王曉娟 張洋 李貴森

1. 首都市民冰雪運(yùn)動(dòng)參與現(xiàn)狀

1.1 冰雪參與的人群分布特征

性別分布方面，冰雪參與人群中女性略高于男性。對(duì)不同冰雪項(xiàng)目參與人群中性別分布的調(diào)查結(jié)果顯示，除花樣滑冰項(xiàng)目之外的其他各個(gè)冰雪項(xiàng)目領(lǐng)域，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的男性均多于女性，俯視冰橇和無(wú)舵雪橇項(xiàng)目參與人群均為男性。女性分布主要集中于花樣滑冰領(lǐng)域，總體而言性別方面參與冰雪運(yùn)動(dòng)的男性多于女性，但總體男女比例趨同。

圖1 不同冰雪項(xiàng)目參與人群的性別分布圖

職業(yè)分布方面，不同職業(yè)對(duì)市民的選擇有比較顯著的影響。事業(yè)單位的工作人員參與冰雪運(yùn)動(dòng)的占比最高，該職業(yè)類別的人群在大多數(shù)項(xiàng)目領(lǐng)域中占比均達(dá)到50%以上。學(xué)生群體位居第二，在短道速滑、單板滑雪等領(lǐng)域占比較大。企業(yè)管理人員與公務(wù)員參與冰雪運(yùn)動(dòng)占比較小，其他次之。由此可見不同職業(yè)領(lǐng)域的人群在不同冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目領(lǐng)域參與度有著較大的差異。

學(xué)歷分布方面，總體呈現(xiàn)出受教育水平較高的人群參與冰雪運(yùn)動(dòng)的可能性更高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大學(xué)本科、碩士文化程度的人群是主流群體，在各個(gè)項(xiàng)目中參與人群里大學(xué)本科學(xué)歷的人占比基本均在一半以上，而碩士學(xué)歷人群也基本在20%以上，這兩類人群是冰雪參與人群的中流砥柱。博士以及大專學(xué)歷水平的人群占比次之，大專以下文化程度的人群參與冰雪運(yùn)動(dòng)的可能性最小，占比均低于1%。

圖2 首都市民冰雪參與調(diào)查的市區(qū)分布圖

地區(qū)分布方面，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群主要集中在市區(qū)，城六區(qū)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群明顯高于遠(yuǎn)郊區(qū)，城六區(qū)總體占比達(dá)到64%，遠(yuǎn)郊區(qū)為24%；其中城六區(qū)冰雪參與人群分布也有顯著差異，市區(qū)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的群體主要集中在海淀區(qū)和朝陽(yáng)區(qū)兩大人口大區(qū)，兩區(qū)冰雪參與人群占比分別達(dá)到27%、21%，西城區(qū)與豐臺(tái)區(qū)冰雪參與人群次之，占比分別達(dá)到了9%和11%，但仍與海淀區(qū)和朝陽(yáng)區(qū)兩大區(qū)相比差別較大，東城區(qū)和石景山區(qū)冰雪參與人群占比較小。

1.2 冰雪運(yùn)動(dòng)了解情況

冰雪運(yùn)動(dòng)的了解程度，絕大多數(shù)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解程度總體較低，了解程度為一般和不太了解的人群占了多數(shù)，占比分別達(dá)到50.49%、25.93%。比較了解冰雪運(yùn)動(dòng)的人群數(shù)量次之，占比為15.59%，非常不了解的人群比較少，非常了解冰雪運(yùn)動(dòng)的人群占比最少。由此可見，首都市民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解程度很低，側(cè)面反映出首都大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳推廣與普及比較弱，還未滲透到市民的日常生活當(dāng)中。

