于宏昌

【關(guān)鍵詞】新聞節(jié)目 電視 優(yōu)化 創(chuàng)新

隨著世界傳媒資本全球化擴(kuò)張的趨勢(shì)和各國(guó)傳媒管制的普遍放松，傳媒集團(tuán)跨區(qū)域、跨國(guó)界、跨媒體、跨行業(yè)的兼并、重組與聯(lián)合，使得媒體競(jìng)爭(zhēng)在全球背景下變得更具規(guī)模和更加激烈，呈現(xiàn)出國(guó)際化、私有化、商業(yè)化、壟斷化的總體趨勢(shì)。為了贏得受眾，從而在廣電競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，目前我國(guó)的各級(jí)電視機(jī)構(gòu)相繼都開拓了或優(yōu)化整改了一些可行性好受眾率高的新聞節(jié)目。下面就一一分析開拓和優(yōu)化電視新聞節(jié)目的主要途徑。

一、電臺(tái)需創(chuàng)新的欄目

創(chuàng)新，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是利用已存在的自然資源或社會(huì)資源創(chuàng)造新的矛盾共同體和價(jià)值載體的人類行為。一般會(huì)認(rèn)為，創(chuàng)新即要?jiǎng)?chuàng)造新的事物，是一個(gè)與模仿相對(duì)應(yīng)的概念。建立和不斷完善一種創(chuàng)新型的機(jī)制體系，包括節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目運(yùn)營(yíng)、節(jié)目管理、節(jié)目保障、節(jié)目評(píng)價(jià)、節(jié)目獎(jiǎng)懲和人才激勵(lì)機(jī)制，靠制度來(lái)培育創(chuàng)新、激勵(lì)創(chuàng)新、保障創(chuàng)新，最后，讓創(chuàng)新成為電視人血液中流淌的一種基因，機(jī)制創(chuàng)新，是電視創(chuàng)新要素中最根本、最關(guān)鍵也是最重要的一環(huán)。

創(chuàng)新最終體現(xiàn)為一種媒體精神和企業(yè)文化。對(duì)于媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，對(duì)于節(jié)目的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，不創(chuàng)新談不上真正的發(fā)展，不發(fā)展談不上長(zhǎng)久的生存。

二、節(jié)目研發(fā)與創(chuàng)新

電視節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新，就是自主研究開發(fā)創(chuàng)造新的節(jié)目形態(tài)，研發(fā)是原創(chuàng)的前提條件和最終的保障，沒(méi)有研發(fā)就談不上真正的創(chuàng)新，而研發(fā)需要投入相當(dāng)?shù)娜肆ξ锪蜁r(shí)間，成本和風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)要大。整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的研發(fā)很不理想，一般是停留在舉行專家座談會(huì)、論證會(huì)或創(chuàng)意策劃的層面，而真正投入一大筆資金、建立創(chuàng)新機(jī)制用于研發(fā)創(chuàng)新的情況還很少見。研發(fā)創(chuàng)新是保持電視媒體長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)的最主要手段。但要進(jìn)行大規(guī)模創(chuàng)新，電視媒體必須有足夠的資金投入到研發(fā)中去。適用于企業(yè)的通行法則是，當(dāng)研發(fā)費(fèi)用占其銷售額的2%，企業(yè)才能生存；當(dāng)達(dá)到5%以上，企業(yè)才具有競(jìng)爭(zhēng)力。

三、整合新聞資源，增加民生新聞及優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

吸引受眾的關(guān)鍵和核心，就是新聞報(bào)道貼近大眾生活，即增加民生新聞報(bào)道力度。民生新聞節(jié)目開拓了一個(gè)具有中國(guó)特色的新聞傳播空間。作為一種新聞傳播方式，“民生新聞”不僅包括了題材選擇上的民生內(nèi)容，而且包括了報(bào)道立場(chǎng)上的平民視角、價(jià)值取向上的民本意識(shí)和報(bào)道方式上的民眾話語(yǔ)。所以，民生新聞傳播開拓出一個(gè)“通向民生的嚴(yán)肅和新聞的尊嚴(yán)”的嶄新天地，在紛繁復(fù)雜的新聞世界可謂別有洞天。

新聞性節(jié)目是電視傳媒的立身之本，也是電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)“出彩”的一大砝碼。新聞性節(jié)目做得好不僅能夠吸引收視率，還將給電視臺(tái)帶來(lái)良好的聲譽(yù)，這是娛樂(lè)性節(jié)目所不能代替的。目前眾多電視臺(tái)的新聞性節(jié)目普遍缺乏創(chuàng)意，雷同的多，有個(gè)性的少，有鮮明特色與風(fēng)格的更少；從節(jié)目?jī)?nèi)容到包裝，到主持方式，互相模仿，形成千臺(tái)一面。這樣節(jié)目雖多，觀眾的選擇依然受限。電視臺(tái)宜取求異思維，形成創(chuàng)新機(jī)制，形成自己的獨(dú)特個(gè)性與風(fēng)格，這才是媒體競(jìng)爭(zhēng)的有效策略?，F(xiàn)場(chǎng)直播自出現(xiàn)以來(lái)，就以其它播報(bào)方式無(wú)以比擬的優(yōu)勢(shì)迅速成長(zhǎng)起來(lái)。目前，現(xiàn)場(chǎng)直播已經(jīng)成為新聞報(bào)道的一種常態(tài)播出方式。在國(guó)內(nèi)，隨著如香港回歸、三峽合龍、北京申奧成功等重大直播活動(dòng)的逐步探索，直播活動(dòng)的品牌已經(jīng)樹立起來(lái)，而且在觀眾中形成了新的收視期待：這種期待，其實(shí)是觀眾對(duì)經(jīng)歷自己無(wú)法身處其間的重要事件以增加感受的一種期待。

