方 萍，史曙生

(南京師范大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，江蘇 南京 210023)

0 前 言

1986年，第四屆力士杯健美賽將女子健身列入正式競(jìng)賽項(xiàng)目。30年來(lái)，中國(guó)女子健美在亞洲健壇已具有顯著優(yōu)勢(shì)并以穩(wěn)步的態(tài)勢(shì)上升，逐漸向職業(yè)化方向邁進(jìn)。但大眾對(duì)競(jìng)技健美認(rèn)知尚淺，對(duì)女性健美運(yùn)動(dòng)員多持排斥態(tài)度，健身健美作為舊時(shí)女性“強(qiáng)種救國(guó)”最前沿的體育運(yùn)動(dòng)，卻在社會(huì)快速發(fā)展的今天遭遇“滑鐵盧”；轉(zhuǎn)眼看“維秘天使”，大眾對(duì)其欣賞推崇的呼聲有增無(wú)減，同樣是身體美的盛宴，女性健美運(yùn)動(dòng)員在受眾心中的形象和定位卻陷入危局，當(dāng)前也迫切需要重塑女性健美運(yùn)動(dòng)員的形象，以緊跟“全民健身”的時(shí)代步伐?；诖?，本研究試從不同視角剖析我國(guó)女性健美運(yùn)動(dòng)員形象面臨困境的致因，探索解決的路徑。

1 我國(guó)女性健美運(yùn)動(dòng)員形象的現(xiàn)實(shí)困境

1.1 遭受負(fù)面輿論

女性運(yùn)動(dòng)員克服困難，突破生理極限，練就強(qiáng)壯體形時(shí)，社會(huì)異樣眼光撲面襲來(lái)，負(fù)面評(píng)論蜂擁而至。中國(guó)婦女報(bào)曾刊登《健美女冠軍挨罵的背后》一文再現(xiàn)了大眾對(duì)女性健美運(yùn)動(dòng)員的貶損與攻擊[1]，牟叢，首位獲得IFBB職業(yè)卡的中國(guó)女子健身運(yùn)動(dòng)員，在奪得2017年阿諾德傳統(tǒng)賽女子形體組別冠軍及全場(chǎng)冠軍，創(chuàng)造了中國(guó)女子健身歷史之時(shí)，反遭到了社會(huì)輿論的謾罵。贏得了世界冠軍，卻沒(méi)能阻止鍵盤(pán)俠的人身攻擊：“這得天天打激素吧”、“一身健壯的肌肉，真嚇人”、“這樣還能生孩子？”詆毀言語(yǔ)層出不窮；引來(lái)非議的，不只牟叢一人，2016年，成都大學(xué)學(xué)生涂夢(mèng)麗在亞洲健身錦標(biāo)賽中一鳴驚人，獲得青年健身比基尼小姐冠軍，這位年僅20歲的少女除了擁有精致美麗的臉龐，身材比許多男性還要健碩有力，中國(guó)網(wǎng)友對(duì)此回以“驚著了”、“不男不女”等嘲諷。

1.2 群眾基礎(chǔ)薄弱

女性健美運(yùn)動(dòng)員與“維秘女郎”相比，同樣是身穿比基尼展現(xiàn)身體美，但二者受歡迎程度乃天壤之別，后者身價(jià)驚人、追捧隊(duì)伍龐大、明星效應(yīng)深遠(yuǎn)，以國(guó)內(nèi)3大視頻網(wǎng)站的2014年(愛(ài)奇藝)、2015年(騰訊)、2017年(優(yōu)酷)的3次“維秘大秀”為例，愛(ài)奇藝觀看次數(shù)為1 239萬(wàn)，評(píng)論超過(guò)2 000條；騰訊視頻觀看次數(shù)為2 248萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)3 000條；優(yōu)酷視頻觀看次數(shù)為1.1億次，評(píng)論超過(guò)2 400條(截止2017年12月13日)。從觀看次數(shù)而言“維秘”的魅力毋庸置疑，評(píng)論的統(tǒng)計(jì)也顯示正面評(píng)價(jià)為總評(píng)價(jià)的93% 以上[2]。反觀女性健美運(yùn)動(dòng)員，其曝光率與知名度低，賽場(chǎng)內(nèi)觀眾寥寥無(wú)幾，現(xiàn)場(chǎng)錄制及轉(zhuǎn)播媒體少，視頻網(wǎng)站中健身賽事的點(diǎn)擊率低則數(shù)百條，高則上萬(wàn)條，社會(huì)參與范圍小，商業(yè)價(jià)值難以體現(xiàn)，群眾基礎(chǔ)薄弱且大眾接受程度低。

