文/陳 敏

隨著人工智能技術(shù)的不斷更新和完善，人工智能機(jī)器人與綜藝節(jié)目的融合傳播備受關(guān)注，或?qū)⒊蔀殡娨暯绲囊粋€(gè)新爆點(diǎn)和收視率的增長(zhǎng)引擎。由當(dāng)前比較流行的“人機(jī)大戰(zhàn)”模式可知，人工智能機(jī)器人綜藝節(jié)目的看點(diǎn)十足，吸引了大量受眾的眼球，結(jié)合趣味知識(shí)與先鋒科學(xué)，讓原本高冷生硬的科技有了“溫度”，變得更加平易近人。當(dāng)前，媒介開(kāi)啟對(duì)人工智能機(jī)器人與綜藝節(jié)目之間關(guān)系和邊界的深入探索，通過(guò)創(chuàng)新策略的運(yùn)用，激發(fā)受眾對(duì)大數(shù)據(jù)、識(shí)別技術(shù)等人工智能要素的興趣，加深其對(duì)高新技術(shù)的認(rèn)知和了解，為受眾帶來(lái)獨(dú)特而新鮮的傳播體驗(yàn)，拓展綜藝節(jié)目的外延和內(nèi)涵，獲得良好的傳播效果?；诖耍P者以海內(nèi)外諸多融入人工智能機(jī)器人的綜藝節(jié)目為例，探析其創(chuàng)新傳播策略，以期為傳播學(xué)界和業(yè)界提供些許參考價(jià)值和借鑒意義。

全新科技化網(wǎng)綜理念，滿(mǎn)足受眾心理需求

情景實(shí)驗(yàn)+話(huà)題討論，引發(fā)觀眾的好奇心理?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾的注意力屬于稀缺資源，為了更好更快地吸引受眾眼球，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目需要革新傳播理念，適應(yīng)受眾的視聽(tīng)習(xí)慣，滿(mǎn)足其心理需求，打造全新的科技化網(wǎng)綜。實(shí)驗(yàn)證明，人們?cè)跈C(jī)器人面前更容易闡述煩惱、快速打開(kāi)心扉、暢所欲言，以全球首檔機(jī)器人主持的綜藝節(jié)目《松子機(jī)器人》為例，其通過(guò)創(chuàng)造性地融入高智能科技機(jī)器人，讓擬真機(jī)器人和松子本人共同主持節(jié)目，將人文關(guān)懷注入節(jié)目的主題設(shè)定中。憑借新穎創(chuàng)意帶來(lái)超高人氣，遠(yuǎn)程操作松子機(jī)器人，讓其完成了一系列戶(hù)外主題任務(wù)或進(jìn)行情境實(shí)驗(yàn)，真實(shí)記錄了機(jī)器人與普通人之間互動(dòng)交流的過(guò)程，為受眾帶來(lái)啟發(fā)和思考。節(jié)目在播出后引起了非常大的社會(huì)反響，不僅在國(guó)內(nèi)大受歡迎，在海外也人氣十足，獲得了多個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。

節(jié)目組打造了一位和主持人松子長(zhǎng)得一模一樣的“松子機(jī)器人”，松子機(jī)器人的逼真度極高，其聲音采用先進(jìn)的語(yǔ)音技術(shù)合制而成，五官可以實(shí)現(xiàn)最大程度的自然，以免受眾產(chǎn)生“不和諧”“做作”之感。節(jié)目除了讓其在演播室內(nèi)與松子搭檔主持并交流對(duì)談之外，還通過(guò)展開(kāi)多種挑戰(zhàn)，開(kāi)啟情景實(shí)驗(yàn)，引發(fā)受眾的好奇心理，比如，讓松子機(jī)器人和大林素子進(jìn)行3天2夜的獨(dú)處生活，或者在被攝對(duì)象不知情的情況下，記錄其與松子機(jī)器人之間的交流和互動(dòng)，記錄他們的生活。實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，普通觀眾在與松子機(jī)器人相處時(shí)一直保持警戒和距離，但在交流溝通后，兩者的距離逐漸縮短，并能傾吐秘密并允許機(jī)器人闖入私人空間，甚至還有許多人因?yàn)楦星閱?wèn)題前來(lái)尋找機(jī)器人吐露心事，通過(guò)觀察他們對(duì)待機(jī)器人的態(tài)度，可以發(fā)現(xiàn)，孩子們的態(tài)度更加友好和親近。同時(shí)，節(jié)目展開(kāi)互動(dòng)話(huà)題討論，收集、篩選網(wǎng)友評(píng)論，并參與熱門(mén)話(huà)題的挑戰(zhàn)，與其他電視節(jié)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，比如，讓松子機(jī)器人在日本王牌綜藝《笑點(diǎn)》上表演“相聲”等，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)節(jié)目的傳播影響力。

