文/馬 嘉

2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年。這一年里，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)猛增，網(wǎng)絡(luò)直播主持人也隨之迅速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)成為資本關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播主持人成為直播行業(yè)中最為關(guān)鍵的角色，在一些招聘信息中可以看到，其已被列入一些傳媒公司的招聘范圍之中，這表明，網(wǎng)絡(luò)直播主持人作為一種職業(yè)已經(jīng)形成并有初步發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)直播是新生事物，不管是直播平臺(tái)還是直播主持人，都存在一味追求吸引力的問(wèn)題，從而導(dǎo)致了很多倫理失范行為，值得反思。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展及其主持人的出現(xiàn)

1．網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展與特點(diǎn)。隨著新媒體的發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)直播，“已經(jīng)成為一種主流的信息傳播載體，這一新型直播形式受到了大量網(wǎng)民的追捧，其經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，商業(yè)化應(yīng)用逐漸進(jìn)入了大眾視野”。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.92億，較2016年增長(zhǎng)26.5%，至2019年預(yù)計(jì)用戶規(guī)模將達(dá)到4.95億。

鑒于網(wǎng)絡(luò)群體的復(fù)雜性，網(wǎng)絡(luò)直播類型很多，已經(jīng)走上細(xì)分化道路，是名副其實(shí)的“分眾傳播”，以此滿足長(zhǎng)尾的用戶娛樂(lè)需求。由于網(wǎng)絡(luò)直播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，用戶黏性較長(zhǎng)，訪問(wèn)時(shí)間一般較長(zhǎng)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播存在三大主流模式，分別是：秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛生活類直播。其中，秀場(chǎng)直播平臺(tái)主要有YY、9158、6間房等；游戲直播平臺(tái)主要有斗魚(yú)、熊貓、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、火貓等；泛生活類直播強(qiáng)社交屬性，是行業(yè)公認(rèn)潛力最大，前景更廣闊的一種模式。

2．網(wǎng)絡(luò)直播主持人的出現(xiàn)。傳統(tǒng)意義上，主持人一般是在廣播、電視主臺(tái)主持播報(bào)新聞?lì)惞?jié)目或綜藝類節(jié)目的，這些節(jié)目主持人大多是經(jīng)過(guò)專業(yè)的主持人訓(xùn)練，不少還是播音主持科班出身，具有較高的職業(yè)素養(yǎng)和道德水平。因此，傳統(tǒng)節(jié)目主持人的社會(huì)形象較高，往往能夠展現(xiàn)出知性之美。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)直播主持人使播音主持開(kāi)始泛化，甚至出現(xiàn)“人人都可以成為主持人”的局面，進(jìn)入門(mén)檻低，素質(zhì)參差不齊。

筆者認(rèn)為，隨著媒介形態(tài)的發(fā)展與變化，網(wǎng)絡(luò)直播主持人也應(yīng)被視為是主持人的一種，但是這個(gè)群體還處于起步階段，其發(fā)展還在探索過(guò)程中，仍存在諸多問(wèn)題。

二、網(wǎng)絡(luò)直播主持人的倫理問(wèn)題

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播主持人隊(duì)伍不斷壯大，影響力也不斷增強(qiáng)，但其為吸引關(guān)注，直播話題的低俗化、媚俗化、庸俗化現(xiàn)象嚴(yán)重，影響著社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播主持人價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

1．以美色加持吸引注意力。在數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，直播主持人脫穎而出并不容易，其外貌及其衣著成為網(wǎng)絡(luò)直播吸引注意力的法寶，在此情況下，網(wǎng)絡(luò)直播主持人出現(xiàn)以美色或暴露的衣著吸引注意力現(xiàn)象。即便是脫胎于視頻聊天室和秀場(chǎng)直播的泛生活類直播間，美色仍然是主持人非常重要的制勝門(mén)道，網(wǎng)絡(luò)直播在某種程度上來(lái)說(shuō)，是一種“美色經(jīng)濟(jì)”。盡管國(guó)家一直在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的治理，形勢(shì)在不斷好轉(zhuǎn)，但借助美色的直播現(xiàn)象仍廣泛存在于網(wǎng)絡(luò)直播中。

2．以污言穢語(yǔ)提高收視率。語(yǔ)言作為主持人的主要傳播工具，是展示主持人能力的核心素質(zhì)，也是主持人在主持過(guò)程中體現(xiàn)人文關(guān)懷的最終表達(dá)樣式。傳統(tǒng)廣播電視播音主持人擁有較高的職業(yè)修養(yǎng)，其身體語(yǔ)言、言表表達(dá)能力很強(qiáng)，往往幽默中不失才華，體現(xiàn)出一種智慧。而在網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人素質(zhì)參差不齊，不少主持人文化程度低，也沒(méi)有專業(yè)訓(xùn)練，因主持能力不足而只能轉(zhuǎn)投歪門(mén)邪道。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上出現(xiàn)了大量以淫穢語(yǔ)言為砝碼的主持人，一些主持人甚至直接給直播貼上“污”的標(biāo)簽。