1.3 淪為“情色”形象

部分門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、體育欄目載體為吸引眼球，模糊“體育”的本質(zhì)，刊登女性健美運(yùn)動(dòng)員比賽、訓(xùn)練的性感照片，標(biāo)題粗俗不堪有傷風(fēng)化，媒介受眾也盲目跟風(fēng)，低劣淺薄的觀念和行為可謂是丑態(tài)畢露[3]；個(gè)別健身賽事無(wú)嚴(yán)格的動(dòng)作路線(xiàn)規(guī)定，女性運(yùn)動(dòng)員在賽臺(tái)上隨意扭動(dòng)身體，致使體育賽事失去基本的規(guī)范性，偏離競(jìng)技健美健康發(fā)展的軌道，社會(huì)大眾紛紛流于“色情”、“裸露”等低俗認(rèn)識(shí)。

1.4 排斥肌肉審美

國(guó)外女性為了“塑造肌肉”去健身，而國(guó)內(nèi)女性“談肌肉色變”，參與健身活動(dòng)最擔(dān)心的事就是長(zhǎng)肌肉，堅(jiān)持認(rèn)為“皮包骨頭”優(yōu)于“肌肉飽滿(mǎn)”，參加健身就意味著出現(xiàn)發(fā)達(dá)的肌肉塊，并使女性顯得“男性化”，所以健身女性最常擔(dān)心的事就是長(zhǎng)肌肉塊，認(rèn)為不符合現(xiàn)代審美[4]。女性健美運(yùn)動(dòng)員平坦的腹部，緊致的手臂及性感的腰臀比被視為“女漢子”、“男人婆”，將女性運(yùn)動(dòng)員與“反叛”、“另類(lèi)”、“粗暴”等個(gè)性特質(zhì)捆綁，排斥女性健美運(yùn)動(dòng)員所展現(xiàn)的健而有力的身材外形。

1.5 難逃興奮劑陰霾

2017年的8月可謂是健美界的黑色8月，接連死亡5名健美巨匠，平均壽命僅32歲。2015年國(guó)際健聯(lián)就因女子運(yùn)動(dòng)員盲目追求肌肉塊頭，出現(xiàn)嗓音沙啞低沉、臉頰布滿(mǎn)皺紋、皮膚粗糙毛孔粗大等失去明顯的女性特征，因競(jìng)技健美而失去生命的女性運(yùn)動(dòng)員也不在少數(shù)等現(xiàn)象，而取消了“女子健美”這一項(xiàng)目。在我國(guó)健美運(yùn)動(dòng)迅速發(fā)展的今天，禁藥的陰霾仍揮之不去，2010年在廣州舉辦的亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)上，我們沒(méi)有欣賞到健美運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采；2012年中國(guó)山東海洋沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)上健美運(yùn)動(dòng)被取消了參賽資格[5]；2017年數(shù)位中國(guó)健美運(yùn)動(dòng)員被禁賽，使得健美運(yùn)動(dòng)逐漸脫離“內(nèi)外兼修”的本質(zhì)和初衷。這不禁讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，健美的目的不是為了追求身體健康嗎？難道健身健美會(huì)提高人的死亡率？大眾將競(jìng)技健美與違禁藥物緊緊捆綁，產(chǎn)生了“女子競(jìng)技健美——死胡同”的觀念。

