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(大連外國語大學(xué) 文化傳播學(xué)院， 遼寧 大連 116044)

“國家形象是一個(gè)綜合體，是國家外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評價(jià)和認(rèn)定?！盵1]國家形象是他國對一個(gè)國家的總體印象和評價(jià)，因此塑造良好的國家形象是十分重要的，直接影響到國家利益的實(shí)現(xiàn)。根據(jù)西方知名獨(dú)立民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心2017年7月發(fā)布的“全球態(tài)度與趨勢研究”報(bào)告顯示，在韓國，僅有34%的受訪者對中國抱有好感，61%抱有惡感；2015年有37%的受訪者對中國抱有好感，61%抱有惡感，[2]312017年中國國家形象在韓國受眾認(rèn)知中沒有發(fā)生太大的變化。中國國家形象是在紛繁復(fù)雜的時(shí)代背景下不斷被建構(gòu)的。張昆指出，國家形象存在“自我認(rèn)知形象”、“他者認(rèn)知形象”、“自我期待形象”和“他者期待形象”這四個(gè)向度上的互動(dòng)關(guān)系，并將這四個(gè)向度置于時(shí)間和空間的維度中加以考察，發(fā)現(xiàn)國家形象并非固定的，而是在認(rèn)知中不斷發(fā)生變化，進(jìn)而會(huì)影響國家形象的傳播策略。[3]45要提升中國國家形象，需分析問題產(chǎn)生的原因，找出相應(yīng)的解決方案。

2017年是中韓建交25周年，也是中韓建交以來雙方關(guān)系的歷史最低點(diǎn)，表面上是韓國執(zhí)意部署“薩德”所引發(fā)的，但事實(shí)上卻深層次地體現(xiàn)了韓國政府戰(zhàn)略上的錯(cuò)誤思維與外交方向，中韓關(guān)系何去何從再次成為一個(gè)重大問題。在過去的24年里，中韓關(guān)系可謂是度過了一段難忘的“蜜月期”，雙方在各個(gè)領(lǐng)域的合作都取得了有目共睹的成績。但“薩德”入韓則提前結(jié)束了“蜜月期”，尤其是在樸槿惠政府倒臺后，兩國民眾都將中韓外交的“破冰”希望放在了文在寅身上，但2017年“薩德”系統(tǒng)全面部署完成則徹底粉碎了這一“美夢”，也讓我們看到了文在寅政府延續(xù)了上屆政府的錯(cuò)誤戰(zhàn)略思維。當(dāng)下，韓國政府的外交政策主要是對美國讓步，對中國索取，也就是說完全不考慮中國政府的態(tài)度，執(zhí)意損害中國安全利益，并要求中國在接受“薩德”的情況下繼續(xù)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的務(wù)實(shí)合作，以謀求利益的最大化。目前中韓關(guān)系正?；M(jìn)程仍舉步維艱，但兩國決定將通過首腦會(huì)晤等途徑對話溝通。

客觀來講，盡管中韓兩國在許多領(lǐng)域出現(xiàn)了矛盾和摩擦，但這并不妨礙兩國在相關(guān)領(lǐng)域的合作，尤其是在中韓與日本的領(lǐng)土爭端、中韓與朝鮮的無核問題等方面的溝通。另外，因韓美兩國的同盟關(guān)系始終是韓國國家安全的基石，短時(shí)間之內(nèi)是不可能發(fā)生破裂的，這就要求中國政府在對韓外交中必須妥善處理這種同盟關(guān)系，巧妙地通過外交手段提升兩國民眾對各自國家形象的認(rèn)可度，這無疑是新時(shí)期中國國家形象在韓國傳播與提升的重點(diǎn)。

