呂文佳

(中化二建集團(tuán)有限公司，山西 太原 030021)

企業(yè)文化承載著企業(yè)發(fā)展的核心理念，是企業(yè)成員共同認(rèn)可、遵循并維護(hù)的文化內(nèi)涵。企業(yè)文化的形成和發(fā)展需要一個(gè)長(zhǎng)期沉淀、循序漸進(jìn)的過(guò)程，其中包含了企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、實(shí)施戰(zhàn)略、價(jià)值取向、管理模式、道德標(biāo)準(zhǔn)等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，企業(yè)文化已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要保障，同時(shí)也是構(gòu)成企業(yè)軟實(shí)力、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。在企業(yè)文化發(fā)展中，新聞宣傳是不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，是形成正確輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)。新聞宣傳能夠使企業(yè)根基更加牢固，讓更多人了解企業(yè)文化的“靈魂”。由此可見(jiàn)，新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中有著引導(dǎo)、輔助、強(qiáng)化、保障的作用，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、優(yōu)化企業(yè)文化的重要途徑。

一、企業(yè)新聞宣傳和企業(yè)文化的概念界定

(一)企業(yè)文化的內(nèi)容及其意義

企業(yè)文化通常涵蓋了物質(zhì)文化、制度文化和理念文化三項(xiàng)內(nèi)容，具體細(xì)分為企業(yè)的文化觀、價(jià)值觀、道德觀、發(fā)展觀、行為觀、制度觀、改革觀、戰(zhàn)略觀等。在企業(yè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)文化起到了重要影響，是構(gòu)成企業(yè)軟實(shí)力的核心要素，同時(shí)也是構(gòu)建起全員價(jià)值理念的重要因素。在企業(yè)文化的引導(dǎo)下，企業(yè)全員上下會(huì)形成相同的發(fā)展目標(biāo)和價(jià)值定位，產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚力，從而提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，企業(yè)文化能夠使企業(yè)發(fā)展環(huán)境更加穩(wěn)定，凝聚人心，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

(二)新聞宣傳的內(nèi)容及其意義

企業(yè)新聞宣傳是體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展走向、關(guān)系企業(yè)格局拓展、穩(wěn)步發(fā)展、和諧共進(jìn)的有效手段。在新聞宣傳的引導(dǎo)下，全員上下能夠形成共同的價(jià)值取向，樹(shù)立起共同的發(fā)展觀，鼓勵(lì)員工做好本職工作，愛(ài)崗敬業(yè)，在企業(yè)發(fā)展中貢獻(xiàn)力量。新聞宣傳需要領(lǐng)導(dǎo)層提起重視，需要形成全員共識(shí)，這也是開(kāi)展企業(yè)各項(xiàng)工作、完善企業(yè)文化發(fā)展的重要構(gòu)成部分，有利于塑造企業(yè)良好的社會(huì)形象和發(fā)展軌跡，提高企業(yè)向心力，通過(guò)新聞宣傳形成強(qiáng)大的內(nèi)部凝聚力，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

(三)新聞宣傳與企業(yè)文化的共性表現(xiàn)

在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，新聞宣傳和企業(yè)文化之間有著一定的共性表現(xiàn)：一是兩者具有相同的工作對(duì)象，都是以人本理念為基礎(chǔ)，對(duì)人的意識(shí)、行為、思想變化等進(jìn)行研究，最終促進(jìn)“人”的發(fā)展。二是兩者具有相同的工作目標(biāo)，都是依托自身優(yōu)勢(shì)特色推助企業(yè)發(fā)展，都是為企業(yè)和廣大員工服務(wù)的，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)效益最大化，同時(shí)塑造其更好的社會(huì)形象和行業(yè)口碑。三是在工作方法上具有相似性，同樣是通過(guò)擺事實(shí)、講道理、發(fā)揮榜樣的示范作用，以嚴(yán)明的紀(jì)律為約束，這些都是兩者所具有的共性特征。

二、企業(yè)新聞宣傳對(duì)于企業(yè)文化的重要作用

(一)有利于提升企業(yè)品牌的影響力

在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵已經(jīng)與以往有很大不同，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新要素，企業(yè)品牌的塑造需要有人才、技術(shù)、文化、核心競(jìng)爭(zhēng)力的支持才能實(shí)現(xiàn)。在企業(yè)品牌的打造中，新聞宣傳起到了不可忽視的作用，這也是構(gòu)建先進(jìn)企業(yè)文化的重要因素。例如公司電視臺(tái)制作的各類公司宣傳片、專題片，不僅能全方位地反應(yīng)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和施工動(dòng)態(tài)，更能突出成就和輝煌，使員工從中受到啟發(fā)和鼓舞，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有更全面、更充分的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而激發(fā)員工的主人翁責(zé)任感。企業(yè)新聞宣傳是能夠及時(shí)傳遞企業(yè)的施工生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、企業(yè)文化、建設(shè)成果及公益奉獻(xiàn)活動(dòng)等內(nèi)容，這些內(nèi)容能激發(fā)員工的榮譽(yù)感和自豪感，吸引員工積極參與到企業(yè)建設(shè)中，從而形成更大合力，為企業(yè)發(fā)展注入活力。

