海外華文媒體如何講好“一帶一路”中國(guó)故事

2018-01-25 09:06:06顧時(shí)宏

傳媒 2018年2期

文/顧時(shí)宏

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)中華文化走出去，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)系中國(guó)在全世界文化格局中的定位，關(guān)系中國(guó)國(guó)際地位和國(guó)際影響力，關(guān)系“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

文化“走出去”的過(guò)程，既是提升中國(guó)文化影響力和感召力的過(guò)程，也是在主動(dòng)進(jìn)入多元文化和世界文明過(guò)程中創(chuàng)新性地闡釋中國(guó)文化基本價(jià)值的過(guò)程。中國(guó)外交政策的宗旨是維護(hù)世界和平、促進(jìn)共同發(fā)展?！耙粠б宦贰闭哒侵袊?guó)外交政策國(guó)家化的體現(xiàn)，這與傳統(tǒng)的資本主義國(guó)家殖民和戰(zhàn)爭(zhēng)輸出的外交政策完全不同?！耙粠б宦贰背h強(qiáng)調(diào)“國(guó)家的互動(dòng)與利益共享”，提倡“國(guó)家認(rèn)知建構(gòu)”與“尊重彼此利益”，從根本上超越了西方傳統(tǒng)國(guó)際關(guān)系的思維。

“一帶一路”和海外華文媒體的擔(dān)當(dāng)

打開(kāi)世界地圖，“一帶一路”將東亞、東南亞、南亞、中亞、歐洲南部以及非洲東部的廣大地區(qū)聯(lián)系在一起，覆蓋40多個(gè)國(guó)家。位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的35個(gè)合作區(qū)，分別位于哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、匈牙利、羅馬尼亞、塞爾維亞和西班牙等國(guó)家。

而對(duì)21世紀(jì)海上絲綢之路，經(jīng)貿(mào)合作區(qū)更是遍布沿線，從東南亞的老撾、緬甸、柬埔寨、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞到南亞的巴基斯坦、印度和斯里蘭卡，再遠(yuǎn)至非洲，埃及、埃塞俄比亞、贊比亞、尼日利亞、坦桑尼亞、莫桑比克等，都有中國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)。

“一帶一路”沿線國(guó)家與中國(guó)歷史進(jìn)程、發(fā)展程度不同，文化宗教、意識(shí)形態(tài)和制度均存在差異，差異也意味著存在某些矛盾?！耙粠б宦贰背h的推進(jìn)需要去化解這些不同、差異、區(qū)別和矛盾所帶來(lái)的困擾、不適甚至沖突，因而海外媒體在“一帶一路”建設(shè)進(jìn)程中扮演重要的角色。

在中國(guó)推行“一帶一路”倡議和致力提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程中，海外華文媒體是一支不可忽視的重要力量。海外華文媒體主要分布在60多個(gè)國(guó)家，主流的華文媒體有400多家。只有把握媒體的話語(yǔ)權(quán)，才能推動(dòng)國(guó)際合作，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

華文媒體一直是華僑華人與中國(guó)溝通交流的重要紐帶和橋梁，在“一帶一路”建設(shè)過(guò)程中，必將受到越來(lái)越多的關(guān)注與重視。華文媒體和華僑華人具有融通中外的優(yōu)勢(shì)，肩負(fù)向世人宣傳“一帶一路”規(guī)劃、理念、政策，講好中國(guó)故事、主導(dǎo)國(guó)際輿論、引導(dǎo)和推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)正常運(yùn)行的重任。中國(guó)故事講好了，華文媒體的傳播效應(yīng)就會(huì)逐漸深入民心，公信力和影響力、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)也必然得到提升。