實(shí)現(xiàn)智能傳播的跨界服務(wù)，引領(lǐng)綜藝新變革。智能化時(shí)代，信息技術(shù)高速發(fā)展，媒體通過(guò)抓住智能化的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供方式與需求方的高匹配，緊盯技術(shù)前沿、以先進(jìn)技術(shù)占據(jù)未來(lái)媒體發(fā)展的制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)效率最高化、效果最優(yōu)化。例如，綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》中引進(jìn)的人工智能機(jī)器人“小V”擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)容量，可以和明星一起點(diǎn)評(píng)互動(dòng)，滿(mǎn)足受眾求新求異的心理需求。“小V”的“智能大腦”中錄入了大量歌手的聲紋，可以根據(jù)歌手聲音進(jìn)行數(shù)據(jù)識(shí)別，識(shí)別出對(duì)應(yīng)的歌手名單。在每期節(jié)目里，明星猜評(píng)團(tuán)成員會(huì)根據(jù)“小V”的數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行猜評(píng)，命中率高，引領(lǐng)綜藝新變革。

東方衛(wèi)視新聞節(jié)目《看東方》也是人工智能機(jī)器人綜藝的典型代表，其采用微軟機(jī)器人“小冰”播報(bào)天氣，通過(guò)人工智能技術(shù)，使機(jī)器人的語(yǔ)音自然，讓機(jī)器人“小冰”在直播現(xiàn)場(chǎng)與主持人互動(dòng)完成播報(bào)，屏幕上顯示著配合“小冰”播報(bào)的天氣圖表，包括本地、國(guó)內(nèi)和國(guó)際的天氣狀況，所用的數(shù)據(jù)均來(lái)自官方消息源，能夠即時(shí)評(píng)論天氣數(shù)據(jù)和重大新聞事件。“小冰”在微信微博等社交媒體上積累不少人氣，在綜藝節(jié)目中打造出機(jī)器人的品牌影響力，利用影響力整合更多資源，實(shí)現(xiàn)跨界的智能生活服務(wù)，讓受眾感到貼心和滿(mǎn)意。

科技元素融合機(jī)器人文化，增強(qiáng)節(jié)目的可看性

裝置特效和素人的結(jié)合，催生懸念、刺激情緒。在熱門(mén)綜藝《我是歌手》中，節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)引入了人工智能機(jī)器人“小Ai”當(dāng)歌唱比賽評(píng)委，它是一個(gè)人工智能程序，通過(guò)大量數(shù)據(jù)分析，每隔5秒更新一次7位歌手的奪冠概率，成功地在節(jié)目中預(yù)測(cè)出歌王，其數(shù)據(jù)分析能力和學(xué)習(xí)能力強(qiáng)大，經(jīng)過(guò)10個(gè)小時(shí)的學(xué)習(xí)，就能成為專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人。通過(guò)大量的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，提升了音樂(lè)品味和鑒賞能力，開(kāi)啟了“人機(jī)大戰(zhàn)”的綜藝節(jié)目新變革。類(lèi)似的還有《一站到底》中的問(wèn)答機(jī)器人搜狗“汪仔”，通過(guò)“人機(jī)對(duì)戰(zhàn)”挑戰(zhàn)人類(lèi)智商，以及《最強(qiáng)大腦》第四季中的人工智能機(jī)器人“小度”，等等，這些應(yīng)用都在催生節(jié)目懸念的同時(shí)，收獲了巨大關(guān)注。

智能機(jī)器人可以催生懸念，刺激人的情緒變化，給觀眾帶來(lái)新奇感，比如，綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》的智能機(jī)器人評(píng)委，利用大數(shù)據(jù)對(duì)歌手聲紋相似度進(jìn)行分析，為猜評(píng)團(tuán)提供數(shù)據(jù)支撐，將大數(shù)據(jù)分析人格化，讓科技選題有了更好的呈現(xiàn)方式。從人工智能的燈光、舞美、競(jìng)技規(guī)則等各個(gè)方面突出亮點(diǎn)，增強(qiáng)“人機(jī)大戰(zhàn)”的可看性以及比賽的懸念感，增加節(jié)目的表現(xiàn)力和吸引力。

深度融合節(jié)目主題和內(nèi)容，創(chuàng)新媒介差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑。如今，具有信息處理、數(shù)據(jù)分析、識(shí)別技術(shù)等多種功能的人工智能機(jī)器人，正在從娛樂(lè)配角的身份逐漸向節(jié)目主角的方向拓展，日益成為媒體差異化競(jìng)爭(zhēng)的新途徑。例如，湖南衛(wèi)視曾在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上引入人工智能機(jī)器人“小羅”，在增強(qiáng)趣味性的同時(shí)，與晚會(huì)節(jié)目的傳播內(nèi)容深入對(duì)接，吸引觀眾的眼球，收視率也節(jié)節(jié)攀升。

