魏鳳姣

(邵陽學(xué)院外國語學(xué)院，湖南 邵陽 422000)

一、引言

流行語，從廣義上而言，是指某一特定歷史時期，在社會或某一特定群體中廣泛流行的語言形式。不同的時期有著不同的具有時代烙印的流行語。如今在這個信息爆炸的時代，隨著電視、網(wǎng)絡(luò)及新媒體的蓬勃發(fā)展，語言同化吸收的能力更強(qiáng)，新舊交換的頻率更快。某一特定的語言形式被不斷復(fù)制、模仿、傳播，使其促進(jìn)了流行語的產(chǎn)生。流行語具有時效性強(qiáng)、更新速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)。

本文將從模因論的視角剖析2017年十大流行語的模因現(xiàn)象及類型特點(diǎn)。

二、模因與語言模因論

模因論(memetics)是一種基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)來闡釋文化進(jìn)化規(guī)律的新理論。模因(meme)一詞源于希臘語，由基因(gene)仿造而來。何自然教授將其譯為“模因”，意在強(qiáng)調(diào)它的模仿性和與基因的類似性?；蛲ㄟ^遺傳而繁衍，模因通過模仿而傳播，是文化的基本單位(何自然 2005：54)。Blackmore(1996：66)認(rèn)為任何一個信息單位，只要具備廣義上的“模仿”和“復(fù)制”，都可稱之為模因。行為方式、思想觀念、俗語諺語、音樂曲調(diào)、建筑樣式等都可以成為不同表現(xiàn)形式的模因。

模因作為一種文化基因，語言是它的載體之一。以語言為傳播媒介的模因，即語言模因。教育和知識的傳授使語言模因得以復(fù)制和傳播。我們將自己的所學(xué)所得通過交際復(fù)制、傳播給他人，當(dāng)這些語言信息不斷被復(fù)制，被傳播的時候，模因就形成了。模因可以像病毒一樣傳播，語言模因通過宿主(host，即語言交際者)的意圖和語境，從一個宿主過渡到另一個宿主，將自己的語言表征傳播出去，在傳播過程中，語言形式或內(nèi)容可能發(fā)生變體和變異，但核心沒有改變。模因與語言密不可分，語言模因“揭示了話語流傳和語言傳播的規(guī)律，它可以在字、詞、句乃至篇章層面上表現(xiàn)出來”(何自然 2005：55)。本文所討論的流行語屬于語言模因，通過一定的觸發(fā)機(jī)制，流行語模因在媒體和社會人群中被廣泛模仿、復(fù)制和傳播。

三、流行語模因的類型

語言模因根據(jù)傳播的力度與廣度可分為強(qiáng)勢模因和弱勢模因。弱勢模因由于傳播范圍狹隘、被模仿的可能性小，往往曇花一現(xiàn)，而強(qiáng)勢的語言模因一傳十，十傳百，如病毒式蔓延。流行語是典型的受社會語用影響的語言，在一定時期內(nèi)獲得爆發(fā)式模仿和傳播，屬于強(qiáng)勢模因。2017年12月，《咬文嚼字》編輯部發(fā)布了該年度的十大流行語，分別是：不忘初心、砥礪奮進(jìn)、共享、有溫度、流量、可能×××假×××、油膩、尬、懟和打call。

語言模因的傳播不是完全的復(fù)制粘貼，根據(jù)內(nèi)容與形式的變體可分為“內(nèi)容相同形式各異”的基因型和“形式相同內(nèi)容各異”的表現(xiàn)型?；蛐陀挚梢苑譃橥蝹鬟f和異形傳遞。同形傳遞是指信息內(nèi)容不做更改直接傳遞，例如“不忘初心”、“砥礪奮進(jìn)”、“有溫度”。這些詞被運(yùn)用在不同的語境中，但表達(dá)的意義內(nèi)容沒有改變。異形傳遞是指信息在傳遞過程中出現(xiàn)變異，與原詞形式或表面意義已大相徑庭，但傳達(dá)的還是原始信息，內(nèi)容保持一致性。例如炒雞(超級)、竹葉(主頁)、美眉(妹妹)等。不管是相同的信息同形傳遞還是相同的信息異形傳遞，這類模因復(fù)制的還是原來的內(nèi)容。

