彭艷春　王福鑫　郭敏

[摘要]文章以隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)為例，剖析了文化建設(shè)如何促進(jìn)特色小鎮(zhèn)四位一體地協(xié)調(diào)發(fā)展，并就特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)出現(xiàn)的問題，提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施，以提升特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)效率。

[關(guān)鍵詞]特色小鎮(zhèn)；文化建設(shè)；隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201801030

據(jù)國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、住建部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，到2020年，中國(guó)將培育約1000個(gè)特色小鎮(zhèn)。在國(guó)家的大力推動(dòng)下，出現(xiàn)了創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的大浪潮。2017年7月27日，住建部公布了第二批中國(guó)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，全國(guó)276個(gè)小鎮(zhèn)入選。與第一批特色小鎮(zhèn)相比，第二批特色小鎮(zhèn)評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了些許變化，即突出了文化在特色小鎮(zhèn)的地位，把文化建設(shè)和文化活動(dòng)內(nèi)容放在了一個(gè)較為重要的位置，對(duì)文化建設(shè)提出了更具體的要求。可見，文化建設(shè)在特色城鎮(zhèn)建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。但是，特色小鎮(zhèn)建設(shè)中如何開展文化建設(shè)，卻是一個(gè)普遍性的課題與難題。為破解這一難題，我們走訪了常熟市隆力奇養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)，了解到該小鎮(zhèn)的一些做法可以為特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)提供一些借鑒和啟示。

1文化建設(shè)促進(jìn)特色小鎮(zhèn)四位一體協(xié)調(diào)發(fā)展

11文化建設(shè)為特色的小鎮(zhèn)塑造文化特色

文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂，文化建設(shè)能更好地體現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的個(gè)性，展示特色小鎮(zhèn)的精神氣質(zhì)，不斷提升特色小鎮(zhèn)的感染力和影響力。

隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)在文化建設(shè)時(shí)，首先傳承、發(fā)展了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的“蛇”文化。在中華醫(yī)藥寶典中，蛇有其獨(dú)特的魅力。西漢的《神農(nóng)本草》、明代的《本草綱目》以及當(dāng)代《中醫(yī)藥典》都有蛇的記載，蛇與人類的健康息息相關(guān)。從現(xiàn)代保健學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、醫(yī)學(xué)的角度來看，常吃蛇能增進(jìn)健康、延年益壽。從最初研制純蛇粉始，隆力奇就與“蛇文化”結(jié)下不解之緣，在企業(yè)日后的發(fā)展過程中，不斷推出與蛇相關(guān)的產(chǎn)品，如膠囊、保健酒等。在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，隆力奇以蛇文化為基礎(chǔ)，建立了別具一格的東方蛇園旅游基地，也是對(duì)蛇文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

在傳承、光大蛇文化的同時(shí)，隆力奇強(qiáng)化文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如“江南奇兵”訓(xùn)練場(chǎng)、真武觀、東方紅木館、特色餐廳、音樂酒店、與以色列合作開辦有機(jī)農(nóng)場(chǎng)等，都切合了隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)的發(fā)展理念，對(duì)推廣養(yǎng)生理念、推動(dòng)特色小鎮(zhèn)的文化品牌建設(shè)有重大影響，有利于打造出差異化的小鎮(zhèn)特色文化。

12以文化建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

（1）以“蛇文化”發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)。隆力奇生物科技股份有限公司是全國(guó)第一家把蛇制成純蛇粉的養(yǎng)生保健公司，它把蛇文化與養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)聯(lián)合在一起，開創(chuàng)了一枝獨(dú)秀的隆力奇“純蛇粉”。隆力奇依托并發(fā)揚(yáng)光大“蛇文化”，才得以進(jìn)入養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展的過程中，又借助蛇文化，打造品牌，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使隆力奇在養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中經(jīng)久不衰、獨(dú)樹一幟。

在打造隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)的過程中，蛇文化成為特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)的一大助推力。在養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，打造了“東方蛇園”“蛇靈洞”等富有特色的養(yǎng)生文化平臺(tái)，一方面，借助蛇文化，宣傳弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化，為民族精神揚(yáng)名，呼喚人民保護(hù)生態(tài)、保護(hù)環(huán)境的心；另一方面，加強(qiáng)了企業(yè)的品牌建設(shè)，有助于核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)，也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展潮流，生態(tài)環(huán)保的發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展道路，讓隆力奇養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)經(jīng)久不衰。

