文蘭穎

摘要：新世紀(jì)，隨著科技的發(fā)展，出現(xiàn)了一類稱之為“量化青年”的群體，他們對高科技產(chǎn)生的數(shù)字極為敏感，高科技的帶入使得他們有很強(qiáng)的滿足感。青年人喜歡運(yùn)動(dòng)，而加入高科技的體育運(yùn)動(dòng)則更是獲得青年人的青睞。本文著重分析了量化青年的消費(fèi)理念以及量化青年對經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展的促進(jìn)作用，認(rèn)為量化青年的消費(fèi)觀在一定程度上推動(dòng)了高科技體育用品的發(fā)展，引領(lǐng)高科技消費(fèi)品潮流，優(yōu)化了我國的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高了體育消費(fèi)品的總額。

關(guān)鍵詞：量化青年；消費(fèi)理念；體育經(jīng)濟(jì)；促進(jìn)作用

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）021-0410-02

引言

21世紀(jì)是信息化的世界，是充滿高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的世界。信息化的時(shí)代賦予人們更高質(zhì)量的生活，更充滿刺激的體驗(yàn)Ⅲ。第三次世界大戰(zhàn)后，科技的興起是時(shí)代發(fā)展的特征，電腦的出現(xiàn)開啟了智能化的大門，芯片的興起，改變了各行各業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在的諸多行業(yè)都離不開智能化的芯片，智能手機(jī)、平板電腦、apple watch等，這些深受人們的喜愛，尤其是迎合年輕人喜愛。年輕人以駕馭高科技產(chǎn)品為驕傲，以沒有或不懂高科技產(chǎn)品為羞恥，因此，在這樣的觀念下，就出現(xiàn)了一批通過科技來度量生活指標(biāo)的青年，即量化青年。隨著科技的發(fā)展，體育界也早已興起了一股科技風(fēng)，尤其是量化青年人群的出現(xiàn)，更是極大程度上的推動(dòng)了高科技產(chǎn)品的更迭，體育用品也隨著科技的發(fā)展，不斷改良、創(chuàng)新，吸引著熱愛體育運(yùn)動(dòng)的人來進(jìn)行消費(fèi)。加入高科技元素的體育用品擺脫了以前那些一成不變的運(yùn)動(dòng)方式，可以給體育健兒帶來更多刺激以及意想不到的體驗(yàn)與感受，同時(shí)，現(xiàn)在大多數(shù)的體育器材都加入了各類的傳感器，可以隨時(shí)隨地的知道自己運(yùn)動(dòng)量的多少，對于現(xiàn)在大多數(shù)人來說，是一個(gè)能夠合理控制運(yùn)動(dòng)程度的好方式，在這一點(diǎn)上深受年輕人的喜愛。因此，當(dāng)量化青年遇上可將目標(biāo)量化的高科技體育用品時(shí)，這是體育商界的春天，這一系列的反應(yīng)勢必會(huì)對體育經(jīng)濟(jì)起到促進(jìn)作用。

一、量化青年視角下的體育消費(fèi)

1.量化青年簡介

“量化生活”這個(gè)詞最早出現(xiàn)在2007年的美國雜志《Wired》中，由Gary Wolf和Kevin Kelly提出，其核心內(nèi)容是“通過自我追蹤進(jìn)行自我認(rèn)知”，量化生活指的是一類人在日常中過度的依賴高科技產(chǎn)品，以高科技產(chǎn)品測得的數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)來評判生活的質(zhì)量，并作為奮斗的目標(biāo)的生活。而量化青年，指的就是在日常生活中通過高科技產(chǎn)品將生活指標(biāo)量化的青年。譬如，現(xiàn)在很多人的手機(jī)里，都會(huì)裝有計(jì)步（運(yùn)動(dòng)）的軟件，一天即將結(jié)束時(shí)，大家會(huì)看一下自己今天走了多少步，甚至在QQ和微信里都會(huì)有步數(shù)的排名，通過走路的步數(shù)在評估今天的運(yùn)動(dòng)量甚至?xí)聹y好友今天的日程；當(dāng)大家運(yùn)動(dòng)時(shí)，大家習(xí)慣性的會(huì)打開手機(jī)里的運(yùn)動(dòng)軟件，通過智能提示，可以很方便的知曉已經(jīng)運(yùn)動(dòng)的路程，消耗的時(shí)間，速度如何，消耗的能量如何等；對于肥胖或者有其他定性要求的人來說，很多時(shí)候他們可能會(huì)更加的關(guān)注高科技產(chǎn)品對實(shí)物的量化，他們在買菜時(shí)會(huì)更有心的看標(biāo)簽上的數(shù)字，數(shù)字里有具體的熱量以及成分等；還有就是現(xiàn)在很多人喜歡佩戴運(yùn)動(dòng)手環(huán)或者蘋果公司的apple watch等，這一類高科技產(chǎn)品佩戴方便，功能強(qiáng)大，能夠顯示時(shí)間，測量心跳，計(jì)算步數(shù)，與手機(jī)相連可以提示電話、微信消息等，這樣的高科技產(chǎn)品尤其受青年人群的熱捧，在很長的一段時(shí)間里，只要科技在不斷發(fā)展，量化青年只會(huì)越來越多。