2 女性健美運(yùn)動(dòng)員形象陷入困境的致因分析

2.1 性別刻板印象的桎梏

競(jìng)技健美作為舉重運(yùn)動(dòng)的分支，象征著力量、強(qiáng)健、生命旺盛，但社會(huì)期待中的女性是溫柔、依賴(lài)、被動(dòng)、順從的，女性從事健美訓(xùn)練，與社會(huì)期待女性表現(xiàn)的特質(zhì)相沖突，外表與女性陰柔嬌媚、身材纖細(xì)的傳統(tǒng)審美觀念相悖，相比起男性運(yùn)動(dòng)員具較少的正面性，社會(huì)大眾將性別刻板印象當(dāng)做評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為女性只適合進(jìn)行強(qiáng)度低、對(duì)抗性弱、無(wú)侵略性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，忽視隱藏于運(yùn)動(dòng)員背后的體育精神，在一定程度上阻礙了其對(duì)女性健美運(yùn)動(dòng)員的理性判斷。

2.2 商業(yè)價(jià)值尚未開(kāi)發(fā)

NBA球星、維秘女郎都是在整合營(yíng)銷(xiāo)理念引導(dǎo)下與媒體共同打造出的成功形象，姚明退役后3年商業(yè)廣告代言費(fèi)超12億元，孫楊在后“里約奧運(yùn)”時(shí)代，商業(yè)價(jià)值超過(guò)諸多一線(xiàn)明星；當(dāng)前我國(guó)的健美賽事只注重了賽事運(yùn)作及賽場(chǎng)環(huán)境的包裝，而對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人形象的設(shè)計(jì)，尚顯空白。女性健美運(yùn)動(dòng)員受歡迎程度不僅僅依靠競(jìng)技魅力，其商業(yè)價(jià)值也不容小覷，健美運(yùn)動(dòng)員青春活力的形象本應(yīng)與時(shí)尚健康類(lèi)產(chǎn)品之間具備良好的契合度，但縱觀商業(yè)市場(chǎng)，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的、全方位的包裝和宣傳卻寥寥無(wú)幾，造成了女性健美運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的浪費(fèi)，缺乏對(duì)健身明星資源的有效開(kāi)發(fā)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化報(bào)道

女性的體育參與經(jīng)歷了曲折的演進(jìn)，現(xiàn)代傳媒對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道呈多元化價(jià)值傾向。早在1986年，國(guó)家體委按照國(guó)際健聯(lián)賽程規(guī)定：健身比賽的衡量標(biāo)準(zhǔn)在于肌肉和體型，女性運(yùn)動(dòng)員需身著“比基尼”賽服進(jìn)行比賽[6]。在傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中，女性運(yùn)動(dòng)員的形象多以運(yùn)動(dòng)中的形態(tài)呈現(xiàn)，在純粹的體育精神的束縛下，其視覺(jué)呈現(xiàn)很少會(huì)受到社會(huì)文化與道德的審視和批判，但在競(jìng)技健美中，一切因運(yùn)動(dòng)員身著比基尼賽服而顯得十分敏感，盡管評(píng)分規(guī)則對(duì)運(yùn)動(dòng)員們提出了動(dòng)作莊嚴(yán)大方、眼神嚴(yán)禁輕佻等要求，但在娛樂(lè)至死、感官刺激至上的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體使健美運(yùn)動(dòng)不可避免的走向娛樂(lè)化、情色化道路，當(dāng)女運(yùn)動(dòng)員的形體以“藝術(shù)品”的形式展現(xiàn)在大眾面前，似被搬上了“貨架”取悅男性受眾的物品，網(wǎng)絡(luò)媒體為提升關(guān)注率與點(diǎn)擊量，將體育娛樂(lè)化和體育被娛樂(lè)本末倒置，報(bào)道的落腳點(diǎn)皆放在女性的形體、穿著及肢體暴露點(diǎn)，讓性在體育界大行其道；健康的審美體驗(yàn)喪失殆盡，對(duì)女性健美運(yùn)動(dòng)員的形象構(gòu)建日趨娛樂(lè)化。