3．直播主題缺乏社會(huì)價(jià)值。任何一個(gè)行業(yè)都有其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也應(yīng)承擔(dān)其相應(yīng)的社會(huì)價(jià)值。作為一種新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已受到資本市場(chǎng)的關(guān)注，不少投資者紛紛把目光轉(zhuǎn)移至此。然而，在經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播主題的社會(huì)價(jià)值卻未受到重視。網(wǎng)絡(luò)直播目前在朝著泛娛樂(lè)化方向發(fā)展，綜藝節(jié)目、娛樂(lè)藝人、相聲等成為新的內(nèi)容類型。然而，主要的直播類型都只能發(fā)揮生活消遣的作用，缺乏社會(huì)價(jià)值，如游戲直播垂直領(lǐng)域中的賽事直播PGC、個(gè)人直播UCG、游戲節(jié)目，泛生活化直播中的生活化話題等，缺乏價(jià)值引領(lǐng)。在這種環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播主持人顯然已陷入職業(yè)發(fā)展困境。

三、網(wǎng)絡(luò)直播主持人的發(fā)展對(duì)策

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展之際，直播主持人隊(duì)伍不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的擴(kuò)展和影響力的加大。這就要求網(wǎng)絡(luò)直播絕不能放任自由，要通過(guò)提高主持人職業(yè)素養(yǎng)、規(guī)范直播行為和提高直播社會(huì)價(jià)值等途徑，提高網(wǎng)絡(luò)直播主持人隊(duì)伍的總體水平，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的良性發(fā)展。

1．提高網(wǎng)絡(luò)直播主持人職業(yè)素養(yǎng)。任何一個(gè)職業(yè)都應(yīng)有其規(guī)范，不可能隨波逐流，肆意發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播主持人普遍的職業(yè)素養(yǎng)低下的現(xiàn)狀不得不引起重視，提高網(wǎng)絡(luò)直播主持人的職業(yè)素養(yǎng)勢(shì)在必行。筆者認(rèn)為，提高網(wǎng)絡(luò)直播主持人職業(yè)素養(yǎng)要從以下三方面入手：一是培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播主持人的職業(yè)意識(shí)，使其在行業(yè)允許范疇內(nèi)活動(dòng)；二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播主持人職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)，通過(guò)教育提高其職業(yè)素養(yǎng)；三是在某些特定話題領(lǐng)域，對(duì)直播主持人要有準(zhǔn)入門(mén)檻。具體而言，也應(yīng)有一些具體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如是否以普通話為標(biāo)準(zhǔn)，是否需要規(guī)范直播環(huán)境等。此外，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播支持人進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)時(shí)，可以充分借鑒傳統(tǒng)廣播電視主持人職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)的成功模式。

2．規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播主持人職業(yè)行為。作為一種職業(yè)，就要體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，主持人是一種社會(huì)職業(yè)，要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播主持人的倫理失范現(xiàn)象，很大程度上是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播的職業(yè)行為缺乏規(guī)范。從2016年年底開(kāi)始，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家新聞出版廣電總局等中央部委已經(jīng)開(kāi)始整頓網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)。國(guó)家新聞出版廣電總局先后發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄(試行)》等，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開(kāi)展直播服務(wù)。筆者認(rèn)為，目前的規(guī)定存在兩個(gè)局限：一是主要針對(duì)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域，而對(duì)泛娛樂(lè)化的直播缺乏力度；二是主要集中在對(duì)直播平臺(tái)的管理上，而對(duì)直播主持人隊(duì)伍并未有足夠的重視。下一步，還應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播主持人提出更進(jìn)一步的要求。

3．提高網(wǎng)絡(luò)直播主題社會(huì)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)直播主題缺乏社會(huì)價(jià)值是導(dǎo)致直播主持人無(wú)法發(fā)揮社會(huì)價(jià)值的直接原因，改變這一現(xiàn)狀，需要從提高網(wǎng)絡(luò)直播主題的社會(huì)價(jià)值入手，以此改變直播主持人的職業(yè)環(huán)境和職業(yè)發(fā)展。筆者認(rèn)為，提高網(wǎng)絡(luò)直播主題的社會(huì)價(jià)值，一方面，要豐富與規(guī)范直播類型。當(dāng)前直播主要集中娛樂(lè)、體育、生活領(lǐng)域，應(yīng)不斷豐富直播內(nèi)容；另一方面，要規(guī)范直播話題。在娛樂(lè)、體育、生活類直播中融入一些有社會(huì)價(jià)值的話題，通過(guò)直播話題引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值，并使主持人在這一過(guò)程中不斷提升自我職業(yè)修養(yǎng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)影響力的增強(qiáng)，以及網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、災(zāi)害等新聞?lì)惞?jié)目的介入，作為網(wǎng)絡(luò)直播主持人依存的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也需改變陳舊觀念，以新的身份出現(xiàn)，承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。

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[2]李紅光．論網(wǎng)絡(luò)主持人的角色賦予[J]．新聞界，2013(11)．

[3]楊艷喆．電視真人秀節(jié)目主持人提升人文關(guān)懷的解決路徑[J]．傳媒，2014(04)．