文/趙偉雯

浙江衛(wèi)視原總編輯王水明擔(dān)任浙江之聲總監(jiān)（現(xiàn)在為集團(tuán)編委）后，針對浙江之聲的現(xiàn)狀制定了一系列改進(jìn)措施，確立了“新聞立臺、服務(wù)強(qiáng)臺、人文美臺、周末活臺”的辦臺宗旨，把2018年確定為品牌宣傳年、品牌傳播年、管理創(chuàng)新年、活動執(zhí)行年和可視化突破年，希望將浙江之聲打造為可聽、可讀、可看的融媒體廣播。為此，浙江之聲制定了一系列發(fā)展原則與措施，主要包含以下幾點(diǎn)。

內(nèi)容至上

融合傳播環(huán)境下，廣播媒體需要生產(chǎn)精品內(nèi)容。在新聞報(bào)道方面，浙江之聲策劃了一個大型的新聞報(bào)道——《向人民報(bào)告》。《向人民報(bào)告》2017年到2018年共分七個主題，約200篇報(bào)道，不僅采訪了各級的廳局長、市委書記、市長、縣委書記、縣長等，還對《浙江的改革最多跑一次》《改革進(jìn)行時》等17個專題輪番做報(bào)道，在時政報(bào)道方面有一些新的突破。

在內(nèi)容方面，每個頻道都有自己的特色或優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。主持《方雨大搜索》節(jié)目的方雨是浙江之聲非常優(yōu)秀的一位主持人，電臺現(xiàn)在著力打造方雨的朋友圈，通過各種嘉賓的引入，帶動這個節(jié)目的流量。同時電臺還打造了方雨的廚房、方雨衣櫥、方雨音樂等相關(guān)的衍生產(chǎn)品，既實(shí)現(xiàn)了廣告的創(chuàng)收，又能和節(jié)目有機(jī)融合。此外，電臺的另一個節(jié)目《大醫(yī)生來了》邀請了浙江省內(nèi)所有三甲醫(yī)院副主任以上職稱的專家來節(jié)目進(jìn)行互動，給聽眾答疑。很多做過此類節(jié)目的媒體都有體會，做這類節(jié)目十分不易。因?yàn)檫@些一號難求的專家的時間非常寶貴，手術(shù)排得很滿，而且要把他們無償請到直播室更不容易。《大醫(yī)生來了》到現(xiàn)在已經(jīng)堅(jiān)持了一年多，曾經(jīng)一度被國家廣電部門誤認(rèn)為是一個賣藥的節(jié)目，但實(shí)際上這是一個含金量和專業(yè)度都很高的節(jié)目，專家在節(jié)目里講解一些問題，回答聽眾的咨詢，里面沒有任何廣告，跟醫(yī)院也沒有廣告的合作。此外，電臺的娛樂類節(jié)目《一天零一夜》、親子類節(jié)目《拜托啦媽媽》等都有優(yōu)質(zhì)的特色內(nèi)容。

在任何情況下，精品內(nèi)容都是核心的競爭力，浙江之聲在專注做內(nèi)容的同時，也不斷開拓思路，轉(zhuǎn)變觀念，積極變革，將越來越多的節(jié)目打通界限，主動鏈接到移動端口，推出可視化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)廣播的可讀、可聽、可視化。截至目前，浙江之聲50%以上的節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了視頻的同步直播。通過視頻的同步直播，聽眾與節(jié)目的互動更加密切。而且視頻直播是允許打賞的，所以很多主播收入也不斷增加，十分可觀，如浙江之聲的《一路向楠》《楚河準(zhǔn)連播》《方雨大搜索》《新聞有態(tài)度》《全媒體早高峰》，這些節(jié)目的收聽互動量位居前十強(qiáng)。

在任何情況下，精品內(nèi)容都是核心的競爭力，浙江之聲在專注做內(nèi)容的同時，也不斷開拓思路，轉(zhuǎn)變觀念，積極變革，將越來越多的節(jié)目打通界限，主動鏈接到移動端口，推出可視化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)廣播的可讀、可聽、可視化。截至目前，浙江之聲50%以上的節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了視頻的同步直播。通過視頻的同步直播，聽眾與節(jié)目的互動更加密切。