(二)有利于營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍

企業(yè)文化的構(gòu)建和發(fā)展需要全員參與，只有全員共同努力，才能獲得外界的理解和支持。在這一過(guò)程中，新聞宣傳能夠起到助推劑、粘合劑和潤(rùn)滑劑的作用，建立起外界與企業(yè)相互理解溝通的橋梁。在企業(yè)新聞宣傳中，通過(guò)對(duì)典型性、代表性的正面人物及事件進(jìn)行報(bào)道，能夠塑造良好的企業(yè)形象，推助企業(yè)順勢(shì)發(fā)展。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部而言，及時(shí)有效的新聞宣傳有利于營(yíng)造更濃厚的輿論氛圍，為企業(yè)更快更好發(fā)展注入新活力。通過(guò)企業(yè)文化的影響與滲透，能夠形成內(nèi)部資源的有效整合，進(jìn)而發(fā)揮內(nèi)部資源的聚合效應(yīng)，充分發(fā)掘企業(yè)內(nèi)部的積極因素，為企業(yè)發(fā)展提供更強(qiáng)大的精神動(dòng)力，在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也有利于塑造企業(yè)鮮明、正面、積極的社會(huì)形象。

(三)有利于強(qiáng)化企業(yè)宣傳教育

企業(yè)文化的形成和發(fā)展需要一個(gè)長(zhǎng)期而穩(wěn)定的過(guò)程，是生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)等經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的提煉和積累。在企業(yè)文化形成和演化過(guò)程中，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值取向、行為準(zhǔn)則也在不斷完善。在新聞宣傳支持下，企業(yè)文化能夠起到潛移默化的作用，使廣大員工受到感染和熏陶。企業(yè)通過(guò)內(nèi)部報(bào)紙、企業(yè)電視臺(tái)、微信公眾號(hào)及企業(yè)網(wǎng)站等媒介宣傳公司的優(yōu)秀人物、先進(jìn)事跡、科技發(fā)明、好人好事等內(nèi)容，這些貼近員工工作生活實(shí)際的內(nèi)容更容易吸引員工，從而使他們主動(dòng)參與到企業(yè)文化的建設(shè)中。

企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳有利于員工將自身職業(yè)發(fā)展目標(biāo)與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)保持高度一致，使員工找到歸屬感、使命感和榮譽(yù)感，激發(fā)員工的主人翁責(zé)任感，以更積極主動(dòng)的態(tài)度投入到本職工作中，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)共同成長(zhǎng)、共同發(fā)展的良好格局。在新聞宣傳和企業(yè)文化的影響，員工能充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，為企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，在工作中主動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，從而營(yíng)造全員積極奮進(jìn)、和諧發(fā)展的良好環(huán)境。

(四)有利于提升企業(yè)凝聚力

在企業(yè)新聞宣傳的影響下，企業(yè)能和員工建立起更便捷、更真誠(chéng)的溝通通道，及時(shí)了解員工的各項(xiàng)需求及遇到的困難、問(wèn)題等，這樣才能采取有效措施為員工發(fā)展創(chuàng)造更好的條件和環(huán)境。在企業(yè)的關(guān)懷和幫助下，員工的問(wèn)題能得到及時(shí)解決，使員工提高了對(duì)企業(yè)的信任感和歸屬感，進(jìn)而提高企業(yè)的凝聚力，促進(jìn)企業(yè)與員工協(xié)調(diào)發(fā)展、共同進(jìn)步。

例如公司在企業(yè)文化建設(shè)中進(jìn)一步突出了人文關(guān)懷，為育齡、哺乳期女職工提供便利，創(chuàng)建了“媽咪小屋”，這也是全省首批“媽咪小屋”示范點(diǎn)。堅(jiān)持開(kāi)展“節(jié)日慰問(wèn)”、“新年團(tuán)拜”和“春送崗位、夏送清涼、秋送助學(xué)、冬送溫暖”等凝心聚力、關(guān)愛(ài)職工的活動(dòng)，使每位職工都得到充分尊重，真正做到了以人為本。

