王茜茜

摘 要：馬克杯抽象形態(tài)符號(hào)即構(gòu)成馬克杯的線、面、體，語(yǔ)義理解即對(duì)符號(hào)的解讀。先對(duì)馬克杯樣本進(jìn)行眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)，利用產(chǎn)生的熱點(diǎn)、軌跡等數(shù)據(jù)初步得出馬克杯解讀的重點(diǎn)構(gòu)成部分和順序；再用語(yǔ)義差異法對(duì)馬克杯樣本進(jìn)行語(yǔ)義特征歸納；最后將眼動(dòng)數(shù)據(jù)和語(yǔ)義總結(jié)進(jìn)行對(duì)比分析，得到馬克杯抽象形態(tài)符號(hào)語(yǔ)義理解的過(guò)程和規(guī)律。結(jié)果表明，不同抽象符號(hào)在產(chǎn)品造型語(yǔ)義解讀時(shí)順序和所占的權(quán)重比有著明顯的不同，線條的變化能更有效地表達(dá)產(chǎn)品的造型語(yǔ)義，但是面的整體性對(duì)于產(chǎn)品語(yǔ)義的表達(dá)同樣有著不可忽視的作用。

關(guān)鍵詞：馬克杯；抽象形態(tài)符號(hào)；語(yǔ)義理解

一、研究背景及相關(guān)概念介紹

（一）研究背景與意義

馬克杯的意思是大柄杯子，通常材質(zhì)為純瓷、釉瓷、玻璃、不銹鋼或塑料等，本文題目所指的馬克杯為陶瓷材質(zhì)。杯身一般為標(biāo)準(zhǔn)圓柱形或類(lèi)圓柱形，杯身的一側(cè)帶有把手，馬克杯的把手形狀通常為半環(huán)。馬克杯的用途極為廣泛，可以用做喝茶、牛奶、咖啡及盛湯的器皿。其制作工藝簡(jiǎn)單，因此人們對(duì)馬克杯的設(shè)計(jì)多樣并趨向復(fù)雜，但市場(chǎng)上最受歡迎的卻不是造型多邊的馬克杯。本研究希望通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)和語(yǔ)義差異法兩種方法較為科學(xué)地對(duì)馬克杯造型的抽象形態(tài)符號(hào)語(yǔ)義理解過(guò)程和規(guī)律進(jìn)行探究，由此可以為馬克杯造型的抽象形態(tài)符號(hào)設(shè)計(jì)提供一定的理論依據(jù)。

（二）抽象形態(tài)符號(hào)與符號(hào)意義

形態(tài)符號(hào)的形式主要有具蒙型態(tài)與抽象形態(tài)，具象形態(tài)很好理解，就是客觀世界中的種種形象。抽象形態(tài)主要是由點(diǎn)、線、面、體等要素構(gòu)成。馬克杯視覺(jué)輪廓簡(jiǎn)單，可直觀指出構(gòu)成杯子的線、面、體，且組合方式較為簡(jiǎn)單。

在符號(hào)學(xué)意義上，線不僅存在客觀的外延型所指，而且還具有相對(duì)應(yīng)的內(nèi)涵性所指。線的外延功能就是分割畫(huà)面的功能。線的內(nèi)涵功能就在于線給人以運(yùn)動(dòng)、力量和速度的主觀感覺(jué)。馬克杯的面主要為幾何面，幾何面主要有矩形、圓形、梯形、三角形等，給人以明朗、秩序、端正、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)義，但也有可能給人以單調(diào)和呆板板的語(yǔ)義。按面的不同組成形式可分為平面立體和曲面立體兩種，其性格與形成體面的性格有關(guān)，平面立體由平面圍成，具有輪廓明確的特點(diǎn)，給人以剛勁、結(jié)石、堅(jiān)固、明快的語(yǔ)義；曲面立體由曲面或曲面和平面構(gòu)成，給人以圓滑、柔和、飽滿(mǎn)、流暢的語(yǔ)義。

（三）語(yǔ)義理解

語(yǔ)義理解是語(yǔ)義運(yùn)行過(guò)程的最后一步，是符號(hào)的解讀者透過(guò)信息表象獲取其意義的過(guò)程。為了能夠使解讀者快速方便地提取信息的語(yǔ)義，就應(yīng)當(dāng)使信息的表象盡量在人們常識(shí)和經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)。語(yǔ)義的理解過(guò)程還涉及閱讀順序的問(wèn)題，于產(chǎn)品也是一個(gè)傳遞信息的載體，因此為了方便人們提取必要的信息，就必須深諳人們解讀信息的規(guī)律，將此規(guī)律運(yùn)用到產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中去。

二、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)過(guò)程

先通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)得出觀察馬克杯的重點(diǎn)部分及觀察順序，再用語(yǔ)義差異法對(duì)馬克杯進(jìn)行語(yǔ)義評(píng)價(jià)。兩個(gè)實(shí)驗(yàn)的被試者相同，根據(jù)被試的眼動(dòng)數(shù)據(jù)結(jié)合語(yǔ)義評(píng)價(jià)找出解讀的過(guò)程及規(guī)律。語(yǔ)義解讀必須對(duì)應(yīng)分析，若被試者不同，則無(wú)法體現(xiàn)解讀這一過(guò)程。