極致聲音

浙江之聲近年來出品了一系列重磅的聲音產(chǎn)品，力求聲聲入耳，傳播入心。

傾力打造《星空朗讀》節(jié)目。這是2017年策劃并傾力打造的一個節(jié)目加活動，主要是以經(jīng)典美文為題材，發(fā)揮廣播在聲音方面的優(yōu)勢進(jìn)行朗讀。目前，《星空朗讀》已經(jīng)成為浙江傳媒界的一大爆款級產(chǎn)品，其以文化自覺引領(lǐng)主流價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“聲音+文字”的真情實(shí)意流露。

浙江之聲一直以來把打造文化節(jié)目作為義不容辭的職責(zé)，這也是頻道的傳統(tǒng)。除了新聞節(jié)目之外，浙江之聲很大一部分是文化類節(jié)目，如之前的《三味書屋》《人文大講堂》，現(xiàn)在頻道在《三味書屋》的基礎(chǔ)上又開發(fā)了《星空朗讀》。這個節(jié)目并不是在央視《朗讀者》火了之后才做的，而是已經(jīng)做了八年。節(jié)目努力把聲音跟文字結(jié)合起來使聽眾更加喜歡，并以不同的主題舉辦了一些朗誦晚會。2017年策劃了10場，今年預(yù)計(jì)18場左右，據(jù)各地反映，晚會帶來的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益都不錯。今年該活動的首場選在了阿克蘇，阿克蘇是浙江援疆的對口單位，有援疆情、運(yùn)河故事、紅船精神等不同的主題，也有一些市場味更濃的，如跟各旅游景點(diǎn)合作的大美臨河，或者是鄉(xiāng)村旅游的主題?！缎强绽首x》不僅在線下呈現(xiàn)，也有線上傳播。其中，《三味書屋》中特別開通了《星空朗讀》節(jié)目，一些優(yōu)秀的朗讀節(jié)目即可在線上欣賞?！缎强绽首x》首播不是在廣播，節(jié)目首先突破傳統(tǒng)電波覆蓋，打造多通道傳輸?shù)目梢暬瘡V播，實(shí)況演出在網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、一直播、中國藍(lán)新聞等多個APP平臺首發(fā)，新媒體端全程視頻直播，打開手機(jī)即點(diǎn)即看，還可以回放。此外，浙江之聲堅(jiān)持實(shí)景拍攝《星空朗讀》，星空下來聽朗讀，聽著就很有詩意。

好聲音再次蝶變——其他星空系列產(chǎn)品重磅出爐。浙江之聲的“星空系列”力求與浙江經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展，滿足群眾多元化的文化需求，做專業(yè)、有品質(zhì)的聲音產(chǎn)品，打造老百姓的文化大餐。因此浙江之聲推出了一系列的文化節(jié)目，如《星空演唱》《詩歌之夜》，這些跟《星空朗讀》有相似之處，由不同的導(dǎo)演組進(jìn)行策劃。例如，廣州的《詩歌之夜》是和省旅游局合辦的，用名家詩詞朗誦形式推薦浙江的詩畫風(fēng)景。之前沒有這樣的形式來推薦旅游資源，節(jié)目推廣效果讓人非常滿意。此外，還有一些定制產(chǎn)品，如電臺請文學(xué)創(chuàng)作者專門為各個地方、各個主題創(chuàng)作文學(xué)作品。筆者主管《星空朗讀》這一項(xiàng)目，也一直主張要有一點(diǎn)經(jīng)典的內(nèi)容，經(jīng)典的內(nèi)容往往更能引起臺下聽眾的共鳴。

