正月

文藝是人類的心靈之花，探尋社交的本質(zhì)才能理解這朵花的生存土壤。

從2017年年中開(kāi)始，一場(chǎng)“日歷大戰(zhàn)”形成出版新熱點(diǎn)，無(wú)論是從2009年開(kāi)始就一直以國(guó)寶品質(zhì)保持網(wǎng)紅地位的故宮日歷，還是以文學(xué)感覺(jué)見(jiàn)長(zhǎng)的單向歷，文藝氣息復(fù)活了日歷品類。

在這場(chǎng)從2016年開(kāi)始的日歷歸來(lái)浪潮中，一些曾推出過(guò)創(chuàng)意日歷的出版社卻選擇了放棄，給出的官方解釋是不如投入精力做本好書(shū)。過(guò)熱的市場(chǎng)也提升了對(duì)創(chuàng)作者的要求。

2017年的日歷書(shū)《時(shí)光本草》得以再次延續(xù)出版，相信獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念讓出版機(jī)構(gòu)在這場(chǎng)大戰(zhàn)中有了堅(jiān)持下去的信心。在用完即棄的日歷中，日歷書(shū)用了撕邊角的方式，可以讓購(gòu)買(mǎi)者保留每頁(yè)的水彩畫(huà)，最后留下一本完整的書(shū)。插畫(huà)師人五曾出版《歲月綻放的花·水彩繪》（2016年）和《手繪本草》（2014年）。

人五曾經(jīng)在“豆瓣和我”的故事中這樣描述過(guò)：“我的書(shū)出版，拿到更多書(shū)約，我告訴家里人要出國(guó)讀書(shū)。終于足夠出色到不用再掩飾自己的不合群，可以大聲的說(shuō)，我就是文藝矯情，就是喜歡畫(huà)畫(huà)，為了好看做飯，就是喜歡作。”

這位最初在豆瓣上出名的插畫(huà)師，喜歡這種“成為另一個(gè)自己”的感覺(jué)：“我和你們一起在豆瓣上這樣矯情地生活，用彩鉛和水彩畫(huà)植物圖譜，做好看的飯菜拍照，為友鄰寄明信片，學(xué)習(xí)辨認(rèn)植物與顏色的名稱，做羊毛氈娃娃和手工胸針，自己寫(xiě)詞譜曲錄音，標(biāo)記看過(guò)的每一本書(shū)和每一部電影，在這個(gè)風(fēng)馳電掣的社會(huì)里做最好的消磨。是豆瓣上的你們給了我這個(gè)機(jī)會(huì)，是你們的肯定和期待，讓我繼續(xù)畫(huà)畫(huà)。你們鼓勵(lì)我，給我表達(dá)自己的機(jī)會(huì)，不是像這個(gè)殘酷社會(huì)一樣隨意地嘲笑、謾罵、揣測(cè)?！?/p>

現(xiàn)在“愛(ài)生活！愛(ài)家居！愛(ài)藝術(shù)！”、“畫(huà)畫(huà)小組”、“獨(dú)立設(shè)計(jì)師小組”、“色彩愛(ài)好者小組”、“創(chuàng)意生活小組”等，藝術(shù)相關(guān)大組大約有數(shù)百萬(wàn)級(jí)別的用戶群。類似人五這樣在豆瓣上引起關(guān)注，進(jìn)而帶來(lái)出版機(jī)會(huì)，從而走上藝術(shù)道路的插畫(huà)師依然是一種相對(duì)傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)換方式。

社交的本能

尋找同類是人類的社交本能。豆瓣這個(gè)自2005年成立的文藝網(wǎng)站，以交流讀書(shū)、觀影等內(nèi)容聚集了大量文藝青年。各種活躍的用戶以小組為形式聚集，最初的社交屬性也建立在輸出的內(nèi)容上。豆瓣小組、豆瓣小站都從興趣出發(fā)，高質(zhì)量的文章和討論成為豆瓣的品質(zhì)。上豆瓣談文藝，尋找到共鳴，是豆瓣初始的社交屬性。

直到今天，豆瓣上的電影評(píng)分一向被認(rèn)為是一種標(biāo)準(zhǔn)。一些評(píng)分低的作品甚至以絕望的營(yíng)銷姿態(tài)想要在各種社交媒體上刷出顏面來(lái)。然而，豆瓣于他們像是一個(gè)不可攻破的堡壘。這一方面說(shuō)明了豆瓣用戶的“死忠”與高水準(zhǔn)，另一方面不可否認(rèn)的是，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，PC時(shí)代的豆瓣社交屬性被沖散了：微博上能夠輕易找到KOL的影評(píng)（雖然很有可能是口碑營(yíng)銷刷了屏）、微信占據(jù)了主要社交戰(zhàn)場(chǎng)（想聯(lián)系和不想聯(lián)系的都在朋友圈面面相覷）……

