王 愛

(山東財經(jīng)大學文學與新聞傳播學院，山東 濟南 250000)

19 世紀法國文學家福樓拜曾有句名言：“藝術(shù)越來越科學化，科學越來越藝術(shù)化，兩者在山麓分手，有朝一日，將在山頂重逢。 ”[1]這句話說明了文化與科技存在著密不可分的關(guān)系，二者之間相互依賴、相互促進、相互融合。近年來，隨著科技創(chuàng)新和科技進步的加快，文化科技融合的現(xiàn)象更加頻繁。尤其是電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和更新，使得文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容、形式到傳播手段都發(fā)生了巨大的變化。

一、文化科技融合的內(nèi)涵

所謂文化科技融合，就是以文化內(nèi)涵為核心，以現(xiàn)代科技為手段，實現(xiàn)文化表現(xiàn)形式和傳播手段的創(chuàng)新，以獲得新的融合產(chǎn)品和服務，開辟新的市場，形成新的商業(yè)模式，催生新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，并獲得新的增長潛力的一種產(chǎn)業(yè)融合。1978年,美國麻省理工學院的尼格羅龐特(Nicholas Negroponte)用三個圓來表示計算機、印刷和廣播三者的邊界，認為三個圓的交叉處是增長最快,創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。與以往歷史上三次技術(shù)革命不同的是，以通信技術(shù)、計算機技術(shù)、微電子技術(shù)為核心的數(shù)字化、網(wǎng)絡化的現(xiàn)代信息技術(shù)革命，將固化的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸打開，改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，促進了產(chǎn)業(yè)之間交互關(guān)系的發(fā)生和發(fā)展。產(chǎn)業(yè)之間的邊界變得越來越模糊，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，并推動著新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的形成。產(chǎn)業(yè)融合已成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的一個重要途徑。

目前就文化產(chǎn)業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新關(guān)系的研究，國內(nèi)學者們形成了較為一致的觀點，認為技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)之間存在雙向互動關(guān)系，即科技創(chuàng)新支撐著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需求也成為科技創(chuàng)新的動力與源泉，兩者之間協(xié)同循環(huán)發(fā)展。[2]較技術(shù)創(chuàng)新而言,文化創(chuàng)意是一種更為高級的競爭性資源，技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意具有強烈的互動性，即技術(shù)創(chuàng)新是文化創(chuàng)意大規(guī)模發(fā)展的推動力，而文化創(chuàng)意是決定技術(shù)創(chuàng)新能力的重要因素。[3]

二、文化科技融合促進文化產(chǎn)業(yè)升級的作用機理

(一)技術(shù)滲透

技術(shù)創(chuàng)新具有外部性。由于技術(shù)的可編碼性，導致了技術(shù)可以在不同企業(yè)、不同地區(qū)之間自由流轉(zhuǎn)。新技術(shù)一旦被研發(fā)出來，將被其他競爭對手競相模仿，并且為適應市場需求，模仿主體還會進行技術(shù)改進和技術(shù)吸收后的二次創(chuàng)新。所以，技術(shù)滲透的過程也是技術(shù)創(chuàng)新的過程，技術(shù)通過滲透、擴散、被模仿，不斷實現(xiàn)著創(chuàng)新。技術(shù)不但可以在同一部門內(nèi)部進行滲透擴散，不同部門之間也充斥著通用技術(shù)的普及性擴散，從而加快其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的升級換代和產(chǎn)業(yè)的升級。利用數(shù)字化交付手段所產(chǎn)生的智能化的信息數(shù)據(jù)挖掘和處理技術(shù)，已經(jīng)深入到文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，通過大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)創(chuàng)新為用戶提供信息過濾，提供個性化、定制化服務，進行精準化營銷等，從而提高文化產(chǎn)業(yè)的服務水平，實現(xiàn)高效率的高端化文化服務。

(二)產(chǎn)業(yè)整合

熊彼特(J.A.Schumpeter)在《經(jīng)濟發(fā)展理論》中提出，創(chuàng)新是“建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)”，實現(xiàn)生產(chǎn)要素的一種“新組合”，是一種內(nèi)在的因素，也是一個“創(chuàng)造性毀滅的過程”。產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新中，常常面臨著原產(chǎn)業(yè)鏈的分裂和新的產(chǎn)業(yè)鏈的整合。現(xiàn)代的分工方式發(fā)生了根本性的變化，已經(jīng)從線性的生產(chǎn)工藝分工演變?yōu)椤澳K化”的分工方式，這種“模塊化”的分工方式加快了產(chǎn)業(yè)間融合創(chuàng)新的步伐?，F(xiàn)代技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的整合主要體現(xiàn)在對文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各業(yè)態(tài)的整合，特別是信息技術(shù)的發(fā)展，使文件、圖片、音樂、對話和視像等不同業(yè)態(tài)可以在同一平臺上運作，各業(yè)態(tài)之間實現(xiàn)交互性和互聯(lián)性的加強，可以實現(xiàn)業(yè)務互補和協(xié)同發(fā)展，這就是數(shù)字融合，即依托數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)語音、視像、數(shù)據(jù)等的信息內(nèi)容的融合，從而實現(xiàn)出版、廣播、影視、電信等產(chǎn)業(yè)的重組和整合發(fā)展。

三、文化科技融合推動文化產(chǎn)業(yè)升級的路徑

(一)創(chuàng)新工藝流程，優(yōu)化工藝結(jié)構(gòu)

