譚藝欣

摘 要：鄉(xiāng)村旅游由于其發(fā)展勢頭好、綜合效益大，可以成為新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要舉措。但當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在開發(fā)程度較低、價格水平不高、營銷手段落后、公共設施薄弱等問題，為推進鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，需要新時代鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展策略、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游定位、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷和加強鄉(xiāng)村旅游的管理。

關(guān)鍵詞：新時代；鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)新發(fā)展

我國鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀80年代初期，大體上經(jīng)歷了萌芽起步、初步發(fā)展、較快發(fā)展和規(guī)范提高四個階段。經(jīng)過30余年的發(fā)展，規(guī)模、質(zhì)量、效益都得到了很大提升。自2016年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5 700億元，從業(yè)人員845萬，帶動672萬戶農(nóng)民受益。黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游由于其發(fā)展勢頭好、綜合效益大，可以成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要舉措。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要特點

（一）形式的多樣化

鄉(xiāng)村旅游就是指旅游者以各種形式步入到鄉(xiāng)村野居的旅游模式，這一旅游模式具有“環(huán)境的生態(tài)化”與“樣式的多元化”特點。當前，這種多元化發(fā)展趨勢更為明顯，諸如民俗風情游、農(nóng)村田園采摘游、民間古居游等都如雨后春筍般繁榮起來。

（二）發(fā)展的高速化

一方面，在當今的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，市場競爭變得日趨激烈，為了滿足旅游消費者對多元化美好旅游生活的需求，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)的一支重要新生力量。另一方面，隨著“生態(tài)”和“綠色”觀念逐漸深入人心，鄉(xiāng)村旅游在旅游消費者心目中的地位得到迅速提升，鄉(xiāng)村旅游成為了最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場之一。

（三）產(chǎn)業(yè)的融合化

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和農(nóng)業(yè)結(jié)合非常緊密，如農(nóng)業(yè)觀光、采摘、農(nóng)事體驗等，都是農(nóng)業(yè)和旅游融合發(fā)展的例子。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還進一步和農(nóng)產(chǎn)品加工、物流、電子商務、文化創(chuàng)意和房地產(chǎn)等相結(jié)合。

（四）地區(qū)的邊緣化

大部分鄉(xiāng)村旅游目的地處于具有觀賞旅游價值的鄉(xiāng)村或山區(qū)，距離城市較遠。因為這類地區(qū)能夠使旅游者擺脫都市的喧囂，使旅游者享受到更多的休閑娛樂與清凈。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）開發(fā)程度較低

從總體上來說，鄉(xiāng)村旅游依然處于初級發(fā)展的階段，基礎(chǔ)設施相對滯后、人力資源建設有待改善、整體規(guī)劃不夠科學完善等問題比較明顯。一些地方開發(fā)的項目比較單一，沒有特色項目作為支撐。一部分開發(fā)者只看到眼前的利益，對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行了不合理甚至是過度開發(fā)，這樣也就造成了一些環(huán)境問題，并且影響了當?shù)氐奈幕ㄔO。尤其是一些地方的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了不切實際的一哄而上的現(xiàn)象，大量鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化降低了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)在的魅力，極大阻礙了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

（二）價格水平不高

鄉(xiāng)村旅游因受其自身條件的影響，一般在其價格方面相對于城市旅游產(chǎn)品來說較低。鄉(xiāng)村旅游主要以農(nóng)村的自然景觀為主，導致其開發(fā)過程中政府的支持強度和資金的投入，相對于風景名勝區(qū)很弱。鄉(xiāng)村旅游主要的客流是來自于周邊城市節(jié)假日和周末旅游、休閑、度假的居民，這類客流的穩(wěn)定性相對不強，對于價格的敏感度也比較高，所以鄉(xiāng)村旅游景區(qū)一般會采用薄利多銷的方法來經(jīng)營。雖然較低的價格有利于鄉(xiāng)村旅游目的地吸引客流量，但帶來的收益也比較少，特別是過度的低價競爭會加劇鄉(xiāng)村旅游的惡性循環(huán)，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（三）營銷手段落后

鄉(xiāng)村旅游往往是個體經(jīng)營，他們的營銷意識通常比較薄弱，缺乏相應的市場經(jīng)營的管理理念和市場的開拓意識。多采用的是單一的旅行社銷售的模式，不重視當前流行的網(wǎng)絡銷售模式。

（四）公共設施薄弱

鄉(xiāng)村旅游是在農(nóng)村開展，很多設施都沒有城市完善。特別是很多活動在農(nóng)村居民的家中進行，農(nóng)村居民沒有大量的資金，導致了旅游場地的設施很簡陋以及不完備的現(xiàn)象。

三、新時代鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游定位

鄉(xiāng)村旅游市場的主要場所是在城市的郊區(qū)或者是著名旅游景點附近，這些地區(qū)具有較好的自熱資源。但是各個鄉(xiāng)村旅游景點處在的地理位置、資源條件以及其知名度等都是不同的，所以在選擇具體的目標市場時也是不同的，應根據(jù)自身的特點明確市場的定位，所選擇的市場要符合自身的形象，不然就可能造成資源浪費。

（二）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品由三個部分構(gòu)成：核心部分、外形部分以及延伸部分，其各個部分之間相互影響和聯(lián)系，并且融合為一體組成了旅游的產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品要提高檔次和特色，根據(jù)當?shù)氐那闆r打造當?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，加大旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。另外，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，要盡最大的可能保持旅游資源的真實性和原始性，開發(fā)的產(chǎn)品不僅要有大自然的原生韻味，還要有當?shù)氐奈幕厣?/p>

（三）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷

鄉(xiāng)村旅游要想得到更快更好的發(fā)展，就必須創(chuàng)新市場營銷觀念和手段。要加大對鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，提高鄉(xiāng)村旅游的整體知名度和旅游形象。宣傳的方式有很多，如制作旅游紀念品、編印旅游手冊、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品簡介等。要緊跟時代的步伐，在市場的大環(huán)境下改革營銷觀念，把體驗經(jīng)濟、綠色環(huán)保的理念融入到鄉(xiāng)村旅游市場營銷中。

（四）加強鄉(xiāng)村旅游的管理

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要進行有效的管理。旅游是一個服務性行業(yè)，旅游產(chǎn)品、旅游服務要在一定的程度上進行標準化，相關(guān)的部門機構(gòu)應對其進行統(tǒng)一的管理和協(xié)調(diào)，為當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展指明方向。當?shù)卣畱獙τ谙嚓P(guān)的鄉(xiāng)村旅游參與人員進行培訓，讓他們了解相關(guān)的旅游管理知識，以便于進行科學合理的管理。

四、結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟和社會的發(fā)展，旅游業(yè)也會不斷隨之發(fā)展進步，鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，也一定能得到很好的發(fā)展。我們應在十九大精神指引下，把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、公共服務、行業(yè)管理等做好，以有效促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速和可持續(xù)的發(fā)展。

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