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【摘 要】習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是馬克思主義中國(guó)化新成果，是馬克思主義在中國(guó)實(shí)踐過程中形成的理論精華，對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)具有重要的指導(dǎo)意義。微時(shí)代背景下，關(guān)于習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的網(wǎng)絡(luò)宣傳機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，為提升網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)效性，一方面，我們要充分利用微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，逐漸推進(jìn)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心；另一方面，我們也要積極創(chuàng)新宣傳方式、途徑和宣傳內(nèi)容，積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳帶來的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】微時(shí)代；中國(guó)特色社會(huì)主義思想；網(wǎng)絡(luò)宣傳

【中圖分類號(hào)】D25 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1001-0475（2017）012-0013-02

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是指導(dǎo)我國(guó)建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的重要行動(dòng)指南，是馬克思主義中國(guó)化的最新成果。黨的十九大明確提出，要加速推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化和大眾化，要進(jìn)一步加強(qiáng)理論武裝，推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心，在推進(jìn)過程中要注重傳播手段和方式創(chuàng)新，特別是要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，為習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳提供健康的網(wǎng)絡(luò)宣傳環(huán)境和宣傳途徑?？梢哉f，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳已經(jīng)成為當(dāng)前研究的一項(xiàng)重要課題。

一、微時(shí)代下習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳的新特征

以微博、微信等為代表的新興宣傳媒介已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)信息傳播的重要方式，由于微博、微信、微視頻等具有信息短小、發(fā)送接受方便等特點(diǎn)，社會(huì)成員都可能成為信息傳播的主體，相對(duì)于傳統(tǒng)模式，微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的幾何倍增長(zhǎng)，打破了時(shí)間和空間限制，成為重大事件和重要會(huì)議的宣傳載體。以微信為例，根據(jù)《2017微信用戶生態(tài)研究報(bào)告》顯示，2017年初微信在全世界擁有接近9億用戶，其中公眾號(hào)超過1 000多萬個(gè)，幾乎涵蓋了中國(guó)所有移動(dòng)智能手機(jī)用戶，甚至部分人還擁有2個(gè)以上微信號(hào)，用于日常溝通和交流甚至是工作和學(xué)習(xí)。2017年第二季度，微信用戶再次實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，到2017年8月，我國(guó)活躍智能移動(dòng)設(shè)備超過10.8億部，而這些移動(dòng)智能設(shè)備幾乎都成為微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)宣傳的基礎(chǔ)。微時(shí)代習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳具有以下幾個(gè)方面的特征：

一是微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)性更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)傳播的最大優(yōu)勢(shì)在于傳播交互性，政府、網(wǎng)民和媒體相互之間都能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)線面、多渠道和多路徑傳播。十九大召開后，很多人都是通過網(wǎng)絡(luò)途徑來了解十九大相關(guān)內(nèi)容，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，十九大報(bào)告很多關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)傳播中受到輿論高度關(guān)注，以微博為例，“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)熱度接近57，最高峰超過95，幾乎達(dá)到100的封頂值。微博關(guān)于“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”相關(guān)閱讀量超過2.2億。“新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)超過55，最高峰超過96，相關(guān)閱讀量達(dá)到1.8億。從整體數(shù)據(jù)看，關(guān)于十九大各種新提法、新理論來自微博平臺(tái)信息量超過55.9萬，占比超過72%，這也從一個(gè)側(cè)面反映出微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為十九大報(bào)告信息的重要傳播途徑。

二是微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播突破時(shí)空限制。網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)生在虛擬空間，只要網(wǎng)民個(gè)體能夠通過移動(dòng)設(shè)備連接網(wǎng)絡(luò)，就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的發(fā)送與接受，已經(jīng)不再受制于傳播設(shè)備和傳統(tǒng)傳播路徑限制。網(wǎng)民的一次簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊或關(guān)注能夠?qū)崿F(xiàn)的傳播效果微乎其微，但微時(shí)代很容易出現(xiàn)連續(xù)不斷信息傳播，在短時(shí)間內(nèi)形成信息鏈、時(shí)間鏈和發(fā)展鏈[1]。以十九大為例，在傳統(tǒng)媒體背后，很多關(guān)于十九大解讀的文章、漫畫和小視頻迅速刷爆網(wǎng)絡(luò)，引起社會(huì)空前關(guān)注。