冰雪運(yùn)動(dòng)的了解渠道，市民對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)了解主要來(lái)源于電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)宣傳等大眾傳播媒介，其次為朋友之間的介紹等。由此可見，電視廣告、網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒介在當(dāng)今信息交流與傳播擴(kuò)散中占據(jù)著主要地位。對(duì)市民通過(guò)各種媒介了解冰雪運(yùn)動(dòng)的程度調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示市民通過(guò)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)以及親朋好友的介紹以及媒介傳播與影響，其對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解程度總體處于一般了解的水平，通過(guò)朋友介紹、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)廣播對(duì)其了解的占比均超過(guò)了一半，通過(guò)電視廣告渠道了解的也接近一半，而非常了解冰雪運(yùn)動(dòng)的人群數(shù)據(jù)顯示占比非常小，通過(guò)朋友介紹對(duì)其了解程度為非常了解的人群占比最高，但其占比卻也僅僅為3.08%?？傮w而言，市民通過(guò)各種渠道對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)了解程度仍然偏低。

圖3 不同了解渠道背景下市民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解程度

1.3 冰雪運(yùn)動(dòng)參與狀況

冰雪運(yùn)動(dòng)參與及項(xiàng)目選擇，大多數(shù)人都有參與冰雪運(yùn)動(dòng)的經(jīng)歷，并且參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)所占比例明顯大于未參加過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)比例。市民在冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇方面主要集中于大眾化普通滑冰與大眾化普通滑雪等項(xiàng)目，其次分別為單板滑雪、高山滑雪、自由式滑雪等項(xiàng)目，冰壺和大眾化冰球項(xiàng)目的參與度次之，在專業(yè)冰球、速度滑冰、花樣滑冰、短道速滑、雪橇、冰橇等項(xiàng)目的參與度較低。數(shù)據(jù)分析了知道某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人群中參與過(guò)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的比例。整體而言親身體驗(yàn)度不是很高，認(rèn)知度最高的大眾化普通滑冰、大眾化普通滑雪項(xiàng)目，參與度各自占比都不到50%。冰球及冰壺的轉(zhuǎn)化率則處于較低的水平，實(shí)際嘗試參與過(guò)這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人群不及4%。

冰雪運(yùn)動(dòng)參與頻率，總體而言參與頻率較低，參加過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人群中，每周多次參與單板滑雪的人群最多，占比為26.23%，其次為高山滑雪和自由式滑雪，參與大眾化普通滑雪和大眾化普通滑冰的人群占比均不及4%。而每周一次參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人群主要集中于短道速滑和大眾化冰球兩項(xiàng)?？梢娒恐苤辽僖淮螀⑴c冰雪運(yùn)動(dòng)的人群主要趨向于專業(yè)化水平更高的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，冰雪一次性消費(fèi)人群占最大比例，總體而言市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的頻度較低。

參與冰雪運(yùn)動(dòng)的平均消費(fèi)，無(wú)論服裝設(shè)備還是門票和冰雪運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等都消費(fèi)較高，和諸多休閑娛樂(lè)項(xiàng)目相比，該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目仍然屬于高消費(fèi)項(xiàng)目，當(dāng)前首都市民每次參與冰雪運(yùn)動(dòng)的平均消費(fèi)主要集中在200—500元這樣普通大眾可接受的范圍。

圖4 了解某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)并參與該項(xiàng)目的人群分布

1.4 冰雪運(yùn)動(dòng)參與目的

冰雪運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)廣大民眾比較喜歡的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示多數(shù)人喜歡選擇和朋友或家人一起出行參與冰雪運(yùn)動(dòng)，其中選擇和朋友出行的人群最多，其占比達(dá)到55.36%，選擇和家人一起出行的人群次之，其占比達(dá)到34.38%，選擇獨(dú)自出行以及和同事或跟隨旅游團(tuán)的人群較少，其占比共計(jì)為10.28%。