（一）實(shí)驗(yàn)樣本

本研究將馬克杯的抽象形態(tài)符號(hào)作為考察對(duì)象，為了排除干擾因素，實(shí)驗(yàn)樣本的馬克杯材質(zhì)均為陶瓷，顏色為白色。先收集大量的馬克杯素材圖，從構(gòu)成馬克杯線、面、體差異的角度挑選出12個(gè)樣本杯子，為了進(jìn)一步排除觀察時(shí)的干擾因素，對(duì)挑選的樣本進(jìn)行建模渲染，得到畫(huà)面風(fēng)格統(tǒng)一的實(shí)驗(yàn)樣本圖形并對(duì)其進(jìn)行一一編號(hào)，如圖1。

（二）眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)

1.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

依次播放12張樣本圖片，得出被試的觀察部位、觀察時(shí)間。

實(shí)驗(yàn)設(shè)備：Tobbi眼動(dòng)儀一臺(tái)，蘋(píng)果一體機(jī)一臺(tái)。

實(shí)驗(yàn)地點(diǎn)：模型室，室內(nèi)環(huán)境，避免了過(guò)多干擾。顯示屏周?chē)鷩邪装?，遮住了視覺(jué)干擾。

實(shí)驗(yàn)對(duì)象：本次實(shí)驗(yàn)共選擇20名被試，都是設(shè)計(jì)院校的學(xué)生，矯正視力正常，無(wú)眼部疾病。

2.實(shí)驗(yàn)實(shí)施

被試進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室后，先觀看實(shí)驗(yàn)說(shuō)明，了解實(shí)驗(yàn)?zāi)康?、?shí)驗(yàn)內(nèi)容，在主試的指導(dǎo)下明確實(shí)驗(yàn)要求。

主試詢(xún)問(wèn)被試是否已明確實(shí)驗(yàn)要求。先對(duì)被試的眼睛進(jìn)行匹配，首先指引被試到一面空白的墻壁，被試在主試的引導(dǎo)下完成儀器與被試眼睛的校準(zhǔn)。檢查校準(zhǔn)的結(jié)果，如果校準(zhǔn)結(jié)果在三顆星或者之上，則進(jìn)行正式實(shí)驗(yàn)，否則重新進(jìn)行校對(duì)。如果經(jīng)過(guò)多次仍不成功，則放棄該人作為被試，因?yàn)樾?duì)的質(zhì)量會(huì)影響后期實(shí)驗(yàn)的準(zhǔn)確性。

校對(duì)完成后，按下錄制按鈕，開(kāi)始錄制。引導(dǎo)被試到正式實(shí)驗(yàn)的屏幕前方，注意被試眼睛與屏幕之間的合適距離。圖片會(huì)以幻燈片的形式呈現(xiàn)，每張幻燈片的呈現(xiàn)時(shí)間已在實(shí)驗(yàn)前設(shè)定好。觀看圖片之前會(huì)有引導(dǎo)語(yǔ)，顯示時(shí)間為10秒鐘。12個(gè)馬克杯樣本圖片的呈現(xiàn)時(shí)間是15秒，保證被試有足夠的時(shí)間來(lái)觀察，并用眼球移動(dòng)的方式給予反饋。

（三）語(yǔ)義差異法

通過(guò)查閱資料文獻(xiàn)，結(jié)合馬克杯造型的抽象形態(tài)符號(hào)，即線、面、體的符號(hào)意義，主要從羅仕鑒“用戶(hù)的產(chǎn)品造型風(fēng)格感性認(rèn)知研究”一文列舉的20對(duì)語(yǔ)義反義詞中挑選出9對(duì)適合馬克杯視覺(jué)解讀的形容詞組，分別是：漂亮-丑陋、女性-男性、纖巧-笨重、活潑-嚴(yán)肅、個(gè)性-平凡、廉價(jià)-高檔、柔軟-剛硬、突兀-協(xié)調(diào)。

將12張馬克杯實(shí)驗(yàn)樣本圖片與經(jīng)過(guò)篩選得到的9對(duì)語(yǔ)義反義詞對(duì)采用SD差異法將語(yǔ)義反義詞組按感性強(qiáng)度分為5階。感覺(jué)強(qiáng)度從左到右依次為2，1，0，-1，-2，正值越大表示感受越接近左邊的詞匯，負(fù)值越大表示感受越接近右邊的詞匯，0表示沒(méi)有較為明顯的感受。建立語(yǔ)義差異表，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷調(diào)查的對(duì)象為接受眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的20個(gè)被試者。

三、實(shí)驗(yàn)結(jié)果及分析

（一）眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)

通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)產(chǎn)生兩組數(shù)據(jù)，分別為15秒中觀察被試樣本的軌跡圖（圖2）和熱點(diǎn)圖（圖3）。軌跡圖中，數(shù)字由小至大代表注視順序的由先至后，注視點(diǎn)密集的地方表示注視時(shí)間長(zhǎng)，稀疏的地方表示注視時(shí)間短。endprint