一、提升中國國家形象的政府外交策略

(一)明確經(jīng)濟(jì)定位，提高國際吸引力

在韓國《朝鮮日報(bào)》《中央日報(bào)》《東亞日報(bào)》《京鄉(xiāng)新聞》《韓民族新聞》五大主流媒體的視野下，中國國家形象是一個(gè)十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程，幾乎涵蓋了各個(gè)方面的社會(huì)發(fā)展要素。當(dāng)然，這些要素有主次之分，如經(jīng)濟(jì)、政治、軍事等要素對中國國家形象的影響屬于主要的，并受到了韓國媒體的重點(diǎn)關(guān)注。通過對韓國五大主流媒體新聞報(bào)道的分析發(fā)現(xiàn)，中國經(jīng)濟(jì)方面的總體國家形象是積極且富有活力的。但是韓國五大主流媒體只是整體上審視與分析中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略走向，并沒有深入到具體的企業(yè)發(fā)展層面，且認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)雖有波動(dòng)，但并不會(huì)下滑。所以，在中國國家形象的對韓傳播中，中國政府要以經(jīng)濟(jì)外交為核心，明確中國經(jīng)濟(jì)的積極向上、正面輻射的形象定位，塑造中國經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、生機(jī)勃勃的整體形象，同時(shí)要更多地宣傳中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展對韓國產(chǎn)生的積極影響，最大程度地消除韓國政府和民眾對中國經(jīng)濟(jì)崛起所產(chǎn)生的誤解和敵意，全面提高中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國際吸引力。如2016年在鄭州設(shè)立中韓自貿(mào)區(qū)，這不僅是中國積極與韓國共享中國市場的友好展示，而且向世界證明了中國市場的潛力仍然存在，中國政府對經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控能力將給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入巨大的活力。

(二)明確權(quán)力關(guān)系，增進(jìn)雙邊關(guān)系

在東北亞地區(qū)權(quán)力結(jié)構(gòu)的變動(dòng)中，中韓關(guān)系的雙邊互動(dòng)與改進(jìn)不僅是推動(dòng)雙方經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要舉措，而且是改善中國國家形象的必然路徑。中國要在進(jìn)行全面戰(zhàn)略考量的基礎(chǔ)上，慎重制定對韓外交戰(zhàn)略。首先，中國政府要與美國政府保持友好合作和常態(tài)化交流，積極構(gòu)建中美新型大國關(guān)系，以減輕韓國地緣政治下的巨大壓力。其次，中國政府要始終堅(jiān)持朝鮮半島無核化原則，積極推進(jìn)半島和平穩(wěn)定發(fā)展。最后，要盡量消除中韓之間在歷史文化、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、海洋開發(fā)等領(lǐng)域的消極影響，不斷增進(jìn)兩國的政治互信。當(dāng)然，在此過程中，中國政府要警惕對韓外交的過度爭取，一方面，這很容易造成韓國對中國產(chǎn)生過高的期待或幻想，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而且會(huì)滲透到其他中國無法實(shí)現(xiàn)充分供給的安全領(lǐng)域，勢必會(huì)引發(fā)韓國社會(huì)上下對中國的不滿或憤懣。另一方面，這很容易使朝鮮對中國產(chǎn)生強(qiáng)烈的戒備和敵對，加劇朝鮮政府的焦慮心理，勢必會(huì)對中國在處理朝核問題上產(chǎn)生負(fù)面影響，最終不利于中國國家形象的正面?zhèn)鞑ヅc塑造。因此，在對韓國的政府外交中，中國政府必須明確中韓兩國在東北亞地區(qū)權(quán)力結(jié)構(gòu)中的關(guān)系，謹(jǐn)慎處理雙邊關(guān)系，以營造中國國家形象在韓傳播的整體良好環(huán)境。

二、提升中國國家形象的文化外交策略

中韓兩國在歷史文化上有著非常強(qiáng)的共通性，對韓文化外交在提升中國國家形象中有其必然性和現(xiàn)實(shí)性。因此中國要積極推進(jìn)對韓文化外交戰(zhàn)略，全面促進(jìn)中韓文化的融合交流，并以此為突破口，提高韓國民眾對中國形象的認(rèn)知與認(rèn)同。

