楊存良

【摘 要】面對(duì)洶涌而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，拂曉報(bào)社傾力建設(shè)智慧城市免費(fèi)WIFI傳播平臺(tái)，為廣大市民提供免費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)，通過(guò)推送黨報(bào)獨(dú)家新聞報(bào)道，提供民生資訊服務(wù)，迅速積累了活躍用戶資源，提升了報(bào)社的輿論引導(dǎo)力和話語(yǔ)權(quán)，用新技術(shù)讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)增值，為報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展拓展了全新的空間。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)；報(bào)業(yè)增值；輿論引導(dǎo)力

近幾年來(lái)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體、新應(yīng)用迅猛發(fā)展，對(duì)地方黨報(bào)的傳播力、影響力和引導(dǎo)力形成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對(duì)洶涌而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，拂曉報(bào)社把建設(shè)無(wú)線宿州（愛宿州）免費(fèi)WIFI傳播平臺(tái)，作為加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展、提升網(wǎng)絡(luò)輿論工作水平、促進(jìn)創(chuàng)新型文化強(qiáng)市建設(shè)的切入點(diǎn)，擴(kuò)大主流輿論傳播覆蓋面的有效渠道。通過(guò)為廣大市民提供免費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)，推送獨(dú)家新聞資訊，提供信息增值服務(wù)，迅速積累了活躍用戶資源，提升了報(bào)社在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論引導(dǎo)力和話語(yǔ)權(quán)，為報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)了全新的空間。

一、強(qiáng)化報(bào)社傳播能力建設(shè)，打造移動(dòng)互聯(lián)輿論新陣地

無(wú)線宿州免費(fèi)WIFI傳播平臺(tái)以“打造宿州市最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論新陣地”為目標(biāo)，通過(guò)在全市城區(qū)各類重點(diǎn)公共服務(wù)區(qū)域，建設(shè)免費(fèi)WIFI熱點(diǎn)信號(hào)“i-Suzhou”（愛宿州），在提供免費(fèi)無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)的同時(shí)，精心整合拂曉報(bào)社獨(dú)家黨報(bào)新聞資源，發(fā)布全市重大政治、經(jīng)濟(jì)、文化類新聞資訊，發(fā)布綜合生活服務(wù)信息，以滿足廣大市民的精神文化生活需求，有利于進(jìn)一步做大做強(qiáng)本土主流媒體、傳播宿州主流輿論。

綜合定位全省首創(chuàng)。無(wú)線宿州網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)在安徽省起步較早，2015年初引進(jìn)技術(shù)開始建設(shè)，是全省首家由地方黨報(bào)啟動(dòng)的“無(wú)線城市”媒體融合項(xiàng)目，“免費(fèi)WIFI+政務(wù)宣傳+民生服務(wù)”的綜合定位，在全省智慧城市試點(diǎn)工作中屬于首創(chuàng)，讓宿州市走在了全省前列。

覆蓋全市公共區(qū)域。平臺(tái)規(guī)劃在全市建設(shè)6500個(gè)熱點(diǎn)（AP）。逐步搭建起覆蓋全市各個(gè)重點(diǎn)公共區(qū)域的免費(fèi)WIFI傳播網(wǎng)絡(luò)，搭建起市民即開即用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳輿論新陣地。目前，項(xiàng)目一期已經(jīng)完成，二期正在有序推進(jìn)。已覆蓋宿州市政務(wù)中心，三大汽車站，宿州市及埇橋區(qū)兩家政務(wù)服務(wù)中心，四家大醫(yī)院，水、電、氣服務(wù)大廳等69個(gè)區(qū)域，已開通熱點(diǎn)1650個(gè)。2017年底對(duì)382輛公交車全覆蓋，對(duì)市區(qū)5個(gè)廣場(chǎng)全覆蓋；二期工程將往四個(gè)縣城和開發(fā)園區(qū)延伸。報(bào)社免費(fèi)WIFI傳播網(wǎng)絡(luò)，被納入宿州市智慧城市建設(shè)項(xiàng)目，列入市政府2017年“十件惠民實(shí)事”。

公益宣傳為根本出發(fā)點(diǎn)。與商業(yè)性免費(fèi)WIFI相比，無(wú)線宿州傳播平臺(tái)以服務(wù)市委、市政府中心工作，服務(wù)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局為根本出發(fā)點(diǎn)。目前，平臺(tái)具有“免費(fèi)上網(wǎng)”、“宣傳宿州”和“民生服務(wù)”三大基本功能，后期加入了輿情監(jiān)控、電子商務(wù)、智慧醫(yī)療、智慧交通等功能。平臺(tái)日均發(fā)布宿州市政治、經(jīng)濟(jì)、文化等類資訊50余篇（幅）。