始終堅(jiān)持內(nèi)容的豆瓣，盡管在各種風(fēng)口面前從未放棄過(guò)商業(yè)化嘗試：電商導(dǎo)流式的豆瓣讀書(shū)種的賣(mài)書(shū)、豆瓣電影的賣(mài)電影票，以及針對(duì)用戶的會(huì)員收費(fèi)——豆瓣FM，內(nèi)容付費(fèi)的豆瓣時(shí)間等，但其商業(yè)化活動(dòng)始終小心翼翼，因?yàn)槲乃嚩鴰?lái)的社交天生是弱關(guān)系。

文藝的存在

也許在一些人看來(lái)，這樣的購(gòu)買(mǎi)行為特征足以描述文藝青年：花幾百元買(mǎi)Moleskine筆記本，因?yàn)殍蟾吆秃Ｃ魍际窃撈放频挠脩?；喜歡購(gòu)買(mǎi)無(wú)印良品的居家用品，因?yàn)樽匀缓?jiǎn)約的設(shè)計(jì)和環(huán)保理念；會(huì)因?yàn)榇迳洗簶?shù)對(duì)川久保玲立體剪裁的夸獎(jiǎng)而購(gòu)買(mǎi)Comme des Garcons牌的衣服；喜歡穿著匡威帆布鞋，因?yàn)闅W美超過(guò)一半的知名搖滾樂(lè)隊(duì)和樂(lè)手都穿過(guò)All Star系列上鏡……

不過(guò)，這始終只是一種表象。從社交的本質(zhì)上來(lái)看，處于共同的興趣和愛(ài)好而進(jìn)行分享的共情社交是文藝社交的共同點(diǎn)。由被觸動(dòng)而樂(lè)于分享，進(jìn)而擴(kuò)散，最終形成一種風(fēng)格、一種生活方式。對(duì)于這類基于文藝的社交需求，2015年左右曾經(jīng)出現(xiàn)一批“輕豆瓣”風(fēng)格的社交軟件。然而風(fēng)口過(guò)去，真正存活下來(lái)的寥寥。在現(xiàn)實(shí)的狂風(fēng)暴雨中，文藝社交的商業(yè)鏈條往往因無(wú)法快速變現(xiàn)而斷裂。

和豆瓣幾乎同時(shí)期成立的單向街書(shū)店，在連續(xù)9年虧損，幾度面臨倒閉之后，終于在新媒體時(shí)代，為文藝社交探尋出了一條看起來(lái)可行的道路。在賣(mài)書(shū)被電商折扣以及配送到家的服務(wù)幾近逼入死地之后，這家書(shū)店搬過(guò)家、將自己升級(jí)為多元文化場(chǎng)所，通過(guò)線下文化沙龍聚集了同好粉絲。不過(guò)，如果這些粉絲只是為了興趣而來(lái)，也會(huì)迅速離開(kāi)。

單向街借助新媒體將文藝的社交需求沉淀，單讀APP、微在、微在漲姿勢(shì)、微在不懂愛(ài)、微在動(dòng)物園等微信矩陣，讓文藝社交的線上分享更為細(xì)分。善于抓住年輕人的話題，甚至將許知遠(yuǎn)的“文青氣”自帶的擰巴感各種放大，都能形成傳播熱點(diǎn)。而“單向歷”、MOOK“單讀”、線下制作咖啡西點(diǎn)的“單廚”、設(shè)計(jì)師合作款“單品”，以及依托線下書(shū)店的“文學(xué)之夜”、“駐點(diǎn)作家”等項(xiàng)目，都讓文藝社交能夠落地并有生長(zhǎng)空間。

一個(gè)不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是中產(chǎn)崛起消費(fèi)升級(jí)當(dāng)中，讀書(shū)、電影、音樂(lè)、旅行這類文藝需求已越來(lái)越成為人類的基本需求。對(duì)于天生孤單的人類，尋找同類的狂歡是必然的選擇。只是在這條路上，控制資本迅速贏利的本性，避免廉價(jià)售賣(mài)與隨意貼標(biāo)簽才是保持文藝氣的根本。畢竟，在這個(gè)情懷都被各種標(biāo)了價(jià)、故事講得好像復(fù)制黏貼的PPT一樣的時(shí)代，文藝這朵人類心靈之花，需要理想主義的長(zhǎng)期灌溉才能避免成為塑料花的命運(yùn)。endprint