圖5 市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目的

1.5 市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)主要影響因素

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市民選擇出行參與冰雪運(yùn)動(dòng)主要考慮因素依次為天氣狀況、場(chǎng)地距離、交通狀況、項(xiàng)目花費(fèi)、安全等幾大方面，其中天氣狀況是影響市民冰雪參與的首要因素，其次為場(chǎng)地距離的考慮，另外對(duì)項(xiàng)目的花費(fèi)以及安全方面的考慮也比較多，均為一半以上。無(wú)論是以消遣娛樂(lè)為目的還是以提升運(yùn)動(dòng)技能、減輕壓力、增進(jìn)感情友誼等為目的，數(shù)據(jù)均顯示出天氣、場(chǎng)地距離、項(xiàng)目花費(fèi)、安全等因素均是影響市民冰雪參與的核心因素。對(duì)于交通狀況的考慮相較前幾大因素，其占比稍遜之。

圖6 不同參與目的的市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主要考慮因素

1.6 市民對(duì)當(dāng)前首都冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展?fàn)顩r評(píng)價(jià)

市民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所評(píng)價(jià)，調(diào)查得知，市民對(duì)當(dāng)前首都冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的滿意度較低，對(duì)當(dāng)前北京冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所狀況給出一般評(píng)價(jià)的人群占了絕大多數(shù)，其占比高達(dá)69.98%，評(píng)價(jià)為不滿意的人群占比達(dá)到了10.14%，評(píng)價(jià)為很不滿意的人群占比為6.04%，而給出很滿意評(píng)價(jià)的人群占比還不及1%。

對(duì)于當(dāng)前首都各大冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館提供的服務(wù)方面，市民希望能夠提供酒店及餐飲、溫泉、超級(jí)市場(chǎng)以及冰雕藝術(shù)展覽等服務(wù)。市民期望冰雪市場(chǎng)提供餐飲及酒店的占比均處于最高，特別是對(duì)當(dāng)前首都冰雪場(chǎng)服務(wù)很不滿意的人群，對(duì)酒店及餐飲服務(wù)的期望達(dá)到了最高，市民對(duì)溫泉及超級(jí)市場(chǎng)的期望在各個(gè)維度的評(píng)價(jià)中也都處于較高水平，市民對(duì)超級(jí)市場(chǎng)的期望所占比重也比較大，在各個(gè)評(píng)價(jià)維度人群中市民期望值均在30%以上。

2. 首都群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 冰雪參與人群分布不夠廣泛

高學(xué)歷、高收入人群占主流。首都市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的群體主要集中于學(xué)歷和收入都偏高的人群，當(dāng)前首都市民冰雪參與不具有普遍性和廣泛性。市區(qū)集中、郊區(qū)分散。首都市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群分布呈現(xiàn)出市區(qū)集中、郊區(qū)以及偏遠(yuǎn)地區(qū)比較分散的特征。

2.2 冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及力度欠佳

圖7 市民對(duì)首都冰雪場(chǎng)館的評(píng)價(jià)及期望

市民冰雪參與度較弱。目前首都市民冰雪參與度仍然比較低，一次性消費(fèi)群體占據(jù)主要地位，長(zhǎng)期或固定頻率參與冰雪運(yùn)動(dòng)的市民很少。參與冰雪運(yùn)動(dòng)的群體在項(xiàng)目的選擇方面也呈現(xiàn)出不均衡的特征，多數(shù)市民選擇參與專業(yè)性要求比較低的項(xiàng)目，如大眾化普通滑雪與大眾化普通滑冰，而雪橇等專業(yè)性要求高危險(xiǎn)系數(shù)高的項(xiàng)目參與民眾很少。

2.3 冰雪場(chǎng)館服務(wù)有待完善

冰雪場(chǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域服務(wù)有待加強(qiáng)，多數(shù)參與者反應(yīng)冰雪場(chǎng)館的安全措施不夠完善，市民極力期望冰雪場(chǎng)館重視冰雪運(yùn)動(dòng)賽道等安全，希望多加強(qiáng)安全防護(hù)措施，讓市民放心的走向冰雪場(chǎng)地參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。場(chǎng)館設(shè)施設(shè)備方面，冰雪場(chǎng)館的設(shè)施設(shè)備普遍比較陳舊，場(chǎng)館面積較小，內(nèi)部規(guī)劃比較混亂。教練員專業(yè)指導(dǎo)方面，目前北京乃至全國(guó)各大冰雪場(chǎng)對(duì)教練員的職業(yè)能力與素養(yǎng)多方面的把關(guān)不夠完善與健全，因此部分冰雪場(chǎng)館的教練員質(zhì)量比較低。