日均服務(wù)用戶可觀。全部建成后，日均服務(wù)用戶在12萬(wàn)人次左右。截至目前，項(xiàng)目運(yùn)行效果較好。平臺(tái)已累計(jì)服務(wù)市民573.7萬(wàn)余人次，日均服務(wù)市民已達(dá)11500余人次，已成為宿州市宣傳思想輿論工作的重要陣地。

“造血”能力日益凸顯。得用戶者得天下。隨著熱點(diǎn)區(qū)域的陸續(xù)開通，活躍用戶的不斷增加，無(wú)線宿州傳播平臺(tái)的傳播正能量?jī)r(jià)值日益顯現(xiàn)，自我“造血”能力逐漸形成。平臺(tái)前期與宿州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)完成了總額6.6萬(wàn)元的合作，平臺(tái)剛開通即有三家合同額均在10萬(wàn)元以上的合作項(xiàng)目成功簽約。有了大量的活躍用戶積淀，拂曉報(bào)社無(wú)論是在政務(wù)新聞宣傳、民生資訊服務(wù)、廣告經(jīng)營(yíng)，還是在商業(yè)活動(dòng)策劃、公益宣傳、電子商務(wù)等方面，都迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。

二、傳播主流文化提升市民素質(zhì)，讓市民共享智慧城市建設(shè)成果

在宣傳、公益、服務(wù)的前提下，無(wú)線宿州傳播平臺(tái)緊緊圍繞全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，傳播城市文明知識(shí)，提升市民綜合素質(zhì)，推進(jìn)城市文明創(chuàng)建，為推動(dòng)宿州市創(chuàng)新型文化強(qiáng)市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，貢獻(xiàn)了綿薄之力。

傳播文明知識(shí)，提升市民綜合素質(zhì)。一是在傳播平臺(tái)首頁(yè)發(fā)布了“爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市，共建幸福和諧宿州”“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”等公益廣告。二是積極宣傳宿州市“全國(guó)文明城市”“全國(guó)園林城市”等“十六城同創(chuàng)”創(chuàng)建動(dòng)態(tài)、舉措及成效，增加創(chuàng)建工作的知曉率、支持率。三是報(bào)道文明生活方式，曝光不文明行為，使市民在潛移默化中接受教育，不斷增強(qiáng)市民對(duì)城市的認(rèn)同感、歸屬感和責(zé)任感，提高城市文明程度和市民文明素質(zhì)。平臺(tái)已累計(jì)刊發(fā)各類稿件2930篇（幅）。

惠及群眾生活，共享智慧城市成果。無(wú)線宿州傳播平臺(tái)是惠及宿州市群眾最多的智慧城市信息化建設(shè)項(xiàng)目之一。廣大讀者市民群眾能享受到免費(fèi)、高速、安全的上網(wǎng)服務(wù)，具備良好的社會(huì)效益。平臺(tái)后期還將提供水、電、氣費(fèi)用查詢、繳納，電子商務(wù)，餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、健身、酒店、景點(diǎn)打折促銷等便民服務(wù)信息，使市民得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。

提升信息化水平，推進(jìn)無(wú)線規(guī)范建管。無(wú)線宿州傳播平臺(tái)嚴(yán)格執(zhí)行《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》等規(guī)定，數(shù)據(jù)與相關(guān)管理部門對(duì)接，在宿州市執(zhí)行并推動(dòng)公共區(qū)域認(rèn)證上網(wǎng)的相關(guān)規(guī)定，提供了安全、穩(wěn)定、有序、規(guī)范的上網(wǎng)服務(wù)，加速推進(jìn)全市無(wú)線WIFI網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范化建設(shè)和管理進(jìn)程。

三、新技術(shù)讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)增值的啟示

推動(dòng)媒體融合，融的是觀念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù)，求的是再造和雙贏。建設(shè)無(wú)線宿州免費(fèi)WIFI傳播平臺(tái)是個(gè)多贏之舉，通過(guò)“新聞宣傳+免費(fèi)WIFI+增值服務(wù)”的模式，既讓主流輿論迅速占領(lǐng)移動(dòng)終端，拓展了傳播領(lǐng)域；又有效搶占當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)互聯(lián)用戶入口，延伸了傳播力并增強(qiáng)了經(jīng)營(yíng)力，為報(bào)社媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)巨大生機(jī)與活力。

