李苗苗

長城，長江，城市地標……一幅幅錦繡山河，伴以大提琴交響樂交織流動。家國天下的擔(dān)當(dāng)、被點燃的紅旗夢想，在紅旗新H7上市現(xiàn)場激蕩。

“對于我本人來說，剛剛加入一汽，來追憶燦爛的歷史，緬懷曾經(jīng)的輝煌無疑是不夠資格的，同樣來展望未來，描繪長期的愿景，也略顯匆忙。但是，紅旗情懷、夢想，在我心中，在一汽人的心中，在無數(shù)中國人的心中，一直在飄揚。”發(fā)布會現(xiàn)場，徐留平激情澎湃。

這也是他履新一汽集團董事長后，首次公開亮相紅旗品牌活動。短暫的一個多月，紅旗—直動作頻頻，吸引著眾人目光。新H7發(fā)布現(xiàn)場，他再次重申：一汽集團總部將直接運營紅旗品牌，并將把紅旗品牌真正打造成中國第一豪華品牌。無論是“7-11”、“白加黑”的日夜兼程，還是大刀闊斧的深度改革，徐留平已經(jīng)用行動推動紅旗品牌邁向新征程。

紅旗半卷出轅門，有夢想與西風(fēng)作伴。這場關(guān)乎國車命運與一汽未來的紅旗之戰(zhàn)，徐留平以”不破樓蘭終不還”的決心，扛起紅旗品牌復(fù)興的旗幟。

新紅旗、新夢想

新紅旗H7的上市，標志著紅旗品牌邁出了面向未來的穩(wěn)健一步，也預(yù)示著新時代下紅旗品牌的涅槃重生。

紅旗，是一汽乃至中國汽車工業(yè)的一塊“金字招牌”，承載了幾代一汽人不懈追求，是一汽人引為自豪的中國品牌象征，但其市場化的道路卻頗為坎坷。過去多年，肩負著“國車”使命的紅旗品牌一直無法打破慘淡局面，復(fù)興紅旗，不僅是徐留平和一汽人的夢想，更是整個中國汽車行業(yè)、所有的中國汽車人乃至國人的期望。

紅旗如何實現(xiàn)復(fù)興？紅旗的品牌定位和精神內(nèi)涵究竟是什么？在此前一汽集團召開“我心中的紅旗”大討論總結(jié)會上，徐留平提出“讓紅旗在我們這一代人手中實現(xiàn)復(fù)興”，點燃了每位一汽人復(fù)興紅旗的希望與夢想，也使整個企業(yè)精神面貌煥然一新。

對于紅旗品牌來說，更需要市場化運作，滿足符合中國消費者對豪華品牌的預(yù)期。針對紅旗的歷史感，尊貴感，時代感，徐留平提煉出了一個詞：中國式的新豪華，并把紅旗用戶定義為“中國式新精英專業(yè)情懷人士”。

當(dāng)前，一汽人正在馬不停蹄推動紅旗品牌復(fù)興和發(fā)展，在市場、渠道、銷售、服務(wù)、產(chǎn)品線等環(huán)節(jié)不斷升級和完善。

在更早的紅旗產(chǎn)品質(zhì)量誓師大會上，徐留平明確提出紅旗的質(zhì)量標準應(yīng)該是世界頂級豪華車的標準。這成為紅旗在產(chǎn)品質(zhì)量上向世界頂級豪華車看齊的一次鄭重宣言，開啟了紅旗品牌強者歸來的步伐。

在服務(wù)和人才調(diào)配等方面，紅旗品牌的調(diào)整更是以雷霆之勢，讓人應(yīng)接不暇。9月16日，常州公路運輸集團有限公司紅旗轎車交車暨“紅旗車隊授牌儀式上，徐留平宣布，紅旗將首次推出終身免費保修政策，以高品質(zhì)服務(wù)回饋所有紅旗用戶。

在上市活動現(xiàn)場，“紅旗扶貧夢想基金”正式啟動。徐留平表示，希望用企業(yè)和品牌的力量，通過持續(xù)的投入幫助每個人，尤其是最需要幫助的貧困者實現(xiàn)夢想?？梢灶A(yù)見，隨著品牌的復(fù)興，紅旗也將成為企業(yè)踐行社會責(zé)任的典范。

深度變革助力紅旗復(fù)興

徐留平為紅旗品牌注入的動力和帶來的改變遠超人們想像。而他對于—汽自主品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，則讓紅旗品牌再獲重大發(fā)展機遇。

徐留平在第一次公開亮相時說，“這場偉大的改革和行動已經(jīng)開始，并將加速”。“一汽將加快自主品牌的發(fā)展步伐，重整第一汽車、第一品牌的雄風(fēng)”。

隨著徐留平董事長“舉全集團之力，多維度支持和打造紅旗品牌”的承諾立刻提上日程，集團對紅旗在人才調(diào)配，渠道，服務(wù)、品牌運營等各個領(lǐng)域的調(diào)整全面鋪開，最終演變成一場席卷集團上下的變革。

9月18日，一汽集團宣布組織架構(gòu)大調(diào)整，以“全體起立，競爭上崗”等原則，從職能部門、研發(fā)板塊等部位開始，重新進行人崗匹配。力度之大，涉及面之廣，影響之深刻和深遠，前所未有。徐留平深知，一汽能否重振，紅旗能否復(fù)興，只有一次機會，這種緊迫感與危機感令他只爭朝夕。而對于困境重重的一汽，不破不立，更需要一位強勢且行動力強的領(lǐng)導(dǎo)，推動一汽改革。

在“集一汽集團之全力來打造紅旗品牌的產(chǎn)品和服務(wù)”戰(zhàn)略下，大量的精兵強將調(diào)任紅旗，同時，一汽集團戰(zhàn)略管理部、集團品牌公關(guān)部等部門也隨之進行調(diào)整，紅旗在生產(chǎn)、研發(fā)、質(zhì)保等各個方面獲得最大的支持和最直接的決策管理，體系能力得到進一步加強。

目前，中國一汽正積極推進紅旗產(chǎn)品矩陣落地、加速布局全新網(wǎng)絡(luò)渠道、深化品牌建設(shè)，并已取得階段性成果。紅旗新H7的上市，是紅旗新戰(zhàn)略的前奏和號角。

這僅僅是開始。年底以前，—汽將發(fā)布紅旗品牌的發(fā)展戰(zhàn)略?？梢灶A(yù)期的是，在徐留平的帶領(lǐng)下，紅旗還將推出更大的舉措和動作。若此役功成，意味著在全球汽車史上，培養(yǎng)出一個高檔品牌，將開創(chuàng)一歷史創(chuàng)舉——這也是時代賦予徐留平的偉大使命。endprint