李志國

“科學(xué)研究表明，腎虛分陽虛、陰虛、陰陽雙虛……89%的男性補(bǔ)腎越補(bǔ)越虛?！?/p>

“權(quán)威專家披露，超過140多種疾病與全身性的濕氣有關(guān)?！?/p>

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在不少中老年人的微信朋友圈中，往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量的所謂“科學(xué)研究表明”的文章。開頭都有“科普范兒”，充斥著高深晦澀的專業(yè)名詞、“重量級”專家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)引用。然而不久就畫風(fēng)突變，大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。

奇葩偽科普廣告泛濫網(wǎng)絡(luò)

記者調(diào)查了解到，近幾年，網(wǎng)絡(luò)社交媒體流行一種偽科普式的廣告，打著“科普”的幌子，瞄準(zhǔn)一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人，推行沒有科學(xué)依據(jù)的偏方或所謂“新科技”醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)。偽科普網(wǎng)文都有哪些特點(diǎn)？

利用日常經(jīng)驗(yàn)編織科學(xué)神話 “醋泡雞蛋的基礎(chǔ)上加入鵪鶉蛋、大棗、枸杞子以及中藥材，經(jīng)過工藝發(fā)酵，能夠治療腦卒中、風(fēng)濕、偏癱、心腦血管疾病等”“很多醫(yī)生沒辦法治好的病為什么喝這個可以治好？”……事實(shí)上，該文通過堆砌醫(yī)療術(shù)語推出的“醋泡食品”，在國家有關(guān)部門的藥品數(shù)據(jù)庫里根本查不到相關(guān)信息，卻被渲染成“神藥”來宣傳。

援引國外研究數(shù)據(jù)顯示權(quán)威 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，引用所謂國外研究成果是偽科普網(wǎng)文的慣用伎倆。一篇題為《世紀(jì)大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱，“癌癥完全不化療者要比接受化療者擁有更高的成功率”“無數(shù)臨床證明，化療效果只有2%到4%”。記者從國內(nèi)知名醫(yī)學(xué)科普網(wǎng)站了解到，這類文章的數(shù)據(jù)來源，主要是國外替代醫(yī)學(xué)網(wǎng)站。所謂替代醫(yī)學(xué)，是對常規(guī)西醫(yī)治療的補(bǔ)充療法。這些網(wǎng)站利用普通民眾對化療的表面認(rèn)知，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法。

以科技術(shù)語和國際榮譽(yù)吸引眼球 “某某和他的專家團(tuán)隊發(fā)明的小分子切割技術(shù)，將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過皮膚迅速吸收，能夠有效防治乳腺癌、肝癌等重大疾病?！蔽恼路Q，“這項號稱領(lǐng)先世界10到15年的高科技小分子切割技術(shù)，目標(biāo)是世界專利和諾貝爾獎?！比欢?，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有該項技術(shù)的這家公司，在企業(yè)登記信息經(jīng)營范圍內(nèi)并無藥品生產(chǎn)權(quán)利。

數(shù)據(jù)不管真假只選有利的，“扒”外國研究論文張冠李戴

據(jù)了解，偽科普網(wǎng)文多半出自醫(yī)藥公司本身的營銷團(tuán)隊、廣告公司的專業(yè)策劃或是自媒體寫手。

一位廣告公司資深策劃人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品，使消費(fèi)者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計通過各種手段炮制文章：

大數(shù)據(jù)造假 “微信的很多文章數(shù)據(jù)水分很大，很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的，有的直接使用，有的會根據(jù)需要進(jìn)行改動。”沈先生說，“比如，通過搜索引擎檢索‘肥胖人群’，會看到各種不同的數(shù)據(jù)，有的說是2億人，有的說只有幾千萬人，信息紛繁復(fù)雜，他們只選擇對產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù)?！?/p>

修改國外研究文獻(xiàn) “有的直接從國外研究期刊上‘扒’論文，翻譯的時候動動手腳，添油加醋，歪曲觀點(diǎn)或者張冠李戴，把一個某權(quán)威機(jī)構(gòu)新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上，佐證產(chǎn)品功效?！鄙蛳壬f。

套用似是而非的醫(yī)學(xué)理論

記者發(fā)現(xiàn)，不少偽科普文章號稱從中醫(yī)角度進(jìn)行宣傳，依靠所謂“中醫(yī)名家”坐鎮(zhèn)。一些醫(yī)生表示，由于西醫(yī)用藥都是有指征的，有明確嚴(yán)格的適應(yīng)證、禁忌證；而中醫(yī)的理念方法相對寬泛、綜合，容易被偽科普文所利用，進(jìn)行似是而非的虛假信息傳播。

平臺需加強(qiáng)文章審核，相關(guān)部門應(yīng)主動監(jiān)測、有效打擊

虛假醫(yī)療廣告推銷的產(chǎn)品，很多對患者的肝臟、腎臟、心血管都會產(chǎn)生不良影響。

目前，以這類偽科普虛假醫(yī)療廣告為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件呈上升趨勢。

“大量虛假醫(yī)療、藥品、保健品等廣告假借‘科普教育’的幌子，采用研究文章、患者自述等形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，介于信息和廣告間的模糊地帶，一方面逃避事先審查義務(wù)，另一方面還可以在一定程度上擺脫執(zhí)法部門監(jiān)管?！敝袊嗣翊髮W(xué)法學(xué)院教授劉俊海說。

專家建議，自媒體平臺要對發(fā)布的文章加強(qiáng)審核，通過關(guān)鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播。

相關(guān)部門要加大處罰力度，提高這些不法商家的違法成本，深挖背后的廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者，追究其行政責(zé)任乃至刑事責(zé)任。

此外，專家也建議衛(wèi)生部門應(yīng)注重科普宣教，使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力。