2.4 遵從男性的審美期許

我國(guó)女性身體的審美在各個(gè)特定時(shí)期經(jīng)歷了不同崇尚：盛世唐朝的豐碩之美；宋元明清的瘦削陰柔之美；建國(guó)初期的健康朝氣之美；文革時(shí)期的中性之美，現(xiàn)如今女性一味追求骨感纖細(xì)之美，瘦身從原本健康的生活方式變成社會(huì)潮流，“全民健身”演變?yōu)椤叭袷萆怼?。在一?xiàng)隨機(jī)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：77%的女性對(duì)自己的身材或者外形很不滿(mǎn)意，其中有65%的女性認(rèn)為自己偏胖，但通過(guò)BMI測(cè)量這65%的女性可以看到，真正屬于超重或者肥胖的僅13%[7]。為了減重她們進(jìn)行催吐、打針、吃藥、節(jié)食甚至斷食等偏激手段，這些非理性的瘦身行為都是以男性的審美標(biāo)準(zhǔn)及價(jià)值體系構(gòu)建的，就連網(wǎng)絡(luò)傳媒的話(huà)語(yǔ)權(quán)仍把握在男性群體手中也是無(wú)可爭(zhēng)辯的事實(shí)，市場(chǎng)上流行的化妝品、健身廣告、醫(yī)學(xué)美容等都在鼓勵(lì)女性將自己改變的更加符合男性審美觀念，薩特曾對(duì)這種審美妥協(xié)評(píng)論道：“當(dāng)別人看著我的時(shí)候，我感到自己變成了一個(gè)被審查的對(duì)象”[8]。男性審美期許潛移默化地引導(dǎo)著女性將纖細(xì)孱弱的身體作為資本求得社會(huì)價(jià)值和地位，而忽視內(nèi)在及身體是否真的健康。健美運(yùn)動(dòng)作為本可以為女性承擔(dān)其身體美塑造任務(wù)的運(yùn)動(dòng)，卻被棄之不用，大眾一味追求身材細(xì)瘦的形體觀念將女性健美運(yùn)動(dòng)員視其為不符合社會(huì)審美的另類(lèi)。

2.5 追名求利的負(fù)效應(yīng)

健身競(jìng)賽相比于其他運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特之處在于，不借助任何器械道具，以人體本身為評(píng)判目標(biāo)，通過(guò)動(dòng)作展示來(lái)表現(xiàn)出身體各部分肌肉的發(fā)達(dá)水平和勻稱(chēng)程度。除了造型動(dòng)作的表現(xiàn)力，身體維度、肌肉分離度、飽滿(mǎn)度成為裁判員考量的重要標(biāo)準(zhǔn)，這就驅(qū)使運(yùn)動(dòng)員們冒著健康與生命危險(xiǎn)去追求肌肉量，更有諸多商家打著“幫你為肌肉整容”的名號(hào)在朋友圈、公眾號(hào)、網(wǎng)站公開(kāi)宣傳、交易，運(yùn)動(dòng)員們樂(lè)此不彼地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。本身大多數(shù)女性運(yùn)動(dòng)員的備賽過(guò)程就會(huì)對(duì)健康帶來(lái)一定程度的威脅，脫水：使用極端的手段降低體內(nèi)的水分、鹽分含量；體重循環(huán)：賽季和非賽季體重差距較大，大幅度的快速增加或減少體重對(duì)身體器官不利；這時(shí)候女性健美運(yùn)動(dòng)員若為突破生理限制，追求高額獎(jiǎng)金而服用利尿劑、代謝或激素調(diào)節(jié)劑等，更會(huì)導(dǎo)致心律不齊、心臟衰竭、免疫失常、猝死等嚴(yán)重后果。女性健身是一個(gè)光怪陸離，充滿(mǎn)矛盾的世界，女性的生理特點(diǎn)決定了必須保留一定比例的脂肪才能維持身體正常運(yùn)轉(zhuǎn)，但為了比賽求勝，給人帶來(lái)震撼的視覺(jué)效果，部分運(yùn)動(dòng)員鋌而走險(xiǎn)，甘心與惡魔交易。這一系列原因?qū)е屡越∶肋\(yùn)動(dòng)員徒有強(qiáng)大的身體，形象卻缺乏發(fā)展張力，陷入困境。

