◎劉東海 齊亞琴 胡玉茗

公元前400年左右，波斯人和雅典人開戰(zhàn)，在距離波斯不遠(yuǎn)的馬拉松海邊，波斯人最終取得了勝利。為了將勝利的喜訊傳回波斯，一名叫菲迪皮茨的飛毛腿士兵一路奔跑到波斯。勝利的喜悅激勵(lì)了人們，戰(zhàn)士卻因勞累撒手人寰。

為了紀(jì)念這位因跑步犧牲的士兵兵，在1898年舉行的第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)上，馬拉松項(xiàng)目被確定為正賽項(xiàng)目，里程是42.193公里，就是當(dāng)年菲迪皮茨送信跑完的距離。

菲迪皮茨不會(huì)想到，當(dāng)年為紀(jì)念他而誕生的馬拉松賽，如今在中國(guó)大地上走紅。

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示：2011年，中國(guó)舉辦的馬拉松賽事尚只有22場(chǎng)，2014年 51場(chǎng)；到了2015，全國(guó)的馬拉松賽事竟達(dá)到134場(chǎng)，比前一年翻了一倍以上。而根據(jù)“中國(guó)馬拉松”網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，中國(guó)馬拉松的注冊(cè)賽事高達(dá)282場(chǎng)。 (圖 1、圖 2)

城市馬拉松歷經(jīng)百年之后，2016年武漢人終于等來(lái)了自己的“漢馬”！

4月10日7點(diǎn)30分，2016首屆武漢馬拉松將在武漢關(guān)鳴槍開跑，2萬(wàn)名跑友將在萬(wàn)眾矚目下跑過漢口租界、長(zhǎng)江大橋、黃鶴樓、辛亥革命博物館、東湖、歡樂谷等最能代表武漢三鎮(zhèn)的20處景點(diǎn)。

61378人報(bào)名“漢馬”，通過“搖號(hào)”選出2萬(wàn)名選手，42.195公里賽程，首屆武漢馬拉松在陽(yáng)春四月順利完賽。而由于與國(guó)內(nèi)最成熟馬拉松賽事 “北馬”聯(lián)手，加上強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)力與執(zhí)行力，首屆武漢馬拉松收獲了一邊倒的好口碑。

與元年漢馬一道被觀眾肯定的，還有武漢馬拉松電視直播。從2016年4月10日早上7點(diǎn)半開始，湖北電視生活頻道，以4個(gè)半小時(shí)直播創(chuàng)下國(guó)內(nèi)馬拉松電視直播時(shí)長(zhǎng)之最。而與直播時(shí)長(zhǎng)成正比的，是豐富的直播內(nèi)容和全景式人文展示馬拉松的全新視角。

漢馬直播，不一樣的“全景”人文馬拉松展示

很多人會(huì)問，馬拉松有什么好看的？國(guó)內(nèi)馬拉松的直播時(shí)長(zhǎng)基本與全馬賽程同長(zhǎng)，看兩三個(gè)小時(shí)馬拉松比賽，到底又能看些什么？我們先來(lái)看看國(guó)內(nèi)各大城市馬拉松直播內(nèi)容：（圖 3）

1、國(guó)內(nèi)各大城市馬拉松直播概況

選取三例2016年國(guó)內(nèi)口碑較好的各大城市馬拉松電視直播進(jìn)行內(nèi)容分析（見上表），發(fā)現(xiàn)直播時(shí)長(zhǎng)基本在兩個(gè)半小時(shí)至三個(gè)小時(shí)之內(nèi)，內(nèi)容設(shè)置基本趨同，以關(guān)注第一軍團(tuán)跑步實(shí)況為主線。節(jié)目嘉賓設(shè)置為2—3人，背景以各城市田徑、跑步項(xiàng)目解說(shuō)嘉賓為主。而初次進(jìn)行大規(guī)模電視直播的長(zhǎng)沙馬拉松設(shè)置了三終點(diǎn)實(shí)況采訪，較之國(guó)內(nèi)常規(guī)馬拉松直播，新聞性更強(qiáng)。

綜觀國(guó)內(nèi)馬拉松直播，基本上還是看跑步。無(wú)論是從嘉賓設(shè)置，節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)都透著較強(qiáng)的專業(yè)性。而武漢馬拉松于2016年4月舉行，湖北電視生活頻道作為賽事官方合作電視媒體，承擔(dān)賽前預(yù)熱及比賽當(dāng)天電視直播任務(wù)。

頻道雖前身為電視體育頻道，承擔(dān)過諸多大型賽事直播項(xiàng)目，但是馬拉松直播為首次，且漢馬賽道跨越兩江三鎮(zhèn)，涉及到水陸拍攝等諸多技術(shù)難點(diǎn)，如何將武漢人民參與漢馬的良好氛圍以及“最美賽道”的最佳美感通過電視鏡頭傳達(dá)給全國(guó)觀眾，都是不小難題。

