李章穎

2017年末，電影《妖貓傳》華麗上線，5億多票房背后，除了老生常談的“好”與“不好”之爭外，更多人的關(guān)注點投向了劇中如夢似幻的大唐極樂盛宴，而這場盛宴，就“發(fā)生”在湖北襄陽的唐城影視基地。

襄陽唐城旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負責(zé)人對《支點》記者說：“在自己家門口拍電影，襄陽市民倍感自豪。電影上映時，我們公司想包場卻完全搶不到票，首映日只看到了下午場。”

這位負責(zé)人告訴記者，在《妖貓傳》的宣傳效應(yīng)下，今年元旦期間唐城景區(qū)的游客量比上年多了40%左右，“得感謝陳凱歌導(dǎo)演”。

一部電影一座城

《妖貓傳》的導(dǎo)演，是被戲稱為“導(dǎo)演界建筑師”的陳凱歌。作為中國第五代導(dǎo)演的代表人物，他將電影的意義融入個人命運，不僅講究“精益求精”，甚至有著形而上的極致追求。因此，“拍一部電影建一座城”已成了陳凱歌極具特色的個人標簽。

1996年為拍攝《風(fēng)月》搭建上海車墩基地，1997年為拍攝《荊軻刺秦王》建成秦王宮，2001年為拍攝《趙氏孤兒》在象山打造趙氏孤兒城……這些手筆，陳凱歌本人似乎并不以為意。

2011年，為了拍攝電影《妖貓傳》（原名：《沙門空海之大唐鬼宴》），陳凱歌來到襄陽。彼時，想要轉(zhuǎn)型的湖北志強房地產(chǎn)開發(fā)（集團）有限公司（以下簡稱“志強地產(chǎn)”）正在考慮進軍文化產(chǎn)業(yè)。

上述唐城相關(guān)負責(zé)人表示，襄陽市作為歷史文化名城，風(fēng)景秀美、底蘊豐厚，但旅游資源挖掘開發(fā)程度不夠，水平不太高。因此，雙方一拍即合，決定在襄陽市打造襄陽唐城影視基地。

2010年，志強地產(chǎn)董事長姜付軍成立了襄陽智谷文化開發(fā)有限公司（以下簡稱“智谷文化”），注冊資本3.5億元。當(dāng)年，智谷文化響應(yīng)當(dāng)?shù)卣ㄔO(shè)“文化襄陽”的發(fā)展戰(zhàn)略，計劃投資45億元人民幣，打造包括唐城項目在內(nèi)的襄陽文化產(chǎn)業(yè)園。

襄陽文化產(chǎn)業(yè)園位于漢水之濱，南眺鹿門，西依峴山，北接古城，總占地面積5500多畝。整個產(chǎn)業(yè)園分為三期：

一期為唐城項目，由唐城和唐人街兩部分組成，園區(qū)已于2015年對游客開放；二期項目為孟浩然文化景區(qū)，包括峴山生態(tài)文化恢復(fù)區(qū)和洄湖水鄉(xiāng)功能配套區(qū)，目前基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)完成；三期則為漢水謠文化景區(qū)，包括民國城、漢晉春秋文化創(chuàng)意園等，目前規(guī)劃正在進一步深化完善中。

自建設(shè)至今，襄陽文化產(chǎn)業(yè)園項目的投資預(yù)算已經(jīng)擴展到78億元。

盛世大唐什么樣

作為園區(qū)一期項目，唐城開工于2011年9月。

提到盛世大唐，人們第一印象是沉穩(wěn)大氣、明麗輝煌。唐城相關(guān)負責(zé)人告訴《支點》記者，在規(guī)劃唐城時，陳凱歌的美術(shù)團隊耗費了巨大心力。

長安城怎么建？造成什么樣？是否要完全按照史實規(guī)制？如何還原歷史？這些問題縈繞著視覺團隊。為了還原一個既符合史實、又符合人們想象中的大唐，設(shè)計者們考察了多處古建筑，翻閱了《史記》、《新唐書》、《舊唐書》、《通典》、《唐六典》等大量典籍。