公司將企業(yè)文化建設(shè)與實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合，相繼組織了元宵節(jié)拔河、乒乓球、羽毛球、老年桌球、老年門(mén)球、老年健身球等比賽和“三八”節(jié)文藝表演、“消夏”文藝晚會(huì)、“朗讀會(huì)”等豐富多彩的職工業(yè)余文化活動(dòng)。在企業(yè)文化宣傳中不斷加大力度，大力宣傳優(yōu)秀企業(yè)文化、重大成就、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、創(chuàng)新亮點(diǎn)、員工風(fēng)貌及文化建設(shè)新成果。充分利用多種媒體如報(bào)紙、電視臺(tái)、公司網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、企業(yè)文化墻、樓層宣傳文化展板等宣傳為引導(dǎo)，真正實(shí)現(xiàn)了以企業(yè)文化和新聞宣傳提升企業(yè)凝聚力的目標(biāo)。

三、依托新聞宣傳推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的實(shí)施對(duì)策

(一)嚴(yán)格遵守企業(yè)文化新聞宣傳的基本原則

企業(yè)在新聞宣傳中需要遵循以下原則：第一，真實(shí)性原則，企業(yè)在新聞宣傳中要有實(shí)事求是的態(tài)度，以真實(shí)、誠(chéng)信的新聞報(bào)道反應(yīng)企業(yè)的發(fā)展變化，從而樹(shù)立誠(chéng)信扎實(shí)的企業(yè)形象。第二，適度原則。在新聞宣傳中需要把握其“度”的問(wèn)題，例如在企業(yè)宣傳中要結(jié)合企業(yè)發(fā)展需要給予適當(dāng)?shù)娜肆ξ锪唾Y金支持，在宣傳中要避免過(guò)量過(guò)度，以防過(guò)猶不及。第三，統(tǒng)一性原則。企業(yè)文化是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展中沉淀集聚的文化精髓，具有明顯的穩(wěn)定性，因此在新聞宣傳中要與企業(yè)文化保持一致發(fā)聲，不能出現(xiàn)新聞宣傳中價(jià)值理念、發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)文化不符的問(wèn)題。第四，把握實(shí)際原則，在新聞宣傳中要結(jié)合環(huán)境、時(shí)間階段等要素，根據(jù)信息傳播規(guī)律展開(kāi)宣傳，從而提高宣傳效果。第五，選擇性原則，在新聞宣傳中不但要選擇適應(yīng)的內(nèi)容，同時(shí)還要選擇適宜的發(fā)布媒體。通過(guò)企業(yè)電視臺(tái)、報(bào)紙、微信公眾號(hào)、企業(yè)網(wǎng)站等媒體為企業(yè)的施工生產(chǎn)服務(wù)，通過(guò)良好的宣傳渠道也有利于提高新聞報(bào)道的公信力和針對(duì)性。

(二)注重選取能夠推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的宣傳題材

在企業(yè)新聞宣傳中，如何選擇題材是一項(xiàng)重要內(nèi)容，只有員工關(guān)注的熱點(diǎn)題材才能引起反響，同時(shí)還要將市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等因素結(jié)合在一起，在新聞報(bào)道中突出準(zhǔn)確性和時(shí)效性，將企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略理念、價(jià)值取向傳遞給全體員工。

2018年，公司結(jié)合新形勢(shì)進(jìn)一步優(yōu)化了企業(yè)文化的建設(shè)思路，提出以黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，著力落實(shí)國(guó)資委和集團(tuán)公司關(guān)于國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)的總體要求，持續(xù)推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的建設(shè)，使其融入到公司的改革發(fā)展中來(lái)，讓企業(yè)文化內(nèi)化于心、外化于行，努力開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代企業(yè)文化建設(shè)新局面。

第二，選擇有代表性的先進(jìn)人物或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行宣傳報(bào)道。公司對(duì)企業(yè)先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡、優(yōu)秀班組等先進(jìn)進(jìn)行報(bào)道，有利于樹(shù)立更鮮明的企業(yè)形象，形成強(qiáng)大的內(nèi)部激勵(lì)作用。通過(guò)新聞宣傳能夠體現(xiàn)出公司企業(yè)文化的核心內(nèi)涵，傳遞企業(yè)文化精神和發(fā)展理念，從而使公司形象更加豐滿。在企業(yè)文化建設(shè)精神指導(dǎo)下，新聞宣傳進(jìn)一步加大了選樹(shù)力度、深挖先進(jìn)人物背后的故事，要以樹(shù)匠心、育匠人、出精品為抓手，打造更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，塑造更多的優(yōu)秀榜樣，為公司改革發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，在全公司營(yíng)造一種頑強(qiáng)拼搏、追求卓越的敬業(yè)風(fēng)氣。公司報(bào)紙開(kāi)辟的《巾幗建功正當(dāng)時(shí)》專欄，就是針對(duì)公司先進(jìn)女職工的優(yōu)秀事跡進(jìn)行報(bào)道；公司電視臺(tái)則推出了《優(yōu)秀共產(chǎn)黨員》、《十佳黨員》、《分公司專題》等專題片。通過(guò)典型和榜樣的帶動(dòng)作用，使無(wú)形的企業(yè)文化逐步走向形象化、具象化，促進(jìn)企業(yè)文化向縱深發(fā)展，提高企業(yè)文化的影響力。在新聞宣傳的帶動(dòng)作用下，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)文化強(qiáng)大的感召力，促進(jìn)全員共同發(fā)展進(jìn)步。

