路金輝，孫宏吉

（山西大同大學(xué)文學(xué)院，山西 大同 037009）

城市形象宣傳片是展現(xiàn)城市整體風(fēng)格與面貌、體現(xiàn)城市差異性、居民的精神風(fēng)貌和文化水平的廣告片?！吨袊ど蜿枴愤@部城市形象宣傳片分別有15秒種和7分鐘兩個(gè)版本。本文以7分鐘的版本為主要分析對象，從視聽符號、敘事時(shí)間、敘事空間三個(gè)維度展開分析。

一、《中國名片·沈陽》的敘事符號

英國學(xué)者特倫斯·霍克斯認(rèn)為：“任何事物只要它獨(dú)立存在，并且和另一事物有聯(lián)系，而且可以被‘解釋’，那么它的功能就是符號。”[1]城市形象宣傳片作為一種影視廣告，是由視覺符號和聽覺符號構(gòu)成的綜合性的敘事系統(tǒng)。光線變化、畫面構(gòu)圖、鏡頭調(diào)度、音樂、旁白等視聽語言符號和非語言符號共同進(jìn)行著文本敘事，讓敘事更具有真實(shí)感和藝術(shù)感。

（一）聽覺符號——背景音樂和自然音響建構(gòu)聲音敘事系統(tǒng) 城市形象宣傳片中的聽覺符號主要由解說（畫外音）、音樂、人物語言、自然音響組成。在《中國名片·沈陽》中，音樂和自然音響承擔(dān)了聲音的敘事功能，全篇并未出現(xiàn)任何解說詞和人物語言。片子并未采用強(qiáng)勢解說+紀(jì)實(shí)畫面這一我國城市形象宣傳片的主導(dǎo)的敘事符號組合方式，避免了空泛的敘述。

音樂是一種沒有國界的語言，通過韻律節(jié)奏的變化，使文本生動活潑，奠定文本的情緒基調(diào)?！吨袊ど蜿枴愤x用的背景音樂是《沈陽啊，沈陽》，其并無任何描述性的歌詞，只有男女哼唱著的旋律。背景音樂不僅在本市受眾中制造了親切感和熟悉感，而且對外代表了沈陽的風(fēng)情和韻味，體現(xiàn)出了沈陽這座城市的精髓和氣質(zhì)。

自然音響是指除語言與音樂之外，由自然界、物體運(yùn)動、人物行為動作產(chǎn)生的聲音?！吨袊ど蜿枴分凶匀灰繇懯褂貌欢嗟季哂写硇裕T造鐵的聲音代表了沈陽是共和國工業(yè)長子的特點(diǎn)，冰場上揮動鞭子和擊打冰球的聲音彰顯了沈陽的地域和自然環(huán)境，鳥叫聲等原汁原味的自然聲音突出了城市人與自然的和諧。

這部宣傳片中獨(dú)具特色的是孩童稚嫩的笑聲，使用孩童的笑聲作為敘事的聲音主線。笑聲在宣傳片里共出現(xiàn)四次，文本中三個(gè)段落的開始與文本最后的一個(gè)聲音元素都是這一笑聲，稚嫩的笑聲代表著希望，也寓意著快樂。

（二）視覺符號——色彩變換與寓意豐富的視覺敘事體系 人類正在進(jìn)入以圖像為主導(dǎo)傳播符號的時(shí)代。但在視覺文化時(shí)代，在視聽文本中視覺符號依然離不開聽覺符號，兩者互為補(bǔ)充、融為一體才能產(chǎn)生信息傳播的預(yù)期效果。視覺符號與聽覺符號并存，共同構(gòu)成了城市形象宣傳片的表意系統(tǒng)。城市形象宣傳片的視覺符號由文字和畫面組成，但在《中國名片·沈陽》中并沒有文字說明，故主要使用畫面來進(jìn)行敘事。

1.色彩變換的視覺色彩符號 城市形象宣傳片是對城市客觀記錄基礎(chǔ)上的進(jìn)行藝術(shù)化表達(dá)的視聽文本。在視覺符號層面不僅需要基本的、客觀的畫面記錄，還需要以此為基礎(chǔ)進(jìn)行具有強(qiáng)烈主觀色彩的藝術(shù)化創(chuàng)作，以達(dá)到紀(jì)實(shí)美與藝術(shù)美的交融。