《妖貓傳》的美術(shù)指導(dǎo)陸葦接受媒體采訪時表示：“我們既要對傳統(tǒng)負責(zé)，也要向傳統(tǒng)致敬。比如宮殿中的柱子有多少根，每一根應(yīng)該有多高，我們都會參考史料?！?/p>

以花萼相輝樓中的經(jīng)典場景“極樂之宴”為例，酒池邊上烏龜?shù)脑O(shè)計就是來源于《史記·龜策列傳》中“龜千歲乃游蓮葉之上”。設(shè)計團隊把酒池設(shè)計成蓮花葉子的形狀，宴會開始時，4只烏龜從地下升起。

此外，唐城建筑的色彩運用也十分大膽，大量使用紅、藍、綠、金等色，讓恢宏建筑在大氣磅礴之余也氣象飛揚。據(jù)說，這樣的用色也參考了山西、浙江等地區(qū)的唐代古廟。唐城建成時，《支點》記者曾前往參觀，其恢弘大氣和明麗生動給人留下了深刻的印象。

而年初飛雪的唐城，恰恰也印證了唐代詩人心中的大雪意象。

“宮城團回凜嚴光，白天碎碎墮瓊芳?！保ɡ钯R《十二月樂辭·十一月》）

“不醉遣儂爭散得，門前雪片似鵝毛?！保ò拙右住斗考乙寡缦惭蛸浿魅耍?/p>

“盛氣光引爐煙，素草寒生玉佩?！保ɡ畎住肚迤綐贰ぎ嬏贸科稹罚?/p>

這樣追求極致的匠人精神，打造出了不俗的成績。這部以大唐軼事為背景的《妖貓傳》上映后，視覺效果獲得一致稱贊，被譽“美學(xué)上達到中國電影新高峰”。

2015年建成時，唐城項目投資已達16億元，占地600畝（影視拍攝區(qū)占地530畝，商業(yè)區(qū)唐人街占地70余畝）。景區(qū)分為城樓、宮殿、街市、宅邸、寺院、水系六大片區(qū)，建有凱旋樓、明德門、朱雀廊、東西市、青龍寺、皇宮、胡玉樓、高力士宅、澗南別業(yè)等十大建筑群。

自唐城投入建設(shè)到影片拍攝完成，6年間陳凱歌多次到襄陽，見證了唐城從一處沼澤地蛻變成瓊樓高宇?！堆垈鳌飞嫌硶r，陳凱歌感嘆：“老實說，我建了那么多景，但這個景（襄陽唐城）仍然讓我覺得挺了不起。我跟投資人說，這是千年基業(yè)，是可以傳下去的東西?！?/p>

經(jīng)營不易

盡管“拍一部電影建一座城”的專業(yè)精神令人稱道，但電影畢竟是短期項目，拍完電影后，留下的影視城也要面對持續(xù)運營和市場挑戰(zhàn)。

2015年五一黃金周期間，唐城正式面向游客營業(yè)。當(dāng)時，對唐城好奇已久的當(dāng)?shù)厥忻裨缫鸭辈豢赡?，爭相前往一探究竟。因此，營業(yè)元年的成績令人振奮，當(dāng)年就創(chuàng)下了120萬人次游覽量的佳績，85%以上都為襄陽本地游客。

唐城的工作人員情緒高漲，積極“備戰(zhàn)”2016年，結(jié)果卻令人大失所望。這一年春節(jié)，唐城的游客量不增反降。困惑的工作人員很快發(fā)現(xiàn)了癥結(jié)所在：與可以吸引游客多次游覽的山水景觀不同，唐城屬于人造景觀，人們游覽過一次后很少愿意短時間內(nèi)再去。

在營業(yè)第一年間，大多本地游客已經(jīng)游玩過唐城。加之這一年電影尚未上映，唐城的名氣、聲勢還未在全國傳播開來，在這樣的尷尬狀況下，唐城的訪客量持續(xù)減少。