熱點(diǎn)圖中，圖片中接近紅色的區(qū)域表示在15秒的觀察時(shí)間中對(duì)該區(qū)域的注視時(shí)間更長(zhǎng)，注視時(shí)間越長(zhǎng)的地方表示該區(qū)域是語(yǔ)義解讀的重點(diǎn)部分。

（二）語(yǔ)義差異法數(shù)據(jù)

通過(guò)計(jì)算實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)（表1），從每組語(yǔ)義詞下的12個(gè)樣本中找出最為突出的4個(gè)樣本，以纖巧—笨重一組為例，該組中最為突出的樣本分別為4、7、8、10，綜合9組語(yǔ)義詞對(duì)中最為突出的4個(gè)樣本，篩選出語(yǔ)義特征突出的6個(gè)樣本為3、4、7、8、10、11。將6個(gè)樣本結(jié)合眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)具體分析得出研究的最終結(jié)果。

表1 語(yǔ)義差異法實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)

樣本詞組 漂亮—丑陋 女性—男性 纖巧—笨重 活潑—嚴(yán)肅 個(gè)性—平凡 廉價(jià)—高檔 柔軟—?jiǎng)傆?突?！獏f(xié)調(diào)

（1） 0.3 -0.2 -1.1 -0.1 0.7 -0.1 0.2 1.1

（2） 0 -0.2 0.1 -0.5 0 -0.3 -0.3 0.9

（3） 0.5 -0.2 -0.1 -1.3 -1.7 0 -0.8 0

（4） 0.3 -0.8 -0.8 -0.6 0.2 -0.8 -0.9 0.7

（5） 0.6 -0.1 0.9 -0.4 -0.7 -0.6 0.5 -1.1

（6） 0.1 0.6 -0.1 0.6 0.5 0 0.8 1.4

（7） 0.5 1.2 1 1.6 1 -0.5 0.9 0.3

（8） 0.5 1.5 2 1.5 0 -1.6 0.9 -1.7

（9） 0.4 0.3 1.3 0.2 0.5 -1 -0.2 -0.1

（10） -0.2 -0.3 -0.7 -0.4 0.1 0.5 0.4 0.8

（11） 0.2 0 -0.3 -0.8 -0.7 0.6 -1.1 0

（12） 0 -1 0.2 -0.6 -1.2 0.1 -0.8 -0.1

（三）數(shù)據(jù)分析

由語(yǔ)義差異法數(shù)據(jù)可知，3、4、7、8、10、11語(yǔ)義特征明顯，因此分析3、4、7、8、10、11樣本的眼動(dòng)數(shù)據(jù)圖。從眼動(dòng)軌跡圖中可以得出，被試在觀察馬克杯時(shí)的順序?yàn)橄缺恚俦?，最后是把手。由熱點(diǎn)圖可以看出，被試在15秒鐘時(shí)間內(nèi)觀察把手的時(shí)間最長(zhǎng)，其次杯口，再杯身。賦予杯口、把手和杯身的抽象形態(tài)符號(hào)，杯口為面，把手為線，杯身為體。所以馬克杯抽象形態(tài)符號(hào)解讀的順序?yàn)轶w、面、線，因此得出解讀信息時(shí)的順序?yàn)橛纱蟮叫?，由具體到抽象。此外，馬克杯抽象形態(tài)符號(hào)解讀的重點(diǎn)是線、次之為面、再次之為體。

四、結(jié)論

針對(duì)獨(dú)立個(gè)體進(jìn)行眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)時(shí)，被試對(duì)于把手的關(guān)注度要明顯高于杯體，如果針對(duì)杯體外形有特殊設(shè)計(jì)則對(duì)杯體的關(guān)注度要高于杯口和杯底，但是依然沒(méi)有把手的關(guān)注度高。由此可以得出，人們面對(duì)抽象符號(hào)被整合在一起的情況時(shí)，關(guān)注最多的是靈活多變的線，其次是面，最后是整體。通過(guò)整理被試的眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)觀測(cè)順序結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，人們審視杯子造型的順序是先整體（面）再局部（線）然后重點(diǎn)關(guān)注更加能表現(xiàn)產(chǎn)品造型特性的部分（線）。

對(duì)比語(yǔ)義評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)和眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，線在表達(dá)靈動(dòng)、纖巧、柔軟、剛硬等語(yǔ)義時(shí)有著明顯優(yōu)勢(shì)（相較于面），面在表達(dá)協(xié)調(diào)、高檔、個(gè)性等語(yǔ)義時(shí)也起到很大的作用。

這一實(shí)驗(yàn)結(jié)果對(duì)杯子的造型設(shè)計(jì)及產(chǎn)品語(yǔ)義的表達(dá)具有一定的指導(dǎo)和建議作用，設(shè)計(jì)這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該首先注重整體造型的完整和諧，然后通過(guò)有力的線條變化來(lái)凸顯產(chǎn)品的特性及表達(dá)設(shè)計(jì)師賦予產(chǎn)品的造型語(yǔ)義。

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