嚴(yán)雯

摘 要 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展迅猛，北京、上海等地行業(yè)協(xié)會(huì)不斷出現(xiàn)，成都市也成立了“成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟”，推動(dòng)本地行業(yè)資源聚集和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文章結(jié)合成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的瓶頸，對(duì)成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了研究，對(duì)其發(fā)起方的組成、品牌化活動(dòng)的打造、產(chǎn)業(yè)孵化和助推等方面進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)組織組建原則，對(duì)聯(lián)盟的進(jìn)一步發(fā)展提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)文學(xué);區(qū)域性;行業(yè)組織;運(yùn)營(yíng)模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）20-0070-04

1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展背景

1.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利推動(dòng)行業(yè)迅速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，指以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為創(chuàng)作、發(fā)布和傳播媒介的文學(xué)作品。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)使用的便利性持續(xù)提升，資費(fèi)逐步下降，我國(guó)社會(huì)大眾互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用黏性不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的紅利推動(dòng)下，以其便利的閱讀體驗(yàn)，海量的閱讀內(nèi)容，逐漸成為當(dāng)下我國(guó)社會(huì)最主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.78億，占網(wǎng)民總體的48.9%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.44億，占手機(jī)網(wǎng)民的45.6%[1]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，商業(yè)模式逐漸從單一的“線下出版”和“在線付費(fèi)閱讀”模式轉(zhuǎn)向“多平臺(tái)（影視、動(dòng)漫、游戲等）改編”模式[2]，持續(xù)為出版、影視、游戲等下游行業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視、游戲作品面市并取得了巨大成功，影響力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值全面得到彰顯，已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

1.2 政府政策積極引導(dǎo)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)融入主流

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展。2014年習(xí)近平總書記召開文藝工作座談會(huì)，首次邀請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)作家參加，并指出“要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度”[3];2015年9月中央政治局會(huì)議審議通過《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》，提出要“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，再將文化戰(zhàn)略聚焦網(wǎng)絡(luò)文藝[4];2015年底中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)成立，并開始發(fā)布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小學(xué)排行榜;2016年，《人民日?qǐng)?bào)》將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)評(píng)為“四大文化產(chǎn)業(yè)之一”，文化部開始專門起草數(shù)字文化相關(guān)文件、國(guó)家版權(quán)局發(fā)布通知加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理，并開展“凈網(wǎng)”“劍網(wǎng)”等剛性版權(quán)維權(quán)行動(dòng)[5]，代表對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容建設(shè)的重視已從頂層設(shè)計(jì)開始全面進(jìn)入執(zhí)行階段。

截至2017年底，全國(guó)已有20個(gè)省市自治區(qū)及行業(yè)作協(xié)成立了網(wǎng)絡(luò)作協(xié)等組織機(jī)構(gòu)，各級(jí)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家的培訓(xùn)明顯增多[6]。同時(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局推“年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜單”，傳統(tǒng)文學(xué)榜單的“茅盾文學(xué)新人獎(jiǎng)”首次增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎(jiǎng)”等行業(yè)創(chuàng)新舉動(dòng)，全面啟發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與綜合治理的思路，網(wǎng)絡(luò)作家的關(guān)注度、文學(xué)地位和社會(huì)認(rèn)可度有了明顯提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)迎來重大發(fā)展機(jī)遇。

2 成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景與瓶頸

2.1 成都網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2015年以來，成都網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作的《瑯琊榜》《華胥引》等作品一經(jīng)改編迅速引起全國(guó)關(guān)注，大眾的目光漸漸聚焦在以往不太引人注目的成都網(wǎng)絡(luò)作家群體和成都的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作。同年，四川省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)正式成立、四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究中心成功舉辦第一屆年會(huì)暨“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)狀與未來”研討會(huì)，2016年，成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟成立;2017年，全國(guó)首個(gè)區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)“金熊貓·網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)”誕生……成都網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)迎來快速發(fā)展期。整體來看，成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的快速發(fā)展主要源于如下三個(gè)方面的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)：