運營方十分苦惱：“整個華中地區(qū)，沒有類似唐城的旅游景區(qū)可以作為案例參考?！笔聦嵉拇_如此，中國十大影視基地如橫店影視城、上海影視樂園、象山影視城 、中山影視城、長影世紀城等，無一位于華中地區(qū)。endprint

為了學(xué)習(xí)更多管理經(jīng)驗，唐城運營方先后與浙江省橫店影視城、河南省開封市清明上河園、重慶兩江游等旅游景區(qū)交流。雖然各景區(qū)都給出了建議，但唐城運營方發(fā)現(xiàn)各地區(qū)差異極大，其他園區(qū)的良策落在本地很可能“水土不服”。

“以橫店為例，他們的影視基地已經(jīng)運營了幾十年，名氣、品牌影響力都很大，許多理念與我們不同?！碧瞥窍嚓P(guān)負責(zé)人說，“比如橫店可以在全國各地設(shè)辦事處，而我們還在發(fā)展初期只能立足本地。”

因此，唐城只能在依托外來經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，摸索自己的模式。

未來：去門票化

營業(yè)至今，唐城一共接待過游客300萬人次。以全票80元計算，營收不到3億元。而在當(dāng)前唐城的營業(yè)收入中，門票收入占比90%，影視拍攝與商業(yè)街租金不到10%。

盡管當(dāng)前門票收入占了營收大頭，但唐城方工作人員告訴《支點》記者，在參考了眾多旅游景區(qū)的經(jīng)驗后，唐城經(jīng)營模式未來會走向“去門票化”。

所謂去門票化，就是改變門票這個單一營收的結(jié)構(gòu)，降低景區(qū)門票門檻吸引游客，延長景區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈條。通過把觀光、休閑、娛樂、購物等有機結(jié)合起來，增強景區(qū)的綜合盈利能力和市場競爭力。簡單來說，就是降低門票，通過景區(qū)內(nèi)的二次消費和周邊服務(wù)來帶動營收。

就唐城而言，目前公司正在積極豐富園區(qū)內(nèi)容。如正在開發(fā)的“夜游唐城”項目，通過挖掘夜間景觀，改變以往天黑就關(guān)門的模式?！霸俦热绱汗?jié)期間，游客一般不會選擇到太遠的地區(qū)游玩，我們就把這一階段的主要目標放在本地游客身上。”唐城工作人員說，“唐城目前正在融合傳統(tǒng)文化，策劃打造本地廟會、燈會，今年面向市民開放”。

除了豐富園區(qū)內(nèi)容，唐城也在積極加強對外宣傳，同時完善配套設(shè)施，以更好地適應(yīng)影視市場?！拔覀儗〗M的收費都不高，一方面是因為當(dāng)前園區(qū)還在發(fā)展初期，另一方面想通過引入劇組吸引游客，增強傳播力度?！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。

如今，與影視制作相關(guān)的道具、服裝、演員及食宿等服務(wù)配套設(shè)施都在跟進中，唐城目前簽約的群眾演員約2萬人，多數(shù)來自于本地及周邊縣市想要體驗生活的人們。但是，目前唐城的規(guī)模只能同時容納3個劇組，自《妖貓傳》殺青后，先后有幾十個劇組與唐城方洽談，因而在挑選劇本時只能慎重選擇。

2017年10月，由陳坤、倪妮、袁弘等主演的《凰權(quán)·弈天下》已經(jīng)在唐城殺青。11月2日，由張曉波執(zhí)導(dǎo)的《九州縹緲錄》也在唐城開機。此外，還有《將夜》、《畫江湖之不良人》等眾多影視作品進入唐城拍攝。工作人員表示，“未來我們還會建設(shè)宋、元、明、清等其他主題的7個拍攝區(qū)，以滿足更多拍攝需求”。

今年元旦小長假期間，因為電影《妖貓傳》的宣傳作用，到訪唐城的游客比去年多了三四成，且70%都是外地游客。

隨著電影檔期的結(jié)束，《妖貓傳》已經(jīng)成為過去。但對于唐城來說，“演出”才剛剛開始。（支點雜志2018年2月刊）endprint