■王一川(云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院)
大理白族大本曲作為我國(guó)重要的非物質(zhì)遺產(chǎn)文化,是我國(guó)民族文化資源的瑰寶,在創(chuàng)作、曲風(fēng)、內(nèi)容和表現(xiàn)形式上體現(xiàn)著白族人濃厚的文化底蘊(yùn),向聽眾傳遞著生活的美好、幸福、希望和夢(mèng)想。音樂(lè)期刊作為向世界傳遞和發(fā)揚(yáng)大理白族大本曲的載體,有著獨(dú)一無(wú)二的重要作用,是大眾了解和傾聽白族大本曲的直接途徑。本文就大理白族大本曲在音樂(lè)期刊中傳播的重要意義及時(shí)下音樂(lè)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策進(jìn)行分析探討。
“年年三月開頭曲,一唱唱到九月九”,這是白族人眼中大本曲最直接的特點(diǎn)。白族大本曲作為大理白族民間婚喪嫁娶及節(jié)日必唱的傳統(tǒng)本子曲,歷史悠久,深受當(dāng)?shù)匕傩障矏?。大本曲屬于非遺曲類,唱腔悅耳,曲韻悠揚(yáng),規(guī)韻講究,內(nèi)容豐富、生動(dòng),故事性強(qiáng),極具感染力;創(chuàng)作即興,貼近生活,體現(xiàn)了大理白族特有的文化特色。白族大本曲作曲主要以重大歷史史實(shí)、人物傳說(shuō)或?qū)嶋H生活故事為原型,是以反映底層人民的真實(shí)生存狀況為目的編制的說(shuō)唱曲藝。大本曲作為綜合性極強(qiáng)的民間藝術(shù),不僅融合了如寓言、詩(shī)詞、小調(diào)、民歌等民間文學(xué)和音樂(lè)分化成分,還汲取了漢族優(yōu)秀的古典詩(shī)詞、修辭手法、戲曲曲藝等的營(yíng)養(yǎng),并配以白族特有的說(shuō)唱形式,在音樂(lè)唱腔、曲藝內(nèi)容、表演形式等多方面都有著大膽創(chuàng)新,從而形成了大本曲極具民族特色和音樂(lè)個(gè)性的風(fēng)格[1]。大本曲被白族人看作學(xué)習(xí)文化知識(shí)、陶冶道德情操、傳承民族精神的重要載體。
大本曲作為白族傳承千年的民間歷史文化,深受當(dāng)?shù)厝嗣竦臒釔?,不僅有著穩(wěn)固的群眾基礎(chǔ),而且擁有一大批優(yōu)秀的民間傳承人,充滿了強(qiáng)烈的民族凝聚力和民族自信心。作為大理白族特有的民間說(shuō)唱藝術(shù),大本曲在白族人眼里有著寓教于樂(lè)、寓教于學(xué)的重要意義。但隨著歲月輪轉(zhuǎn),或是由于曲藝、曲本的失傳,或是迫于生計(jì)的考慮,大白曲這種古老的藝術(shù)文化卻面臨漸漸失傳的情景。此時(shí),音樂(lè)期刊的出現(xiàn)就承擔(dān)著記錄、傳播和發(fā)揚(yáng)大本曲這一重要責(zé)任。
文化的傳播與作為載體的媒介從來(lái)都是密不可分的,任何文化的傳承都離不開傳播,而傳播的主要途徑就是媒介。一個(gè)時(shí)代下文化的傳播性質(zhì)和結(jié)果,不是依靠傳播的內(nèi)容,而是在于傳播的方式和媒介手段。讓大本曲媒介化是時(shí)下文化與傳播相輔相成的共同作用,作為現(xiàn)代媒介的音樂(lè)期刊的發(fā)展,一定程度上大大擴(kuò)展了大本曲的文化空間,提高了大本曲在當(dāng)今高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)下生存的延展性。大本曲通過(guò)音樂(lè)期刊物化形態(tài),從而實(shí)現(xiàn)人們對(duì)其具體的了解和認(rèn)知。
音樂(lè)期刊作為傳統(tǒng)大眾傳播媒介,同時(shí)擁有圖書和報(bào)紙的共同特性,而它統(tǒng)一的編輯方式以及定期連續(xù)性出版的形式,使得讀者與期刊得以建立一種長(zhǎng)期穩(wěn)定的聯(lián)系。音樂(lè)期刊作為傳播交流專業(yè)音樂(lè)文化信息、知識(shí)的載體,擁有極強(qiáng)的社會(huì)功能性,不但是緩解人們生活壓力,拓寬知識(shí)面的精神食糧,還是記載和推動(dòng)音樂(lè)變遷的獨(dú)一無(wú)二的載體。尤其是以傳播云南音樂(lè)文化,突出民族特色為宗旨的《民族音樂(lè)雜志》,作為全國(guó)唯一國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行民族音樂(lè)的核心期刊,在傳播大理白族大本曲上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
音樂(lè)期刊,尤其是作為傳播大理白族大本曲的民族音樂(lè)期刊,雖然內(nèi)容、形態(tài)精良,但版面單一,內(nèi)容涉及面小且敘述枯燥,不能滿足新時(shí)代發(fā)展下人們對(duì)期刊排版時(shí)尚、有趣的要求,無(wú)法在眾多類型的期刊中脫穎而出,吸引大眾的眼球。其次,題材專業(yè)性強(qiáng),知識(shí)有深度,雖然極具特色,但缺乏創(chuàng)新,音樂(lè)種類較為小眾,且與大眾的生活聯(lián)系不密切,對(duì)讀者類型的針對(duì)性較強(qiáng),需要讀者有一定基礎(chǔ)的音樂(lè)素養(yǎng),無(wú)法普及普通讀者。這些使得讀者的受眾面極具減小,從根本上大大制約了傳統(tǒng)音樂(lè)文化的傳播面。