(一)提升戰(zhàn)略高度，提供人才保障

盡管自中韓建交后，中韓兩國文化外交始終沒有停止過，且在許多領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展，如中韓友好交流年、旅游年及各類文化論壇等。但客觀來講，這些文化交流活動(dòng)基本停留在文化部或地方政府間，并未引起中央政府在戰(zhàn)略層面的高度重視，缺乏戰(zhàn)略性的頂層規(guī)劃與設(shè)計(jì)，甚至沒有專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)對韓文化外交相關(guān)事宜。因此，中國政府要站在戰(zhàn)略層面積極協(xié)調(diào)中韓文化外交關(guān)系，構(gòu)建常態(tài)化互訪機(jī)制，設(shè)立國家層面的對韓文化外交機(jī)構(gòu)，在文化產(chǎn)業(yè)、教育互動(dòng)、遺產(chǎn)保護(hù)等領(lǐng)域提供全方位的支持和指導(dǎo)，確保對韓文化輸出方向的正確性。同時(shí)，政府要加強(qiáng)對韓文化外交中產(chǎn)品研發(fā)、傳播管理等方面的人才引進(jìn)與培養(yǎng)，為我國對韓文化外交的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。

(二)加強(qiáng)人文交流，提高出版輸出質(zhì)量

新時(shí)期，面對全新的東北亞地區(qū)局勢，中國政府在積極推進(jìn)對韓政府外交的基礎(chǔ)上，還要不斷細(xì)化對韓文化外交，加強(qiáng)與韓國的文教交流，提高出版輸出質(zhì)量。這樣不僅能夠讓韓國民眾更全面地了解中國國情，而且能夠進(jìn)一步加深中韓兩國民眾的文化認(rèn)知與認(rèn)同，為提高中國國家形象在韓國的好感度奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。例如，韓國China House前幾年出版了全新的本土譯介版《中國夢》，集中推出了中國相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者的權(quán)威解讀，成為了中國國家形象在韓傳播的重要平臺，在改善國家形象、提高在韓傳播力方面發(fā)揮了重要作用。在教育交流方面，中國政府和民間機(jī)構(gòu)的多元化方式為其注入了全新元素與活力。如阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在韓國首爾大學(xué)的演講，與首爾大學(xué)學(xué)生分享人生經(jīng)驗(yàn)，受到了韓國民眾的廣泛好評。此外，越來越多的韓國學(xué)生將中文選為第二外語，并對中國產(chǎn)生了越來越濃厚的興趣。中國對韓文化外交在教育領(lǐng)域取得了突破進(jìn)展，成為了中國國家形象正面輸出的核心渠道。

(三)豐富人文交流活動(dòng)，拓展交往空間領(lǐng)域

中國政府要積極豐富對韓人文交流活動(dòng)，打造多維度、立體化的對韓文化外交體系，以拓展交往空間領(lǐng)域。例如，地方政府要積極與韓國政府、友好城市、民間團(tuán)體等展開不同層次的文化往來，如韓中友好協(xié)會(huì)、韓國慶州崔氏中央宗親會(huì)等團(tuán)體，都是由韓國政治、經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)等領(lǐng)域的知名人士組成，在韓國具有非常強(qiáng)的社會(huì)影響力。而與這些友好團(tuán)體的交流合作，將為中國國家形象的正面?zhèn)鬏斕峁┯辛ΡＵ稀?015年，揚(yáng)州博物館與韓國群山市近代歷史博物館達(dá)成合作協(xié)議，雙方將在學(xué)術(shù)研究、陳列展覽、文物保護(hù)等領(lǐng)域進(jìn)行廣泛交流與互動(dòng)。這樣不僅提高了揚(yáng)州在韓國的知名度和影響力，而且提高了揚(yáng)州城市形象在韓國民眾心中的認(rèn)可度和喜愛度。

三、提升中國國家形象的媒體策略

(一)加強(qiáng)動(dòng)態(tài)發(fā)布，傳播正面形象

目前，隨著中國政府對國家形象傳播戰(zhàn)略的重視，中國國家形象在韓國動(dòng)態(tài)傳播的特征也越來越鮮明。比如奧運(yùn)會(huì)，從申奧伊始至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，韓國主流媒體對這一重大事件的報(bào)道就出現(xiàn)了明顯的動(dòng)態(tài)變化，由此可見，單一事件也會(huì)對國家形象的國際塑造與傳播產(chǎn)生深刻影響，也就是說信息是能夠改變形象的。若是信源發(fā)布的信息出現(xiàn)變化，那么必然會(huì)對傳播效果造成不同程度的影響。再進(jìn)一步說，國際媒體也會(huì)因信源信息的改變而被影響，有效的互動(dòng)能夠產(chǎn)生意想不到的正面價(jià)值。對此，在對韓國家形象的傳播實(shí)踐中，中國政府要在堅(jiān)決維護(hù)國家利益的基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)對韓外交和重大事件的信息動(dòng)態(tài)發(fā)布，在引發(fā)韓國和國際主流媒體廣泛關(guān)注的同時(shí)，爭取形成對中國國家形象的客觀報(bào)道與傳播，進(jìn)而達(dá)到一種正面效應(yīng)。[4]113這樣不僅有利于韓國更加直接地了解中國政府透明化信息，而且有助于幫助國民形成國際交流的理性視角，避免因信息傳輸失衡而造成一國對另一國的形象誤解。