“一帶一路”沿線國(guó)家的總?cè)丝诩s14億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬(wàn)億美元，這為對(duì)外傳播提供了龐大的受眾群體。“一帶一路”倡議加快了中國(guó)商貿(mào)、金融等多個(gè)行業(yè)“走出去”的進(jìn)程，推動(dòng)了中國(guó)與世界的雙向互動(dòng)。合作各方都迫切需要了解彼此的信息，中國(guó)企業(yè)需要知道所在地和所在國(guó)家的具體發(fā)展情況以及商業(yè)信息，國(guó)外相關(guān)企業(yè)對(duì)中國(guó)信息的需求量也大大增加，從而拓展了海外華文媒體的受眾群體，增強(qiáng)了海外華文媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

海外華文媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)前，海外華文媒體在講好“一帶一路”中國(guó)故事上面臨諸多挑戰(zhàn)：出于政治和意識(shí)形態(tài)上的需要，西方媒體仍喜歡用預(yù)設(shè)立場(chǎng)和“標(biāo)簽式語(yǔ)言”描述中國(guó)，或通過(guò)議程設(shè)置淡化“一帶一路”影響，或依照固有框架對(duì)中國(guó)“一帶一路”進(jìn)行扭曲不實(shí)報(bào)道，使得國(guó)外很大一部分華人群體對(duì)“一帶一路”有諸多誤解和偏見(jiàn)，有礙于中國(guó)與世界的相互溝通和理解。在西方輿論主導(dǎo)的世界里，如何向世界展示一個(gè)真實(shí)、全面的中國(guó)，是所有海外華文媒體的責(zé)任。

海外華文媒體了解國(guó)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，也熟悉中國(guó)國(guó)情，與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)關(guān)系良好，更容易產(chǎn)生親和力，傳播的消息可信度更高。海外華文媒體應(yīng)該積極主動(dòng)地為“一帶一路”發(fā)聲，宣傳“一帶一路”的美好構(gòu)想、光明前景、互利共贏等內(nèi)容，同時(shí)也需要密切關(guān)注中國(guó)的發(fā)展，對(duì)西方媒體的扭曲報(bào)道予以批判，維護(hù)中國(guó)的國(guó)際輿論形象，也為媒體自身樹(shù)立良好的形象。為此，海外華文媒體的功能絕不僅限于聯(lián)絡(luò)、溝通當(dāng)?shù)厝A人，也不僅是讓世界更多的華人了解當(dāng)?shù)?，華文媒體的優(yōu)勢(shì)更不僅限于“華文”。如《國(guó)際日?qǐng)?bào)》作為印尼最大的華文報(bào)紙，不僅通過(guò)中文，而且通過(guò)印尼文和英文報(bào)刊，以及網(wǎng)絡(luò)大力報(bào)道“一帶一路”在印尼相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，兩國(guó)在基礎(chǔ)設(shè)施和能源等許多領(lǐng)域的合作，充分報(bào)道中國(guó)企業(yè)和人民與各國(guó)企業(yè)和人民密切交往中許許多多美好動(dòng)人的故事。該報(bào)在美國(guó)的《國(guó)際日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟和介紹中國(guó)各地區(qū)的16個(gè)英文專版，通過(guò)《洛杉磯時(shí)報(bào)》等主流媒體，發(fā)行到主流社會(huì)。通過(guò)多種渠道，客觀、公正、全面地報(bào)道中國(guó)的發(fā)展變化，拉近當(dāng)?shù)厝嗣衽c中國(guó)人民的距離，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的更好合作。

在時(shí)代使命和責(zé)任面前，華文媒體加強(qiáng)和各國(guó)主流媒體的合作，引導(dǎo)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參與宣講“一帶一路”是必須要走的一條路。如西班牙華文報(bào)《歐華傳媒》與西班牙世界最大的通訊社埃菲社簽了戰(zhàn)略合作協(xié)議，讓西方主流媒體幫助我們講好中國(guó)故事，宣傳中華文化。又如，南歐的《中希時(shí)報(bào)》在2015年增發(fā)了希臘語(yǔ)版，每周8個(gè)版，使《中希時(shí)報(bào)》能夠有機(jī)會(huì)躋身于希臘主流社會(huì)，用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言向希臘人介紹旅希僑界，傳達(dá)他們的呼聲和訴求，也讓希臘各級(jí)政府從中了解中希雙邊合作情況，用希臘語(yǔ)講好了中國(guó)故事。