三是微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播組織能力強(qiáng)。隨著社會(huì)公民意識(shí)不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)，特別是涉及到網(wǎng)民切身利益的話題，網(wǎng)民極易聚合，在網(wǎng)絡(luò)空間形成網(wǎng)絡(luò)集群，對(duì)這一問題觀點(diǎn)很容易形成一致的輿論走向，并隨著事態(tài)發(fā)展進(jìn)行擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力。加之，網(wǎng)絡(luò)成本較低，網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖、回復(fù)和評(píng)價(jià)很容易形成強(qiáng)大的輿論力量，能夠迅速吸引社會(huì)公眾眼球，并成為一段時(shí)間內(nèi)社會(huì)信息傳播的重要力量。在微博或微信為代表的微媒介中，如新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等都很多網(wǎng)民關(guān)注，都擁有自己的龐大的粉絲群。《人民日?qǐng)?bào)》微博有5400多萬人關(guān)注，其中人民日?qǐng)?bào)微博于10月18日發(fā)表，標(biāo)題為“習(xí)近平：我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾”的一條微博，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)5萬多，評(píng)論將近600多條，點(diǎn)贊的人數(shù)達(dá)3萬多。

二、微時(shí)代下習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳面臨的主要困境

習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳在宣傳過程中還存在專業(yè)宣傳平臺(tái)較少、宣傳內(nèi)容理論性強(qiáng)，缺乏普遍性、宣傳覆蓋面等問題。

一是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)相對(duì)較少。微時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)宣傳泛娛樂化趨勢(shì)更加明顯，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)相對(duì)較少，很多有價(jià)值的理論創(chuàng)新剛剛從眾多信息中展露頭角，就會(huì)被新鮮出爐的明星新聞和八卦信息所淹沒。由于習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想專門的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)較少，即使國(guó)家和網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)管理者想要支持專業(yè)平臺(tái)建設(shè)，也是“巧婦難為無米之炊”。在人民網(wǎng)的微信公眾號(hào)搜索“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”，僅有4條結(jié)果。

二是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，且理論性強(qiáng)，缺乏普遍性。當(dāng)前，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息更加“挑剔”，在微時(shí)代背景下，網(wǎng)民更愿意接受接地氣、關(guān)民生、有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)信息，而一般情況下，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想都是以理論創(chuàng)新形式出現(xiàn)，很多理論成果都是從服務(wù)政府執(zhí)政，服務(wù)公共事業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，對(duì)于廣大網(wǎng)民而言，吸引力不足，并不能讓網(wǎng)民長(zhǎng)期關(guān)注，形成閱讀和學(xué)習(xí)習(xí)慣。

三是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳覆蓋面有限。從網(wǎng)絡(luò)宣傳的范圍來看，很多老少邊窮地區(qū)還沒有聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)，也有很多人民群眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、微傳播、智能化、信息化理解不到位，這就造成部分群眾對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義思想了解不夠透徹，不夠詳細(xì)。信息獲取更多依靠傳統(tǒng)的傳播媒介，很難對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義思想形成系統(tǒng)化認(rèn)識(shí)[2]。endprint

三、習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)踐路徑

微時(shí)代背景下，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳要充分利用網(wǎng)絡(luò)途徑，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，高度重視習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)建設(shè)，不斷加大習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳全覆蓋。

一是高度重視習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)建設(shè)。各級(jí)政府和微媒體管理者要從中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)未來發(fā)展角度出發(fā)，高度重視習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳，從開創(chuàng)和增加新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)著手，不斷加強(qiáng)專業(yè)人才培育，通過制度建設(shè)和機(jī)制建設(shè)，逐漸完善中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)建設(shè)。

二是加大習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容建設(shè)。加強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義思想理論創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)宣傳的基礎(chǔ)和前提條件，要想促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心，就要在理論和內(nèi)容上下功夫。理論創(chuàng)新則要從人民群眾根本利益出發(fā)，內(nèi)容創(chuàng)新要從接地氣、關(guān)民生、有創(chuàng)意角度出發(fā)，將中國(guó)特色社會(huì)主義思想平民化、大眾化、時(shí)代化，以群眾喜聞樂見的形式展示出來，增強(qiáng)思想傳播的感召力[3]。

三是實(shí)現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳全覆蓋。進(jìn)一步支持農(nóng)村地區(qū)和老少邊窮地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和信息化服務(wù)，習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳的重點(diǎn)在這些地區(qū)，難點(diǎn)也在這些地區(qū)。因此，一方面，要加大這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)村村通網(wǎng)絡(luò)，為網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。另一方面，要加大信息普及力度，借助微媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓廣大人民群眾對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義思想有更深刻、更全面認(rèn)識(shí)。

總之，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)的重要渠道，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳要積極適應(yīng)微時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，主動(dòng)抓住信息化建設(shè)的發(fā)展機(jī)遇，開辟新的宣傳渠道，注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳實(shí)效，不斷擴(kuò)大習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳覆蓋面和影響力。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：褚永慧]endprint