一是成都文化底蘊(yùn)深厚文化資源豐富。成都作為全國(guó)十大古都和歷史文化名城，文化根基深厚，不僅有古蜀文化、三國(guó)文化、金沙文化等特有文化，亦有古蜀文化遺址、歷史文化街區(qū)、名人故里、古村落、古建筑等自然遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，歷史文化的傳承亦為文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)造帶來了無盡的靈感。作家月斜影清以金沙文明為背景創(chuàng)作小說《古蜀國(guó)密碼》，作家劉采采以三星堆文化為背景創(chuàng)作小說《蜀山云無月》，作家一言的《錦繡河圖》以蜀繡為素材展開故事，在網(wǎng)絡(luò)上都具有不俗人氣[7]。

二是政府積極推進(jìn)城市文化建設(shè)，創(chuàng)造良好機(jī)遇。當(dāng)下成都，正在全面推動(dòng)天府文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)打造天府文化標(biāo)志和品牌，著力建設(shè)全國(guó)重要的文創(chuàng)中心，積極支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)、成果轉(zhuǎn)化等方面發(fā)展;同時(shí)，成都游戲、動(dòng)漫、文化旅游等行業(yè)發(fā)展迅速，也為作品創(chuàng)作和轉(zhuǎn)化提供有利支撐。

三是成都市網(wǎng)絡(luò)作家群體眾多且已經(jīng)產(chǎn)生了一批全國(guó)知名的大神級(jí)作者和作品，榜樣作用明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量約5萬人，排名全國(guó)第五位[8]，大神級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家更不在少數(shù)，天蠶土豆《斗破蒼穹》、唐七公子《華胥引》、海宴《瑯琊榜》等作家作品長(zhǎng)期位居排行榜前列;還有林海聽濤、月斜影清、卷土、愛潛水的烏賊、飛天魚等一批中流砥柱，被改編為的影視劇作品也都多獲成功，具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，進(jìn)一步帶動(dòng)本地作家積極創(chuàng)作。

2.2 成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

在快速發(fā)展的同時(shí)，成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)也存在著明顯不足，主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈不完整、資源分散、集約化程度低等方面，本地產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)“兩端強(qiáng)、中間弱”的情況?！皟啥恕狈謩e指產(chǎn)業(yè)鏈兩頭的“作家創(chuàng)作端”和“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化端”，成都網(wǎng)絡(luò)作家數(shù)量眾多，文化積淀厚，本土創(chuàng)作作品基礎(chǔ)好、潛力大;同時(shí)成都的游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇等文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展迅速，本地企業(yè)眾多，對(duì)作品的改編需求量也不小。然而成都產(chǎn)業(yè)鏈中間的運(yùn)營(yíng)和推廣資源卻非常薄弱，一方面，本地僅有看書網(wǎng)一家較大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，本地作家無法在本地進(jìn)行有效的作品運(yùn)營(yíng)，多將作品簽約于外地網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，如閱文起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)（總部位于上海）、愛奇藝文學(xué)（總部位于北京）等，造成資源外流;另一方面，龐大的作家群體各自簽約不同平臺(tái)，彼此分散，也缺乏直接和下游各類改編企業(yè)進(jìn)行對(duì)接的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)業(yè)內(nèi)交流不頻繁，資源流動(dòng)不充分。

以2016年大熱的電視劇《瑯琊榜》為例，該作品為成都女作家海晏創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)小說，改編影視劇一經(jīng)上線，不僅推動(dòng)收購(gòu)作品的出品方股價(jià)一月內(nèi)上漲33%，且其海外與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收益總和高達(dá)1.1億元[9]。然而盡管該部作品出自四川作家之手，但作品發(fā)布于上海起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)，改編于山東影視傳媒集團(tuán)，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值并沒有被四川本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所留存。這一方面說明原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而另一方面也說明了四川文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)由于集約化程度低以及開發(fā)不及時(shí)或開發(fā)能力不足，將眾多優(yōu)秀作品的經(jīng)濟(jì)利益讓與了其他地區(qū)。

3 成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟組織運(yùn)作研究

本著引導(dǎo)地方產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)集聚，填補(bǔ)成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)中間環(huán)節(jié)的缺位的宗旨，2016年，成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟正式成立。聯(lián)盟吸納了逾50名本地知名網(wǎng)絡(luò)作家，聯(lián)系產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)超100余家，對(duì)接了四川大學(xué)、四川師范大學(xué)、西南科技大學(xué)、四川傳媒學(xué)院、成都大學(xué)等高校，構(gòu)建了集“行業(yè)引導(dǎo)”“產(chǎn)業(yè)集聚”“品牌打造”“作品培育和轉(zhuǎn)換”多位一體的創(chuàng)新應(yīng)用模式。從聯(lián)盟的組織運(yùn)作模式來看，主要有如下幾方面的特點(diǎn)。