以優(yōu)質(zhì)聲音為核心，向“視聽”空間延展。浙江之聲現(xiàn)在所有的活動都有視頻直播，也有一些是專門為視頻傳播做的活動。比如，電臺結(jié)合主播走基層，做了一些視頻直播；聯(lián)合省博物館推出“越地寶藏”聲音產(chǎn)品，當(dāng)時剛好有一個非常著名的越地寶藏展覽，電臺對其200件文物進(jìn)行了語音導(dǎo)覽，起到了非常好的效果。而且這些活動都是純公益性質(zhì)的，為文化傳播盡一份心力。

渠道升級

“渠道升級”，拓展廣播融合傳播的戰(zhàn)略陣地，主要包括以下幾個方面。

集團(tuán)層面，成立“中央廚房”。浙江廣電集團(tuán)剛剛建立了“中央廚房”，之后，集團(tuán)各個媒體、頻道每天早上8點(diǎn)半都有編前例會，將所有的選題在“中央廚房”里共享，對重點(diǎn)選題作出部署，之后各自行動，做完以后統(tǒng)一分發(fā)到不同平臺。

打造新部門，整合傳播力量。2018年5月，浙江之聲把以前的新媒體部和編輯部合并為融媒體編輯部。融媒體編輯部整合了新聞中心龐大的記者力量，運(yùn)作更順暢，承擔(dān)了全頻道所有重大項(xiàng)目的策劃實(shí)施。浙江之聲的融合之路開始得比較晚，從今年5月份到現(xiàn)在時間不長，付出了很多努力。目前，浙江之聲已經(jīng)有微信、微博、抖音等18個第三方賬號，正在努力打造一個相對比較完整的全媒體陣容。在這一期間，有一些產(chǎn)品、作品具備了一定的傳播熱度，其中有兩條內(nèi)容被央視新聞微博轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量達(dá)到600萬，從整個運(yùn)作的趨勢來看還是非常好的。浙江之聲的抖音賬號注冊成功一個月時，已經(jīng)有兩條超千萬點(diǎn)擊量的作品，連續(xù)兩周入選抖音媒體號前50強(qiáng)。另外，筆者覺得最大的改變是記者的原創(chuàng)能力在增強(qiáng)。原來員工只是負(fù)責(zé)生產(chǎn)廣播作品，但是現(xiàn)在具備了做原創(chuàng)視頻作品、新媒體產(chǎn)品的能力。在剛過去不久的醫(yī)師節(jié)，浙江之聲做了一個系列的視頻產(chǎn)品《守護(hù)》，感動了無數(shù)人，在網(wǎng)上的傳播數(shù)據(jù)也不錯。

組建浙江廣播的新媒體協(xié)作聯(lián)盟。目前，全國各地都在搞新媒體，但是缺乏合作，人才有限，力量薄弱。浙江之聲希望借助大家的力量抱團(tuán)來做新媒體內(nèi)容，因此成立了協(xié)作聯(lián)盟，聯(lián)盟成員之間相互提供一些視頻素材，在此基礎(chǔ)上制作視頻作品并傳播出去。比如，有關(guān)浙北藥業(yè)生產(chǎn)白血病患兒救命藥的內(nèi)容，也是地方臺給提供的一些信息，上傳之后點(diǎn)擊、搜索量也不錯。

舉辦“融媒體直播”和“融媒體活動”。在融媒體直播活動上可以體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)越來越多的共識。浙江廣電集團(tuán)給浙江之聲的11個記者站包括總部，配備了20套新媒體設(shè)備，包括20個視頻攝像機(jī)，2個無人機(jī)，2臺視頻的剪輯設(shè)備。設(shè)備到位后，電臺對全員進(jìn)行輪番的新媒體設(shè)備的使用培訓(xùn)。如今，浙江之聲的融媒體活動，包括直播都已成為常態(tài)。

在融媒體傳播的路上，浙江之聲走得很艱辛，也很努力。其中有過彷徨、焦慮，也有過短暫的懷疑，但更多的是信心，浙江之聲也會繼續(xù)努力，和全國廣播媒體一起延續(xù)聲音的傳奇，延續(xù)廣播的傳奇。