2.量化青年人群視角下的體育消費(fèi)

青年人群作為時(shí)代前進(jìn)的代表人群，其對體育用品的消費(fèi)理念直接影響了體育經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，由于青年人所生活的時(shí)代以及他們接受的教育都比較先進(jìn)，因此不同于老一輩的穩(wěn)重成熟，青年人更喜歡新事物，喜歡挑戰(zhàn)。同時(shí)，在當(dāng)今的很多情況下，青年人會(huì)有從眾心理，他們的攀比心以及好奇心比較重，所以，他們對于新鮮事物的出現(xiàn)會(huì)表現(xiàn)的更加的情有獨(dú)鐘，他們更加樂意見到新鮮科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，滿足他們的好奇心，因此這也極大的推動(dòng)了科技界的發(fā)展。幾年前，喬布斯發(fā)布的iphone 4手機(jī)，風(fēng)靡全球，在手機(jī)的購買上青年人占了主力，因?yàn)閕phone 4手機(jī)的熱銷，蘋果公司一下子躍居世界企業(yè)第一名。在接下來的幾年里，智能手機(jī)得到了飛速的發(fā)展，每次蘋果手機(jī)的發(fā)布，總能引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。近些年，國產(chǎn)手機(jī)也不甘示弱，發(fā)展勢頭突飛猛進(jìn)，華為、小米、vivo、oppo、一加等手機(jī)廠商每年都會(huì)有新產(chǎn)品的發(fā)布。因?yàn)槭謾C(jī)廠商抓住了青年人是購買或者更換手機(jī)的主力流，所以很多的手機(jī)廠商都推出了很多迎合年輕人的系列，比如，華為的子品牌榮耀系列，雖然主打性價(jià)比，但榮耀手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)更加的新穎，更符合年輕人的審美；同時(shí)華為還推出了nova系列，專為女性設(shè)計(jì)的系列，深受好評。而vivo、oppo則更傾向于青年人，這兩家的很多產(chǎn)品都是為年輕人設(shè)計(jì)的，尤其是年輕的女性，極為喜歡oppo手機(jī)。同時(shí)，智能手機(jī)的發(fā)展，也帶動(dòng)了其他很多其他行業(yè)的發(fā)展，譬如運(yùn)動(dòng)手環(huán)、Apple Watch等，也帶動(dòng)了其他app行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在網(wǎng)上有很多的運(yùn)動(dòng)軟件，譬如悅動(dòng)圈、平安好醫(yī)生等，他們通過數(shù)字化的運(yùn)動(dòng)來鼓勵(lì)大家運(yùn)動(dòng)鍛煉，通過走固定的步數(shù)、完成一定的運(yùn)動(dòng)任務(wù)，可以得到相應(yīng)的禮品等。這一切的一切，都促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，量化青年人群對體育消費(fèi)的作用是不容小覷的，更加積極地引導(dǎo)其對體育的消費(fèi)，不但對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善具有重要作用，而且對于整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長也是有很大意義的。