3.1 發(fā)起單位資源互補(bǔ)，密切配合，有效構(gòu)建“政府主導(dǎo)+龍頭企業(yè)引領(lǐng)+產(chǎn)業(yè)資源引入”的三角支撐體系

成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟發(fā)起方分別是成都市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會(huì)、成都古羌科技有限公司和成都天驕文化傳播有限公司。三家單位中，互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會(huì)隸屬于成都市委宣傳部，在媒體調(diào)動(dòng)、宣傳推廣、政策引導(dǎo)等方面具有天然優(yōu)勢(shì);古羌科技運(yùn)營(yíng)成都本土最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“看書網(wǎng)”，行業(yè)橫向資源豐富，作家資源和作品運(yùn)作模式成熟;天驕文化則是國(guó)家級(jí)眾創(chuàng)空間“8號(hào)平臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)方，行業(yè)縱向資源深厚且在項(xiàng)目運(yùn)作、文創(chuàng)孵化等產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方面經(jīng)驗(yàn)充足。三家發(fā)起單位各有優(yōu)勢(shì)，又互為補(bǔ)充、密切配合，決定了成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟能夠集行政資源和市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)元素于一體，形成了政府主導(dǎo)、行業(yè)龍頭引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)資源廣泛引入的良好結(jié)構(gòu)，為聯(lián)盟快速吸納資源奠定堅(jiān)實(shí)的基層支撐基礎(chǔ)。

3.2 不斷創(chuàng)新“大、中、小”型各類活動(dòng)，以活動(dòng)為抓手，塑造區(qū)域性行業(yè)品牌，擴(kuò)大地區(qū)產(chǎn)業(yè)影響

聯(lián)盟探索、設(shè)計(jì)多類行業(yè)活動(dòng)，充實(shí)聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)實(shí)質(zhì)，并形成“小型活動(dòng)常規(guī)化、中型活動(dòng)特色化、大型活動(dòng)品牌化”的活動(dòng)格局。其中，小型活動(dòng)包括了作家創(chuàng)作交流、產(chǎn)業(yè)上下游沙龍研討、作品轉(zhuǎn)化對(duì)接會(huì)等，規(guī)模通常為10～30人，活動(dòng)時(shí)間和形式靈活，保證參加人員間能夠充分的深入交流;中型活動(dòng)則包括了面向高校的創(chuàng)作分享講座活動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)校園”、結(jié)合各區(qū)（市）縣文創(chuàng)發(fā)展的“作家采風(fēng)調(diào)研”等子品牌活動(dòng)，規(guī)模通常為30～100人，每類活動(dòng)都以系列活動(dòng)的形式持續(xù)開展多期，每期活動(dòng)形式相對(duì)固定，以穩(wěn)定品牌的塑造和輸出。大型活動(dòng)則指聯(lián)盟專門打造的“金熊貓·網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)”年度評(píng)選活動(dòng)，以凸顯成都地域特色的“熊貓”作為獎(jiǎng)項(xiàng)名，特設(shè)最具天府文化魅力獎(jiǎng)，面向全國(guó)建立影響的同時(shí)，又促進(jìn)了成都本地文學(xué)作品的開發(fā)和挖掘。

在活動(dòng)實(shí)際運(yùn)作中，聯(lián)盟一是利用發(fā)起方互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的媒體資源，進(jìn)行有效媒體報(bào)道宣傳;二是打造公眾號(hào)，開設(shè)活動(dòng)專欄進(jìn)行自傳播;三是積極發(fā)動(dòng)參加活動(dòng)的嘉賓利用其自身影響力對(duì)活動(dòng)進(jìn)行再傳播;四是積極洽談合作，增加引入合作方、贊助商的方式，進(jìn)一步擴(kuò)展活動(dòng)的覆蓋面和市場(chǎng)普及度。從效果來看，各類活動(dòng)交織，迅速將本地相關(guān)資源聚合為一個(gè)有機(jī)整體，推動(dòng)了資源流動(dòng);同時(shí)，通過聯(lián)盟對(duì)外進(jìn)行的整體宣傳，打造了一個(gè)積極的區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌形象，快速提升了本地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的向心力和整體影響力。新華網(wǎng)、四川日?qǐng)?bào)、成都日?qǐng)?bào)、新浪、搜狐等中央、區(qū)域各級(jí)媒體關(guān)注報(bào)道，顯著推動(dòng)了本地產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力提升。