搶占移動(dòng)互聯(lián)陣地，是傳播主流輿論的有效路徑。通過(guò)搭建無(wú)線宿州這一傳播平臺(tái)，拂曉報(bào)社將媒體融合與資源整合一體布局，用新技術(shù)改造傳播體系，強(qiáng)化了自身傳播能力，發(fā)揮了傳播黨委政府聲音、堅(jiān)持主流輿論陣地、傳播先進(jìn)文化的主力軍作用。通過(guò)加強(qiáng)與廣大網(wǎng)民互動(dòng)，轉(zhuǎn)變“講故事”的方式，采用群眾喜聞樂(lè)見的形式來(lái)引導(dǎo)輿論，做到了對(duì)市民關(guān)注度高的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題不失語(yǔ)、不妄語(yǔ)，發(fā)出了作為宿州市委機(jī)關(guān)報(bào)的主流媒體的“最強(qiáng)音”，引導(dǎo)了當(dāng)?shù)剌浨榈慕】蛋l(fā)展。endprint

敢于“跨界”傳播，勇做開拓創(chuàng)新的先行者。平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，報(bào)社在全省地方黨報(bào)首創(chuàng)性地提出：按照“免費(fèi)WIFI+公益宣傳+便民服務(wù)”的綜合性定位來(lái)打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。以體制創(chuàng)新為龍頭，帶動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，促進(jìn)報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展。一方面，堅(jiān)持體制創(chuàng)新，適時(shí)組建拂曉網(wǎng)絡(luò)科技公司，吸引電信運(yùn)營(yíng)商參與，共同承擔(dān)項(xiàng)目建設(shè)任務(wù)；另一方面，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與技術(shù)支撐雙輪驅(qū)動(dòng)，報(bào)道創(chuàng)新與流程創(chuàng)新同步推進(jìn)，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合，在實(shí)踐中提高，在提高中創(chuàng)新，不斷加快對(duì)專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)。

主打民生新聞，拉近媒體與受眾的距離。黨報(bào)的權(quán)威性和公信力，是提升主流媒體在廣大群眾中的吸引力、號(hào)召力和影響力的根本。“無(wú)線宿州”這一傳播平臺(tái)在充分報(bào)道黨委、政府中心工作的同時(shí)，還客觀、準(zhǔn)確、及時(shí)地反映群眾的創(chuàng)新實(shí)踐和心聲，發(fā)布各類與群眾工作生活緊密相關(guān)的民生資訊，報(bào)道他們喜聞樂(lè)見的信息。黨報(bào)媒體要摸準(zhǔn)群眾的心理需求，全力做好民生資訊及政策解讀報(bào)道，放下姿態(tài)關(guān)注民生、服務(wù)群眾，這樣才能使黨報(bào)媒體更具吸引力和說(shuō)服力。

借力新媒體，搶占輿論傳播高地。我們正處在風(fēng)云激蕩的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。黨報(bào)借力新媒體，構(gòu)建內(nèi)容與技術(shù)深度融合的全新業(yè)態(tài)，是新聞宣傳創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新的要求。通過(guò)新媒體來(lái)延伸黨報(bào)的影響力，用新技術(shù)讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)增值，建設(shè)覆蓋廣泛、傳播快捷的現(xiàn)代傳播體系，進(jìn)一步鞏固壯大主流輿論陣地。拂曉報(bào)社加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的步伐，先后建立拂曉新聞網(wǎng)、宿州手機(jī)報(bào)、微博、微信矩陣等，構(gòu)建“全媒體”業(yè)態(tài)，開辟了品牌傳播的新途徑。借力新媒體，開辟多重途徑讓受眾接觸到黨媒所傳遞的新聞資訊，可以有效地整合信息資源，搶占輿論傳播高地。通過(guò)在微博、微信、APP客戶端等多軌追蹤，形成“全方位到達(dá)”的信息傳播新模式，符合受眾的媒介接觸習(xí)慣。于新媒體而言，能在輿論空間多元化、社會(huì)思潮多變的傳播環(huán)境里多一份輿論“風(fēng)向標(biāo)”；于黨報(bào)而言，則可以多方位地傳遞黨委政府的聲音，提高信息傳播的覆蓋面，真正用新技術(shù)讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)增值。

立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鑄造地方特色文化品牌。內(nèi)容為王，品牌至上。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是產(chǎn)品制勝的永恒法則，高質(zhì)量、受用戶喜愛的資訊內(nèi)容始終是稀缺資源?！盁o(wú)線宿州”免費(fèi)WIFI傳播平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)也是如此。盡管傳播的介質(zhì)、載體發(fā)生了變化，但最終靠的還是優(yōu)質(zhì)新聞資訊和文化產(chǎn)品。因此，應(yīng)立足本土文化特色，充分挖掘當(dāng)?shù)販喓竦臍v史文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，以“宿州映像”等欄目突出地方本土特色，從而鑄造地方特色文化品牌。

（作者：拂曉報(bào)社副總編輯）

責(zé)編：周蕾endprint