色彩符號作為視覺符號具有象征性，色彩可以在不同的藝術(shù)語境下表現(xiàn)出不同的符號意義。《中國名片·沈陽》的整體視覺色彩特征是古典中透著明亮，磅礴和生機(jī)并存。本片在色彩符號運(yùn)用上主要有以下兩個(gè)特點(diǎn)：第一，以黃、紅、綠、白、藍(lán)色構(gòu)成了宣傳片的多彩空間。故宮的黃紅色彩展示了古典和韻味；春天的綠意盎然、冬天的潔白如玉展示了渾河兩岸的生機(jī)和純潔；制造廠的藍(lán)色和白色展示了專注和創(chuàng)新。第二，彩色空間與黑白色空間的轉(zhuǎn)換與交替。在《中國名片·沈陽》第一段落中，沈陽歷史的展示采用的是歷史場景與現(xiàn)實(shí)場景交替出現(xiàn)的手法，彩色時(shí)空與黑白時(shí)空的交替出現(xiàn)展現(xiàn)了歷史的厚重與現(xiàn)代的生機(jī)勃勃。

2.具有寓意的視覺符號的使用 《中國名片·沈陽》在聲音上使用稚嫩的孩童笑聲作為寓意符號，視覺上與之匹配的是搖籃和雪人、工人和機(jī)器人，這些視聽寓意符號共同構(gòu)成了文本的敘事線索，同時(shí)也成為敘事段落劃分的手段。

故宮關(guān)雎宮內(nèi)的雪人搖著搖籃的畫面，開啟了宣傳片的第一部分。渾河兩岸四季變化，人們在冰面上滑冰嬉戲，各種健身活動，人們在黃寺廟會參觀敬香將視角拉回現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)了沈陽的活力和發(fā)展。老龍口酒廠、小雞燉蘑菇、貼餅子、豬血粉條、秧歌等又地地道道繪出了東北風(fēng)情。宣傳片前一分半鐘，分別展示了歷史、現(xiàn)實(shí)城市、文化、風(fēng)土人情。以上這些畫面涵蓋了沈陽的方方面面，沈陽的形象在一分半里展現(xiàn)出來。

宣傳片的第二部分以工人搖著故宮關(guān)雎宮內(nèi)的搖籃開始，沈陽的“工業(yè)時(shí)代”來臨。鐵西區(qū)著名的雕像建筑、惠工廣場和中山廣場的輻射性路口、發(fā)動機(jī)制造廠、汽車制造廠、飛機(jī)制造廠、八王寺汽水制造廠接連出現(xiàn)，沈陽的工業(yè)全部體現(xiàn)于此。在沈陽造幣廠中，一對父子辛勤工作，鏡頭一轉(zhuǎn)，父子在家中共享天倫之樂。工業(yè)是“冷血無情”的，但人卻是溫暖的。在鐵西1905工業(yè)園中，本來的工業(yè)場面不復(fù)存在，取而代之的是一個(gè)新興的藝術(shù)園區(qū)，懷揣著夢想的藝術(shù)青年在此繼續(xù)燃燒熱血。

宣傳片的第三部分以機(jī)器人搖著故宮關(guān)雎宮內(nèi)的搖籃開始，標(biāo)志著沈陽“創(chuàng)新時(shí)代”的來臨。沈陽的大格局和積極向上的正能量通過機(jī)器人修理魔方、圖書館、科技館、市政布局這些畫面完美展現(xiàn)。接下來運(yùn)用了蒙太奇剪輯，展示了雕塑和真人變換著踢足球、公園健走、自行車比賽的畫面。沈陽人不再是以大炕、秧歌為生活重心，而是以一種充滿青春活力和健康向上的方式在生活。

二、《中國名片·沈陽》的敘事時(shí)空

城市形象宣傳片由根據(jù)時(shí)空邏輯進(jìn)行組合排列的敘事符號組成。在敘事時(shí)間層面，《中國名片·沈陽》歷史敘事與現(xiàn)實(shí)雙線并存，在敘事空間層面著重建構(gòu)人文空間。

（一）敘事時(shí)間：歷史與現(xiàn)實(shí)敘事雙線并存 熱奈特認(rèn)為，敘事學(xué)中最應(yīng)該受到重視的概念是敘事時(shí)間。而敘事順序是敘事時(shí)間的一個(gè)重要維度，它是敘事文本對時(shí)間的安排。在現(xiàn)實(shí)世界中，時(shí)間順序是永恒不變的正敘，但在藝術(shù)作品中創(chuàng)作者可以根據(jù)敘事需要重新安排事件的先后順序，時(shí)間的絕對正敘模式可以被打破，時(shí)間可以根據(jù)表達(dá)需要而被改造。城市形象宣傳片作為影視藝術(shù)作品，不需要還原生活中時(shí)間的實(shí)際順序。城市形象宣傳片的制作者使用藝術(shù)手段，既完成對現(xiàn)實(shí)生活的客觀記錄，也進(jìn)行著藝術(shù)化創(chuàng)作和個(gè)性化表達(dá)。