3.3 積極扶持作家，孵化作品，深入產(chǎn)業(yè)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，培育自有原創(chuàng)作品

聯(lián)盟不定期的了解、收集本地作家創(chuàng)作的作品情況，并牽頭組織作家與下游潛在購(gòu)買商進(jìn)行磋商，或是積極聯(lián)合媒體宣傳曝光潛力作家和作品。2017年起，聯(lián)盟開始在原創(chuàng)作品打造上著力，抓住屬地大力發(fā)展“天府文化”的機(jī)遇，以地域性特色創(chuàng)作為核心，主動(dòng)出擊，篩選本地優(yōu)秀作家，定制專屬作品并簽下全部版權(quán)。其中包括作家月斜影清創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)題材作品《成都往事》（暫名），該書以現(xiàn)代成都為背景，講述“蓉飄”的奮斗故事;還包括作家劉采采創(chuàng)作作品《蜀帝傳奇》，該書穿插了寶墩城傳說、天社山傳說等古蜀民間故事和歷史傳說，講述幾代蜀帝凄美纏綿的情感故事，并將在成書之后進(jìn)行恰當(dāng)?shù)母木帯?/p>

通過對(duì)作家的包裝、宣傳，對(duì)作品的孵化、運(yùn)作，聯(lián)盟實(shí)質(zhì)性地介入本地產(chǎn)業(yè)，有效填補(bǔ)了成都地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)缺位的弱勢(shì)，為本地作家和潛在作品創(chuàng)造了價(jià)值發(fā)現(xiàn)和轉(zhuǎn)化的平臺(tái);在促進(jìn)作品轉(zhuǎn)化和行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也形成了聯(lián)盟自身的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制，培育出來的自有作品也將加強(qiáng)聯(lián)盟自身的產(chǎn)業(yè)影響力和滲透力，從而吸引更多的作家愿意把作品資源聚合于聯(lián)盟，利于形成良性循環(huán)。

4 區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)平臺(tái)的發(fā)展路徑思考

根據(jù)成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)實(shí)際，一個(gè)區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)組織的建立應(yīng)當(dāng)參照政府主導(dǎo)原則、地方性原則和融合共生原則，同時(shí)還應(yīng)該在推動(dòng)政府政策制定、做強(qiáng)做大重點(diǎn)活動(dòng)項(xiàng)目、打造區(qū)域領(lǐng)軍人才和品牌、加強(qiáng)行業(yè)教育與培訓(xùn)、加大媒體宣傳和推廣等方面進(jìn)一步推動(dòng)。

4.1 組建區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)組織的基本原則

4.1.1 政府主導(dǎo)原則

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)需求多元化，產(chǎn)業(yè)模式延展形態(tài)多樣，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兼顧的產(chǎn)業(yè)特征決定了其適合于用市場(chǎng)需求牽引、政府支持引導(dǎo)的模式來發(fā)展，且社會(huì)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)注度的上升和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力的擴(kuò)大，也代表著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身的意義指向、價(jià)值承載需要高度重視。只有政府主導(dǎo)的行業(yè)平臺(tái)組織，既能夠從政治性、思想性、文化性上進(jìn)行宏觀把握，也能在調(diào)動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)企業(yè)、集聚資源方面發(fā)出指令，有助于更好地整合資源、發(fā)揮聯(lián)盟的作用、提升聯(lián)盟的地位、形成聯(lián)盟的權(quán)威、塑造聯(lián)盟的形象品牌。成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟也是依靠市委宣傳部的大力支持，媒體資源投入和財(cái)政支撐，才能在活動(dòng)宣傳、作品創(chuàng)造、活動(dòng)品牌塑造等方面頗有建樹。

4.1.2 地方性原則

地方性原則即本土化原則，一個(gè)地方性行業(yè)組織必須有區(qū)別于其他地域行業(yè)組織的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。組織的構(gòu)成應(yīng)以地方作家、地方企業(yè)為主體;組織的活動(dòng)應(yīng)結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)的特色;推送的作品、產(chǎn)品方面須體現(xiàn)地方文化氣質(zhì)。通過地方性展現(xiàn)獨(dú)特性。成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟充分發(fā)揮成都“天府文化”“熊貓”“蓉漂”等地域元素，打造的“金熊貓”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)，評(píng)選和推出的《古蜀國(guó)密碼》《成都故事》等作品，都是很好的例證。