作為以期刊發(fā)行收入為主要收入來(lái)源的企業(yè),在新型網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)代下,由于自身傳播范圍呈現(xiàn)偏向某一地域集中的特點(diǎn),導(dǎo)致無(wú)論是傳播的覆蓋面,還是期刊發(fā)行數(shù)量、傳播信息量,或是受眾群體及傳播影響力,都無(wú)法匹敵各種網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)和電影、電視等高科技平臺(tái),期刊行業(yè)岌岌可危。盡管出于對(duì)傳統(tǒng)民族文化的保護(hù),有時(shí)音樂(lè)期刊行業(yè)會(huì)受到當(dāng)?shù)厝嗣裾驀?guó)家財(cái)政的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼,但由于音樂(lè)期刊專業(yè)性強(qiáng)的本質(zhì)性質(zhì),決定了期刊遠(yuǎn)高于其他媒介雜志的質(zhì)量要求,無(wú)論是從內(nèi)容選取、編制流程、排版、出版順序都有著極為嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹贫?,這就進(jìn)一步增加了音樂(lè)類期刊的辦刊成本和用人成本。[2]同時(shí),隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,期刊面對(duì)眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、發(fā)展的電子期刊如雨后春筍般迅速崛起,只能降低音樂(lè)期刊的出售價(jià)格,從而增加期刊的競(jìng)爭(zhēng)力,使得本來(lái)就收入甚微的音樂(lè)期刊面臨入不敷出的尷尬情景。辦刊經(jīng)費(fèi)的極度缺乏,企業(yè)效益低,直接導(dǎo)致的就是微薄工資下的低水平、低效率運(yùn)作,使音樂(lè)期刊的運(yùn)轉(zhuǎn)急需資金供血。
音樂(lè)期刊作為傳統(tǒng)民族音樂(lè)的傳播媒介,對(duì)于工作人員不光要求對(duì)音樂(lè)有一定的基本素養(yǎng),更是要有對(duì)民族文化的愛惜、自豪感,要將傳承民族音樂(lè)文化作為自己職業(yè)的終極目標(biāo)。作為專業(yè)性強(qiáng)、就業(yè)面小的非熱門工作,音樂(lè)期刊人才的儲(chǔ)備量嚴(yán)重短缺,尤其是具有豐厚管理經(jīng)驗(yàn)的管理層人才和專業(yè)能力強(qiáng)的編輯人才嚴(yán)重不足,使得音樂(lè)期刊的發(fā)展?jié)摿眲】s水,發(fā)展后勁變得疲軟,無(wú)法滿足期刊發(fā)展日益嚴(yán)格的企業(yè)軟實(shí)力要求。
我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家,單一化的辦刊理念遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際先進(jìn)水平,雖然有著發(fā)展民族特色文化,走向國(guó)際市場(chǎng),成為國(guó)際型高水準(zhǔn)刊物的壯志雄心,但辦刊的宗旨和經(jīng)營(yíng)理念與國(guó)際要求有著不小的差距。其次,在經(jīng)營(yíng)理念上做不到營(yíng)銷廣告同時(shí)發(fā)展,缺乏經(jīng)營(yíng)推銷和廣告宣傳,并且營(yíng)銷收入所占比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)化要求,大幅度減少了企業(yè)利潤(rùn),增加了辦刊成本,進(jìn)而降低了企業(yè)刊物的競(jìng)爭(zhēng)力。
音樂(lè)期刊以傳播民族音樂(lè)為宗旨,文化特色極強(qiáng),但由于企業(yè)集團(tuán)化性質(zhì)低,社會(huì)關(guān)注度小,且不涉及國(guó)家重大利益,使得音樂(lè)期刊在國(guó)際上的影響力很小。在國(guó)際上較為先進(jìn)的期刊企業(yè)均是建立了龐大的傳媒集團(tuán),既增加了企業(yè)傳媒的實(shí)力,拓展了國(guó)際輿論面,又促進(jìn)了期刊發(fā)展的國(guó)際化。當(dāng)然,我國(guó)音樂(lè)期刊的民主化語(yǔ)言也在一定程度上限制了企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。
改變過(guò)去個(gè)別區(qū)域集中發(fā)展的特點(diǎn),打破音樂(lè)期刊經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)的分散式經(jīng)營(yíng)格局,均衡全國(guó)的音樂(lè)期刊配置分布,逐步形成集團(tuán)式發(fā)展模式,增加期刊影響力。加強(qiáng)與全國(guó)各地區(qū)、各民族間的合作,增加企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力,同時(shí)豐富音樂(lè)期刊的民族文化內(nèi)容;加深地區(qū)間的互補(bǔ)機(jī)制,做到互通有無(wú),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。加強(qiáng)音樂(lè)期刊與世界音樂(lè)、民族音樂(lè)的溝通交流,多維度、多角度拓展期刊的廣度;從增加音樂(lè)期刊的延伸性,充分利用原來(lái)音樂(lè)期刊得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及深厚的族群基礎(chǔ)。加強(qiáng)與民間音樂(lè)家的結(jié)合,增加內(nèi)容的獨(dú)特性、創(chuàng)新性和趣味性;充分調(diào)查不同年齡段讀者的音樂(lè)側(cè)著點(diǎn),按照不同區(qū)域、不同特色、不同音樂(lè)特性劃分和完善期刊內(nèi)容,做到人人都有可讀之處,從而增加期刊的受眾群體,提升期刊的發(fā)行量和影響力。