（2）工業(yè)旅游帶動(dòng)鎮(zhèn)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隆力奇生物科技股份有限公司是目前國(guó)內(nèi)知名的日化產(chǎn)品、養(yǎng)生保健產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)銷基地。2004年，隆力奇及其產(chǎn)業(yè)區(qū)獲得全國(guó)首批工業(yè)旅游示范基地稱號(hào)，這是隆力奇拓展產(chǎn)業(yè)鏈的一次重要嘗試，也是其由工業(yè)生產(chǎn)區(qū)向旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的嘗試。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)接待游客超過36萬人次，通過旅游帶動(dòng)總部銷售3億元。2017年接待游客有望超過50萬人次，通過旅游帶動(dòng)總部銷售5億元。與此同時(shí)，與江浙滬等幾十家旅游單位互利合作，與游百通、同程網(wǎng)、蘇州集散等旅游休閑平臺(tái)合作，線上線下同步推進(jìn)工業(yè)旅游、養(yǎng)生旅游，隆力奇工業(yè)旅游可謂前景廣闊。

隆力奇工業(yè)旅游在促進(jìn)企業(yè)自身產(chǎn)業(yè)拓展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也帶動(dòng)了其所在地常熟市辛莊鎮(zhèn)旅游業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來，辛莊鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)以隆力奇工業(yè)旅游和鄉(xiāng)村旅游為龍頭，逐年上升，成為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其中隆力奇及其開展的工業(yè)旅游帶來的作用很明顯。

13文化建設(shè)提升城鎮(zhèn)文化品位

一個(gè)城鎮(zhèn)的風(fēng)貌，不僅是指顯形的城市物質(zhì)形態(tài)，還有隱形的精神形態(tài)，只有二者的協(xié)調(diào)發(fā)展，才能更好地促進(jìn)城鎮(zhèn)風(fēng)貌的改善。

隆力奇憑借其“內(nèi)力”——經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，也借助“外力”——政府的大力支持（政策上的支持和資金上的援助），使得企業(yè)效益和經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)帶來的是特色小鎮(zhèn)的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，其中也包括文化設(shè)施的不斷完善。隆力奇養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)設(shè)施建設(shè)以5A景區(qū)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，不斷完善公共設(shè)施，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)新具有特色的服務(wù)業(yè)，成立旅游公司、餐飲公司、家政公司，音樂酒店、餐飲市場(chǎng)等功能性設(shè)施，也建有大型主題公園——東方蛇園，最大的單體道觀——真武道觀等。

外在文化設(shè)施的完善，也帶來了內(nèi)在品質(zhì)的提高，文化建設(shè)，既美化了城鎮(zhèn)，又提升了城鎮(zhèn)文化品位。文化設(shè)施形式新穎、地方特色濃厚，成為小鎮(zhèn)里一道靚麗人風(fēng)景線。所傳達(dá)的養(yǎng)生理念，豐富了小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，有助于隆力奇小鎮(zhèn)養(yǎng)生文化的建立，也有利于打造出區(qū)別于其他小鎮(zhèn)的獨(dú)特城鎮(zhèn)文化精神。

14文化建設(shè)促進(jìn)個(gè)人健康發(fā)展

一方面，文化建設(shè)在對(duì)個(gè)人發(fā)展，主要體現(xiàn)在文化育人、添樂這兩個(gè)方面。在物質(zhì)生活豐富的同時(shí)，隆力奇也大力加強(qiáng)文化基礎(chǔ)建設(shè)，大手筆投入建設(shè)資金，著力打造富有養(yǎng)生氣息的特色文化，既滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，也營(yíng)造了健康的生活氛圍，是市民接受教育熏陶的天然課堂，傳達(dá)的健康、養(yǎng)生精神理念，都潛移默化地影響著小鎮(zhèn)群眾，有助于形成健康的生活方式、正確的生活態(tài)度，讓小鎮(zhèn)人民更好地生活。endprint