百度的人工智能機(jī)器人“小度”很Q，搜狗的人工智能機(jī)器人“汪仔”很呆萌，它們能做題也能講段子，可以與主持人和嘉賓正常對(duì)話(huà)，為綜藝節(jié)目增色不少。近年來(lái)，選擇“人工智能+綜藝”的融合傳播方式逐漸在電視圈流行開(kāi)來(lái)。例如，在央視春晚和各衛(wèi)視的頒獎(jiǎng)晚會(huì)中，均有機(jī)器人舞團(tuán)進(jìn)行伴舞或斗舞的場(chǎng)景。包括央視的《飛龍醒獅耀中華》《巴西的秘密》等節(jié)目，讓人工智能機(jī)器人逐步由完全娛樂(lè)化的存在，慢慢轉(zhuǎn)為節(jié)目主咖，由“打醬油”的角色過(guò)渡到節(jié)目的內(nèi)容核心領(lǐng)域。

將大數(shù)據(jù)分析人格化，讓人工智能與綜藝碰撞新火花

將人工智能置于多種傳播場(chǎng)景中，創(chuàng)新呈現(xiàn)科技選題?！蹲顝?qiáng)大腦》《機(jī)智過(guò)人》《一站到底》等益智類(lèi)綜藝節(jié)目均與人工智能機(jī)器人碰撞出了新的火花，節(jié)目分別請(qǐng)來(lái)了百度人工智能機(jī)器人“小度”和搜狗問(wèn)答機(jī)器人“汪仔”，采用“人機(jī)對(duì)抗”的形式，創(chuàng)新呈現(xiàn)科技選題。未來(lái)媒介的發(fā)展方向和創(chuàng)新趨勢(shì)是將人工智能置于多種傳播場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析人格化，例如，會(huì)主持的少女詩(shī)人機(jī)器人“小冰”、會(huì)作詩(shī)的獨(dú)臂智能機(jī)器人“九歌”、會(huì)閱片的機(jī)器人“啄醫(yī)生”、智能機(jī)器人“小加”等，他們?cè)诠?jié)目現(xiàn)場(chǎng)展示出智能創(chuàng)造、智慧醫(yī)療、文藝創(chuàng)作、智能服務(wù)等多種功能，極具吸引力和表現(xiàn)力，得到受眾的廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)，節(jié)目的收視率也一直居高不下。

阿里云人工智能機(jī)器人“小Ai”也是一個(gè)典型例子，它可以通過(guò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出綜藝節(jié)目《我是歌手4》的奪冠即將“花落誰(shuí)家”。與之類(lèi)似的還有《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目里，華帝人工智能機(jī)器人“小V”，可以通過(guò)聲紋識(shí)別等多種功能對(duì)節(jié)目中的蒙面唱將進(jìn)行猜評(píng)，并能和人們進(jìn)行暢快自然的互動(dòng)交流。在東方衛(wèi)視融媒體新聞直播節(jié)目《小冰搖搖吧》中，“微軟小冰”可以與人類(lèi)主持人搭檔展開(kāi)互動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)梳理熱點(diǎn)話(huà)題，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上視頻采訪(fǎng)，收集、篩選網(wǎng)友評(píng)論，除此之外，其還演唱了《當(dāng)愛(ài)已成往事》等曲目，吟誦了白居易經(jīng)典詩(shī)目《錢(qián)塘湖春行》，深受觀眾喜愛(ài)。

賦予機(jī)器人獨(dú)特個(gè)性，讓人工智能成為綜藝主咖?！叭斯ぶ悄?綜藝”的傳播形式代表著電視節(jié)目的全新發(fā)展趨勢(shì)，媒體通過(guò)在節(jié)目中賦予人工智能機(jī)器人獨(dú)特個(gè)性，讓其成為“綜藝主咖”，與節(jié)目的主題和內(nèi)容深度融合。

值得一提的是，今年新推出的劇情式真人秀《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，是中國(guó)首檔以機(jī)器人格斗全球聯(lián)賽為主題的綜藝節(jié)目，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)創(chuàng)新融入全新科技化網(wǎng)綜理念，以科技元素融合機(jī)器人文化，開(kāi)辟了“未來(lái)競(jìng)技”這一新領(lǐng)域，類(lèi)似的還有熱門(mén)綜藝《最強(qiáng)大腦》與百度公司之間的合作，將人工智能機(jī)器人“小度”搬上熒屏，受到了人們的認(rèn)可和喜愛(ài)。在綜藝節(jié)目的項(xiàng)目設(shè)計(jì)上，如何做到與人工智能的深度融合是個(gè)重要問(wèn)題，不能“為了展示而展示”，在未來(lái)需要考慮將人工智能機(jī)器人生動(dòng)地展現(xiàn)在觀眾眼前，充分適應(yīng)當(dāng)前年輕受眾群的心理需求。