以傳統(tǒng)的紙質(zhì)版媒介,輔以電子化、網(wǎng)絡(luò)化媒介平臺(tái),多方位全面?zhèn)鞑?,加大期刊的?jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)紙質(zhì)版的期刊,雖然在制作編輯和文化厚度上有著不可替代的價(jià)值,但在傳播成本、傳播廣度以及傳播時(shí)效性上遠(yuǎn)比不上新型電子網(wǎng)絡(luò)期刊,隨著數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn),多媒體式期刊編輯方式已成為期刊發(fā)展的大趨勢(shì)。
與傳統(tǒng)的信息傳播相比,電子網(wǎng)絡(luò)的出版和傳播方式跨越時(shí)間、地點(diǎn)、空間環(huán)境等影響因素,提升信息交流的高效性,縮短了期刊出版的周期。新型數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建,不僅降低了期刊的發(fā)行成本,而且拓寬了期刊的銷售渠道,使期刊的發(fā)行方式多樣化,企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)不受地域和時(shí)間限制的實(shí)現(xiàn)在線出版,讀者同樣獲得了更為方便的閱讀、訂購(gòu)方式。構(gòu)建期刊數(shù)字傳播平臺(tái),是新時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在要求,只有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)單一形式的音樂(lè)期刊向紙質(zhì)化、電子化與網(wǎng)絡(luò)化三方協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)變,才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)音樂(lè)期刊的國(guó)際化發(fā)展。
人才作為期刊經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在動(dòng)力,是期刊可持續(xù)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的第一因素,只有建立健全人才機(jī)制,增加各方面人才儲(chǔ)備,才能提升期刊的整體質(zhì)量。其中編輯人才是期刊運(yùn)轉(zhuǎn)核心,直接影響著期刊的價(jià)值取向和社會(huì)定位,決定著期刊的辦刊水準(zhǔn)。企業(yè)還通過(guò)與高校聯(lián)合,制訂共同培養(yǎng)定向?qū)B毴瞬庞?jì)劃,根據(jù)企業(yè)需要定向培養(yǎng),提升企業(yè)的人才軟實(shí)力,解決期刊人才短缺的困難,充盈企業(yè)人才儲(chǔ)備,提升企業(yè)期刊編輯質(zhì)量,為期刊發(fā)展注入新鮮血液,使得期刊行業(yè)煥發(fā)新亮彩。只有更好地留住人才、運(yùn)用人才,才能增加期刊的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的活力和創(chuàng)新力。
音樂(lè)期刊作為大理白族大本曲等民族音樂(lè)文化傳播發(fā)展的重要載體,要建立健全音樂(lè)期刊的發(fā)展機(jī)制,使音樂(lè)期刊切合世界傳媒觀念和經(jīng)營(yíng)理念,順利由原有的單一形式向紙質(zhì)化、電子化和網(wǎng)絡(luò)化多形式協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)變。要努力加強(qiáng)音樂(lè)期刊地區(qū)、地域和國(guó)家間的合作交流,從而建立更加穩(wěn)固和強(qiáng)大的企業(yè)結(jié)構(gòu),增大期刊行業(yè)在新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,同時(shí)在合作交流間汲取不同種類的民族音樂(lè)文化,增加增強(qiáng)音樂(lè)期刊的豐富度和文化內(nèi)涵。音樂(lè)期刊的內(nèi)容在傳播專業(yè)的民族文化信息和知識(shí)的同時(shí),要注意更加貼合大眾需求,進(jìn)一步擴(kuò)大音樂(lè)期刊的受眾面,起到提升國(guó)民的音樂(lè)文化素養(yǎng)的作用,進(jìn)而更高層次的、全面的、有效的發(fā)揮其傳承歷史文化的媒介能力。