(二)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)合作，提升跨域影響

正因?yàn)槊襟w傳播在國家形象塑造方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢作用，中國政府才不斷提高對韓媒體外交的戰(zhàn)略地位，對此，中國在韓媒體要順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行及時(shí)調(diào)整與轉(zhuǎn)變。首先就傳統(tǒng)媒體來講，中國傳媒機(jī)構(gòu)要積極尋求與韓國媒體的無縫對接合作，深化雙方在技術(shù)、人才、體制等維度的互動(dòng)交流，并通過中韓雙方媒體的聯(lián)動(dòng)合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域媒體“走出去”，在拓展發(fā)展空間的同時(shí)，提高中國媒體在韓影響力。其次就新媒體來講，中國媒體要面向韓國年輕受眾研發(fā)新型產(chǎn)品，在深入報(bào)道兩國文化互通內(nèi)容和相同訴求的同時(shí)，還要報(bào)道中韓合作所帶來的實(shí)際益處和現(xiàn)代化生活方式，以加深兩國民眾的理解信任，進(jìn)而提高中國國家形象的認(rèn)可度。

(三)注重文娛宣傳，加強(qiáng)版權(quán)合作

在對韓媒體外交中，影視娛樂領(lǐng)域的發(fā)展顯得尤為重要，在提升中國國家形象方面發(fā)揮了越來越重要的作用。對此，中國政府在加強(qiáng)主流媒體正面形象宣傳與輸出的同時(shí)，還要注重影視娛樂的宣傳，通過相關(guān)領(lǐng)域的版權(quán)合作增進(jìn)韓國人對中國的了解。此外，在傳媒新常態(tài)下，中國政府要想充分發(fā)揮媒體在建構(gòu)中國國家形象上的優(yōu)勢作用，就必須深入研究韓國民眾的審美習(xí)慣、思維習(xí)慣，以及對中國國家形象的認(rèn)同情況和信息需求，進(jìn)而采取針對性的措施調(diào)整傳播策略，以增強(qiáng)對韓傳播的實(shí)效性和說服力。例如，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)邀請韓國明星加盟，不僅可以滿足國內(nèi)受眾的個(gè)性化情感需求，而且能夠吸引韓國民眾的廣泛關(guān)注，有助于加深兩國民眾的交流互動(dòng)。只有充分滿足韓國民眾個(gè)性化的情感和審美需求，才能從根本上實(shí)現(xiàn)中韓兩大文化實(shí)體之間的相互理解和認(rèn)同。

中國與韓國之間在歷史文化上有著非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和共通性，兩國民眾在審美訴求、道德理念等方面也存在較強(qiáng)的同質(zhì)性，所以中國國家形象在韓國的塑造與傳播中，中國政府應(yīng)當(dāng)樹立以文化外交為核心、以政府外交為輔助、以媒體外交為補(bǔ)充的戰(zhàn)略框架，以增強(qiáng)對韓外交和形象輸出的實(shí)效性。

[1] Globally，More Name U.S.Than China as World’s Leading Economic Power[EB/OL].http://www.pewglobal.org/2017/07/13/more-name-u-s-than-china-as-worlds-leading-economic-power.

[2] 管文虎.國家形象論[M].成都：電子科技大學(xué)出版社，1999.

[3] 張昆，王創(chuàng)業(yè).時(shí)空維度下的國家形象模型探析——基于認(rèn)知互動(dòng)的視角[J].新聞界，2017(5).

[4] 何輝.中國國家形象定位分析[J].現(xiàn)代傳播，2006(2).