通過廣泛調(diào)研，頻道與賽事組委會(huì)決定打造《神妞跑漢馬》專題節(jié)目及武漢馬拉松直播兩大內(nèi)容產(chǎn)品，以“人文”為內(nèi)涵，“全景”展示不一樣的武漢馬拉松比賽。

2.專題節(jié)目《神妞跑漢馬》，賽前360度全解“漢馬”

節(jié)目?jī)?nèi)容組組織觀看了國(guó)際國(guó)內(nèi)各大城市馬拉松直播視頻，在研究分析后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)馬拉松直播視野局限于“跑步”，囿于專業(yè)性；而反觀東京馬拉松及倫敦馬拉松直播，在馬拉松賽事進(jìn)行的同時(shí)穿插著諸多“跑友”面孔展示以及馬拉松故事展示，可以支撐起6個(gè)小時(shí)直播內(nèi)容，且無(wú)需門檻及專業(yè)背景，都能通過電視直播共享馬拉松氛圍。

記錄馬拉松元年最“燃”氛圍，360展示馬拉松人文、賽事方方面面，《神妞跑漢馬》賽前專題隨即出爐。該專題以輕松愉悅為主調(diào)，以標(biāo)志性人物、活潑元?dú)馍矜橐I(lǐng)，關(guān)注馬拉松跑友、跑團(tuán)、幕后等方方面面，在賽前為漢馬預(yù)熱。（圖片4）

賽前至賽后15天之內(nèi)，欄目共計(jì)制作節(jié)目近二十條，在頻道晚間新聞版塊和新媒體端口同時(shí)播出。內(nèi)容囊括，特色跑友、風(fēng)采跑團(tuán)、幕后熱點(diǎn)、服務(wù)信息，等等。欄目組在保障新聞時(shí)效性的同時(shí)，在極短的時(shí)間之內(nèi)，從節(jié)目主題、話題性、呈現(xiàn)方式、敘事角度、后期包裝等方方面面，進(jìn)行了不同以往的探索。

節(jié)目第一期《黃岡跑團(tuán)，馬拉松致青春》在新媒體端口一經(jīng)上線便引發(fā)大量討論，不斷有觀眾反饋，節(jié)目有意義，有情懷，引發(fā)了海內(nèi)外黃高學(xué)子共鳴。電視生活頻道的內(nèi)容產(chǎn)品第一次傳播到海外，并收獲了極好的受眾反應(yīng)。

另，此次賽事為國(guó)際馬拉松，整個(gè)策劃思路也極具國(guó)際視野。欄目組在極短的時(shí)間之內(nèi)捕捉到了兩位有亮點(diǎn)的外籍跑友故事，分別為，《為防“艾”跑漢馬的蘇格蘭漢秀演員》《和妻子共同跑漢馬的武漢女婿丹尼爾》，節(jié)目不僅有主題、有話題性，在極短的時(shí)間之內(nèi)，在外籍馬拉松參賽者中引起討論和共鳴。

3.“漢馬”直播，新聞?dòng)行Ф龋瑑?nèi)容有深度

4月10日早上7點(diǎn)20分，伴隨著“神妞”在江漢關(guān)發(fā)回的第一條賽前準(zhǔn)備實(shí)況，湖北電視生活頻道4個(gè)半小時(shí)直播拉開了序曲。不同于國(guó)內(nèi)其他城市的直播設(shè)計(jì)，本次漢馬演播室嘉賓組成為：一名體育賽事解說(shuō)（主持人），一名人文嘉賓解說(shuō)(武漢大學(xué)歷史系教授），一名馬拉松資深跑友；值得一提的是，還有一名來(lái)自香港的半馬跑友，在完賽后進(jìn)入演播廳，參與后半段直播錄制。

從嘉賓設(shè)置就可以看出，本次直播除了要保證專業(yè)跑馬人士了解到馬拉松賽事實(shí)況之外，更要突出馬拉松背后的人文性，另外加入完賽的跑友視角，就是要將生動(dòng)賽場(chǎng)，跑道感受，更原汁原味地呈獻(xiàn)給觀眾。

跟隨第一軍團(tuán)實(shí)時(shí)賽況，我們將直播分成了前半部分賽況邏輯，和后半部話題邏輯。第一部分直播中，要突出“最美賽道”的視覺美感和背后的人文故事，另要在第一時(shí)間反映火熱賽場(chǎng)實(shí)況。我們依次記錄了健康跑、半馬以及全馬冠軍的沖線瞬間，以及賽后的一手采訪。頻道記者對(duì)全馬男子冠軍麥約的采訪，更是被全國(guó)數(shù)十家媒體援引，一時(shí)間，我們的采訪內(nèi)容充斥于各大媒體標(biāo)題，引領(lǐng)了當(dāng)天的“漢馬”輿論。