如今，很多國(guó)家的華文媒體已經(jīng)嘗試雙語(yǔ)出版，這將打破海外華文媒體只為海外華人服務(wù)的狹隘局面。當(dāng)?shù)孛癖娍吹揭环葑约嚎梢钥吹枚⑶遗c自己身邊事相關(guān)的雙語(yǔ)華文報(bào)紙或一檔電視節(jié)目時(shí)，華文媒體的讀者群體將會(huì)迎來(lái)一個(gè)重大突破。傳播中華文化、促進(jìn)中外政府與民間交流合作的力度將會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)與提升。

海外華文媒體為“一帶一路”沿線的中國(guó)企業(yè)發(fā)聲

筆者認(rèn)為，海外華文媒體在宣傳“一帶一路”方面也應(yīng)該遵從“惠及當(dāng)?shù)孛裆?，互利共贏”的宣傳重點(diǎn)，讓更多的當(dāng)?shù)孛癖娏私狻耙粠б宦贰蹦軌驗(yàn)槠鋷?lái)哪些益處，為其生活帶來(lái)哪些積極的改變。杜絕“內(nèi)宣外用”的現(xiàn)象，以消除當(dāng)?shù)孛癖娨蓱]、促進(jìn)百姓理解為首要職責(zé)。

如全印尼最大的鋁礦冶煉廠青山工業(yè)園，因關(guān)注周邊民眾福利，幫助其脫貧的各項(xiàng)活動(dòng)已產(chǎn)生積極影響。青山工業(yè)園區(qū)是習(xí)近平總書記2013年訪問(wèn)印尼時(shí)在兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人見(jiàn)證下簽署的中國(guó)印尼重大合作項(xiàng)目之一，工業(yè)區(qū)建成后，周邊大批老百姓得以就業(yè)，加之為周邊民眾免費(fèi)提供電力、醫(yī)療等便民善舉，獲得當(dāng)?shù)卣桶傩盏暮迷u(píng)?？少澋氖牵袊?guó)青山企業(yè)到來(lái)后，一直注意保護(hù)當(dāng)?shù)氐那嗌骄G水。筆者還曾深入該工業(yè)區(qū)采寫了《種下和諧，收獲共贏》的文章，對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w污蔑工業(yè)園開(kāi)發(fā)帶來(lái)環(huán)境污染進(jìn)行了澄清。

這4年來(lái)，經(jīng)過(guò)全球100多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織積極支持和參與“一帶一路”建設(shè)的偉大構(gòu)想逐漸轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，目前也取得豐碩的成果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2014年到2016年，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家達(dá)成的貿(mào)易總額超過(guò)3萬(wàn)億美元；中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家投資累計(jì)超過(guò)500億美元，中國(guó)企業(yè)已在20多個(gè)國(guó)家建設(shè)56個(gè)經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，創(chuàng)造了幾十萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，給當(dāng)?shù)乩习傩諑?lái)了巨大福祉。

