，報(bào)紙上各種信息連篇累牘。我們就在想，現(xiàn)在正提倡和諧社會(huì)，什么樣的活動(dòng)能以小見大，人們樂于參與又能詮釋這個(gè)主題呢？社會(huì)是由一個(gè)個(gè)家庭組成，母親又是和諧家庭中的重要成員，就主打這部分人群吧。幾番討論，我們確定了“我的時(shí)尚老媽”評(píng)選活動(dòng)，把目標(biāo)人群定位在55歲以上，原因是這部分女性基本上從工作崗位退下來了，她們堅(jiān)強(qiáng)自信、樂觀從容、快樂美麗，對(duì)生活有著無限的熱愛。我們搜集老媽們的風(fēng)采照片、興趣愛好、老媽語錄刊登在版面上，由讀者投票?；顒?dòng)從3月份開始報(bào)名，直到5月中旬結(jié)束，中間穿插老媽一日游、才藝表演、聯(lián)誼會(huì)節(jié)目海選及頒獎(jiǎng)典禮。兩個(gè)半月的時(shí)間，不僅吸引了老媽的注意力，家里的另一半、兒女們也都被發(fā)動(dòng)起來，投票的投票，搞后勤的搞后勤。整個(gè)活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長，版面報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)直播相配合，圖文并茂，生動(dòng)詳盡，其積極意義凸顯，一時(shí)間感染帶動(dòng)了更多老年人追求健康的生活理念和時(shí)尚的生活方式，參與者從城市擴(kuò)展到鄉(xiāng)村，年齡跨度從55歲到102歲之間。擔(dān)任過兩屆評(píng)委的東北大學(xué)秦皇島分校吉羊教授稱這個(gè)活動(dòng)好且巧，反映了生活而且走進(jìn)了生活，貼近讀者，不僅促進(jìn)社會(huì)文明，給老年人的生活增添了多彩的內(nèi)容，而且和建設(shè)和諧社會(huì)的大主題相吻合，是在創(chuàng)建全新的城市文化。如今，它已經(jīng)連續(xù)做了12年，成為《秦皇島晚報(bào)》一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)幕顒?dòng)品牌，成了許多老年人心中的期待，成了晚報(bào)讀者關(guān)注的一個(gè)亮點(diǎn)。

除此之外，針對(duì)大齡人士策劃的“父母相親會(huì)”，針對(duì)年輕人推出的“FOLLOW ME健身”系列活動(dòng)以及為小朋友專門組織的“六一寶寶運(yùn)動(dòng)會(huì)”，都已經(jīng)連續(xù)舉辦多屆?？梢哉f，每個(gè)季節(jié)、每個(gè)人群，都能在晚報(bào)副刊找到適合自己的活動(dòng)。正是這些緊跟社會(huì)熱點(diǎn)的特色活動(dòng)，成就了一批晚報(bào)的“鐵桿”讀者。

把握時(shí)代脈搏，強(qiáng)化服務(wù)功能

如今的報(bào)紙副刊，早已超越了原來意義上的藝術(shù)性和娛樂性，而在知識(shí)性、服務(wù)性上有了質(zhì)的飛躍。讀者讀報(bào)不光是為了及時(shí)獲得信息，更重要的是從中獲得對(duì)自己的工作和生活有使用價(jià)值的知識(shí)。趙超構(gòu)先生說“我們作為地方報(bào)、晚報(bào)，應(yīng)該接近群眾，我們的報(bào)紙，應(yīng)該使老百姓各有所得?！彼晕覀?cè)谌粘９ぷ髦袝r(shí)刻提醒自己滿足讀者的這種需求。剛剛過去的這個(gè)冬天，秦皇島沒有一場(chǎng)像樣的雪，流感來襲，大小醫(yī)院人滿為患，一些個(gè)體診所、藥店趁機(jī)抬高流感疫苗藥價(jià)。人們慌了：流感到底是怎么回事？它與普通感冒有何不同？有沒有特效藥？哪些人適合注射疫苗？疫苗是國產(chǎn)的好還是進(jìn)口的好？《秦皇島晚報(bào)》副刊《康養(yǎng)》版適時(shí)刊登了《阻擊感冒總動(dòng)員》，就廣大讀者關(guān)心的問題，請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家分別作了解答，受到了讀者廣泛的好評(píng)。一些讀者打來電話說，有些東西在手機(jī)上百度一下也能查到，但是拿不準(zhǔn)，還是相信權(quán)威媒體的報(bào)道。類似的例子還有很多，如《康養(yǎng)》版刊發(fā)的《你會(huì)測(cè)血壓?jiǎn)帷獢]起袖子測(cè)可能是假血壓》，《美食》版刊發(fā)的“歡歡喜喜過個(gè)年”特別策劃，《法苑》版刊發(fā)的《你的委屈我愿聽》，都是從獨(dú)特的百姓視角出發(fā)，從讀者的實(shí)際需求出發(fā)，兼顧新聞性的同時(shí)，很好地踐行了貼近性和服務(wù)性。

總之，隨著新媒體的日益普及，報(bào)紙副刊需要及時(shí)適應(yīng)社會(huì)環(huán)境，以滿足大眾的需要，在保持副刊原有的獨(dú)特屬性之余，融合一定的新聞性，拓展副刊的內(nèi)涵，緊跟當(dāng)今時(shí)代節(jié)奏，從而促進(jìn)報(bào)紙副刊的長遠(yuǎn)發(fā)展。