另一方面，文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對(duì)人才的培育創(chuàng)造了有機(jī)的環(huán)境。隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)在實(shí)踐中依托綜合優(yōu)勢(shì)，凝練城市文化精神，人才培養(yǎng)體系，為創(chuàng)新性人才的培育創(chuàng)造了文化育人的環(huán)境。隆力奇與國(guó)內(nèi)外高校、研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，努力實(shí)現(xiàn)“低端引入到高端自主創(chuàng)新研發(fā)”的轉(zhuǎn)變，都為人才的培養(yǎng)創(chuàng)造了環(huán)境。如基于“民族隆力奇，世界隆力奇，百年隆力奇”企業(yè)愿景而建立的隆力奇商學(xué)院，既是隆力奇高級(jí)員工的源泉，也是人才成長(zhǎng)的平臺(tái)。

2文化建設(shè)中存在的問題

21小鎮(zhèn)知名度不太高

隆力奇作為一個(gè)養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)，目前的知名度還不是很高，其原因主要有二：一是隆力奇產(chǎn)品的知名度與其特色小鎮(zhèn)的知名度不對(duì)等。盡管隆力奇的產(chǎn)品與保潔、安利等國(guó)際著名產(chǎn)品還存在一定差距，但其“蛇”系列產(chǎn)品還是很有市場(chǎng)，有較高的知名度。然而，與其“蛇”系列產(chǎn)品相比，其養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)的知名度卻稍遜一籌，尤其是江浙滬一帶的消費(fèi)者，大多數(shù)只知隆力奇產(chǎn)品，卻不知隆有力奇養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)；二是宣傳力度不夠。隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)是對(duì)隆力奇工業(yè)旅游景區(qū)的再次升級(jí)發(fā)展，無論是基礎(chǔ)設(shè)施還是景區(qū)建設(shè)，都有了很大的突破和改善。但自2016年9月28日建鎮(zhèn)以來，隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)對(duì)外宣傳力度不足，大眾對(duì)隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)了解甚少，這也是小鎮(zhèn)知名度不高的重要原因。

22特色元素不突出

特色元素的打造，可以讓小鎮(zhèn)具有別具一格的文化內(nèi)涵，避免千鎮(zhèn)一面的出現(xiàn)。放眼國(guó)內(nèi)外，能經(jīng)久不衰的特色小鎮(zhèn)都有特色元素作為支撐，如美國(guó)的格林威治對(duì)沖基金小鎮(zhèn)、丹麥的卡倫堡小鎮(zhèn)、法國(guó)的格拉斯小鎮(zhèn)等，再如中國(guó)浙江省的夢(mèng)想小鎮(zhèn)、巧克力小鎮(zhèn)、皮革時(shí)尚小鎮(zhèn)、江南藥鎮(zhèn)等，無一不是富有特色、文化獨(dú)具韻味、生態(tài)充滿魅力。隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)以隆力奇大產(chǎn)業(yè)為依托，培育以美麗、健康為特色的養(yǎng)生小鎮(zhèn)，在建設(shè)過程中，大局上建設(shè)切合產(chǎn)業(yè)、人文的特色小鎮(zhèn)觀念，但一些具體的建設(shè)仍存在不足，如風(fēng)情一條街的打造，有些店鋪并未聯(lián)系當(dāng)?shù)氐牡胤教厣M(jìn)行建設(shè)，出現(xiàn)了盲目從眾的現(xiàn)象，且就目前發(fā)展來看，隆力奇集團(tuán)的生存主要是靠生產(chǎn)、研發(fā)產(chǎn)品，其特色元素并未成為拉動(dòng)其發(fā)展的重要因素。