創(chuàng)新工藝流程就是通過引入高新技術(shù)或生產(chǎn)系統(tǒng)的重組，使得企業(yè)的生產(chǎn)更有效率，即在投入相同的情況下，實現(xiàn)產(chǎn)出的增加和生產(chǎn)質(zhì)量的提高。比如，文化產(chǎn)品制造企業(yè)通過引進先進的技術(shù)設備，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高生產(chǎn)效率。或者通過加強管理實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務流程的簡化，從而降低消耗、節(jié)約成本，提升市場效率。

(二)創(chuàng)新文化產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

即通過引進高級生產(chǎn)技術(shù)和提高生產(chǎn)組織管理能力，使企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品逐漸從低層次的簡單產(chǎn)品轉(zhuǎn)向同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)更復雜、更精細的產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的升級。每一種產(chǎn)品都有一個生命周期，任何一種產(chǎn)品都不可能永遠暢銷，都要經(jīng)歷從導入期到成長期，再到成熟期和衰退期的一個生命周期。在變化越來越快的現(xiàn)代市場競爭中，企業(yè)要保持永久的生命力，只有進行不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，通過引進先進技術(shù)實現(xiàn)的產(chǎn)品更新?lián)Q代，不但能夠提升產(chǎn)品的附加值，超越競爭對手，還能夠提升產(chǎn)品品牌的價值認知，促進企業(yè)不斷向上延伸。世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從無聲電影到有聲電影，從黑白電影到彩色電影，從普通銀幕到寬銀幕再到IMAX電影，從立體電影到數(shù)字電影，正是得益于技術(shù)的不斷創(chuàng)新，電影技術(shù)的每次突破，都將電影的藝術(shù)表現(xiàn)力和現(xiàn)場的震撼力、感染力推向了一個新的高度，促進了電影產(chǎn)業(yè)的不斷提升。在現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，也發(fā)生了數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)模擬技術(shù)的替代，從而實現(xiàn)了模擬電視向數(shù)字電視的改進，數(shù)字電視通過數(shù)字技術(shù)對電視圖像、聲音、數(shù)據(jù)等進行編碼、壓縮、存儲，實時發(fā)送，開辟了電視業(yè)發(fā)展的新時代，同時，也為后來的網(wǎng)絡電視的發(fā)展打下基礎。藝術(shù)家將燈光技術(shù)、影像技術(shù)、活動舞臺等技術(shù)與舞臺藝術(shù)相結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)了立體式、全景式的大型演出，大大提升了觀眾對舞臺表演藝術(shù)的感受和體驗。

(三)提升附加價值，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

位于產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的附加價值不同。我國的文化產(chǎn)業(yè)由于技術(shù)含量低，創(chuàng)意設計不足而長期位于價值鏈的低端環(huán)節(jié)，靠資源投入和物質(zhì)耗費獲利，附加值較低。所以，為提高文化產(chǎn)品的附加值，要么引進技術(shù)提升制造產(chǎn)品的技術(shù)含量和質(zhì)量，要么投入創(chuàng)意設計實現(xiàn)向更高價值鏈環(huán)的提升，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈結(jié)構(gòu)。需要注意的是，文化科技融合的過程中，往往包含著原有價值鏈的分解以及新的價值鏈的重構(gòu)。以泛娛樂產(chǎn)業(yè)的融合為例，隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，直接導致了泛娛樂產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展，即基于IP的多領(lǐng)域衍生的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，覆蓋網(wǎng)絡文學、影視、動漫、游戲、網(wǎng)絡直播等領(lǐng)域。IP具有多產(chǎn)業(yè)鏈共生的特性，同時又具有粉絲粘性和粉絲導流的作用，在BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的社交、連接入口等技術(shù)支撐下，泛娛樂產(chǎn)業(yè)很容易就打通各娛樂形式之間的界限，聚集起有共同喜好的粉絲群體，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

(四)催生新興業(yè)態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

新興業(yè)態(tài)往往出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)邊界的交匯處，在不同產(chǎn)業(yè)間或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間，通過不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)間的相互交叉、相互整合而形成。產(chǎn)業(yè)之間的融合通?？考夹g(shù)的革新和行業(yè)限制的放寬，通過放寬行業(yè)限制來降低行業(yè)進入壁壘，通過技術(shù)革新來推動產(chǎn)業(yè)的動態(tài)演化。產(chǎn)業(yè)的動態(tài)演化就是技術(shù)推動下的舊產(chǎn)業(yè)的消亡和新產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造過程，也可以說是一個創(chuàng)造性的破壞過程。產(chǎn)業(yè)融合一般來說由三個階段構(gòu)成：第一階段，兩個各有其明確邊界的產(chǎn)業(yè)，從供給或需求的角度來看互不相干，由于外部刺激，如技術(shù)創(chuàng)新而觸發(fā)了兩個產(chǎn)業(yè)之間的融合；第二階段，隨著消費需求的催化，公司戰(zhàn)略進一步推動產(chǎn)業(yè)間要素的融合及管理融合，進而導致產(chǎn)業(yè)邊界進一步模糊；第三階段，適應性要求下技術(shù)的不斷更新，產(chǎn)業(yè)邊界完全消失，催生出一個新的產(chǎn)業(yè)。例如，技術(shù)創(chuàng)新推動下，手機與電視、音樂、照相機等產(chǎn)業(yè)的融合，產(chǎn)生了手機電視、音樂手機、拍照手機，甚至是集各種功能與一體的智能手機。尤其是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得計算機、出版、廣播影視、通訊等產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了大融合，文本、圖像、語音、視頻等信息都可以通過二進制編碼，實現(xiàn)信息存儲以及同一網(wǎng)絡和同一終端的一體化傳送，實現(xiàn)了不同產(chǎn)業(yè)間的互換互聯(lián)。