3 女性健美運(yùn)動(dòng)員形象重塑的路徑

3.1 修正認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)社會(huì)良性互動(dòng)

競(jìng)技健美運(yùn)動(dòng)要求女性運(yùn)動(dòng)員接受長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的器械訓(xùn)練，但長(zhǎng)期訓(xùn)練的結(jié)果并不一定使其在形象與個(gè)性上發(fā)生負(fù)面改變，“健美”不僅是女性運(yùn)動(dòng)員追求訓(xùn)練過(guò)程“技能的美”，也是身體“矯健的美”，更是品質(zhì)“升華的美”，如果她們因展現(xiàn)健康的形體，傳播自由意識(shí)所承受的代價(jià)是社會(huì)對(duì)其的鄙夷，那么我國(guó)的健美運(yùn)動(dòng)將永遠(yuǎn)在夾縫中賴(lài)以生存。另外，任何一個(gè)社會(huì)印象的鍛造都是多方面的過(guò)程，要修正社會(huì)對(duì)女性健美運(yùn)動(dòng)員的印象，群眾體育需承擔(dān)起為女性健美宣傳推廣的角色，“社會(huì)—政府—協(xié)會(huì)”應(yīng)借鑒其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，舉辦女性健身競(jìng)賽、健身宣傳講座等活動(dòng)，允許、鼓勵(lì)和支持女性健美運(yùn)動(dòng)員參與公益廣告和社會(huì)活動(dòng)；當(dāng)下社會(huì)群體對(duì)女性健美的認(rèn)知仍停留在肌肉塊的基礎(chǔ)上，新聞媒體要積極傳播健美運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵與功能價(jià)值，使大眾認(rèn)識(shí)到女性健美運(yùn)動(dòng)員是追求力與美的運(yùn)動(dòng)群體。運(yùn)動(dòng)員要加強(qiáng)自身媒介素養(yǎng)，尤其是在“微博+微信”的盛行時(shí)代，可在網(wǎng)絡(luò)中上傳比賽、訓(xùn)練、生活記錄(文字、圖片、視頻)等，運(yùn)用自媒體隨時(shí)與公眾、健身愛(ài)好者進(jìn)行互動(dòng)交流，為自己提供良好的形象傳播平臺(tái)，女性健美運(yùn)動(dòng)員要提高使用新媒體、挖掘新媒體資源的能力，讓自身信息更加便捷、有效地傳遞給受眾。

3.2 突出項(xiàng)目特點(diǎn)，打造健美明星

隨著我國(guó)競(jìng)技健美的發(fā)展，職業(yè)化將是一大趨勢(shì)，女性健美運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)化與商業(yè)化是相輔相成的，她的形象在歷史的積淀中形成的，開(kāi)發(fā)她的價(jià)值功能在于將其真、善、美的表層認(rèn)知和真實(shí)內(nèi)涵傳揚(yáng)出去，并發(fā)揮正面作用。女性健美運(yùn)動(dòng)員作為健康靚麗的代名詞，可以以鮮明的形象性和巨大的感召力激起大眾體育健身行為、滿(mǎn)足體育消費(fèi)心理，極具商業(yè)價(jià)值。健美組織要注意吸收與融合其他社會(huì)文化形式，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，針對(duì)大眾需求和項(xiàng)目特點(diǎn)挖掘優(yōu)秀女性健美運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，例如健身產(chǎn)品的廣告代言、體育題材的影視參演、健身公益服務(wù)等，體育是人性化最原始的競(jìng)爭(zhēng)，女性健美運(yùn)動(dòng)員充當(dāng)品牌代言人是一種更真實(shí)動(dòng)人的人性關(guān)懷體現(xiàn)。健美明星的打造，必須通過(guò)大眾媒體與其聯(lián)動(dòng)，他們將女性健美運(yùn)動(dòng)員明星化，并加強(qiáng)必要的美化，成為他人模仿的對(duì)象、凝聚社會(huì)向心力。長(zhǎng)此以往，健美明星所產(chǎn)生的效應(yīng)逐漸在受眾中傳播，促進(jìn)了女性健美運(yùn)動(dòng)員的身份認(rèn)同。