(三)找準(zhǔn)宣傳企業(yè)文化的正確定位

在企業(yè)新聞宣傳中，新聞定位非常重要。首先要協(xié)調(diào)當(dāng)前工作任務(wù)和企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)之間的關(guān)系定位。在企業(yè)生產(chǎn)、管理、思政教育等方面的取得的成績(jī)要給予充分的宣傳報(bào)道，從而激發(fā)全員勵(lì)志向上、積極進(jìn)取的職業(yè)精神，激勵(lì)員工為企業(yè)發(fā)展提出自己的意見(jiàn)和建議，能夠主動(dòng)出謀劃策獻(xiàn)策獻(xiàn)言。通過(guò)新聞宣傳統(tǒng)一全員思想，找準(zhǔn)共同發(fā)展目標(biāo)，只有這樣才能形成強(qiáng)大的凝聚力，即使企業(yè)遇到發(fā)展困境或者陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)，全體員工也會(huì)和企業(yè)一道面對(duì)，共同尋找解決辦法。只有員工在工作中充滿熱情，對(duì)自身職業(yè)發(fā)展充滿信心，才能保有健康的工作心態(tài)，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

二是協(xié)調(diào)好集體和個(gè)人關(guān)系的定位。在企業(yè)新聞宣傳中，要體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)或者員工的鮮明形象，表現(xiàn)出他們真實(shí)、奮進(jìn)的一面。在先進(jìn)人物報(bào)道中，要與企業(yè)精神、企業(yè)形象融合在一起，以此起到以點(diǎn)帶面的作用，促使企業(yè)文化獲得更充分的體現(xiàn)，更深刻的詮釋企業(yè)發(fā)展觀和價(jià)值觀。例如在公司報(bào)刊中開(kāi)通《家風(fēng)故事》專欄，通過(guò)講家風(fēng)故事激勵(lì)員工正能量，以好家風(fēng)激發(fā)好作風(fēng)，實(shí)現(xiàn)員工個(gè)人職業(yè)生涯發(fā)展與公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)相一致。精準(zhǔn)的企業(yè)文化宣傳定位進(jìn)一步拉近了員工和企業(yè)之間的距離，同時(shí)也提高了新聞宣傳的針對(duì)性和影響力。

(四)利用各種傳媒工具，統(tǒng)籌規(guī)劃新聞宣傳的方式

在新媒體環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳需要充分利用多種媒體工具，與傳統(tǒng)紙媒宣傳相結(jié)合。企業(yè)要建立自己的傳媒網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)公司的網(wǎng)站、電視、報(bào)紙、微信公眾號(hào)、企業(yè)宣傳欄等載體及時(shí)傳遞企業(yè)信息，對(duì)各項(xiàng)工作的開(kāi)展、新政策的部署實(shí)施以及先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行總結(jié)，以此擴(kuò)大宣傳范圍和影響力，讓更多員工通過(guò)各路媒體了解企業(yè)的最新發(fā)展情況，提高新聞宣傳的時(shí)效性和主動(dòng)性，激勵(lì)員工積極參與到企業(yè)建設(shè)中。新聞宣傳除緊密結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略外，還需要了解廣大員工的需求和心聲，從而提高新聞宣傳的針對(duì)性和人本特色。

在企業(yè)新聞宣傳中，還需要深度發(fā)掘企業(yè)宣傳渠道，加大平面宣傳力度，提高企業(yè)新聞宣傳的影響力和公信力，從而起到更好的宣傳成效。公司利用電梯間電視及一樓大廳屏幕播放即時(shí)新聞和企業(yè)專題片，制作宣傳展板等多種形式對(duì)企業(yè)施工情況、經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、企業(yè)文化及其亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳。公司依托媒體開(kāi)展企業(yè)文化宣傳建設(shè)活動(dòng)，通過(guò)征文、演講比賽等活動(dòng)提高企業(yè)影響力，塑造更完美的企業(yè)形象。通過(guò)多種宣傳媒體的應(yīng)用，有利于企業(yè)新聞宣傳常態(tài)化、穩(wěn)定化開(kāi)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞宣傳是現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)中的重要一環(huán)，能夠深度發(fā)掘企業(yè)文化精髓，提高企業(yè)文化的影響力和滲透力。通過(guò)新聞宣傳能夠建立起企業(yè)與員工之間的溝通橋梁，促使員工職業(yè)發(fā)展目標(biāo)與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)保持一致，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)兩者協(xié)同發(fā)展、共同提高，以提高企業(yè)的向心力和凝聚力，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。