二、量化青年促進(jìn)體育消費(fèi)的因素分析

1.量化青年的心理需求

年輕人喜歡標(biāo)新立異，喜歡追求個(gè)性和潮流喜歡追求與別人不一樣的體驗(yàn)，這是年輕人的性格特點(diǎn)，從長遠(yuǎn)來看，這個(gè)世界也是屬于年輕人的。在中國的每個(gè)學(xué)校的操場的圍墻上必定能夠看到“少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年弱則國弱”。如果說少年是祖國的花朵，那么青年就是祖國的希望?？萍嫉目焖侔l(fā)展，使得電子產(chǎn)品成為時(shí)代潮流的代表，而且電子產(chǎn)品的更新速度很快。隨著科技的進(jìn)步，高科技體育消費(fèi)品也融合了人們的心理需求，體現(xiàn)了電子產(chǎn)品的人性化的同時(shí)，很好地滿足了青年人的求異心理。在當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏很快，工作壓力很大，很多人的生活節(jié)奏不規(guī)律，為了能夠注重身體健康，很多人會(huì)選擇去健身房健身，在健身房里，絕大多數(shù)是年輕人，他們喜歡強(qiáng)健的體魄，喜歡健身數(shù)字所帶來的成就感，而且，數(shù)字化的健身，可以使得他們制定合理的健身規(guī)劃，有利于合理的運(yùn)動(dòng)。當(dāng)前運(yùn)動(dòng)手環(huán)很熱門，熱門的很大一個(gè)原因是它便捷、功能強(qiáng)大、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，很受年輕人喜歡，而且外觀漂亮，可以充當(dāng)手表。當(dāng)身邊人有一個(gè)開始購買手環(huán)時(shí)，其他人也會(huì)跟著買，而且，當(dāng)自己看到別人有如此先進(jìn)的科技產(chǎn)品來展示其健身數(shù)據(jù)的時(shí)候，內(nèi)心會(huì)萌生一種攀比的心理，暗暗下決心也要購買高科技體育產(chǎn)品來分享自己的健身效果。毫無疑問，年輕人的求異心理和攀比心理會(huì)刺激高科技體育產(chǎn)品的發(fā)展。

2.馬斯洛需求理論指導(dǎo)下的高科技體育產(chǎn)品消費(fèi)

人的一生中會(huì)有許多種需求層次，有基礎(chǔ)的物質(zhì)需求，也有高層次的精神需求，而攀比心理和求異心理都是在基本物質(zhì)得到滿足之后的較高層次的心理需求。年輕人喜歡高科技產(chǎn)品，一是因?yàn)樗麄兊呐时戎?；二是他們接受的教育的思想觀念較為先進(jìn)，不再是老一輩的喜歡奮斗拼搏攢錢養(yǎng)家的思想；三是因?yàn)槲覈嗣竦纳钏讲粩嗵岣?，人們在滿足了基本的物質(zhì)生活條件后，勢必會(huì)開始追求精神享受，其中高科技產(chǎn)品就是其一，高科技體育產(chǎn)品在使用過程中不僅可以帶來潮流的體驗(yàn)，也能增加自信和自我實(shí)現(xiàn)。因此，高科技體育用品既是一款產(chǎn)品，也具有彰顯個(gè)人魅力、提升個(gè)人整體形象素質(zhì)和滿足社交活動(dòng)等的功能，這也是深受年輕人喜歡的最主要原因，這也勢必會(huì)帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得體育商業(yè)發(fā)展前景一片光明。

3.“圈子文化”中的高科技體育用品消費(fèi)

人們總是生活在各種圈子中，有同學(xué)圈、運(yùn)動(dòng)圈、影視圈等，圈子文化的一個(gè)重要的特點(diǎn)就是生活在同一圈子中的人，有共同的特征，正所謂“道不同，不相為謀”，生活在共同的圈子中的人，幾乎都有共同語言、共同愛好、共同的價(jià)值觀等，而這些角色大都是相互關(guān)聯(lián)的。因此，在這個(gè)圈子里，合群傾向是一般的特征，而合群傾向?qū)嶋H上是與從眾心理和攀比心理等都是有聯(lián)系的，因此，“圈子文化”使得人們喜歡進(jìn)行對比，這對于高科技體育用品來說，有利于它的發(fā)展，人都是喜歡新的、高端的，而對于喜歡體育運(yùn)動(dòng)的人來說，更是如此。

