文/貴州省都勻公路管理局 韋志勝

隨著社會主義經(jīng)濟和科學信息技術(shù)發(fā)展的不斷深入，我國互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)發(fā)展形勢迅猛，公路行業(yè)的新聞宣傳模式也在不斷地更新升級，由此，網(wǎng)絡新聞宣傳在公路行業(yè)發(fā)展中具有重要作用。網(wǎng)絡新聞宣傳是我國公路行業(yè)新聞宣傳的新興模式和宣傳平臺的重要保障，面對新媒體的不斷深入完善與發(fā)展，公路行業(yè)的新聞宣傳走向需在兼顧公路行業(yè)發(fā)展實際的同時，力爭專注、專業(yè)特色新聞宣傳模式，拓展宣傳平臺，努力為公路事業(yè)發(fā)展傳遞正能量、營造良好氛圍。

網(wǎng)絡新聞宣傳在公路行業(yè)發(fā)展中的重要性和必要性

伴隨著我國科學信息技術(shù)的進步，國民經(jīng)濟的不斷提升，公路事業(yè)發(fā)展對推動社會主義經(jīng)濟和促進人民生活安全便捷出行發(fā)揮了愈來愈重要的作用。而要充分發(fā)揮和認識公路行業(yè)在公共事業(yè)中為人民服務的功能，更好地提升國民對公路行業(yè)的了解與優(yōu)質(zhì)服務的效應，則需要不斷地拓展行業(yè)宣傳新模式。由此，網(wǎng)絡新聞宣傳顯得尤為重要。

公路事業(yè)既屬于我國公共事業(yè)的基礎設施建設，也屬于我國交通文化建設中的一個重要部分，不斷地創(chuàng)新、規(guī)范公路行業(yè)管理與發(fā)展，對我國公共事業(yè)與文化建設十分重要。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡新聞宣傳形式是創(chuàng)建我國公路行業(yè)宣傳口碑與品牌的主要手段之一，推動公路行業(yè)文化建設，擴大網(wǎng)絡新聞宣傳效應，對促進公路事業(yè)健康發(fā)展意義重大深遠。

網(wǎng)絡新聞宣傳作為公路行業(yè)的一種文化和對外宣傳手段，雖然并不能為公路行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出最直接的經(jīng)濟效益，但是會不斷地推進公路行業(yè)的體制狀態(tài)、行業(yè)信息和助推社會經(jīng)濟建設發(fā)展，不斷豐富公路行業(yè)宣傳形式，推動公路行業(yè)與受眾間的相互交流、溝通。

網(wǎng)絡新聞宣傳在公路行業(yè)發(fā)展中的效應分析

積極推動公路行業(yè)文化建設邁向一個新的發(fā)展階段。

網(wǎng)絡新聞宣傳是公路行業(yè)文化建設、文化宣傳及品牌文化形象傳播的重要手段之一，對于提升公路行業(yè)整體競爭力，創(chuàng)新拓展行業(yè)發(fā)展空間有著重要作用。公路行業(yè)宣傳應充分認識到網(wǎng)絡新聞宣傳的重要性和緊迫性，并借助于網(wǎng)絡、新媒體等宣傳渠道，進行公路行業(yè)內(nèi)外宣傳，為職工營造一個良好的行業(yè)文化傳播新環(huán)境。

通過良好的宣傳不斷調(diào)動職工積極性，讓職工在接收行業(yè)文化的同時能夠認知、認同行業(yè)文化。與此同時，網(wǎng)絡新聞宣傳能夠?qū)⒐沸袠I(yè)文化帶到更多的行業(yè)中，讓其他行業(yè)通過網(wǎng)絡、新媒體等平臺了解到公路行業(yè)發(fā)展態(tài)勢等。

推動打造公路行業(yè)文化特色發(fā)展與傳播。

網(wǎng)絡新聞宣傳是公路行業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺進行行業(yè)文化建設與傳播的重要方式之一。公路行業(yè)是一支資源充足的專業(yè)化、系統(tǒng)化隊伍，行業(yè)本身具有一定的文化特點，通過網(wǎng)絡新聞宣傳調(diào)動行業(yè)內(nèi)外，對公路文化的認識，進而推動公路事業(yè)發(fā)展。同時，網(wǎng)絡新聞宣傳還可通過信息傳遞與分享方式，幫助行業(yè)職工共享行業(yè)信息、獲取行業(yè)知識。

建立公眾監(jiān)督平臺，不斷規(guī)范公路行業(yè)健康發(fā)展。

新媒體時代，人人都是發(fā)言者、踐行者和監(jiān)督者，公路行業(yè)在運用網(wǎng)絡和新媒體平臺進行新聞宣傳的同時，所面臨的輿論挑戰(zhàn)也在增大，尤其是近些年來關(guān)于公路行業(yè)的建設、安全、路政、體制管理等報道不斷增多，使更多的人關(guān)注到了公路行業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡新聞宣傳亦是公路行業(yè)用以防范與控制各方輿論危機的重要方式之一。一方面為公眾提供了開放透明的監(jiān)督平臺，讓受眾能夠有效監(jiān)督公路行業(yè)的發(fā)展，同時新媒體交互性的特點也為受眾提供及時有效地反饋渠道。另一方面，公路行業(yè)的網(wǎng)絡新聞宣傳逐漸受到社會和行業(yè)內(nèi)部的廣泛關(guān)注，行業(yè)通過媒體講座、宣傳培訓、專家授課等方式，增強行業(yè)領(lǐng)導及職工的媒介素養(yǎng)和媒介執(zhí)行能力，強化對行業(yè)內(nèi)部信息傳播與文化建設的溝通與管理，對于及時控制行業(yè)輿論、更好地為公眾服務，有著正向、積極的效應。