23文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

健康養(yǎng)生類特色小鎮(zhèn)其核心業(yè)態(tài)是以休閑養(yǎng)生、文化娛樂、休閑觀光、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)和醫(yī)療旅游為主。隆力奇在由工業(yè)制造業(yè)向旅游業(yè)轉(zhuǎn)變的過程中，也在努力打造一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式，但就整個(gè)隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)發(fā)展來看，其現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)存在一些問題。例如，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，整個(gè)隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)主要集中在旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，風(fēng)情一條街中，多以傳統(tǒng)文化經(jīng)營(yíng)為主，新興數(shù)字化產(chǎn)業(yè)相對(duì)較少；文化產(chǎn)業(yè)集聚度不高，小鎮(zhèn)范圍內(nèi)尚未形成較為成熟的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；發(fā)展規(guī)模較小，具體表現(xiàn)為，文化娛樂場(chǎng)地較少，可供休閑觀光場(chǎng)所不多，醫(yī)療旅游相關(guān)設(shè)施不完善等。

3特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)的幾點(diǎn)建議

31提升特色小鎮(zhèn)知名度

提升特色小鎮(zhèn)的知名度，應(yīng)重點(diǎn)從兩方面入手：一是要堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)為核心，做大做強(qiáng)小鎮(zhèn)的實(shí)業(yè)。產(chǎn)品或服務(wù)本身就是一種宣傳手段，在做大實(shí)業(yè)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者會(huì)自然而然地對(duì)企業(yè)本身產(chǎn)生興趣。如保潔，從最開始的彈丸之地到小城鎮(zhèn)，再到一座大城市，自身的對(duì)外擴(kuò)建，離不開其實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增強(qiáng)；二是充分利用新媒體的宣傳，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體等影響著人們接觸和選擇傳媒的方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙刊物等相比，新興媒體的推送更能適應(yīng)消費(fèi)者閱讀習(xí)慣。包括隆力奇在內(nèi)的特色小鎮(zhèn)應(yīng)準(zhǔn)確地定位消費(fèi)目標(biāo)人群，分析目標(biāo)人群的需求特征，通過新興媒體的推送建立有效的推廣渠道，讓更多的人了解到小鎮(zhèn)的特色，從而產(chǎn)生消費(fèi)需求。

32“點(diǎn)”與“面”相結(jié)合

突出小鎮(zhèn)特色，需要“點(diǎn)”與“面”的緊密結(jié)合。一是要加強(qiáng)全面建設(shè)，即統(tǒng)籌特色小鎮(zhèn)的各個(gè)層面，完善特色小鎮(zhèn)的所有設(shè)施設(shè)備，彰顯特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵。精神文化的傳播需要物質(zhì)資源作為載體，物質(zhì)資源的豐富對(duì)小鎮(zhèn)內(nèi)涵打造具有推動(dòng)作用。隆力奇在整體建設(shè)中，無論基礎(chǔ)設(shè)施，還是文化產(chǎn)業(yè)，都應(yīng)彰顯文化內(nèi)涵，使隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)文化的傳播有物質(zhì)作為載體；二是要進(jìn)行重點(diǎn)打造，使特色小鎮(zhèn)擁有屬于自己的“小鎮(zhèn)名片”。如一提起上海，就想起東方明珠；一提起西安，就想起古城等。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也應(yīng)如此，有自身的標(biāo)志性“要素”，并由此彰顯自身的特色。如隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)應(yīng)利用自身的產(chǎn)業(yè)特色，結(jié)合自身發(fā)展，打造屬于自己的小鎮(zhèn)名片。

33政府支持和企業(yè)自身建設(shè)相結(jié)合

發(fā)展特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該從兩個(gè)層面著手。一方面，堅(jiān)持政府引導(dǎo)。政府要給予政策上的支持，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。政府政策是先導(dǎo)，要對(duì)小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、對(duì)外宣傳、人才培養(yǎng)以及企業(yè)融資等方面進(jìn)行協(xié)調(diào)指揮；另一方面，強(qiáng)化企業(yè)主體，即企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)主體要加強(qiáng)自身建設(shè)，主動(dòng)作為，揚(yáng)長(zhǎng)避短，把握機(jī)遇，創(chuàng)新模式，融合發(fā)展。文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)應(yīng)以“美麗、健康”大產(chǎn)業(yè)為依托，深度結(jié)合休閑養(yǎng)生、文化旅游，做好文化經(jīng)濟(jì)與養(yǎng)生健康經(jīng)濟(jì)的大文章，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為廣闊的空間，為特色小鎮(zhèn)增添更多的亮色。

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