李麗云

摘要：隨著當(dāng)前電視文化行業(yè)中消費(fèi)者的行業(yè)影響力越來(lái)越大，電視觀眾的需求成為衡量電視節(jié)目效果和水平的重要因素。雖然目前處于新媒體的多元化發(fā)展階段，但傳統(tǒng)電視還能夠適應(yīng)目前越發(fā)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。電視新聞在創(chuàng)新之路上首先要從分析觀眾的需求入手，從觀眾的角度出發(fā)，進(jìn)行新聞編輯的改造工作。 本文從現(xiàn)代電視新聞受眾的消費(fèi)心理研究出發(fā)，探討了電視新聞編輯應(yīng)有的創(chuàng)新實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：受眾需求；電視新聞；創(chuàng)新

一、引言

電視新聞，雖然以報(bào)道事實(shí)為己任，要客觀闡述新聞?dòng)^點(diǎn)，但是電視新聞行業(yè)也要考慮消費(fèi)者需求，畢竟消費(fèi)者的滿意程度才是新聞節(jié)目贏得生存發(fā)展空間的根本。因此，電視新聞節(jié)目需要重點(diǎn)研究如何提高收視率。目前各類電視新聞節(jié)目層出不窮，但創(chuàng)新點(diǎn)十分一致，具體特點(diǎn)見(jiàn)下表。

二、電視新聞受眾的消費(fèi)需求特點(diǎn)

1、新聞心理需求的隨機(jī)性

從觀眾的角度來(lái)看，他們對(duì)電視新聞?dòng)行枨?，但是在眾多?jié)目中，觀眾對(duì)節(jié)目的選擇有完全的隨機(jī)性。 這主要反映在他們的偏好并不突出，他們選擇的隨機(jī)新聞節(jié)目也能夠滿足這種偏好。這使得觀眾很容易隨機(jī)訪問(wèn)新聞節(jié)目，只是為了了解內(nèi)容，并看到最新時(shí)訊。如果電視新聞不能夠認(rèn)識(shí)到這種隨機(jī)性，在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住觀眾瀏覽過(guò)程中的研究，可能會(huì)失去大量的觀眾。

2、新聞信息需求的互動(dòng)性

隨著全民的知識(shí)文化水平越來(lái)越高，人們不再滿足于被動(dòng)接受訊息，而是希望能夠參與到新聞的創(chuàng)建過(guò)程中。這種積極與新聞當(dāng)事人互動(dòng)的心態(tài)被很多新媒體發(fā)掘并加以利用，從而讓微博、微信、新聞客戶端等新媒體形式獲得了前所未有的成功。這一點(diǎn)也要被傳統(tǒng)新聞節(jié)目所借鑒，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與觀眾積極互動(dòng)，努力吸引年輕觀眾對(duì)節(jié)目關(guān)注度。

3、新聞信息需求的時(shí)效性

無(wú)可厚非，無(wú)論電視新聞的模式是哪一種，電視新聞最大的本分應(yīng)當(dāng)是在第一時(shí)間內(nèi)讓受眾獲取新聞信息，這也是絕大多數(shù)受眾對(duì)電視新聞的根本需求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視新聞已經(jīng)失去了幾個(gè)觀眾，傳統(tǒng)的電視新聞給觀眾帶來(lái)了有效的新聞信息。同時(shí)，為第一個(gè)信息，觀眾將在生活中使用的權(quán)利發(fā)言優(yōu)勢(shì)，并得到滿足。然而，很多電視新聞并沒(méi)有這樣做。

三、從受眾角度創(chuàng)新電視新聞編輯的對(duì)策

1、在電視新聞內(nèi)容信息上創(chuàng)新，提升信息質(zhì)量

從觀眾的角度來(lái)創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容的編輯，需要整合傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)內(nèi)容和宣傳包裝手段。通過(guò) 根據(jù)受眾的實(shí)際需要，合理把握新聞信息的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也不能過(guò)度宣傳包裝，否則將誤導(dǎo)觀眾，讓觀眾不能正確理解新聞內(nèi)容，要讓新聞從始至終表里如一，雖然創(chuàng)新但不降低質(zhì)量。電視新聞節(jié)目不僅要有較高的知名度，貼近人們的生活，使電視新聞在選擇更貼近觀眾的現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容，讓新聞傳播的內(nèi)容和形式更加接近新聞存在的本質(zhì)意義。

2、在電視新聞播放形式上創(chuàng)新，滿足互動(dòng)需求

隨著新技術(shù)的發(fā)展，大屏幕顯示和3D演播室等先進(jìn)的演播技術(shù)都從理論變成現(xiàn)實(shí)，并在電視新聞工作室的制作過(guò)程中越來(lái)越多地被使用。 大屏幕應(yīng)用程序的主機(jī)可以擺脫傳統(tǒng)的單調(diào)模式的介紹，讓曾經(jīng)無(wú)法交互的屏幕實(shí)現(xiàn)相互聯(lián)系，屏幕的內(nèi)容也可以很好地與主機(jī)的內(nèi)容形成響應(yīng)和補(bǔ)充3D 工作室的應(yīng)用吸引了年輕觀眾的眼球，使電視新聞的視覺(jué)效果更加新穎、炫目。微信，微博，"搖一搖" 等等功能也將加載在節(jié)目中，可以很好的吸引觀眾，增加觀眾和新聞之間的聯(lián)系。

3、在電視新聞視覺(jué)效果上創(chuàng)新，豐富感官體驗(yàn)

除了依靠固有的視覺(jué)格式傳輸外，為了讓觀眾滿意節(jié)目整體形象、審美、音響、動(dòng)畫(huà)、畫(huà)面轉(zhuǎn)換、文字和圖形安排等節(jié)目細(xì)節(jié)，節(jié)目制作者可以在新聞編輯過(guò)程中將多種視聽(tīng)手段引入到節(jié)目中，并通過(guò)有機(jī)結(jié)合，從一個(gè)創(chuàng)新的視角進(jìn)行新聞廣播，為觀眾帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)刺激。在新聞事件的制作中，制作和可以使用事件的任何手段來(lái)有效展示事件的重要信息，或者通過(guò)視聽(tīng)手段來(lái)強(qiáng)調(diào)新聞事件真實(shí)性。如果在節(jié)目中采用大量的圖形動(dòng)畫(huà)元素，靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的攝影、視覺(jué)，給人以強(qiáng)烈的沖擊力感，就能夠使新聞文本 "活"起來(lái)，豐富了新聞的展現(xiàn)形式。

四、結(jié)束語(yǔ)

為了提高收視率，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目需要不斷做出改變和創(chuàng)新，以滿足各個(gè)年齡階段的觀眾的需要，從當(dāng)前觀眾的需求分析方法，節(jié)目?jī)?nèi)容信息的選擇到最終的播放形式，節(jié)目制作者都要充分兼顧觀眾的信息需求和傳達(dá)的信息的及時(shí)性和形象感。只有從受眾需求的角度出發(fā)，電視新聞編輯的創(chuàng)新才能取得預(yù)期的理想效果。

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