4.1.3 融合共生原則

行業(yè)組織的根本目的是促進(jìn)組織內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品及其產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)跨界融合，融合共生應(yīng)是構(gòu)建聯(lián)盟的核心主旨，通過融合實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展、共同繁榮、共同進(jìn)步。同時(shí)，通過聯(lián)盟的集聚和協(xié)作，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源共享，使組織內(nèi)的作家之間、企業(yè)之間、作家與企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟推動(dòng)本地網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)與游戲、動(dòng)漫、影視等行業(yè)的交流;與傳統(tǒng)文學(xué)行業(yè)交流;與成都及周邊各地政府文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流;與各大高校理論研究專家和學(xué)生交流，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、共同繁榮。

4.2 成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟發(fā)展的建議

4.2.1 推動(dòng)政府制定產(chǎn)業(yè)政策

2017年12月，上海市委、市政府發(fā)布了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被劃為重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)[10]。成都本地政府應(yīng)提高認(rèn)識(shí)，完善具有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策：進(jìn)一步加大文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)扶持力度，激勵(lì)更多具有區(qū)域特色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品藝力作;完善管理制度，做好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱評(píng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展;鼓勵(lì)本地作家在本地進(jìn)行作品創(chuàng)作、發(fā)行和轉(zhuǎn)化;支持本地行業(yè)企業(yè)，并鼓勵(lì)全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)落戶等，構(gòu)建和完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)工作機(jī)制，再通過聯(lián)盟作為政策的執(zhí)行落地平臺(tái)，統(tǒng)籌資源，形成、聯(lián)盟、企業(yè)、作家合力快速發(fā)展的局面。

4.2.2 做強(qiáng)做大重點(diǎn)活動(dòng)項(xiàng)目，打造區(qū)域領(lǐng)軍人才和品牌

一是持續(xù)挖掘本地潛力作家，推出定制原創(chuàng)作品，通過重點(diǎn)培養(yǎng)、包裝和宣傳，打造行業(yè)領(lǐng)軍人物和作品;二是深化“金熊貓·網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)”這一首個(gè)地方性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的現(xiàn)有基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升其在國(guó)內(nèi)同類活動(dòng)中的知名度和社會(huì)影響力，打造全國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選和作品交流平臺(tái)，提升區(qū)域性重點(diǎn)活動(dòng)平臺(tái)匯聚能力。

4.2.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)教育與培訓(xùn)

一是完善現(xiàn)有活動(dòng)體系，可以定期組織相關(guān)作家研討會(huì)、閱評(píng)會(huì)，從創(chuàng)作思想、作品內(nèi)涵、社會(huì)影響等多方面進(jìn)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品研討;二是優(yōu)化人才培養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)教育與培訓(xùn)，可通過聯(lián)合成都本地高等院校，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才培育和創(chuàng)作培訓(xùn)基地，不斷壯大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家群體，提高成都網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的創(chuàng)作能力和創(chuàng)作水平。

4.2.4 進(jìn)一步加大媒體宣傳和推廣，推動(dòng)聯(lián)盟“走出去”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展需要社會(huì)的廣泛認(rèn)同和大力支持，宣傳和品牌推廣對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟來說至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟這個(gè)平臺(tái)，可以更好地承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)重要活動(dòng)等的報(bào)道和宣傳，可以通過刊物、報(bào)紙、網(wǎng)站等方式建立起固定的宣傳渠道;同時(shí)應(yīng)該鼓勵(lì)聯(lián)盟與其他地區(qū)和國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其相關(guān)組織建立聯(lián)系，形成合作和協(xié)作，支持網(wǎng)絡(luò)內(nèi)企業(yè)單獨(dú)或合作參加境內(nèi)外知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活動(dòng)，聚集更多的資源，形成更開放的合作發(fā)展局面。

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作者簡(jiǎn)介：嚴(yán) 雯，副研究員，主要從事新媒體行業(yè)分析，互聯(lián)網(wǎng)文化及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)研究，深度參與成都市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)盟組建與運(yùn)營(yíng)。