3.3 嚴(yán)格約束，防止健美“被娛樂(lè)化”

體育的原始目的乃游戲，通過(guò)游戲娛樂(lè)大眾，當(dāng)今體育的娛樂(lè)化可看做是體育本質(zhì)的回歸，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，競(jìng)技健美——身體的舞臺(tái)成為了人們追求物質(zhì)生活，精神卻萎靡低俗的表現(xiàn)場(chǎng)域，為及時(shí)遏制這場(chǎng)“瘟疫”的蔓延，必須從源頭上加以遏制。第一，政府部門(mén)應(yīng)出臺(tái)針對(duì)健身比賽的法規(guī)及條款，要監(jiān)控健身競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)及各類(lèi)大眾直播平臺(tái)，阻斷媒體不合理的商業(yè)化報(bào)道行為；第二，強(qiáng)化體育新聞工作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)及社會(huì)責(zé)任感，使其充分了解到健身競(jìng)賽在帶來(lái)感官刺激的同時(shí)，更應(yīng)注重體育精神，從而更好地肩負(fù)起社會(huì)輿論導(dǎo)向與現(xiàn)代審美導(dǎo)向的職責(zé)；第三，健身競(jìng)賽組織要嚴(yán)格把握高水平賽事的運(yùn)行與大眾推廣的“度”，如何在保證項(xiàng)目的純潔性的前提下，張弛有度地駕馭“娛樂(lè)要素”，場(chǎng)地上要合理安排女性運(yùn)動(dòng)員換衣間、休息處，規(guī)范項(xiàng)目要求，對(duì)做出不合時(shí)宜的動(dòng)作姿態(tài)的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，杜絕賽場(chǎng)上出現(xiàn)情色元素；第四，每一位審美客體都要時(shí)刻保持清醒的頭腦，透過(guò)身體表象看內(nèi)在，培養(yǎng)理性辨別女性審美的能力，維護(hù)健身文化；女性健美運(yùn)動(dòng)員也要正確審視自身形象，加強(qiáng)自身管理與約束，拒絕色情表演，推動(dòng)競(jìng)技健美的和諧發(fā)展。

3.4 樹(shù)立理性審美，引導(dǎo)健美生活化

要重塑女性健美運(yùn)動(dòng)員的形象，必須將女性從“女為悅己者容”的泥沼中解放出來(lái)，倡導(dǎo)健康的審美觀念，女性要擺脫社會(huì)潛在設(shè)定的女性角色定位，改變男權(quán)社會(huì)產(chǎn)生的病態(tài)審美標(biāo)準(zhǔn)與商家打造的纖細(xì)骨感形象，將健身與審美文化相結(jié)合，在身體鍛煉中體驗(yàn)自我價(jià)值，用自己的態(tài)度觀念審視女性身體美，而不是只考慮社會(huì)與異性的觀賞性(身材是否纖細(xì)、外貌是否俏麗)。健美是在“健”的前提下尋求美，女性需正確認(rèn)識(shí)它的運(yùn)動(dòng)價(jià)值及鍛煉功效，通過(guò)健康科學(xué)的訓(xùn)練手段雕塑優(yōu)美形體，這種以“健康”為核心的生活方式本就是一種美。學(xué)校作為大眾群體踏入社會(huì)前的生活場(chǎng)域，也有責(zé)任倡導(dǎo)審美教育，體育課程的設(shè)置要增加對(duì)女生的審美觀照，提升審美情趣，使學(xué)生離開(kāi)學(xué)校后，仍保持形體健美塑造的積極性，樹(shù)立明朗的形體健美觀念，成為身心健全的“美女”；網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、娛樂(lè)節(jié)目等傳播媒介要以女性的身體健康為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，創(chuàng)新活動(dòng)形式，傳播形體健美文化，將健美運(yùn)動(dòng)融入到女性日常生活中，營(yíng)造健康愉悅的健美氛圍，從而提高對(duì)女性健美運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)識(shí)。