《中國名片·沈陽》通過白天到黑夜、從過去到現(xiàn)在再到未來的雙時(shí)間線結(jié)構(gòu)，將沈陽的歷史背景、工業(yè)文化和現(xiàn)代化建設(shè)依次展開。除此之外，四季交替、夏冬逐漸變化展示了渾河兩岸的風(fēng)景，青年工人同父親一同上班，鏡頭轉(zhuǎn)換到家中共享天倫之樂的瞬時(shí)時(shí)間變換，其實(shí)有著展現(xiàn)其目的的內(nèi)在邏輯。在宣傳片的第一段落后部分，采用了歷史與現(xiàn)實(shí)交替敘事的手法。隨著天上飛機(jī)顏色的突然暗淡，沈陽百年來的城市影像交織出現(xiàn)，在各個(gè)著名的路口、街道，一個(gè)女孩子走走逛逛，運(yùn)用特效把女孩所到之處的歷史原貌照片與現(xiàn)在的街景交替出現(xiàn)。

《中國名片·沈陽》采用了航拍、延時(shí)拍攝等拍攝手法，又采用了百年來的影像，通過拼接、重合等后期手法，進(jìn)行著個(gè)性化的敘事時(shí)間表達(dá)。如在城市路口，先是歷史的影像，接著是現(xiàn)代的實(shí)景，但是保留了影像中的馬車，歷史與現(xiàn)實(shí)交織，在現(xiàn)實(shí)空間中，這一定不存在，但是在宣傳片中采用此手法，卻表現(xiàn)了歷史與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)，展示了沈陽是一個(gè)有歷史，同時(shí)兼具現(xiàn)代文明的城市。

（二）敘事空間：人文空間的建構(gòu) 城市形象宣傳片是在客觀記錄城市基礎(chǔ)上的藝術(shù)化創(chuàng)作，對城市空間的記錄與表現(xiàn)是其表意的一個(gè)重要層面?？臻g（Space）是指“無限的三維范圍，在此范圍內(nèi)，物體存在，事件發(fā)生，且均有相對的位置和方向?！痹谌魏螖⑹轮?，空間都是必不可少的因素，因?yàn)椤耙粋€(gè)事件是發(fā)生于特定時(shí)刻和空間中特定的一點(diǎn)的某種東西。”[3]

空間是城市形象宣傳片進(jìn)行敘事的特定場所。城市形象宣傳片以視聽符號為表達(dá)手段，建構(gòu)獨(dú)具特色的城市空間?！吨袊ど蜿枴方?gòu)了一個(gè)和諧、人文的城市空間。本片改變以自然空間展示為主體的慣例，將人文景觀與自然景觀有機(jī)結(jié)合，形成了情景交融、以人文空間為主的敘事空間。溜冰場上矯健的身影、廣場上熱鬧的東北大秧歌、一家三代其樂融融的交談、公園里圍看下棋的場景，人們在冰上滑冰嬉戲，各種健身活動、黃寺廟會參觀敬香的人群等等人文場景依次沖擊著我們的眼睛，接地氣的生活畫面展現(xiàn)了沈陽民眾的生活常態(tài)，展示了各個(gè)階層的生存面貌。這些不同城市空間內(nèi)人群的不同活動代替了高樓大廈、鋼筋水泥，把生活在沈陽這座城市中的人的“精氣神”表達(dá)得很充分，讓觀看者可以觸摸到城市散發(fā)出的人文氣息與活力。

《中國名片·沈陽》使用視聽符號建構(gòu)了一個(gè)時(shí)空交錯(cuò)的人文空間，突出了沈陽歷史的厚重與人文氣氛的濃厚，這是對沈陽形象傳播的有益嘗試。今后，沈陽市可以在城市綜合形象宣傳片的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的宣傳目的制作系列宣傳片，構(gòu)建系列化的城市空間。根據(jù)不同受眾，確定不同的定位，制作不同類型的宣傳片，這樣更利于城市形象的推廣和傳播。在未來，更加細(xì)化的宣傳策略將會是城市形象宣傳片的發(fā)展方向。

[1]（英)特倫斯·霍克斯著,瞿鐵鵬譯.結(jié)構(gòu)主義和符號學(xué)[M].上海：上海譯文出版社,1978.

[2]湯 強(qiáng).敘事性展示空間初探[J].文學(xué)與藝術(shù),2010（03）：132-133.

[3](英)史蒂芬·霍金著,吳忠超譯.時(shí)間簡史[M].長沙：湖南科技出版社,2007.