四、進(jìn)行新聞策劃或策劃新聞

新聞策劃和策劃新聞在一期新聞節(jié)目中尤為重要，它也是對(duì)電視新聞節(jié)目的一種優(yōu)化。新聞策劃追求的是“你無(wú)我有，你有我新，你新我快，你快我深”，有效傳播的積極效應(yīng)，使電視節(jié)目更有意義、更有輿論引導(dǎo)性。

五、文化相容性

相容性是指創(chuàng)新與現(xiàn)有的各種價(jià)值觀、以往的各種實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及潛在采納者的需求相一致的程度。文化差異決定了這個(gè)社會(huì)中的受眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的寬容度。

西方的電視節(jié)目是建立在西方的道德倫理及價(jià)值觀念之上的。比如，包括“幸存者”在內(nèi)的眾多節(jié)目，其競(jìng)賽規(guī)則多數(shù)是鼓勵(lì)參與者暴露其人性弱點(diǎn)。在游戲中，參與者為了能贏，往往會(huì)不擇手段，甚至相互傾軋，朋友離間、情人反目、仇敵牽手，所有的陰謀、串通、詭計(jì)和勾心斗角，都是為了在競(jìng)爭(zhēng)游戲中不被淘汰。這與講求寬容、合作、和平共處的中國(guó)傳統(tǒng)倫理道德以及主流意識(shí)形態(tài)相違背。中國(guó)的電視節(jié)目在娛樂(lè)趣味、道德標(biāo)準(zhǔn)、人性深度的表達(dá)和調(diào)用方面都會(huì)受到中國(guó)特定的意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)、社會(huì)價(jià)值觀念甚至生活方式的制約和規(guī)定。中國(guó)觀眾的電視欣賞習(xí)慣是：在公眾媒體上看到的，一定是符合傳統(tǒng)道德標(biāo)準(zhǔn)、傳統(tǒng)審美的東西，所以一旦遇到要暴露人性丑惡（甚至未必是丑惡，只是些小毛?。┗騻€(gè)人隱私生活的東西，制作節(jié)目的人就放不開手去做，看節(jié)目的人也放不下臉來(lái)看，這也使得這類節(jié)目的國(guó)內(nèi)版本很難做到盡興，更有甚者則難逃“夭折”厄運(yùn)。

因此，電視節(jié)目在模仿國(guó)外節(jié)目的同時(shí)，必須予以適當(dāng)?shù)谋就粱?，以免“水土不服”。這里存在一個(gè)比較難以解決的問(wèn)題，即如何在兼顧社會(huì)相容的同時(shí)又不丟失模仿對(duì)象的節(jié)目精髓。有些節(jié)目編導(dǎo)意識(shí)到海外節(jié)目中不合國(guó)情的問(wèn)題，然后對(duì)游戲規(guī)則加以修改，力求迎合中國(guó)觀眾的口味。但由于對(duì)戲劇沖突等西方節(jié)目創(chuàng)制核心理念的理解并不深刻，模仿時(shí)依葫蘆畫瓢，得其表而未得其神，于是往往顧此失彼。在修剪西方節(jié)目樣式，舍棄一些存在文化差異的元素時(shí)，西方節(jié)目的精髓可能也隨之被丟棄了。所以，模仿創(chuàng)新應(yīng)該建立在對(duì)海外優(yōu)秀節(jié)目的精確解讀以及國(guó)內(nèi)觀眾需求的準(zhǔn)確把握上，找到不同文化之間的共融點(diǎn)，這方面，“絕對(duì)挑戰(zhàn)”可以說(shuō)進(jìn)行了成功的嘗試。

文化傳統(tǒng)是一個(gè)社會(huì)的敏感神經(jīng)。正面刺激可以讓節(jié)目創(chuàng)制者受益匪淺，而負(fù)面刺激則可能引發(fā)摧毀性的力量?；蛟S讓心理學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、文化研究學(xué)者等專家參與節(jié)目策劃或在節(jié)目策劃之中給予一定的專業(yè)指導(dǎo)，是預(yù)防“水土不服”癥的可行辦法。畢竟他們可能對(duì)社會(huì)、文化具有更敏銳更深層的洞察。對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，要采用靈活的媒介組合方式以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的立體性全方位傳播，實(shí)現(xiàn)多渠道、全方位、立體式的覆蓋和銷售。平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、廣播媒體以及其他所有可以附加信息的載體都可以為我所用，充分利用各種媒體的各自優(yōu)勢(shì)，吸引各自的受眾，相互支持以達(dá)到最大化的覆蓋率。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與改革開放走向深入的今天，電視觀眾對(duì)快捷、全面、深刻的信息需求以及深層次的精神文化需求，正在與日俱增，同時(shí)對(duì)于財(cái)富與時(shí)尚的感受更加強(qiáng)烈。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)奪走了公眾的眼球、手機(jī)也成為多媒體的時(shí)候，觀眾必然對(duì)電視更加挑剔，更具有自主選擇的權(quán)利。品牌欄目與精品節(jié)目將更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而那些既無(wú)思想又無(wú)創(chuàng)意的電視垃圾必將被觀眾無(wú)情地拋棄。電視人只有立足世界電視前沿，不斷更新傳播理念，制作適應(yīng)國(guó)情與文化傳統(tǒng)的節(jié)目，電視的魅力才會(huì)長(zhǎng)盛不衰。endprint