3.5 內(nèi)外兼修，規(guī)范多方個(gè)人行為

在我國(guó)競(jìng)技健美呈大好態(tài)勢(shì)之時(shí)，違禁藥物仍在圈內(nèi)大行其道，科技的濫用嚴(yán)重阻礙了競(jìng)技健美的綠色發(fā)展、女性運(yùn)動(dòng)員形象的塑造。因此，加大對(duì)興奮劑的打擊力度刻不容緩。首先，抽測(cè)備賽周期內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員；加大禁賽年限及罰款額度；充分利用媒體覆蓋的優(yōu)勢(shì)引入信息披露制度，對(duì)確實(shí)使用違禁藥物的運(yùn)動(dòng)員，通報(bào)于協(xié)會(huì)網(wǎng)站，使信息公開(kāi)透明以警醒他人；2018世界反興奮劑機(jī)構(gòu)(WADA)已公布禁藥名單及禁賽物質(zhì)，我國(guó)要積極走出去，加強(qiáng)交流與合作，提高監(jiān)測(cè)技術(shù)和水平；健身健美組織有義務(wù)開(kāi)展反興奮劑的宣傳教育活動(dòng)，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的誠(chéng)信建設(shè)，為其提供專(zhuān)業(yè)的心理輔導(dǎo)，引導(dǎo)健美運(yùn)動(dòng)員樹(shù)立正確的競(jìng)技體育價(jià)值觀；裁判員隊(duì)伍要提高執(zhí)裁水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)，認(rèn)真學(xué)習(xí)健身競(jìng)賽評(píng)分細(xì)則，還競(jìng)技賽場(chǎng)一個(gè)公平公正的環(huán)境；健美運(yùn)動(dòng)員還需提高文化素養(yǎng)，讓文化素質(zhì)內(nèi)化為個(gè)人品質(zhì)，使個(gè)人的氣質(zhì)有機(jī)地融合在形象中，強(qiáng)化技術(shù)水平，提高競(jìng)技成績(jī)，增強(qiáng)價(jià)值的創(chuàng)造能力；教練員要樹(shù)立“以人為本”的價(jià)值觀，制定科學(xué)高效的訓(xùn)練手段與飲食計(jì)劃，訓(xùn)練過(guò)程應(yīng)遵循人的身心發(fā)展規(guī)律，還要承擔(dān)起監(jiān)督義務(wù)，對(duì)所帶運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行道德教育及人文關(guān)懷。

4 結(jié) 語(yǔ)

女性問(wèn)題從來(lái)都不單是女性自己的問(wèn)題,更是全社會(huì)、全人類(lèi)的共同問(wèn)題[9]。大眾要學(xué)會(huì)用健康積極的眼光觀照女性健美運(yùn)動(dòng)員卓然而立的形體，運(yùn)動(dòng)員要準(zhǔn)確定位自我形象，也要在與他人的互動(dòng)中積極建構(gòu)良好的社會(huì)形象，在“互構(gòu)”的過(guò)程中重塑形象，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。在大眾文化和媒體信息迅速更新的今天，探索解決女性健美運(yùn)動(dòng)員形象的現(xiàn)實(shí)困境，不僅有助于推動(dòng)女性健身向更高層次發(fā)展，也加速喚起了社會(huì)大眾強(qiáng)健身心的生命意識(shí)，更符合人類(lèi)對(duì)生活和文明的美好追求。