在直播后半段，我們開始捕捉之前關(guān)注過的漢馬跑友，我們依次捕捉到了黃岡跑團(tuán)成員在健康跑終點(diǎn)的歡呼，殘疾人跑團(tuán)成員奮力沖線的畫面以及賽前關(guān)注過的漢馬兔子，啦啦操寶貝。頻道賽前專題與直播內(nèi)容連接成閉環(huán)，真人秀式展示，以強(qiáng)烈的人文性，將看似很枯燥的跑步運(yùn)動(dòng)變成了普通參與者的全景展示。為賽事當(dāng)天的直播增添了豐富素材，并為首年的武漢馬拉松留下了豐富資料。

在漢馬賽后，欄目組仍快速反應(yīng)，策劃了“漢馬的微笑”賽后專題，賽后七天，分別以，勵(lì)志、專業(yè)、幸福，等不同角度，對(duì)賽后熱點(diǎn)進(jìn)行了梳理盤點(diǎn)，保證了整個(gè)馬拉松賽事期間，我們的新聞不斷檔，我們的發(fā)聲有深度，有效度。

2017再度“約跑”迭代升級(jí)

2017年4月9日上午7點(diǎn)30分，第二屆武漢國(guó)際馬拉松正式鳴槍開跑。依靠元年創(chuàng)下的良好口碑與全國(guó)跑友圈中的超高滿意度，第二屆“漢馬”賽事熱度再度飆升：2017年漢馬報(bào)名人數(shù)突破12萬(wàn)，最終中簽人數(shù)2萬(wàn)，可謂一票難求。

湖北電視生活頻道也再次受賽事組委會(huì)委托，對(duì)賽事進(jìn)行全方位的報(bào)道與賽事直播。在吸取元年賽事宣傳的基礎(chǔ)上，2017年度賽前專題節(jié)目?jī)?nèi)涵、品質(zhì)與傳播維度均優(yōu)化升級(jí)。專題節(jié)目《神妞跑漢馬》在延續(xù)第一季跑團(tuán)、跑友及賽事周邊花絮展示的基礎(chǔ)上，視角關(guān)注跑步的專業(yè)性，全面深度挖掘馬拉松與城市的內(nèi)在聯(lián)系，在保證趣味性和人文性的同時(shí)，做好跑步“技術(shù)流”。

本季專題節(jié)目中推出了 《非洲跑友為何笑傲馬拉松》、《超火漢馬如何提高中簽率》、《跑步黑科技》等深度跑步技術(shù)流專題。以專業(yè)“硬貨”知識(shí)，趣味性表述回應(yīng)跑友疑問，在跑友圈中被熱議轉(zhuǎn)發(fā)。

節(jié)目拓展傳播維度，除了電視、手機(jī)雙屏播出之外，每期節(jié)目錄制過程同時(shí)開啟網(wǎng)絡(luò)直播，直播中最高在線觀看人數(shù)一度突破50萬(wàn)，一場(chǎng)傳統(tǒng)體育賽事傳播，在新舊媒體渠道的傳播中，做到了融合表述。

2017年4月9日，伴隨著“神妞”在起點(diǎn)江灘的實(shí)時(shí)連線，2017年“漢馬”大直播開始。頻道賽事解說(shuō)員加上四位嘉賓，五個(gè)人五種視角帶觀眾體驗(yàn)2017武漢馬拉松。湖北衛(wèi)視主持人陳超，以運(yùn)動(dòng)美少女標(biāo)簽點(diǎn)亮屏幕，帶觀眾輕松了解漢馬；跑過全球數(shù)十場(chǎng)馬拉松的跑圈大神級(jí)人物詹志勇以全球視角為觀眾普及專業(yè)漢馬知識(shí)；另一位半馬選手在完賽后直接進(jìn)入演播室，帶來(lái)最鮮活的賽場(chǎng)感受；最后還有“漢馬”領(lǐng)跑員、賽車手程飛進(jìn)入演播室，作為漢馬期間的“網(wǎng)紅”人物，將觀眾興趣燃至最高。

2017年8月23日，2017中國(guó)馬拉松大滿貫新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。中國(guó)馬拉松大滿貫組委會(huì)正式對(duì)外公布了2017-2018賽季成員賽事名單，武漢馬拉松與北京馬拉松、重慶馬拉松、廣州馬拉松一道，位列大滿貫四大品牌賽事，這也意味著，經(jīng)過兩年精心運(yùn)營(yíng)，武漢馬拉松成功躋身國(guó)內(nèi)四大頂尖馬拉松之列！而精彩的賽事傳播與電視直播為賽事增添不少光彩。

（湖北廣播電視臺(tái)）