表現(xiàn)型模因傳播在復(fù)制的過程中采取一定的形式，內(nèi)容已發(fā)生很大變化，具體可分為以下三種類型：①同音異義橫向嫁接，是指在保有原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，以同音異義的方式將其關(guān)鍵字或詞進(jìn)行替換，如一則沐浴器的廣告將“隨心所欲”改為“隨心所浴”。②同形聯(lián)想嫁接，語言形式?jīng)]有變化，但語義被賦予了新的內(nèi)容，例如“油膩”、“流量”和“打call”。“油膩”一詞原指油脂、油膏或含油多的食物或事物，現(xiàn)在該詞較多用來形容中年男子的特征，即不修邊幅、邋遢不堪、油腔滑調(diào)、世故圓滑等?！傲髁俊北臼且粏挝挥谜Z，現(xiàn)在頻用此詞形容娛樂圈那些人氣高、粉絲多、商業(yè)價值大的明星，繼而出現(xiàn)“流量小生”、“流量小花”等網(wǎng)絡(luò)流行語。“打call”一詞最早是指日本演唱會的一種應(yīng)援文化，包括歡呼、鼓掌、有節(jié)奏地喊口號等。在我國網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡之后，其適用范圍變廣，用來表達(dá)對某人、某事、某物的支持和贊成。以上所述的三個流行語都因嫁接不同場合，語義得以延伸，產(chǎn)生了不同的意義聯(lián)想。③同構(gòu)異義橫向嫁接，這類語言模因結(jié)構(gòu)和形式都保持不變，內(nèi)容發(fā)生變化，加入了新的詞匯，這種橫向嫁接可以是單個詞語，也可以是句子甚至篇章。例如“共享”、“尬”、“可能×××假×××”就是這種類型。“共享體”(共享單車、共享籃球、共享雨傘、共享數(shù)據(jù)線)，“尬體”(尬聊、尬舞、尬唱)，“可能×××假×××”流行于“我可能復(fù)習(xí)了假書，拿到了假試卷，劃了假重點(diǎn)”，之后這種結(jié)構(gòu)被復(fù)制成了不同的模因版本，如“我可能上了假大學(xué)”、“我可能看了假兵馬俑”“我可能交了假男朋友”等各類“假體”。

四、流行語模因的特點(diǎn)和觸發(fā)機(jī)制

流行語作為一種語言的強(qiáng)勢模因，具有以下特點(diǎn)：①時效性。流行語作為特定時期的產(chǎn)物，具有很強(qiáng)的時效性。隨著社會的發(fā)展，每個時期都有自己的流行用語，一波興起，一波又漸漸被人們遺忘。年度最新熱詞正證明了這點(diǎn)，例如，2017年的十大流行語與2016年度所選詞匯就截然不同。②簡潔性。能夠被廣泛傳播的流行語必定結(jié)構(gòu)簡單，復(fù)雜的語言很難在記憶中長久保持。模因傳播有一定的周期性，簡單新穎的模因成為強(qiáng)勢模因的機(jī)率更大。2017年流行語入選詞條大都形式簡約，易于模仿，如“共享”系列、各類“假”體。③時尚性。一個社會熱點(diǎn)事件出現(xiàn)后，人們往往發(fā)揮自己的主動能動性，創(chuàng)造性地造詞或舊詞賦新意。這樣的語言往往成為大家爭相模仿的對象，成為大眾流行的時尚用語。例如“懟”和“打call”，“一言不合就互懟”成為年輕一代的口頭禪，“打call”甚至引爆朋友圈。在不同的場合使用流行語已成為一種趕時髦的行為。

④權(quán)威性。正式媒體和國家領(lǐng)導(dǎo)人對某語言模因的使用能激發(fā)宿主們的內(nèi)在動機(jī)和欲望，強(qiáng)化人們對此模因復(fù)制模仿行為的認(rèn)可。這反應(yīng)語言發(fā)展和傳播的一個重要規(guī)律：“權(quán)威人士對語言信息的理解、創(chuàng)造和使用，很大程度上會影響普通社會成員的語言運(yùn)用”(劉華 2015：88)。2017年的流行語中“不忘初心”、“砥礪奮進(jìn)”和“有溫度”政治意味濃厚，都是本年度重量級會議上的核心詞匯。通過這類具有權(quán)威性的流行語的復(fù)制傳播，可以“吸引大眾肯定的心理傾向，從而引領(lǐng)社會主流的道德觀和價值觀，達(dá)到凈化社會環(huán)境的目的”(王曉燕 2015：126)。流行語的以上顯著特點(diǎn)，使其受到熱點(diǎn)事件的催發(fā)便呈井噴之勢，短時間內(nèi)被人追逐模仿，大量傳播。

觸發(fā)語言模因的機(jī)制以語境為主，包括語言語境、認(rèn)知語境、社會語境。人們會根據(jù)每一種語境要求，選擇能傳遞自己交際意圖的語言表征形式。當(dāng)一個新聞或社會熱點(diǎn)事件出現(xiàn)時，會吸引大眾的眼球，激發(fā)大眾的興趣。觸發(fā)人們的認(rèn)知機(jī)制，引起宿主的心理共鳴和產(chǎn)生某種相關(guān)的心理聯(lián)想，從而使原始信息通過原版復(fù)制或創(chuàng)新變異的方式得以傳達(dá)。當(dāng)傳播出去的這一模因能切實(shí)表達(dá)實(shí)際需要，符合大眾口味，就會不斷被新的宿主模仿、復(fù)制，原來的潛在模因上升為真正的語言強(qiáng)勢模因，在傳播中流行起來，流行語也就產(chǎn)生了。

五、結(jié)語

流行語是時代的產(chǎn)物，是現(xiàn)代社會的時尚標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用為它的快速傳播提供了平臺和媒介。采用模因論的視角解讀這一獨(dú)特的語言現(xiàn)象，能更好地了解流行語作為強(qiáng)勢語言模因的復(fù)制、傳播方式和觸發(fā)機(jī)制。流行語的四種特征使其區(qū)別于傳統(tǒng)語言，為今后的語言、文化研究提供一個新的視角。