網(wǎng)絡新聞宣傳助推公路行業(yè)發(fā)展的策略和探析

不斷強化與規(guī)范人才建設。

通過網(wǎng)絡新聞宣傳推動公路行業(yè)的發(fā)展，需要結(jié)合教育與管理兩個方面，進而不斷強化公路行業(yè)人才建設，不斷提高相關(guān)人才的政治素養(yǎng)、媒介素質(zhì)及專業(yè)技能。公路行業(yè)的發(fā)展要時刻結(jié)合黨和國家的大政方針及發(fā)展政策，進行行業(yè)人才的價值觀念引導，在社會主義價值觀念的指導下，不斷豐富行業(yè)內(nèi)部職工的媒介理論知識，幫助職工成為行業(yè)文化建設與文化宣傳的參與者、踐行者和傳播者，不斷調(diào)動行業(yè)職工的工作積極性與熱情，引導職工主導行業(yè)文化的正向宣傳。例如，近年來，貴州省都勻公路管理局加大宣傳隊伍的建設，每年積極選派宣傳干部參加各類新聞報刊培訓，合格率達100%，大大提升了行業(yè)宣傳隊伍整體素質(zhì)和對網(wǎng)絡宣傳的能力。

在教育職工運用網(wǎng)絡新聞宣傳的手段進行行業(yè)信息溝通及文化傳播的同時，也要對職工的媒介運用方式及信息交流內(nèi)容進行管理把關(guān)，有效地規(guī)范與指導職工的網(wǎng)絡信息傳播意識和方式，注重傳播內(nèi)容導向，掌握網(wǎng)絡傳播技能，加大宣傳范圍和力度，使宣傳形勢和效應達到事半功倍的效果。

堅持以人為本，不斷規(guī)范網(wǎng)絡新聞信息傳播。

與行業(yè)思想政治及文化建設的需求而言，公路行業(yè)的新聞傳播需要高素養(yǎng)的宣傳工作者，要樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，能夠?qū)⑺枷胝喂ぷ?、新聞傳播工作與公路行業(yè)發(fā)展有機結(jié)合，堅持“以人為本、以路為本”，以積極健康向上的工作熱情，投入到公路行業(yè)的新聞宣傳與文化建設，堅決抵制不良文化情緒與價值觀念對行業(yè)發(fā)展的阻撓。

堅持以人為本既要求公路行業(yè)在規(guī)范網(wǎng)絡新聞信息傳播中能夠充分關(guān)注公路行業(yè)發(fā)展過程中的各種問題，又要結(jié)合宣傳工作者與環(huán)境的實際情況，以服務人民群眾為基礎，綜合國家、行業(yè)和個人的利益需求，堅持物質(zhì)與精神相統(tǒng)一的原則，在不違背國家與行業(yè)有關(guān)政策、法律法規(guī)和利益的前提下，尊重宣傳工作者的個性發(fā)展。

不斷拓展、創(chuàng)新公路事業(yè)單位工作內(nèi)容。

以新媒體推動公路行業(yè)的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡新聞宣傳理念和思路。宣傳理念是公路行業(yè)網(wǎng)絡新聞宣傳工作的核心，行業(yè)文化建設與宣傳必須清楚認知傳播理念內(nèi)容的重要性。

創(chuàng)新公路行業(yè)的網(wǎng)絡新聞宣傳，應當以工作內(nèi)容為基點，一方面利用優(yōu)秀典型廣泛宣傳，能夠?qū)π袠I(yè)的先進集體、人物事跡進行內(nèi)容構(gòu)建，通過典型的宣傳不斷塑造行業(yè)優(yōu)良、高尚的形象特征。另一方面，要貼近行業(yè)職工的切實生活，深挖符合行業(yè)發(fā)展、行業(yè)特色的新聞選題，并再次傳播。通過對先進集體、優(yōu)秀職工生活工作的點滴提煉，吸引受眾的認識關(guān)注。

與時俱進，緊跟新媒體發(fā)展趨勢進行網(wǎng)絡新聞宣傳。

新媒體發(fā)展大勢所趨，公路行業(yè)的網(wǎng)絡新聞宣傳理應緊跟新媒體發(fā)展趨勢而關(guān)注到更多的媒介選擇，注重網(wǎng)絡新聞傳播的渠道多元化發(fā)展，有效地運用網(wǎng)站、微信、微博、App等新媒體平臺，大力宣傳公路行業(yè)正能量。

新媒體平臺的運用能夠使得公路行業(yè)的網(wǎng)絡新聞宣傳的傳播速度更快、范圍更廣，同時在受眾的及時反饋上具有極大的優(yōu)勢，公路行業(yè)應當將這些優(yōu)勢與多級部門相互關(guān)聯(lián)，強化網(wǎng)絡新聞宣傳思路及格局創(chuàng)新，突破單一化的宣傳渠道模式，整合各級媒體資源，發(fā)揮多級聯(lián)動效應，積極推動公路行業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播形式。以都勻公路管理局為列，為進一步加大宣傳力度，擴大宣傳效應，都勻公路管理局于2009年建立了貴州省公路局系統(tǒng)內(nèi)首家縣（處）級官方網(wǎng)站，2015年建立了貴州省公路局系統(tǒng)內(nèi)首家縣（處）級官方微信平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺載體宣傳，成效明顯。

與此同時，公路行業(yè)的網(wǎng)絡新聞宣傳還需與時俱進、開拓創(chuàng)新，能夠充分發(fā)揮新媒體在傳播雙向性上的優(yōu)勢，在內(nèi)容構(gòu)建形式上有所突破。近年來，都勻公路管理局創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，充分利用新媒體開辟了網(wǎng)絡資源專欄，共享、移動平臺互動，網(wǎng)絡留言等，增進了與百姓的聯(lián)系。