2.4 天氣因素對(duì)市民冰雪參與影響較大

市民選擇出行參與冰雪運(yùn)動(dòng)主要考慮因素為天氣狀況、場(chǎng)地距離、交通狀況、項(xiàng)目花費(fèi)、安全等幾大方面，其中天氣是影響市民冰雪參與的首要因素。北京近年來(lái)霧霾天氣持續(xù)不斷，并且空氣污染指數(shù)一直很高、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)、分布范圍廣、空氣污染嚴(yán)重、能見度低，對(duì)首都城市大氣環(huán)境及市民健康造成的威脅日益顯著，對(duì)首都市民參與冬季冰雪體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生很大的阻礙作用。

3. 促進(jìn)首都市民冰雪參與的策略

首都大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的各項(xiàng)消費(fèi)價(jià)格能夠科學(xué)合理的管理并調(diào)整制定出更加親民的市場(chǎng)價(jià)格，使得普通市民都有能力消費(fèi)得起這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

在安全方面市民期望開展冰雪運(yùn)動(dòng)安全教育，加強(qiáng)安全防護(hù)措施，對(duì)場(chǎng)館以及各大賽道都能實(shí)施有效的安全監(jiān)控，確保參與者的人身安全，讓市民放心的走向冰雪場(chǎng)地參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

場(chǎng)館設(shè)施及周邊建設(shè)方面，完善更新場(chǎng)館設(shè)備，科學(xué)合理規(guī)劃場(chǎng)地設(shè)施，擴(kuò)大冰雪場(chǎng)館建設(shè)面積，增加室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，讓市民有更大的冰雪運(yùn)動(dòng)空間，同時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)冰雪場(chǎng)館周邊的各項(xiàng)設(shè)施建設(shè)，注重場(chǎng)館周邊資源的開發(fā)，為市民提供多樣化的冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)與氛圍。

冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳推廣方面，政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，增加政府購(gòu)買力，引導(dǎo)各大企業(yè)廣泛參與，希望各大冰雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商和政府多加強(qiáng)冰雪文化宣傳與教育，組織分層級(jí)的大眾培訓(xùn)活動(dòng)，普及大眾冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)與技能，通過(guò)各種渠道拓寬大眾冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，規(guī)范、有序的引導(dǎo)市民積極參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中。

教練員方面，嚴(yán)格把控教練員的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，組建高水準(zhǔn)、負(fù)責(zé)任的冰雪運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員團(tuán)隊(duì)，使得市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)過(guò)程中能夠得到專業(yè)的引導(dǎo)，讓市民掌握正確的冰雪運(yùn)動(dòng)技能。

4. 結(jié)語(yǔ)

首都市民有著較高的冰雪參與熱情，大眾化普通滑冰與大眾化普通滑雪深受市民青睞，消遣娛樂(lè)是市民冰雪參與的首要目的，市區(qū)高收入和高文化水平層次的群體冰雪參與頻率較高。但首都市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)也存在空氣質(zhì)量差、場(chǎng)地距離遠(yuǎn)、冰雪技能難以掌握、價(jià)格較高、場(chǎng)館服務(wù)較差等諸多不利因素，制約市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)。首都群眾冰雪運(yùn)動(dòng)今后的發(fā)展過(guò)程中，希望政府加大宏觀調(diào)控力度，規(guī)范冰雪市場(chǎng)，加強(qiáng)冰雪宣傳與推廣，調(diào)控冰雪消費(fèi)價(jià)格；希望冰雪場(chǎng)館提升冰雪場(chǎng)館服務(wù)，優(yōu)化升級(jí)冰雪場(chǎng)館資源，為市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造更好的條件。

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