海外華僑華人有著熟悉當(dāng)?shù)睾椭袊?guó)貿(mào)易規(guī)則、經(jīng)濟(jì)狀況、人文環(huán)境的長(zhǎng)處，華文媒體則可以成為他們充分放大這一優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)。通過(guò)華文媒體，他們一方面為駐在國(guó)企業(yè)到中國(guó)發(fā)展?fàn)烤€搭橋，加強(qiáng)貿(mào)易人文交流；另一方面，又可以幫助中國(guó)企業(yè)走出去，開(kāi)辟市場(chǎng)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院彭偉教授建議，建設(shè)“一帶一路”，要推行信息與文化先行戰(zhàn)略，加強(qiáng)戰(zhàn)略對(duì)話，營(yíng)造合作氛圍，增進(jìn)彼此間的了解，為“一帶一路”建設(shè)創(chuàng)造良好環(huán)境。比如，泰國(guó)的《星暹日?qǐng)?bào)》，馬來(lái)西亞的《星洲日?qǐng)?bào)》《光華日?qǐng)?bào)》《東方日?qǐng)?bào)》，新加坡的《聯(lián)合早報(bào)》，菲律賓的《世界日?qǐng)?bào)》，印尼的《星洲日?qǐng)?bào)》《國(guó)際日?qǐng)?bào)》，阿聯(lián)酋的亞洲商務(wù)衛(wèi)星電視等，在其網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)上均廣泛地傳播中國(guó)建設(shè)“一帶一路”的消息，使當(dāng)?shù)厝A人、企業(yè)對(duì)此有充分的認(rèn)識(shí)，并從中發(fā)現(xiàn)許多商機(jī)。許多華人領(lǐng)袖為此還向當(dāng)?shù)卣扑]和介紹中國(guó)建設(shè)“一帶一路”的設(shè)想，鼓勵(lì)和游說(shuō)當(dāng)?shù)卣e極參與“一帶一路”建設(shè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，華文新媒體在“一帶一路”的建設(shè)過(guò)程中，有助于增強(qiáng)中國(guó)軟實(shí)力，消除沿途國(guó)家的疑慮。

以筆者在泰國(guó)、印尼10年的駐外報(bào)道中觀察到的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，華文媒體要增強(qiáng)影響力，首先要積極與主流社群聯(lián)手發(fā)展?jié)h語(yǔ)教育，把中文提升為與英文平行的國(guó)際化語(yǔ)文，讓中文不但是華僑華人的通用語(yǔ)，也是亞洲和其他地區(qū)廣泛普遍使用的交際語(yǔ)言。其次，鼓勵(lì)主流社群大學(xué)生和學(xué)者到中國(guó)各領(lǐng)域大學(xué)深造，學(xué)習(xí)突飛猛進(jìn)和飛躍發(fā)展的科技知識(shí)，華文新媒體可全面積極參與和配合，有效快速地加強(qiáng)交流和溝通服務(wù)，讓信息廣泛傳播，取得積極成效。如中國(guó)政府每年資助“一帶一路”沿線國(guó)家大批留學(xué)生來(lái)中國(guó)留學(xué)，要充分鼓勵(lì)這些留學(xué)生到中國(guó)的傳媒大學(xué)去學(xué)習(xí)，回到所在國(guó)后如果進(jìn)入主流媒體會(huì)更準(zhǔn)確地講述中國(guó)故事。

目前，海外華文媒體市場(chǎng)上以“網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、門戶網(wǎng)站、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、移動(dòng)電視、數(shù)字電視、微信平臺(tái)、手機(jī)APP”等具有新媒體屬性的傳播渠道已經(jīng)悄然形成。如西班牙的《僑聲報(bào)》等一大批海外華文報(bào)紙，在發(fā)行報(bào)紙的同時(shí)，還開(kāi)通了網(wǎng)站、電子版、微博、微信公眾平臺(tái)、手機(jī)APP新聞傳播平臺(tái)；意大利的《微觀世界》《僑友中國(guó)》等，開(kāi)辟雙語(yǔ)欄目，以滿足當(dāng)?shù)貎S胞和當(dāng)?shù)刈x者的不同需求。這些渠道的開(kāi)通，不僅為海外華人和當(dāng)?shù)刈x者提供了更豐富的新聞大餐，亦為更好、更快捷地傳播中華文化，提供了有利條件和重要保證。

“一帶一路”上的中國(guó)價(jià)值觀

據(jù)2016年文化部召開(kāi)的第四季度例行新聞發(fā)布會(huì)公布，截至2016年年底，中國(guó)在“一帶一路”沿線國(guó)家設(shè)立了30個(gè)中國(guó)文化中心，建立了134所孔子學(xué)院。中國(guó)和“一帶一路”沿線國(guó)家人文交流活動(dòng)日益頻繁，促進(jìn)民心相通的文化之路正在壯大。