三、量化青年對我國體育消費(fèi)的作用分析

1.推動(dòng)高科技體育用品的發(fā)展

量化青年的消費(fèi)理念在很大程度上推動(dòng)了高科技體育用品的發(fā)展。在當(dāng)今高科技迅速發(fā)展的今天，只能產(chǎn)品的更新速度越來越快，青年人對產(chǎn)品的要求已經(jīng)不再是擁有一個(gè)功能那么簡單，他們所要追求的是運(yùn)行速度更快、產(chǎn)品質(zhì)量更好、性能更強(qiáng)，這一系列的追求都極大的推動(dòng)了高科技體育用品的發(fā)展，事實(shí)證明，這種推動(dòng)作用是顯著的，從國內(nèi)的幾大著名的手機(jī)生產(chǎn)商可以看出，他們幾乎每年在發(fā)布新款手機(jī)之后，都會(huì)發(fā)布新的運(yùn)動(dòng)手環(huán)，而且銷量火爆。因此，青年人群和高科技產(chǎn)品之間的聯(lián)系極為密切，青年人不一定是科技的創(chuàng)造者，但一定會(huì)是科技的使用者。當(dāng)有新的科技產(chǎn)品出來時(shí)，最先購買這些產(chǎn)品的肯定是年輕人。

2.引領(lǐng)高科技消費(fèi)品潮流

高科技體育用品的快速發(fā)展還能帶動(dòng)其他高科技消費(fèi)品的潮流，眾所周知，這個(gè)世界是相關(guān)聯(lián)的，科技產(chǎn)品也是如此。年輕人對于高科技體育用品的喜愛只是其中一方面，高科技產(chǎn)品可以使得他們得到一定的滿足感，這種滿足感會(huì)激勵(lì)他們對高科技產(chǎn)品的追求，這樣就會(huì)形成一個(gè)以高科技產(chǎn)品和青年人群為主導(dǎo)的循環(huán)圈。這個(gè)循環(huán)圈也會(huì)帶動(dòng)其他許多行業(yè)的發(fā)展，諸如旅游業(yè)、電競行業(yè)、影視業(yè)等，從而滿足公眾不同群體、不同階層的多方需求。

3.能夠優(yōu)化我國的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

量化青年對高科技體育用品的喜愛一定程度上還能優(yōu)化我國的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，在以前，我國的體育消費(fèi)只是一些體育器材的收入，而現(xiàn)在則不一樣，高科技的帶入，使得年輕人熱愛這種高科技，喜愛體育運(yùn)動(dòng)，那么，他們也就相應(yīng)的舍得在體育用品上消費(fèi)。譬如，現(xiàn)在很多的體育賽事，中國人尤其是年輕人喜歡買門票去現(xiàn)場看球，就算是不能去現(xiàn)場看球，也可以選擇看視頻直播，這在一定程度上又促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，高科技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也產(chǎn)生了很多的體育明星，他們也一定程度上優(yōu)化了我國的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

4.提高了體育消費(fèi)品的總額

當(dāng)前，在許多的城市中，總能看到健身房的身影，健身房的增多，從側(cè)面反映了我國青年人對體育的消費(fèi)，健身房里諸多的健身器材，都是提高了體育消費(fèi)品的總額。體育消費(fèi)作為現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的消費(fèi)成分，對整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有不可忽視的作用。無論是推動(dòng)高科技體育用品的發(fā)展、引領(lǐng)高科技體育消費(fèi)品的潮流，還是優(yōu)化了體育消費(fèi)品的結(jié)構(gòu)，都會(huì)使得體育消費(fèi)品的總額增加。

四、結(jié)語

本文著重分析了量化青年對高科技產(chǎn)品的消費(fèi)理念，由于他們不一樣的消費(fèi)理念以及對高科技產(chǎn)品的極度熱愛，著重分析了量化青年對經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展的促進(jìn)作用。通過對量化人群的心理等因素進(jìn)行分析，可以得出結(jié)論，量化青年人群的消費(fèi)觀在一定程度上推動(dòng)了高科技體育用品的發(fā)展，引領(lǐng)高科技消費(fèi)品潮流，優(yōu)化了我國的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高了體育消費(fèi)品的總額。