中國(guó)通過(guò)“一帶一路”的構(gòu)想向國(guó)際社會(huì)表明：中國(guó)的“和平崛起”不會(huì)重走沖突戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史老路；中國(guó)無(wú)意打破現(xiàn)有的國(guó)際秩序或另起爐灶來(lái)主導(dǎo)世界發(fā)展的方向；中國(guó)愿意與世界各國(guó)，特別是“一帶一路”沿線國(guó)家分享自身發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏；中國(guó)所倡導(dǎo)的“一帶一路”希望與各國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略相互對(duì)接。

在海外中文報(bào)紙上傳播中華文化，凸顯中國(guó)文化符號(hào)，深入淺出，以小見(jiàn)大，常做常新，這是海外華文媒體的一種責(zé)任，也是打通中西、傳播文化最重要的基礎(chǔ)與本錢。如美國(guó)的《中美郵報(bào)》在報(bào)紙上創(chuàng)辦“孔子學(xué)堂”專版，這個(gè)專版也成為介紹中國(guó)傳統(tǒng)文化，認(rèn)識(shí)孔子人格和思想的新園地。這個(gè)專版還分幾期連載介紹了中國(guó)文化哲學(xué)的基本要義和“儒、釋、道”三家之間的區(qū)別、互補(bǔ)與整體間相互依存的關(guān)系，從多個(gè)角度認(rèn)識(shí)理解孔子思想，孟子、莊子、墨子等其他思想家之間的傳承和發(fā)展關(guān)系。

在鼓勵(lì)和推崇多元文化的西方社會(huì)中，海外華文傳媒是東西方文化的交匯點(diǎn)和溝通園地。東方文化和傳統(tǒng)教育受到西方的沖擊和挑戰(zhàn)，而中國(guó)的文化界、學(xué)術(shù)界正在積聚力量以“文化輸出”打破西方文化的話語(yǔ)獨(dú)霸和文化誤讀。海外華文傳媒正在充當(dāng)重要的角色，逐步完善、逐步推廣一種東西合流與互補(bǔ)的新文化養(yǎng)分。特別對(duì)海外華人的第二代，第三代，傳媒應(yīng)注重人文民族傳統(tǒng)，注重科教和藝術(shù)及人格美育，這是華人旅居所在的英文報(bào)刊所無(wú)法替代的。

在中國(guó)的傳統(tǒng)價(jià)值觀中，如孝悌忠信、禮義廉恥、仁者愛(ài)人、與人為善、天人合一、道法自然、自強(qiáng)不息等，至今仍然深深影響著中國(guó)人的生活。中國(guó)人看待世界、看待社會(huì)、看待人生，有自己獨(dú)特的價(jià)值體系。中國(guó)獨(dú)有的文化傳統(tǒng)，也決定了華人是文明友善的人。然而，因?yàn)闁|西方文化的差異，使得一些西方國(guó)家對(duì)中國(guó)有了誤讀。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)文化具有包容精神，求同存異，古絲綢之路作為一條商貿(mào)經(jīng)濟(jì)合作之路，同時(shí)也是一條文化交流之路，才形成了豐富多彩、形態(tài)各異、各有所長(zhǎng)的古絲綢文化。開(kāi)展涉及幾十個(gè)國(guó)家、數(shù)十億人口的“一帶一路”建設(shè)，用“求同存異”的精神再創(chuàng)形態(tài)不同、風(fēng)格各異、相互包容的文明形態(tài)。在這個(gè)過(guò)程中，需要了解“一帶一路”沿線國(guó)家的風(fēng)土人情，掌握他們對(duì)新聞信息的喜好，這樣才能夠有策略地去發(fā)聲，發(fā)出的聲音才可以被對(duì)方很好地聽(tīng)見(jiàn)和接受。在“一帶一路”倡議的背景下，海外華文媒體運(yùn)用新視角，增加新內(nèi)容，為中國(guó)同世界之間的信息溝通和對(duì)話搭建橋梁具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。